Становление издателя, От лубка до календаря - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в

От лубка до календаря

Став помощником заведующего лавкой в Нижнем Новгороде, Ивану Сытину удалось создать целую сеть коробейников-офеней, успех превзошел все ожидания.

В 1876 г. И. Д. Сытин женился, получил приданое жены и ссуду у своего хозяина, купил ручной станок и начал печатать лубочные картинки. Сначала вдвоем с женой, потом смог взять помощников. Так литографическая мастерская дала начало огромному книгоиздательскому делу.

Иван Дмитриевич сразу понял, что качество продукции определяет успех дела. Поэтому даже на простой и нехитрый лубок, ходивший по России к тому времени уже триста лет, он не жалел средств: подбирал лучших рисовальщиков, печатников, использовал лучшие краски и сюжеты. К тому же в отличие от своих конкурентов он стал предлагать офеням более широкий кредит и целенаправленный подбор литературы, учитывая район их деятельности, будь то деревня или город.

Сытин становится монополистом лубка на русском книжном рынке, так как он первым начал изготовлять лубочные издания машинным способом и значительно улучшил их содержание и качество (хромолитография в пять-семь красок), увеличил их тиражи и снизил розничные цены. Его стараниями был создан так называемый новый лубок, который по своему рисунку, характеру оформления, цветовой гамме отличался от традиционных листовых изданий.

Особенно успешно продавались лубочные картинки военных действий во время Русско-турецкой войны 1877-78 гг. Сытин постоянно изучал спрос и при этом давал дешевую продукцию, сделал основной упор на торговлю вразнос, понимая, что крестьянин за книгой никуда не поедет.

Критики-эстеты к лубку относились скептически, но надо признать, что именно таким образом, через картинки крестьянин и ремесленник не только знакомились с историей страны, но узнавали о новейших событиях в мире. Сытинские издания славились по всей стране: на Всероссийской промышленной выставке 1882 г. они получили бронзовую медаль.

Зимой 1883 г. у Ильинских ворот И. Д. Сытин открыл свою первую книжную лавку. Тогда же было основано "Товарищество И. Д. Сытин и Ко". Компаньонами Сытина стали Д. А. Воропаев, В. Л. Нечаев и И. И. Соколов. Возникла мысль об издании народного календаря. Иван Дмитриевич понимал, что нужна универсальная справочная книга для крестьянина.

Решив издавать отрывной календарь, Сытин обратился за советом к Л. Н. Толстому, порекомендовавшему ему в качестве составителя знатока народного быта писателя Н. А. Полушина. "Всеобщий русский календарь", разработанный Сытиным совместно с Полушиным и отпечатанный в 1884 г., имел громадный успех. Для выпуска отрывных календарей Сытиным была приобретена первая в России двухкрасочная ротационная машина.

Тираж календаря составил около 8 миллионов экземпляров, а для его доставки покупателям в различных районах страны потребовалось около тысячи товарных вагонов.

Астрономические тиражи, огромная популярность календаря насторожили цензуру. Когда очередной тираж был отпечатан, и половина его была уже разослана на места, департамент полиции вдруг потребовал, чтобы календарь был изъят из продажи и конфискован. А дело оказалось в содержании календаря. Полушин, любивший колючую поговорку и острую пословицу, не удержался и здесь. Тайком от Сытина он вставил в календарь и такие пословицы В. Даля, которые не могли вызвать одобрения властей и духовенства: "Сегодня свеча, завтра свеча, а там и шуба с плеча", "Повадился к вечерне, не хуже харчевни" и другие. Этим "народолюбец" не ограничился, добавив еще и заметку из иностранного журнала "без комментариев": "Американский рабочий ест фунт говядины в день, английский 3/4 фунта, французский и немецкий 1/2 фунта. Русский 2 золотника" (400, 300, 200 и 8,5 г соответственно).

Разница между мясной диетой в России и за рубежом была столь громадной, что цифрами возмутилась полиция и донесла на издателя руководству страны. Сытину пришлось затратить массу усилий, на уговоры высших сановников не конфисковывать календарь, что привело бы к грандиозным убыткам. Уговоры не помогли, а Сытина выручил царь Александр III, который, к счастью для издателя, читал его календари, находил их интересными и поэтому не разрешил конфискацию. Это вдохновило Сытина на выпуск новых календарей: "Общеполезного", "Народного сельскохозяйственного", "Старообрядческого", учительского, ученического, охотничьего, дамского и других столь же интересных изданий. Всего их набралось 25 при годовом тираже в 12 миллионов экземпляров.

Впрочем, календари были все же косвенным средством для повышения доходов товарищества, ибо являлись превосходной рекламой.

Похожие статьи




Становление издателя, От лубка до календаря - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в

Предыдущая | Следующая