Становление издателя, От лубка до календаря - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в
От лубка до календаря
Став помощником заведующего лавкой в Нижнем Новгороде, Ивану Сытину удалось создать целую сеть коробейников-офеней, успех превзошел все ожидания.
В 1876 г. И. Д. Сытин женился, получил приданое жены и ссуду у своего хозяина, купил ручной станок и начал печатать лубочные картинки. Сначала вдвоем с женой, потом смог взять помощников. Так литографическая мастерская дала начало огромному книгоиздательскому делу.
Иван Дмитриевич сразу понял, что качество продукции определяет успех дела. Поэтому даже на простой и нехитрый лубок, ходивший по России к тому времени уже триста лет, он не жалел средств: подбирал лучших рисовальщиков, печатников, использовал лучшие краски и сюжеты. К тому же в отличие от своих конкурентов он стал предлагать офеням более широкий кредит и целенаправленный подбор литературы, учитывая район их деятельности, будь то деревня или город.
Сытин становится монополистом лубка на русском книжном рынке, так как он первым начал изготовлять лубочные издания машинным способом и значительно улучшил их содержание и качество (хромолитография в пять-семь красок), увеличил их тиражи и снизил розничные цены. Его стараниями был создан так называемый новый лубок, который по своему рисунку, характеру оформления, цветовой гамме отличался от традиционных листовых изданий.
Особенно успешно продавались лубочные картинки военных действий во время Русско-турецкой войны 1877-78 гг. Сытин постоянно изучал спрос и при этом давал дешевую продукцию, сделал основной упор на торговлю вразнос, понимая, что крестьянин за книгой никуда не поедет.
Критики-эстеты к лубку относились скептически, но надо признать, что именно таким образом, через картинки крестьянин и ремесленник не только знакомились с историей страны, но узнавали о новейших событиях в мире. Сытинские издания славились по всей стране: на Всероссийской промышленной выставке 1882 г. они получили бронзовую медаль.
Зимой 1883 г. у Ильинских ворот И. Д. Сытин открыл свою первую книжную лавку. Тогда же было основано "Товарищество И. Д. Сытин и Ко". Компаньонами Сытина стали Д. А. Воропаев, В. Л. Нечаев и И. И. Соколов. Возникла мысль об издании народного календаря. Иван Дмитриевич понимал, что нужна универсальная справочная книга для крестьянина.
Решив издавать отрывной календарь, Сытин обратился за советом к Л. Н. Толстому, порекомендовавшему ему в качестве составителя знатока народного быта писателя Н. А. Полушина. "Всеобщий русский календарь", разработанный Сытиным совместно с Полушиным и отпечатанный в 1884 г., имел громадный успех. Для выпуска отрывных календарей Сытиным была приобретена первая в России двухкрасочная ротационная машина.
Тираж календаря составил около 8 миллионов экземпляров, а для его доставки покупателям в различных районах страны потребовалось около тысячи товарных вагонов.
Астрономические тиражи, огромная популярность календаря насторожили цензуру. Когда очередной тираж был отпечатан, и половина его была уже разослана на места, департамент полиции вдруг потребовал, чтобы календарь был изъят из продажи и конфискован. А дело оказалось в содержании календаря. Полушин, любивший колючую поговорку и острую пословицу, не удержался и здесь. Тайком от Сытина он вставил в календарь и такие пословицы В. Даля, которые не могли вызвать одобрения властей и духовенства: "Сегодня свеча, завтра свеча, а там и шуба с плеча", "Повадился к вечерне, не хуже харчевни" и другие. Этим "народолюбец" не ограничился, добавив еще и заметку из иностранного журнала "без комментариев": "Американский рабочий ест фунт говядины в день, английский 3/4 фунта, французский и немецкий 1/2 фунта. Русский 2 золотника" (400, 300, 200 и 8,5 г соответственно).
Разница между мясной диетой в России и за рубежом была столь громадной, что цифрами возмутилась полиция и донесла на издателя руководству страны. Сытину пришлось затратить массу усилий, на уговоры высших сановников не конфисковывать календарь, что привело бы к грандиозным убыткам. Уговоры не помогли, а Сытина выручил царь Александр III, который, к счастью для издателя, читал его календари, находил их интересными и поэтому не разрешил конфискацию. Это вдохновило Сытина на выпуск новых календарей: "Общеполезного", "Народного сельскохозяйственного", "Старообрядческого", учительского, ученического, охотничьего, дамского и других столь же интересных изданий. Всего их набралось 25 при годовом тираже в 12 миллионов экземпляров.
Впрочем, календари были все же косвенным средством для повышения доходов товарищества, ибо являлись превосходной рекламой.
Похожие статьи
-
Чаще всего издатели работают либо на существующий спрос, либо создают новых читателей. Иван Дмитриевич Сытин принадлежал к числу тех немногих издателей,...
-
Заключение - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в
Россия знала немало "миллионщиков", выходцев из крестьянской среды, людей талантливых и ярких. Среди них выделяется имя Ивана Дмитриевича Сытина...
-
Издательская деятельность расширялась, "Товарищество Сытина" становится солидной фирмой. В 1893 г. было выстроено новое здание типографии товарищества на...
-
Зная запросы "читателя из народа", Сытин считал, что для него не нужно создавать специальной "народно-крестьянской" литературы, как полагали некоторые...
-
Время революций - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в
Активная издательская деятельность Сытина нередко вызывала недовольство властей. Все чаще на пути многих изданий возникали цензурные рогатки, тиражи...
-
Введение - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в
Работа посвящена жизни и деятельности Ивана Дмитриевича Сытина - "русского Форда", по определению одного из журналов по издательскому делу, уникальной...
-
После революции 1917 г. И. Д. Сытин передал Советской власти свои издательства и торговые предприятия, но любимого дела не оставил. В 1921 г. Сытин...
-
Происхождение И. Д. Сытина - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в
Будущий книгоиздатель родился еще при крепостном праве, 25 января (5 февраля) 1851 г. в небольшом селе Гнездниково Солигаличского уезда Костромской...
-
С государствами, которые до 1991 года входили в состав СССР, у современной России особые отношения. С одной стороны, это бывшие соотечественники,...
-
Журнал жанр эстетика образность Становление и развитие научно-популярной журналистики в России; формирование художественных концептов Исследование этапа...
-
В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation....
-
Пресса как основной сегмент СМИ. Основные этапы становления российской прессы - Основы журналистики
Пресса основной сегмент - потому что она была основой до появления радио и ТВ. Печать - наиболее древняя подсистема(сегмент) журналистики. Пока не была...
-
Становление института женской журналистики Движение, получившее в исторической науке термин "прогрессивная эра", зародилось в 90-е гг. XIX вв. в США и...
-
Игровая журналистика: сущность понятия и история развития В последнее время, в области медиа мы можем наблюдать трансформации, которые переживают...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Газета "Русское слово" - Пресса и Первая мировая война
В истории отечественной журналистики конца прошлого - начала нынешнего столетия либеральная ежедневная газета "Русское слово" занимала особое место...
-
На пути своего становления российским игровым журналам пришлось столкнуться с немалым количеством трудностей и проблем. Рассмотрим последовательно, как...
-
История становления спортивной журналистики - Роль спортивной журналистики
Именно возникновение и широкое распространение спорта в середине ХIХ в., -- отмечает иcследователи, -- как социального и культурного явления с присущей...
-
На стыке XIX-XX веков и в канун Первой мировой войны Соединенные Штаты Америки переживали бурный промышленный рост. По объему выпускаемой промышленной и...
-
История страны и менталитет проживающих в ней людей безусловно оказывает свое влияние на особое восприятие какого-либо феномена и на его принятие или...
-
Газета "Тамбовский меридиан" на тамбовском медиапространстве Тираж издания "Тамбовский Меридиан" сертифицирован Национальной Тиражной службой России и...
-
Развитие СМИ в странах Северной Европы - Типология и глобализация средств массовой информации
Журналистика скандинавских стран и стран Северной Европы - Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии и Швеции - достигла высокого уровня развития недавно. Их...
-
В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Германские СМИ: история и современность
При подготовке информации вам нужно ответить на следующие вопросы: 1. Кто участник события? 2. Что Конкретно случилось? 3. Когда Событие произошло? 4....
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
И средства массовой информации - Становление Паблик Рилейшнз как области знаний и сферы деятельности
Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим...
-
Понятие нормы русского языка Языковая норма (литературная норма), согласно энциклопедическому определению, представляет собой "принятые в...
-
Другая группа текстов, в структуре которых использованы отсылки к этнокультурным стереотипам, связана с европейской цивилизацией. Один из материалов на...
-
После того, как развалился СССР в СНГ и странах Балтии изменилась языковая ситуация. Русский язык в некоторых из этих стран отошел на второй план, став...
-
Характеристика телеканала "Russia Today на русском" Russia Today (RT) - российская телекомпания, вещающая на нескольких языках мира, в том числе на...
-
Телевизионный продюсер: профессиональные функции Современное телевидение продолжает оставаться одним из самых доступных средств массовой информации. При...
-
ПОПОВ Александр Степанович (4.03.1859-31.12.1905), русский ученый, изобретатель радио. Родился в семье священника. Учился в Пермской Духовной семинарии....
-
Формат СМИ: определение термина В последнее время в медиа индустрии стали активно использовать термин "формат". Но, несмотря на интенсивную эксплуатацию...
-
Роль журналистской этики в становлении гражданского общества
Роль журналистской этики в становлении гражданского общества Формирование журналистской этики в период культурной трансформации и социальной модернизации...
-
"Газетные войны" в российской империи в конце XIX
Развитие периодических изданий, отражающее состояние духовных и культурных сил общества, насчитывает в России не одно столетие. Сегодня можно выделить...
-
Формат и внутрижанровая речевая структура Слово формат - многозначное. Не будем касаться тех его значений, которые связаны с техническими параметрами...
-
Становление СМИ в сети Интернет - Место журналистики в Интернете
История развития интернета в России берет отсчет с осени 1990 г., а журналистики в интернете - условно с 1995 года (WWW с графическим браузером)....
-
Исковерканный русский язык - Социальная безответственность телевидения в России
Язык любой нации - ее главная ценность. Мы остаемся русскими, россиянами, пока говорим по-русски, пока мыслим по-русски, пока жива великая русская...
-
1) Оживление на рынке массмедиа, вызванное ростом популярности Интернета, затронуло и Россию. Уже в начале 90-х годов несколько федеральных печатных...
Становление издателя, От лубка до календаря - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в