Эффективность журналистской деятельности - Эффективность средств массовой информации и аудитория
С постановкой проблемы эффективности средств массовой информации сразу же возникает вопрос о путях и способах изучения, "замера реальной эффективности журналистики (тех или иных журналистских акций, функционирования отдельных каналов массовой информации, типов изданий или программ, взаимодействия СМИ и т. д.). И лишь недавно стали появляться работы, в которых проблемы и опыт изучения эффективности решаются основательно и масштабно. Среди предлагаемых способов оценки эффективности особое значение, на наш взгляд, имеют два.
Во-первых, выделение различных этапов "контакта" с источником информации (первый контакт с источником, контакт с содержащейся в нем информацией, причем информацией разного типа, усвоение информации в той или иной форме, выработка отношения к принятой информации, освоение и запоминание информации). Во-вторых, определение возможных "конечных эффектов", объединенных в пять групп: когнитивные, ценностные, организационные, коммуникативные, создания эмоционально-психологического тонуса.
Изучение проблем эффективности одним из важнейших "выходов" имеет практический смысл: разработку общих требований к журналистской деятельности, рассчитанных на высокий уровень эффективности, и формирование конкретных рекомендаций применительно к определенным социальным условиям, состоянию аудитории, кадров журналистики и т. д.
Проблема эффективности решается журналистом на каждом этапе его труда: в процессе постановки задачи, выбора темы, сбора первичной информации, в ходе творческого труда по созданию материала, при определении типологического облика издания или программы и т. д. Сущность подобного подхода к оценке журналистской деятельности связана с ее прагматическим аспектом, т. е. взаимодействием с потребителем информации. Два других аспекта - семантический и синтаксический - соответственно связаны с характером отражаемой действительности и характером организации материала.
Журналист в своей деятельности отражает действительность, затем создает на основе познанного текст, и, наконец, текст поступает в аудиторию. Поэтому для выяснения данной деятельности надо, прежде всего, изучит отношения между текстом и аудиторией. Оптимальными эти отношения могут быть только тогда, когда журналист, ориентируясь на "потребителя", видоизменяет в той или иной мере и форме любые стороны произведения. Следовательно, задачами анализа "на эффективность" является рассмотрение всего многообразия этапов журналистской деятельности на соответствие требованиям прагматической адекватности, а затем выработка практических рекомендаций.
На наш взгляд, изучая эффективность журналистской деятельности, следует различать два типа результатов в деятельности СМИ. Они прямо связаны с двумя типами решаемых журналистами задач: последовательно и целенаправленно добиваться отвечающих общественным потребностям результатов, как в области "принятия решений", так и в области формирования сознания человека, его жизненной позиции. Сложно определить, какой из результатов важнее. Ясно одно: их нельзя смешивать; необходимо разделять понятия действенность и эффективность. Требование повышать действенность и эффективность журналистики означает, что и работники СМИ, и ученые-исследователи должны исходить из того, что задачи, стоящие перед журналистикой, следует решать системно и согласованно. Ведь высокая эффективность способствует повышению действенности, а высокая действенность повышает - повышению эффективности, т. к. авторитет повышает доверие аудитории. Практика показывает, что большая часть материалов СМИ обращена в оба "адреса" и тем самым обладает тем или иным уровнем и действенности, и эффективности.
Чтобы более полно понять сущность эффективности журналистской деятельности, необходимо раскрыть внутреннюю структуру этого понятия. Традиционное определение эффективности как отношения результата и цели нуждается в существенных уточнениях. "Цель", будучи субъективным предвосхищением желаемого результата, вырабатывается и формируется людьми. Если при этом недостаточно ясны объективные основы целеполагания или недостаточно уточнены реальные предпосылки, то выдвигаемая цель может иметь в своем содержании те или иные неточности или даже носить субъективный характер. Можно ставить цели "слишком большие" или "слишком маленькие", "легко выполнимые" или "заведомо невыполнимые", соответствующие или несоответствующие объективным потребностям. Поэтому сама постановка задачи нуждается в серьезном обосновании и в проверке точности ее определения.
Цель лишь тогда может быть "точкой отсчета" в деятельности журналиста, когда она оказывается максимально глубоким и точным отражением потребностей. Следовательно, рассматривая цель как основание для расчета эффективности, необходимо учитывать потребности аудитории (и ее различных социальных слоев) в информации, а также реальные возможности их удовлетворения в данное время. Такое понимание эффективности, по-видимому, и является исходной точкой изучения эффективности журналистской деятельности.
Точные знания о сущности эффективности дают возможность изучить реальную эффективность СМИ в том или ином "срезе" и составить представление о потенциальной эффективности, т. е. способности данной системы или отдельных ее компонентов выполнять стоящие перед ней задачи.
Знание конкретных целей, формируемых в соответствии с информационными потребностями аудитории, оценке верности их постановки - обязательное условие анализа "на эффективность". При это необходимо иметь ввиду, что роль конкретного сообщения СМИ есть результат движения: от общих функций журналистики - через их конкретизацию применительно к задачам и аудитории данного СМИ в связи с особенностями современного положения внутри страны и на международной арене и т. д. - вплоть до постановки задач перед журналистом на подготовку произведения в определенном жанре, стиле, форме.
Эта закономерность журналистской деятельности приобретает особое значение при теоретическом и практическом решении проблем эффективности. Ясное понимание сущности эффективности позволяет социологам программировать исследования, проводить их и разрабатывать рекомендации на соответствующей методологической основе. Результаты работы социологов по исследованию средств массовой информации должны использоваться для оптимизации деятельности журналистов по реализации информационных потребностей и интересов аудитории.
Похожие статьи
-
Профессиональная этика журналиста - это юридически не фиксируемые, но принятые в журналистской среде и поддерживаемые силой общественного мнения,...
-
Введение - Эффективность средств массовой информации и аудитория
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ КАК ТОВАР - Средства массовой информации и рынок
ЦЕЛИ. В результате изучения этой главы вы поймете: O почему журналистика является производством и каковы его особенности; O что является...
-
Проблемы эффективности функционирования СМИ. - Журналистика как часть массовой информации
Эффективность (общенаучн.) - соответствие результатов поставленным целям. Между результатом и целью существуют определенные затраты. Эффективность...
-
Функции СМИ - Деятельность средств массовой информации
Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной деятельности - важнейший момент ее теории. Это связано с тем, что процессы, происходящие в каждой...
-
Журналистское творчество как профессиональная деятельность О специфике журналистского творчества весьма точно высказалась в 1925 году поэтесса Вера...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Роль журналистского расследования в деятельности средств массовой информации
В результате проведенного исследования, мы можем сделать следующие выводы. Жанр журналистского расследования предполагает всестороннее и подробное...
-
На этапе разработки замысла будущего произведения журналисту необходимо определиться с объектом изучения. В данном качестве могут выступить и конкретная...
-
Журналистика как массово-информационная деятельность По моему, правильнее всего будет отвечать на это вопрос так. Сначала определиться с понятием...
-
У Прохорова не категории, а понятия. Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио -...
-
Действительно, значение средств массовой информации в современном мире весьма велико. Именно средства массовой информации в значительной мере формируют...
-
Уровень доверия к средствам массовой информации Как свидетельствуют данные опроса доверия граждан разных стран к средствам массовой информации и власти,...
-
Средства массовой информации: модели, методы и функции Свобода информации - основной принцип информационных отношений в современном обществе,...
-
Политического развития Место и значение средств массовой информации в современном мире трудно оценить однозначно. С одной стороны, они получают все...
-
В процессе становления общества в нем зарождались и развивались различные социальные институты: политические, экономические, образовательные,...
-
Согласно Положению о пресс-службе Законодательной Думы Хабаровского края от 26 февраля 1998 года, пресс-служба Законодательной Думы Хабаровского края...
-
Работа со средствами массовой информации должна начаться задолго до избирательной кампании. Необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с...
-
Правопорядок в области получения информации Утверждение о том, что журналисты обладают большими правами, чем остальные граждане, при поиске и получении...
-
Развитая медиакритика способна оказать регулирующее воздействие на деятельность работников прессы. Оно осуществляется через формирование отношения...
-
Социально-творческая сторона свободы журналистики: соотношение понятий "свобода" и "необходимость". Свобода как возможность выбора, проблема...
-
И средства массовой информации - Становление Паблик Рилейшнз как области знаний и сферы деятельности
Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим...
-
Функции СМИ - Анализ деятельности средств массовой информации
Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной деятельности - важнейший момент ее теории. Это связано с тем, что процессы, происходящие в каждой...
-
Редакция "Новой газеты Кубани" уделяет много внимания вопросам борьбы с коррупцией. На страницах "Новой газеты Кубани" регулярно публикуются материалы о...
-
Аналитическая характеристика СМИ, использующие журналистское расследование в повседневной практике Краснодарский рынок прессы -- один из самых...
-
ВВЕДЕНИЕ - Роль журналистского расследования в деятельности средств массовой информации
Расследовательская журналистика отражает современную действительность, затрагивает актуальные проблемы общества. Как не прискорбно об этом говорить, но...
-
Распространение массовой информации - Понятие и виды средств массовой информации
Исходя из п. 18 статьи 1 Закона о СМИ, распространение продукции средства массовой информации может производиться в нескольких формах -- продажа,...
-
Понятие объективности - Объективность в средствах массовой информации
Информация журналист суждение эмоциональный Статья, написанная журналистом, всегда означает больше, чем выражено словами". В самом деле, помимо того, что...
-
ЦЕЛИ. Изучив материалы этой главы, вы узнаете: O что такое информационный рынок; O каковы закономерности его формирования и развития; O как...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
В теории журналистики понятие "массовая информация" (лат. informatio "осведомление, изложение, сообщение") является. Именно через характеристику...
-
ФУНКЦИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - Средства массовой информации в России
В целом СМИ должны представляет собой систему и иметь целостный характер, располагая совокупностью компонентов, взаимодействующих друг с другом,...
-
Массовая информация и ее роль в современном мире Термин Информация произошел от латинского слова "informatio" - "сообщение, изложение, некоторые...
-
Функции СМИ - Эволюция средств массовой информации
Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной деятельности - важнейший момент ее теории. Это связано с тем, что процессы, происходящие в каждой...
-
Журналистское произведение как текст - жанровые особенности - Теория и практика массовой информации
Текст - это содержательно-осмысленный фрагмент отображения действительности с помощью любой знаковой системы - речи, письма, изображения, звука....
-
ВВЕДЕНИЕ - Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе
АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ основана на существенной роли электронных СМИ в развитых и в развивающихся странах. Это связано с тем, что электронные СМИ...
-
Весьма сложной и нерешенной остается проблема выделения системы критериев эффективности массовой коммуникации. В этом отношении нам представляется...
-
Интервью - жанр журналистики, при котором представляют общественный интерес ответы конкретного лица на вопросы журналистики. Суть - целенаправленное,...
-
Ответственность за нарушение законодательства о средствах массовой информации - Законы СМИ
Учредители, редакции, издатели, распространители, государственные органы, организации, учреждения, предприятия и общественные объединения, должностные...
-
Средства массовой информации Массовая коммуникация -- систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись,...
-
Мировое демократическое сообщество рассматривает свободу слова и свободу информации как фундаментальные права человека, которые являются основой всех...
Эффективность журналистской деятельности - Эффективность средств массовой информации и аудитория