Заключение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени

Таким образом, падение доверия аудитории к прессе -- проблема, касающаяся не только журналистов и руководителей медийных организаций, но и власти. Привязка СМИ к официальным пиар-источникам в конечном итоге не только лишает журналистику способности оказывать влияние на власть. Кризис доверия аудитории обесценивает прессу и как инструмент политического воздействия в интересах власти. Средства массовой информации, теряющие доверие аудитории, постепенно перестают выполнять даже ту ограниченную "инструментальную" роль, которую ей отводит власть. Происходящая под влиянием пиара девальвация журналистики оборачивается нарастающим отчуждением граждан от политической системы.

Учитывая особенности взаимоотношений российской аудитории со средствами массовой информации, следует признать, что потребители медийной информации сегодня лишены своего собственного голоса во взаимоотношениях со СМИ. Проблемы удовлетворения их информационных потребностей, обеспечения их прав и интересов решаются по усмотрению медийных организаций, которые не подотчетны аудитории и руководствуются в своей деятельности, прежде всего соображениями экономической эффективности, выживания в конкурентной борьбе и оказания влияния на общественное мнение. Либо стремятся соответствовать ожиданиям политических и коммерческих спонсоров, финансовая поддержка которых обеспечивает выживаемость дотируемых СМИ в условиях рынка.

В итоге права и интересы потребителей медийной информации защищены в значительно меньшей степени, чем права и интересы покупателей обычных потребительских товаров, которые при возникновении конфликтной ситуации могут обратиться за поддержкой в ассоциации защиты потребителей и в другие инстанции.

Для большой части сельского населения, а также населения отдаленных населенных пунктов основным источником региональной и местной информации являются местные (районные) газеты и отчасти местные электронные СМИ (в основном это районные радиопрограммы). Именно поэтому Правительство области идет на масштабную финансовую помощь местным СМИ, отдавая себе отчет в том, что это явно нерыночный характер решения проблемы. Информационная изоляция части населения области от региональных и федеральных СМИ, разрывы в едином информационном пространстве региона ограничивают не только право людей на доступ к информации, но и не в полной мере позволяют гражданам реализовать другие гражданские права, гарантированные Конституцией РФ.

Одним из наиболее важных факторов, влияющих на популярность того или иного источника информации, является степень доверия этому средству информации того контингента потребителей информации, на который оно рассчитано. Как свидетельствуют данные содержащие ответы на этот вопрос, газетам доверяют 24.6% участников проведенного социологического опроса. В 2007 году количество читателей, доверяющих информации публикуемой в газетах, составляло 25%, что примерно соответствовало данным 2009 года. В 2008 году этот показатель несколько снизился и составил 22.4%. Более 9% респондентов доверяют Интернету как надежному источнику информации. В 2007 году число таких участников опроса составило 4%, в 2008 году - 3.8%. Как видно из приведенных данных, в течение прошедшего года в Тюменской области в связи с значительным повышением числа пользователей Интернета (7% и 8% в 2007 году и 2008 году соответственно и 16.8% в 2009 году), возросло и число тех людей доверяют этому источнику информации.

О своем доверии распространяемым в Тюменской области журналам заявили 2.2% респондентов. Такой низкий показатель вполне понятен, если учесть, что журналы считают основным источником информации только 5.2% наших респондентов. Изменения предпочтений и доверия способам передачи информации за последние три года имеют определенную динамику.

Похожие статьи




Заключение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени

Предыдущая | Следующая