Маркетинговая деятельность - Деятельность ООО "Санкт-Петербург Си-Уай Отель Лизинг"

Основные функции маркетинговой службы предприятия являются:

    1. аналитическая функция; 2. производственная функция; 3. функция продаж; 4. функции управления и контроля.

Аналитическая функция включает в себя:

    - Исследование рынка, как такового. Определение характерных черт рынка, выделение сегментов рынка, позиционирование товара (услуг) на рынке, выбор целевого рынка. - Исследование потребностей; - Исследование фирменной структуры - Исследование товаров: исследование выпускаемых марок товаров, изучение нового товара, исследование факторов успеха нового товара. - Анализ внутренней среды предприятия.

Производственная функция.

Производственно-сбытовая функция маркетинга предполагает осуществление заложенных в планах направлений:

    - товарной политики (производство определенной ассортиментной гаммы продукции, разработку новых товаров, осуществление предпродажного обслуживания товара, обновление оборудования и т. д.); - ценовой политики (определение уровня цен за единицу товара и динамики цен в зависимости от фаз жизненного цикла товара, установление соотношения цен фирмы с ценами конкурентов на каждом сегменте рынка и т. д.); - сбытовой политики (создание каналов сбыта, определение момента выхода на рынок, обеспечение системы товародвижения и. т.д.); - коммуникационной политики (осуществление мер по продвижению товара на рынок: проведение рекламных компаний, предоставление посредникам и потребителям, соответствующим льгот и скидок, стимулирование собственных сотрудников, занимающихся сбытом продукции, участие в выставках и ярмарках и т. д.); - кадровой политики (набор кадров, обучение и переподготовка персонала, осуществление мероприятий по мотивации сотрудников и т. д.).

Данная функция включает в себя

    - Организация производства новых товаров, разработка новых технологий. - Организация материально-технического снабжения - Управления хозяйством и конкурентной способностью готовой продукции.

Функция продаж включает в себя:

    - Организация системы товародвижения - Организация сервиса - Организация системы формирования спроса и стимулирование сбыта - Проведение целенаправленной ценовой политики - Проведение целенаправленной товарной политики

Функции управления и контроля включает в себя:

    - Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии - Информационное обеспечение маркетинга - Коммуникативная подфункция маркетинга - Формирование контроля маркетинга

Похожие статьи




Маркетинговая деятельность - Деятельность ООО "Санкт-Петербург Си-Уай Отель Лизинг"

Предыдущая | Следующая