Понятие и специфика аудитории средств массовой информации - Журналист и аудитория: особенности взаимодействия и взаимовлияния

На сегодняшний день существует множество разновидностей толкования такого термина, как аудитория. Любопытно, как его трактуют авторы разных изданий, люди, которые непосредственно работают в информационной сфере. Так, например, по Прохорову, аудитория - это совокупность людей, тех, к кому обращается СМИ и кто воспринимает обращенную к ним информацию.[Введение в теорию журналистики. Е.П. Прохоров - М: Рип-холдинг.1998.с258]

Составители Российской социологической энциклопедии определяют аудиторию как совокупность людей, возникающую на основе общности их информационных интересов и потребностей (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей. [Массовая информация в советском промышленном городе. Л. Г. Титаренко - М., 1980.с157]

Основываясь на том, что зачастую понятие "аудитория" отождествляют с понятием "общественность", они определяют аудиторию как группу людей внутри организации или вне ее, с которой организация так или иначе взаимодействует. [Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов. Джефкинс Ф., Ядин Д./ Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремишина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003- 416с.]

Аудитория имеет ряд количественно-качественных характеристик. Величина аудитории - показатель социальной значимости и масштабов влияния определенного источника информации. Завоевание все более широкой аудитории для источников информации представляет один из важных практических результатов информационно-пропагандистской деятельности государства, различных общественных организаций и объединений граждан.

Одним из важнейших факторов, определяющих качественные характеристики аудитории является уровень образования. Последний оказывает прямое влияние на выбор аудиторией того или иного источника информации, степень понимания и использования содержания предлагаемой информации. Критерий образования не имеет однако универсального, абстрактного характера. Он по-разному преломляется в различных социальных условиях того или иного общества. [Российская социологическая энциклопедия. Под общей редакцией академика РАН Г. В. Осипова - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА?М, 1998. - c.42]

Существуют следующие типы и виды аудитории

    1. Первичная и вторичная аудитории 2. Реальная, потенциальная и расчетные аудитории.

Первичная, это та часть аудитории, которая реально получает информацию от прессы, радио, телевидения, а затем с той или иной степенью активности передает эту информацию в преобразованном виде тем, кто с этими источниками непосредственно не контактировал. Так образуется вторичная аудитория.

Вторичная аудитория конкретного издания, программы - это те читатели, слушатели и зрители, которые сами не получали информацию посредством СМИ (не смотрели телепередачу, не слушали радиосюжет, не читали газетную статью), а получили информацию о событии от первичной аудитории, которая, наоборот, лично контактировала со СМИ (например, читала статью в газете) и после прочтения передала информацию газетного материала в собственной интерпретации другому человеку, который и является представителем вторичной аудитории. Аудитория конкретного издания, например, "Симбирского Курьера" или "Ульяновской правды"- есть реальная аудитория. Те читатели, которые еще не влились в реальную аудиторию, но могут ею стать(если издание сумеет расширить саморекламу, добиться большего приспособления материалов по интересам, доступности и т. д.)-составляют потенциальную аудиторию. А те слои и группы общества, на которые специально рассчитывают газеты или программы, и значительная часть которых эти СМИ пытаются сделать своими читателями, зрителями, слушателями,- составляют расчетную аудиторию. .[ Введение в теорию журналистики. Е.П. Прохоров - М: Рип-холдинг.1998.-с.259]

В целях эффективного осуществления информационной политики, успешной коммуникации, каждая редакция должна регулярно изучать свою аудиторию, в какой-то степени, пытаться шагать с ней в ногу, уметь удовлетворить потребности массы.

Делая вывод из всего вышесказанного,- аудитория является одним из важнейших структурных элементов коммуникативного процесса. Знание специфических потребностей аудитории, а также ее интересов является залогом успешной деятельности организации в условиях современного рынка.

Похожие статьи




Понятие и специфика аудитории средств массовой информации - Журналист и аудитория: особенности взаимодействия и взаимовлияния

Предыдущая | Следующая