Особенности современного шоу-бизнеса - Анализ взаимодействия СМИ и шоу-бизнеса
Шоу-бизнес - термин, произошедший от английского "showbusiness" - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров, певцов и т. п. Баронин В. К. Как не стать звездой. Total metal tales. // Легионер. - 2002. - № 12. - С.15..
В шоу бизнесе сложилось свое разделение труда, весьма отличное от того, что присуще материальному производству. Конечно, важная роль в этом производстве отводится автору или исполнителю, что придает этой индустрии высокую степень персонализации. Однако, роль продюсера, импресарио, менеджера, промоутера, а также других участников этого бизнеса настолько велика, что без них культурное явление не состоится. Ключевой фигурой в организации шоу-бизнеса является продюсер. Именно продюсер как предприниматель ищет новые идеи и средства их воплощения. От истоков до финала создания продукта он отвечает за всю творческую и производственную деятельность: формирует бюджет предстоящего проекта, подбирает и нанимает творческий и исполнительский персонал, обеспечивает график работ в рамках установленного бюджета, разрабатывает рекламную стратегию, осуществляет прокат, дистрибьюцию и др. Естественно, что производство любого проекта невозможно без определенного конкретного разделения труда. Следовательно, всегда создается штатный персонал. Поэтому принято различать: финансовый блок, организацинно-правовой блок, творческо-управленческий блок, PR-блок.
PR-блок включает в себя работу PR-директоров, промоутеров и пресс-атташе. PR-директор осуществляет контроль над процессом решения творческих задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков. В творческие задачи, как правило, входит: разработка образа, концепция проекта и его идея. Если говорить о группе "Блестящие", то для их проекта характерен яркий макияж, блеск и дорогие сценические концертные костюмы. Также всегда продумывается стилистика общения артиста с прессой, содержание интервью, отношения к поклонникам. Обязательно вокруг артиста-исполнителя создаются интриги, слухи, без которых интерес к звезде быстро утрачивается. Пиар-директор организует и промо-кампанию артиста. Если выше-сказанное говорит о промо-акциях, связанных с артистом, то впоследствии осуществляется промоушен альбома в целом. Большой отдачи сил и времени требует налаживание сотрудничества со спонсорами, дистрибьюторами альбома и телеканалами. Хотя эта функция и основополагающая во всей деятельности данного участника продюсерской команды.
Промоутеры обычно работают на звукозаписывающие компании. Их деятельность заключается в получении максимально-возможного количества времени в эфире под трансляцию новой записи. Это означает непосредственный контакт промоутера с программными продюсерами радиостанций и телеканалами.
Пресс-атташе служит для непосредственного контакта с прессой и находится в курсе обо всех событиях, происходящих в жизни артиста. Пресса имеет огромное влияние на умы людей. Она и создает общественное мнение. В случае если продюсер имеет дело с хорошим информационным агентством или нанял квалифицированного пиарщика, то 50% успеха уже в кармане. Ведь поклонники сосредотачивают свое внимание на всем, что касается их кумиров Колиберда Е. Г. Связи с общественностью. - М.: Логос, 2003.- с157. .
Главные составляющие шоу-бизнеса - талант и капитал; людям, работающим в нем, приходится постоянно находиться в поиске новых направлений, имен. Именно "звезды" являются теми "кирпичиками", из которых строится здание современного шоу-бизнеса.
Понятие "звезда" возникло в эпоху кинематографа, когда киноактеры были безымянными, и зрители называли понравившихся им героев по названиям фильмов, а также по их внешним данным ("мужчина с печальными глазами", "девушка с локонами" и т. д.). Зрители начинали атаковать фирмы, занимающиеся производством фильмов, с просьбой сообщить фамилию, имя и различные биографические данные понравившихся им актеров. Глава американской компании "IMP" Карл Леммле первый использовал популярность актрисы Флоренс Лоуренс для привлечения публики в кинотеатр, распространив слухи о ее смерти. Тем самым он пробудил живой интерес публики и в одночасье превратил актрису в американскую кинозвезду. Таким образом, было положено начало "системы звезд", Примеру "IMP" последовали другие кинокомпании. Количество "звезд" стало быстро расти. Они становятся кассовой приманкой, как для кинематографа, так и для музыкальной индустрии, театра, модельных показов и т. д.
Суть понятия "звезда" состоит в том, что понравившийся исполнитель вызывает симпатии у зрителей, а следовательно, его хотят видеть, на него хотят быть похожими. Потребитель (зритель, слушатель) не ограничивается просто лицезрением кумира, он хочет узнать о нем все, включая подробности личной жизни. Данный аспект оказывает большую услугу при создании "звезд", так как считается признаком большой популярности, а значит, гонорары "звезды" увеличиваются. Привлечение "звезды" к участию в шоу, модельном показе, кино, мюзикле, театральной постановке, записи альбома является гарантией спроса, аншлага. Использование "звезды" как основного звена широко развито в кинематографе, где все компоненты фильма построены таким образом, что "звезда" на первом плане (боевик, вестерн, фильмы-экшн и т. д.), а также в музыкальной индустрии, где выпускаются альбомы, устраиваются всевозможные шоу, снимаются клипы. Телеиндустрия тоже не может обойтись без "звезд", поскольку наличие громкого имени является гарантией того, что телевизионное шоу обеспечено рекламодателями и высоким рейтингом среди зрителей. Заинтересован в "звездах" и модельный бизнес, поэтому топ-моделей создают как будущих "звезд" подиума.
Состояние артиста, достигающего уровня такой популярности превращается уже в "профессию" с определенными канонами поведения, образом жизни. Годами созданный имидж сопровождает артиста повсюду - за ним следят телекамеры, репортеры таблоидов, фанаты, что накладывает на него определенную ответственность, так как он уже не имеет права разрушить представление о себе потенциальных поклонников и потребителей той продукции, основа которой строится на его имидже.
Создание "живого" товара напрямую связано с производством кино, шоу-программ, аудио и видеоносителей. Именно производители продукции индустрии развлечений способствуют увеличению армии поклонников, созданию товара массового спроса, получая огромные прибыли, когда артист (группа) достигает статуса "звезды" и "суперзвезды". Не в каждом случае, но в большинстве для апробирования исполнителя выпускается сингл или в сборник включается одна какая-то композиция. Результаты подобного эксперимента наглядно свидетельствуют о перспективах дальнейшего сотрудничества компании с исполнителем, группой.
В России же сложилась практика, когда исполнитель или группа самостоятельно записывает альбом или несколько песен, а затем передает их на радио. И если результат более или менее положительный и группа стала более или менее заметной, студии звукозаписи предлагают сотрудничество. Выход на рынок продукции сопровождается большой рекламной кампанией, включающей запись клипов, организацию туров, изготовление буклетов и постеров, теле - и радиорекламных роликов и др. За всем этим стоят профессионалы: менеджеры, продюсеры, режиссеры, операторы, аранжировщики, модельеры, стилисты. Популярность "Битлз" - это во многом заслуга их менеджера Брайана Эпштайна, который, взвалив на свои плечи груз рекламы, пробил контракты на запись группы в студии. Результат работы Брайана Эпштайна и продюсера Джорджа Мартина - группа, ставшая символом поколения, группа-легенда.
С того момента как "звезда" становится неизменным атрибутом продукции шоу-бизнеса, начинает расти в цене.
В борьбе за сферы влияния в шоу-бизнесе основным действующим лицом является зритель, с его потребностями и запросами, поэтому фирмам приходится тщательно следить за вкусами потребителя. С этой целью была создана система рейтингов популярности исполнителей, продаж, кассовых сборов. Подобные хитпарады существуют в двух формах: charts of sale (сокращенно, charts) и polls.
Большая роль в пропаганде музыкальной продукции принадлежит всемирно известному каналу - MTV, который производит вещание в 70 странах. Канал, созданный в 1981 г. Робертом Питтменом, разрушил монополию радио, царившую в этой индустрии. Идея канала - непрерывный, в течение 24 ч показ музыкальных клипов.
Таким образом, создав мощную индустрию системы оценок в виде чартов, polls, фестивалей, премий и подчинив себе множество мелких компаний и студий, влиятельные корпорации, ставшие характерной чертой зарубежного бизнеса, формируют политику и оказывают влияние на сферу шоу-бизнеса. Чтобы противостоять конкуренции, небольшие фирмы объединяются в гигантские конгломераты, сконцентрировав различные виды индустрии развлечений, или скупают еще более мелкие, но перспективные фирмы Жданова Е. И., Иванов С. В., Кротова Н. В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003, с. 28-32..
Похожие статьи
-
Введение - Анализ взаимодействия СМИ и шоу-бизнеса
Мы живем в мире, управляемом средствами массовой информации. Мы видим рекламу на телевидении и в газетах, слышим ее по радио и она формируем мнение о...
-
История возникновение шоу-бизнеса Шоу-бизнес как понятие появилось в специальной литературе сравнительно недавно с середины 80-х годов и заменило...
-
В Федеральном Законе от 31.12.2014 "О противодействии терроризму" приводится следующее определение: "терроризм - это идеология насилия и практика...
-
Понятие "новые медиа" и их особенности Понятие "web 2.0" в наш мир принес американский издатель и сторонник движения за свободное программное обеспечение...
-
Среди сотен развлекательных программ и программ с разной долей развлечения, которые в 2000-ых невероятно быстро стали появляться практически на всех...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Обзор глянцевых журналов Публицистические "Billboard" - музыкально-аналитическое издание, по лицензии американской компании Nielsen. Российское издание...
-
Образ страны как предмет исследования в политическом анализе Потребность в формировании образа России определяется целями и задачами внутренней и внешней...
-
Специфика освещения "политических" процессов в СМИ в СССР "Жестокость, беззаконие, попрание личности "в интересах коллектива", или "ради светлого...
-
По общим объемам выпускаемой печатной продукции Китай занимает I место в мире. Согласно данным последней Всекитайской экономической переписи, доля...
-
Информационные агентства - Теоретический анализ современных источников информации
Отдельно стоит поговорить о таком источнике журналистской информации, как информационные агентства, в силу их специфичности. Это информационные службы...
-
Процесс создания авторской программы как преломление психологических особенностей личности журналиста В современной журналистике образ автора соотносится...
-
Особенности современных российских электронных СМИ Тема реалий и перспектив электронного медиа-бизнеса весьма обширна, поэтому можно лишь в общих чертах...
-
"Что же такое творчество?" - именно такой вопрос ставит на первой же странице своего учебника "Основы творческой деятельности журналиста" кандидат...
-
Существует огромное количество манипулятивных приемов, но в большинстве случаев они не классифицированы. Обычно авторы ограничиваются перечислением...
-
Еще в 1990-х годов доля тиражей центральных СМИ превышала местные, но начиная уже с середины 90-х, доля региональной прессы начала составлять две третьих...
-
К традиционным средствам массовой информации относятся те медиа, которые существовали еще до появления Интернета: это телевидение, радио, газеты и...
-
В медийном дискурсе высоким воздействующим потенциалом обладает лексика: при кодировании текста фиксируются ключевые слова, отражающие тему и предмет...
-
Медийное пространство современного Казахстана Сегодня СМИ современного Казахстана представляют собой одну из наиболее динамичных областей экономики и...
-
Ужесточение политики государства, рост числа уголовных дел со скудной базой доказательств вины осужденных, несомненно, должны быть одними из главных тем,...
-
Ирония - это риторический и стилистический прием, обладающий оценочным значением для создания сатирического образа, преподносящийся в виде тонкой скрытой...
-
Современная типология корпоративной прессы Корпоративный пресса газета public relations Понятие "корпоративное издание" в типологии средств массовой...
-
Заключение - Анализ современного проектирования рекламной фотографики
Все в мире меняется, так и отношение к фотоиллюстрации в нашей печати кардинально менялось на протяжении последних пятидесяти лет. Из-за сложности...
-
Для эмпирической базы исследования были отобраны четыре основных культурно-образовательных проекта "Арзамас. Академия", "Теории и практики", "ПостНаука",...
-
"Гражданская" журналистика как альтернативное направление в медийной коммуникации "Гражданская" журналистика, также известная как общественная,...
-
Рассмотрим теперь способы создания документального образа в художественно-публицистических жанрах, к которым относятся обозрение, очерк, фельетон,...
-
Грамматические особенности современного репортажа - Дискурс современного репортажа
"Журналист меняет профессию" (чтобы глубже вникнуть в суть происходящего в той или иной области человеческого бытия) В начале 70-х годов, когда Германия...
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
Структура, задачи и функции современной пресс-службы Пресс-служба - группа людей, занятая сбором информации, хранением, обработкой и распределением...
-
Журналист, занимая определенную позицию по тому или иному вопросу, всегда стремится к ее обоснованию. Публицистическая открытость автора в том и...
-
Восприятие фоторепортажа - Анализ современного проектирования рекламной фотографики
Фотографический язык эмоционален, потому что не только может передать с большой силой чувства, настроения, переживания, но и вызвать в душе смотрящего...
-
Собственно говоря, мне кажется далеко небесспорным и вполне искусственным и субъективным нагромождение новых отдельных жанров, таких как фотоинформация,...
-
Фотожурналистика в интернете - Анализ современного проектирования рекламной фотографики
На сегодняшний день трудно представить журналистский текст без фотоиллюстрации. Особенно это касается Интернет СМИ. Поэтому в сетевых СМИ сегодня...
-
Заголовок - неотъемлемый компонент газетного текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целостного произведения. Опережая текст,...
-
Этические стандарты и этические особенности в работе журналиста с судебной информацией Этика журналиста - правила профессиональной морали, нравственные...
-
Особенности судебной информации, законодательные, судебно-корпоративные и журналистские профессиональные ограничения Журналист, работа которого связана с...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
В современном обществе появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде...
-
Особенности российских женщин-журналистов Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания,...
-
Типология взаимодействия пресс-службы со СМИ - Роль пресс-службы современном мире
Для того, чтобы выполнять свою основную цель, работникам пресс-службы необходимо уметь плодотворно работать с журналистами, своевременно сообщать им...
Особенности современного шоу-бизнеса - Анализ взаимодействия СМИ и шоу-бизнеса