Особенности современного шоу-бизнеса - Анализ взаимодействия СМИ и шоу-бизнеса

Шоу-бизнес - термин, произошедший от английского "showbusiness" - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров, певцов и т. п. Баронин В. К. Как не стать звездой. Total metal tales. // Легионер. - 2002. - № 12. - С.15..

В шоу бизнесе сложилось свое разделение труда, весьма отличное от того, что присуще материальному производству. Конечно, важная роль в этом производстве отводится автору или исполнителю, что придает этой индустрии высокую степень персонализации. Однако, роль продюсера, импресарио, менеджера, промоутера, а также других участников этого бизнеса настолько велика, что без них культурное явление не состоится. Ключевой фигурой в организации шоу-бизнеса является продюсер. Именно продюсер как предприниматель ищет новые идеи и средства их воплощения. От истоков до финала создания продукта он отвечает за всю творческую и производственную деятельность: формирует бюджет предстоящего проекта, подбирает и нанимает творческий и исполнительский персонал, обеспечивает график работ в рамках установленного бюджета, разрабатывает рекламную стратегию, осуществляет прокат, дистрибьюцию и др. Естественно, что производство любого проекта невозможно без определенного конкретного разделения труда. Следовательно, всегда создается штатный персонал. Поэтому принято различать: финансовый блок, организацинно-правовой блок, творческо-управленческий блок, PR-блок.

PR-блок включает в себя работу PR-директоров, промоутеров и пресс-атташе. PR-директор осуществляет контроль над процессом решения творческих задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков. В творческие задачи, как правило, входит: разработка образа, концепция проекта и его идея. Если говорить о группе "Блестящие", то для их проекта характерен яркий макияж, блеск и дорогие сценические концертные костюмы. Также всегда продумывается стилистика общения артиста с прессой, содержание интервью, отношения к поклонникам. Обязательно вокруг артиста-исполнителя создаются интриги, слухи, без которых интерес к звезде быстро утрачивается. Пиар-директор организует и промо-кампанию артиста. Если выше-сказанное говорит о промо-акциях, связанных с артистом, то впоследствии осуществляется промоушен альбома в целом. Большой отдачи сил и времени требует налаживание сотрудничества со спонсорами, дистрибьюторами альбома и телеканалами. Хотя эта функция и основополагающая во всей деятельности данного участника продюсерской команды.

Промоутеры обычно работают на звукозаписывающие компании. Их деятельность заключается в получении максимально-возможного количества времени в эфире под трансляцию новой записи. Это означает непосредственный контакт промоутера с программными продюсерами радиостанций и телеканалами.

Пресс-атташе служит для непосредственного контакта с прессой и находится в курсе обо всех событиях, происходящих в жизни артиста. Пресса имеет огромное влияние на умы людей. Она и создает общественное мнение. В случае если продюсер имеет дело с хорошим информационным агентством или нанял квалифицированного пиарщика, то 50% успеха уже в кармане. Ведь поклонники сосредотачивают свое внимание на всем, что касается их кумиров Колиберда Е. Г. Связи с общественностью. - М.: Логос, 2003.- с157. .

Главные составляющие шоу-бизнеса - талант и капитал; людям, работающим в нем, приходится постоянно находиться в поиске новых направлений, имен. Именно "звезды" являются теми "кирпичиками", из которых строится здание современного шоу-бизнеса.

Понятие "звезда" возникло в эпоху кинематографа, когда киноактеры были безымянными, и зрители называли понравившихся им героев по названиям фильмов, а также по их внешним данным ("мужчина с печальными глазами", "девушка с локонами" и т. д.). Зрители начинали атаковать фирмы, занимающиеся производством фильмов, с просьбой сообщить фамилию, имя и различные биографические данные понравившихся им актеров. Глава американской компании "IMP" Карл Леммле первый использовал популярность актрисы Флоренс Лоуренс для привлечения публики в кинотеатр, распространив слухи о ее смерти. Тем самым он пробудил живой интерес публики и в одночасье превратил актрису в американскую кинозвезду. Таким образом, было положено начало "системы звезд", Примеру "IMP" последовали другие кинокомпании. Количество "звезд" стало быстро расти. Они становятся кассовой приманкой, как для кинематографа, так и для музыкальной индустрии, театра, модельных показов и т. д.

Суть понятия "звезда" состоит в том, что понравившийся исполнитель вызывает симпатии у зрителей, а следовательно, его хотят видеть, на него хотят быть похожими. Потребитель (зритель, слушатель) не ограничивается просто лицезрением кумира, он хочет узнать о нем все, включая подробности личной жизни. Данный аспект оказывает большую услугу при создании "звезд", так как считается признаком большой популярности, а значит, гонорары "звезды" увеличиваются. Привлечение "звезды" к участию в шоу, модельном показе, кино, мюзикле, театральной постановке, записи альбома является гарантией спроса, аншлага. Использование "звезды" как основного звена широко развито в кинематографе, где все компоненты фильма построены таким образом, что "звезда" на первом плане (боевик, вестерн, фильмы-экшн и т. д.), а также в музыкальной индустрии, где выпускаются альбомы, устраиваются всевозможные шоу, снимаются клипы. Телеиндустрия тоже не может обойтись без "звезд", поскольку наличие громкого имени является гарантией того, что телевизионное шоу обеспечено рекламодателями и высоким рейтингом среди зрителей. Заинтересован в "звездах" и модельный бизнес, поэтому топ-моделей создают как будущих "звезд" подиума.

Состояние артиста, достигающего уровня такой популярности превращается уже в "профессию" с определенными канонами поведения, образом жизни. Годами созданный имидж сопровождает артиста повсюду - за ним следят телекамеры, репортеры таблоидов, фанаты, что накладывает на него определенную ответственность, так как он уже не имеет права разрушить представление о себе потенциальных поклонников и потребителей той продукции, основа которой строится на его имидже.

Создание "живого" товара напрямую связано с производством кино, шоу-программ, аудио и видеоносителей. Именно производители продукции индустрии развлечений способствуют увеличению армии поклонников, созданию товара массового спроса, получая огромные прибыли, когда артист (группа) достигает статуса "звезды" и "суперзвезды". Не в каждом случае, но в большинстве для апробирования исполнителя выпускается сингл или в сборник включается одна какая-то композиция. Результаты подобного эксперимента наглядно свидетельствуют о перспективах дальнейшего сотрудничества компании с исполнителем, группой.

В России же сложилась практика, когда исполнитель или группа самостоятельно записывает альбом или несколько песен, а затем передает их на радио. И если результат более или менее положительный и группа стала более или менее заметной, студии звукозаписи предлагают сотрудничество. Выход на рынок продукции сопровождается большой рекламной кампанией, включающей запись клипов, организацию туров, изготовление буклетов и постеров, теле - и радиорекламных роликов и др. За всем этим стоят профессионалы: менеджеры, продюсеры, режиссеры, операторы, аранжировщики, модельеры, стилисты. Популярность "Битлз" - это во многом заслуга их менеджера Брайана Эпштайна, который, взвалив на свои плечи груз рекламы, пробил контракты на запись группы в студии. Результат работы Брайана Эпштайна и продюсера Джорджа Мартина - группа, ставшая символом поколения, группа-легенда.

С того момента как "звезда" становится неизменным атрибутом продукции шоу-бизнеса, начинает расти в цене.

В борьбе за сферы влияния в шоу-бизнесе основным действующим лицом является зритель, с его потребностями и запросами, поэтому фирмам приходится тщательно следить за вкусами потребителя. С этой целью была создана система рейтингов популярности исполнителей, продаж, кассовых сборов. Подобные хитпарады существуют в двух формах: charts of sale (сокращенно, charts) и polls.

Большая роль в пропаганде музыкальной продукции принадлежит всемирно известному каналу - MTV, который производит вещание в 70 странах. Канал, созданный в 1981 г. Робертом Питтменом, разрушил монополию радио, царившую в этой индустрии. Идея канала - непрерывный, в течение 24 ч показ музыкальных клипов.

Таким образом, создав мощную индустрию системы оценок в виде чартов, polls, фестивалей, премий и подчинив себе множество мелких компаний и студий, влиятельные корпорации, ставшие характерной чертой зарубежного бизнеса, формируют политику и оказывают влияние на сферу шоу-бизнеса. Чтобы противостоять конкуренции, небольшие фирмы объединяются в гигантские конгломераты, сконцентрировав различные виды индустрии развлечений, или скупают еще более мелкие, но перспективные фирмы Жданова Е. И., Иванов С. В., Кротова Н. В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003, с. 28-32..

Похожие статьи




Особенности современного шоу-бизнеса - Анализ взаимодействия СМИ и шоу-бизнеса

Предыдущая | Следующая