Авторская программа на телевидении и радио, Особенности современных российских электронных СМИ - Анализ процесса создания авторской программы

Особенности современных российских электронных СМИ

Тема реалий и перспектив электронного медиа-бизнеса весьма обширна, поэтому можно лишь в общих чертах обрисовать положение дел и тенденции в области электронных средств информации в мире и в России.

Главной тенденцией в развитии средств массовой информации является их растущая концентрация. Если в 1960 году в мире насчитывалось около 700 крупных медиа-компаний, то сегодня их остается около 10, а к 2010 году, по некоторым прогнозам, может остаться не больше трех.

Другой важнейшей тенденцией является бурное развитие коммуникационных технологий, в частности, широкое внедрение цифровых технологий и растущая доля кабельных и спутниковых систем, дополняющих и даже частично вытесняющих наземные передатчики.

Эти структурные и технологические изменения происходят на фоне невиданной коммерциализации средств массовой информации. Такая гиперкоммерциализация, то есть, превращение электронных СМИ в чисто коммерческие предприятия, отбрасывая при этом как "устаревшую" концепцию их интеллектуальной миссии, имеет самое непосредственное влияние на Для заказа этой или новой работы свяжитесь: Телефон 8 (962) 232 35 31, ICQ 562-555, теле - и радиовещания.

К сожалению, приходится констатировать, что мировое телевидение становится все более циничным. Так, коммерциализация несет на телевидение секс и насилие, и довод о сверхприбыльности этих "жанров" зачастую перевешивает все остальные.

Телевизионный бизнес осваивает все новые рынки. Естественно, что быстрее всего он развивается там, где до сих пор его не было вообще, либо он находился в зачаточном состоянии. Так, за последний год в Азии рынок телерекламы вырос на 60%, в Восточной Европе на 4-6 %, в Западной Европе на 2%, а в Северной Америке рынок телерекламы вырос лишь на 0,5%.

Развитие технологий и коммерциализация способствуют процессам глобализации. Однако все более очевидными становятся противоречия, вызываемые этими процессами.

Сегодня телезрителям легче посмотреть передачу с другого континента, чем репортаж из соседней области, города или страны. В результате телезритель знает, что через три дня на Нью-Йорк обрушится ураган, но не знает, что через три часа его собственный дом будет смыт селевым потоком.

Радиослушатель и телезритель знают цену акций на нью-йоркской бирже, но не знают почем картошка на местном базаре.

Превращение средств массовой информации в платформу для рекламного рынка диктует свои требования к программам, и в результате создается некий "виртуальный мир" со своими рекламными ценностями, который порождает ложные представления и ожидания, особенно у молодого поколения.

Конечно, процесс глобализации имеет и положительные стороны. Люди знают, что творится в мире, происходит постоянный обмен мнениями и идеями. Это воспитывает, по крайней мере, теоретически, толерантность и способствует взаимопониманию.

Процесс глобализации заставляет медиа-индустрию быть более эффективной и продуктивной. Национальные каналы стараются завоевать мировые рынки, и это создает дополнительные рабочие места.

Согласно некоторым прогнозам, в будущем основную часть национального продукта (70 %) будут составлять именно связь и медиа.

Если говорить о рынках электронных средств, то, конечно, телевизионный рынок США является самым крупным. Вещательный сезон 2003-2004 года принес доход в 8 миллиардов долларов, по сравнению с 6,9 миллиардов в 2002-2003 году.

Это отнюдь не означает легкую и беззаботную жизнь для медиа компаний. Доходы доходами, но есть и расходы. Например, "Fox" должен был списать 909 миллионов на расходы для спортивных передач. В 2003 году, по-видимому, только "Эн-Би-Си" и "Си-Би-Эс" будут прибыльными.

Кстати, в США 70% семей являются подписчиками кабельных систем. Цифровые технологии увеличат прибыли кабельных сетей.

Кабельные сети спешат ввести цифровые технологии, так как почти пятая часть семей (20 миллионов) в США уже принимает цифровое телевидение через спутник.

Я не буду анализировать рынок цифровых видеодисков, который тоже немалый: 3,2 миллиарда долларов в 2000 году, 8,7 миллиарда в 2002-м и, согласно прогнозам, 14 миллиардов в 2010 году.

В России доля газет в рекламном рынке составляет около 17%, а в регионах даже одну треть; доля журналов - около 12%, а в регионах - всего около 5%.

На общероссийском рынке телевидение занимает главенствующее место. По прогнозам специалистов, рынок телевизионной рекламы составит в 2005 году 52% от всего медиа-рынка, а 2006-м - 54%, и вырастет с 1,3 до 2 миллиардов долларов. В то же время доходы радио и печати, хоть и вырастут в абсолютных цифрах, в процентном отношении уменьшатся.

Если говорить о роли государства и частного капитала в средствах массовой информации, то ситуация в печатных СМИ наиболее близка, несмотря на все особенности российского рынка, к мировым тенденциям. Что же касается электронных СМИ, особенно телевидения, то надо прямо сказать, что в последние годы здесь преобладают далеко не рыночные факторы.

Телевидение сегодня является единственным сегментом медиа-рынка России, где государство сохраняет доминирующие позиции: 50% аудитории, 70% рекламных доходов. Сформировался мощный государственный сектор СМИ. Установлен контроль государства над основными федеральными СМИ и, прежде всего, над главными телевизионными каналами: ОРТ, РТР, НТВ.

Причем надо сказать, что с самого начала на основных каналах появились вывески, никак не отражающие суть этих компаний. Например, компания "Общественное радио и телевидение" (ОРТ) никогда не имела ничего общего с общепринятой концепцией общественного вещания. Не было независимым и НТВ.

Как бы там ни было, телевидение продолжает оставаться крупнейшим и одним из наиболее бурно развивающихся сегментов российского медиа-рынка. Если темпы роста мирового рекламного рынка составляют 3-5% в год, то в России в прошлом году этот рынок вырос на 50%, а за неполный текущий год еще на 32%. Вместе с тем имеется ряд факторов, мешающих нормальному развитию электронных СМИ России.

Первый фактор - монополия на телевизионную рекламу: 72% телерекламы в России принадлежит "Видео Интернэшнл". Президент Путин в одном из своих выступлений заявил о необходимости "навести порядок в этой сфере", однако до сих пор никаких изменений не произошло.

Сохранению монополии на телевизионную рекламу способствует и косвенное бюджетное финансирование федеральных каналов. В регионах местные власти еще больше деформируют телевизионный рынок, вливая бюджетные и внебюджетные средства в подконтрольные им СМИ.

Вместе с тем, на фоне вливания государственных денег в СМИ совершенно забыта важнейшая часть системы вещания - сеть распространения телевизионных и радио программ.

Так, 60% технических средств сети выработало полностью свой срок, а через пару лет эта цифра составит 80%, причем в утвержденном Думой бюджете на ее обновление нет ни рубля.

В федеральном бюджете на 2004 год на телевидение было выделено чуть больше 11 миллиардов рублей, то есть, около 300 миллионов долларов. Почти все эти деньги ушли на производство и закупку программ.

Суммируя вышесказанное, следует констатировать, что:

Ѕ Телевидение это крупнейший и один из наиболее динамично развивающихся сегментов российского медиа-рынка;

Ѕ Для телевизионного рынка характерна наиболее высокая доля национальных операторов (федеральных каналов);

Ѕ Телевидение - единственный сегмент медиа-рынка, где доминирует государство (50% аудитории, 70% рекламных доходов);

Ѕ Это доминирование основано на прямом и косвенном бюджетном финансировании.

Кроме всего прочего, мировой опыт показывает, что общественное телевидение является самым дешевым средством поддержания образовательного и культурного потенциала нации, сохранения языка и национальных традиций.

Коммерциализация телевидения ведет к росту количества программ легкого развлекательного содержания. Гражданин превращается в развлекаемого потребителя.

Авторское телевидение является антитезой этому процессу, хотя не исключает возможности сочетания в авторских программах коммерческого начала.

Похожие статьи




Авторская программа на телевидении и радио, Особенности современных российских электронных СМИ - Анализ процесса создания авторской программы

Предыдущая | Следующая