ПОЛОЖЕНИЕ С ПР-БИЗНЕСОМ В РОССИИ - Организация службы PR
На данный момент в России сложилась достаточно парадоксальная ситуация в области public relations, обусловленная мизерным возрастом рыночных отношений и компаний, участвующих в них, а так же ускоренными темпами вхождения в рынок и, как следствием, непропорциональностью развития и "цивилизованности" различных секторов рынка.
Ситуация такова, что, говоря о ПР в России, следует говорить о развитии этой деятельности только в двух секторах российского рынка: банковском и компьютерном. В силу различных причин именно эти два сектора подошли в своем развитии к моменту, когда руководство фирм осознает необходимость проведения целенаправленной и постоянной деятельности в сфере ПР.
При этом рынок ПР в этих секторах еще только зарождается, что порождает множество ошибок и недочетов в деятельности ПР-менеджеров, в том числе и те, которые упоминались выше. Известно, например, что в некоторых случаях функции ПР-менеджера совмещены с функциями менеджера по маркетингу, чуть ли не у каждой компании -- своя модель ПР, и поэтому, представителям прессы зачастую бывает трудно понять, кто же тот самый "правильный человек", с которым стоит поддерживать контакты. Зачастую в компании "пиаром" начинает заниматься человек, которому... просто нечем больше заняться. В итоге он берется за это дело с тем же уровнем ответственности, с каким было принято решение о его назначении. Такой сотрудник может одновременно заниматься рекламой, организацией выставок и всем прочим, так или иначе относимым к ПР. И сколько бы обязанностей ни свалилось на него, результаты компании в итоге практически не изменятся.
Российский рынок меньше, меньше на нем и активных персон, а в результате присутствует некий элемент тусовочности. ПР-менеджер, например, знает, что господин Иванов работает в таком-то издании, с ним надо общаться определенным образом и использовать один подход, а вот с Петровым из другого издания все немного иначе. В такой ситуации заниматься стратегическим ПР довольно странно -- все равно что из пушки по воробьям палить.
В России "главным ПР-менеджером" в любой компании является ее руководитель, именно он определяет стратегию, характер, лицо компании на рынке, решает, какой она должна быть в глазах общественности, а в зависимости от его взглядов формируется группа, которая занимается ПР и маркетингом. Очень многие руководители ставят на первый план не стратегические, а тактические цели -- и в этом смысле большинство определений ПР вряд ли имеет к российскому рынку серьезное отношение. Нет также в России ни четких моделей, ни действительно хорошо и ясно разработанных программ.
Еще одной особенностью этих секторов российского рынка является доминирование на них закрытых обществ. По этой причине в ближайшее время не будет настоящего анализа ПР-кампаний. Пройдет еще лет20-- 30. прежде чем открытую информацию можно будет проанализировать. Ведь ПР--это политика, а кто согласится открыто обсуждать свою стратегию на рынке?
Очень большая проблема для российскких компаний - "доморощенность" собственных ПР-кадров. Подготовкой специалистов в этой области почти никто не занимается. МГИМО и факультет журналистики МГУ готовят специалистов в ПР, но их готовят в первую очередь как журналистов, а не как сотрудников ПР-службы компании или специализированного агентства. Их готовят "вообще", а не в бизнес, тем более в компьютерный или банковский бизнес. В результате приходят молодые люди с огромным желанием сделать фирму известной, сделать так, чтобы ее любили. А как этого добиться - не знают.
Однако, не смотря на молодость и ошибки рынка ПР, за последние два-три года виден достаточно серьезный прогресс в этой области. Сегодня уже существует такое важное явление, заметное на рынке, как перераспределение маркетинговых бюджетов в сторону ПР. С этим соглашаются сейчас многие фирмы, причем чем более высокотехнологичной оказывается их продукция, тем выше роль ПР. Это, а также появление все большего числа специалистов по ПР, увеличение количества правильно и толково проведенных пресс-конференций, позволяет сделать вывод, что ПР-рынок в России появился и активно набирает обороты.
Похожие статьи
-
ОРГАНИЗАЦИЯ ПР НА ПРЕДПРИЯТИЯХ, ПРОБЛЕМЫ И ИХ РЕШЕНИЕ - Организация службы PR
ПРОБЛЕМЫ И ИХ РЕШЕНИЕ Проблема статуса. Общественные отношения -- это функция управления, я при разработке политики следует (с самого начала) учитывать...
-
ТЕОРИЯ ОБЩЕНИЯ И ФИЛОСОФИЯ ПР - Организация службы PR
В философии ПР большое значение придается необходимости двусторонних отношений. Сейчас эта необходимость признается достаточно широко, но как ее достичь?...
-
В нескольких крупных городах России (в том числе Санкт-Петербурге и Москве) в прошлом году было проведено масштабное исследование с целью выявления...
-
ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СВЯЗЕЙ С ШИРОКОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ - Организация службы PR
Теория и философия ПР неизбежно приводят к дискуссии о методах их практического осуществления. Осуществление ПР на практике можно подразделить на три...
-
Структура радиовещания в условиях рынка К концу 90-х гг. XX в. В России сформировалась новая структура радиовещания, возник широкий спектр разных по...
-
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Это буквально связи с...
-
Мировое демократическое сообщество рассматривает свободу слова и свободу информации как фундаментальные права человека, которые являются основой всех...
-
Проблемы и перспективы развития этики в России Под воздействием радикальных общественных преобразований в России, связанных, в том числе, с производством...
-
Информационное агентство "Росбизнесконсалтинг" Ведущий российский Интернет-холдинг "РосБизнесКонсалтинг" (РБК) был создан в 1992 г. и на сегодняшний день...
-
Рынок медиаисследований в России - Исследование аудитории СМИ
Становление информационного рынка, который в России образовался примерно к 90-му году, изменило подоплеку интереса СМИ к своей аудитории. Теперь от...
-
Несмотря на почти пятнадцать лет преобразований в России, на рынке СМИ государство остается ведущим игроком как по охвату аудитории и коммерческим...
-
Деловая журналистика в России в конце 20 - начале 21 века - Атомная промышленность России
Деловая журналистика - профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к...
-
Пресс - служба в системе СМИ Прежде, чем анализировать место пресс - службы в системе СМИ, необходимо разобраться, что представляет собой система СМИ....
-
История создания книги в России - Разработка дизайна детской книги
Традиции, заложенные первопечатниками и успешно развивавшиеся их последователями, прервались бурными политическими и военными событиями, происходившими в...
-
ЧТО ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS, ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПР - Организация службы PR
ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПР Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая "public relations"(ПР), не существует, поскольку за последние 60 лет...
-
Спортивный издание печать публицистика Девяностые годы - время бурного развития средств массовой информации в России, связанное с качественными и...
-
Молодежные издания - Рекреативная функция журналистики на примере молодежных печатных изданий России
Молодежная пресса не отвечает запросам читателей. Недостаточная осведомленность молодежных СМИ о потребностях своей аудитории - одна из важнейших проблем...
-
Что такое интерактивная журналистика? Конец ХХ в. ознаменовался небывалым скачком в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий -...
-
Введение - Глянцевые журналы в России
Актуальность темы . Глянцевые журналы стали неотъемлемыми путеводителями жизни современных людей во всем мире и в России - не только втянувших женщин, но...
-
Задачи и принципы СМИ в формировании национальной политики - Организация специальных событий
В современных условиях задачи и главное предназначение средств массовой информации - стать центром общественного и гражданского согласия, способствовать...
-
Рабочее место практиканта, его функциональные обязанности Рабочее место, за которым проходила практика представляло собой компьютерный стол, на котором...
-
Государственная информационная политика России. - Журналистика как часть массовой информации
Государственная информационная политика -- комплекс политических, правовых, экономических, социально-культурных и организационных мероприятий...
-
-до типичного россиянина, тем более в провинции, трудно донести программу политического блока, закрепить в сознании имидж лидера: большая часть населения...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Миссия организации - Связи с общественностью
Роль миссии в создании корпоративного имиджа. Миссию принято понимать как некую сверхзадачу корпорации. Она поясняет, зачем организация пришла в этот...
-
Специфика современного медиапотребления в России Сегодня современный уровень технологического развития и возможностей для передачи данных дают право...
-
Теории массовой коммуникации - Развитие массовых коммуникаций в России
Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории. Первым в истории...
-
Введение - Организация специальных событий
Актуальность темы исследования обусловлена, прежде всего, необходимостью научного осмысления деятельности средств массовой информации как одного из...
-
Безусловно, российская деловая журналистика как новый вид появилась не просто так. Предпосылки к этому зародились еще в сер. XVIII в. В те времена статьи...
-
Несмотря на заметный рост рекламных поступлений , важнейшим источником дохода для большинства периодических печатных изданий страны остается реализация...
-
Ужесточение политики государства, рост числа уголовных дел со скудной базой доказательств вины осужденных, несомненно, должны быть одними из главных тем,...
-
Введение, Российское книгоиздание на переломе эпох - Книгоиздание в современной России
Книгоиздание российский государственный В советской стране, где книга была "лучшим подарком", а поэт почитался "больше чем поэт", в стране, занимавшей...
-
Существует множество военно-патриотических организаций, о некоторых из них знают единицы, так как их деятельность слабо освещается в прессе, но имеет...
-
Существующая региональная политика России - самого протяженного государства в мире - последствия экономического (производственного) детерминизма, который...
-
Организация производства и сбыта - Типичная современная типография в России
В типографии организованы следующие подразделения, организация и руководство которых возложены на соответствующих заместителей директора (выделено в...
-
Изучение телевидения для детей предполагает обращение к теории и практике психологической науки. Подготовка передач, адресованных юной аудитории, требует...
-
История России под ударом Запада - Информационные войны. История и современность
Попытки переложить ответственность за развал СССР именно на русских как на государствообразующую нацию уже никого не удивляют. Это отличный ход...
-
Работать над имиджем страны является важной задачей государства, которое обязано способствовать формированию привлекательного образа страны, как в своих...
-
Образ России в современной западной прессе - Образ правительства России в СМИ
На внешнеполитической арене Россия до сих пор ассоциируется с достижениями советского прошлого, к примеру, с освоением космоса, а также - с матрешкой,...
-
В сфере телевидения возникла парадоксальная ситуация: образовалось немало новых телеканалов и программ, тогда как количество аналитических,...
ПОЛОЖЕНИЕ С ПР-БИЗНЕСОМ В РОССИИ - Организация службы PR