Языковое манипулирование в рекламе - Реклама в деловой речи

Цель рекламирования - выгодным образом выделить одну торговую марку среди марок конкурентов. Для этого в рекламных текстах используются приемы языкового манипулирования, т. е. скрытого, неосознаваемого адресатом воздействия на него в нужном для говорящего направлении.

Направления языкового манипулирования, которые используются в рекламе:

Эмоции. Для рекламы очень важным является воздействие именно на эмоциональную сферу, так как:

    * общая эмоциональная реакция на рекламу товара автоматически переносится на сам товар и оказывает значительное влияние в ситуации потребительского выбора; * эмоциональная память является одним из самых устойчивых видов памяти; * эмоции сильнее и непосредственнее логических рассуждений, поэтому их легче смоделировать. * Пример:
      1. Наслаждение совершенством не требует слов. Молчание -- золото. Nescafe Gold -- стремление к совершенству. 2. Свежее дыхание утра дополни волшебным ароматом великолепного чая Greenfild. И пусть каждый твой день станет прекрасным. Чай Greenfild. То, что ты ценишь

Обращение к негативным эмоциям в рекламе нежелательно. Однако существует ряд товаров, основная задача которых -- решение проблемы, а потому при описании проблемы приходится использовать негативные эмоции. Реклама лекарств, видов страхования, социальная реклама активно работает с отрицательными эмоциями.

Похожие статьи




Языковое манипулирование в рекламе - Реклама в деловой речи

Предыдущая | Следующая