Организация пресс - службы, Пресс - служба в системе СМИ - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ

Пресс - служба в системе СМИ

Прежде, чем анализировать место пресс - службы в системе СМИ, необходимо разобраться, что представляет собой система СМИ. Итак, СИСТЕМА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - совокупность средств массовой информации, имеющих необходимое и достаточное количество функций, позволяющих удовлетворять информационные (коммуникационные, партиципарные) потребности личности, всех групп населения, государства, общества в целом.

СМИ представляют собой систему по форме организации и по функциям, которые они выполняют в общественном пространстве. Системность - это тот принцип, опираясь на который и производят основной анализ деятельности журналистских средств и форм воздействия на аудиторию.

СМИ представляют собой систему по форме организации и по функциям, которые они выполняют в общественном пространстве. Системность - это тот принцип, опираясь на который и производят основной анализ деятельности журналистских средств и форм воздействия на аудиторию.

Современная система журналистики состоит из подсистем: печать, радиовещание и ТВ.

Функционирование обеспечивают информационные агентства и пресс-службы, производственно-технические службы и средства связи, транспорта и доставки, книготорговля, учебно-научные центры. К системе примыкает система устных форм м. и. (митинги), работа кинопроката, выставки, плакаты.

В условиях становления информационного рынка в системе СМИ начинает играть большую роль службы ПР, рекламные, электронные СМИ.

Система СМИ. Разнообразные в типологическом отношении средства информации в совокупности образуют целостную систему журналистики. В структурном плане ее представляют три группы средств информации:

    - печатная пресса: газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари; - аудиовизуальные СМИ - радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание; особую, промежуточную подгруппу образует телетекст; - информационные службы - телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественностью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

В соответствии со своей основной функцией - связывать между собой нуждающиеся в этом стороны, - пресс - служба имеет двойственную природу. Она является частью организации (корпорации) и входит в систему СМИ. Пресс - секретарь усваивает внутреннюю информацию фирмы и транслирует ее вовне, и наоборот, оповещает компанию о состоянии общественного мнения. То есть он является своеобразным переходником, переводчиком, транслятором важным для обеих сторон фактов. Место пресс-службы в системе СМИ исключительно важное, и, в то же время подчиненное. С одной стороны, представители информационных агентств, журналисты - телевизионщики (то есть самая оперативная часть СМИ) узнают о важнейших событиях именно из уст представителей пресс - служб властных структур, организаций, партий и т. д. С другой стороны, прямое интервью или заявление пресс - секретаря в прессе - явление достаточно редкое. То есть окончательно оформляют высказывание, доводят до ума информацию, публикующуюся в печати или передаваемую по телевидению, сами журналисты, а не представители пресс - служб.

В то же время, контроль над тем, как тема, в которой заинтересована его организация, подается в СМИ, исключительно важен для пресс-секратаря. Следовательно, он должен иметь возможность отслеживать "свои" материалы в СМИ, готовящиеся к размещению в СМИ, а также, при необходимости, влиять на сроки публикации или вносить принципиальную поправку.

Создание и поддержание положительного имиджа компании (или ее первого лица) заключается не только в размещении собственных рекламных статей на профессиональную тему, сколько в отслеживании других публикаций (часто инициируемых конкурентами или политическими противниками) и попытке не дать им хода, изменить их характер, сопроводить комментарием и т. д. Это, конечно, в идеале.

Похожие статьи




Организация пресс - службы, Пресс - служба в системе СМИ - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ

Предыдущая | Следующая