Общее развитие рынка. Обзор рынка - Особенности проведения маркетингового исследования

Натуральный объем продаж безалкогольных напитков в Кыргызстане за последний год вырос на 7,6 млн. литров, достигнув на конец 2014 года 129,1 млн. литров. При этом кризис в предыдущих лет отразился на объемах импорта продукции в страну, снизившись в 2013 году на 9,5 млн. литров, по сравнению с 2012 г.

Данная тенденция способствовала активации отечественных производителей, что привело к уверенному росту объемов производства на территории Кыргызской Республики в 2009-2014 гг.

Рынок безалкогольных напитков в Кыргызской Республике условно делится на три подкласса: минеральные и газированные (неподслащенные и неароматизированные), прохладительные напитки (фруктовые, овощные, квасные и др.) и национальные напитки. Большая часть продукции производится на территории страны. Так, если в 2010 году в Кыргызстан было импортировано 39,8 млн. литров на общую сумму 927 636 тыс. сом, то объемы производства в стране составили 75,4 млн. литров безалкогольной продукции. Из которых было экспортировано в соседние страны СНГ в объеме 13 млн. литров на общую сумму 62 165 тыс. сом.

Объемы производства, импорта и экспорта безалкогольной продукции

В 2010 году, в млн. литрах

В структуре производства безалкогольной продукции, доминирующее положение занимают различные прохладительные напитки. Так, если в 2010 году было произведено на территории страны минеральных и газированных вод в объеме 19,5 млн. литров, то объемы производства прохладительных напитков составили 54,3 млн. литров. Уже за первое полугодие текущего года, согласно данным Национального Статистического комитета КР, было произведено прохладительных напитков в объеме 33,7 млн. литров, минеральной и газированной воды в объеме 12,5 млн. литров.

Согласно тенденции развития рынка безалкогольных напитков на территории Кыргызстана, за последние годы наблюдались следующие изменения: объемы производства минеральных и газированных вод с 2008 года по 2010 год снизились с 22,3 млн. до 19,5 млн. литров, в то время, как объемы производства прохладительных, подслащенных напитков выросли с 39,5 млн. литров до 54,3 млн. литров, что свидетельствует о росте популярности подслащенных, прохладительных напитков.

Производства в 2010 году составили 59,2 млн. литров, увеличившись на 10,5 млн. литров по сравнению с 2008 годом. Так, в городе Бишкек в 2010 году было произведено минеральных и газированных вод - 12,7 млн. литров, прочих безалкогольных напитков - 45,3 млн. литров, напитка Максым - Шоро на территории города было произведено в объеме 1,18 млн. литров.

Таким образом, доля произведенной продукции на территории столицы составила 79 %, большую часть которой занимают объемы производства компании "Шоро". На территории Чуйской и Жалал Абадской областей было произведено 13 % и 7 % соответственно. Следует отметить, что 7 % объем производства на территории Жалал Абадской области достигается благодаря объемам производства минеральных и газированных вод, уже существующих брендов южных регионов.

Объемы производства безалкогольных напитков

Согласно структуре импорта безалкогольной продукции в Кыргызстан, более половины импортируемой продукции, приходится на различные безалкогольные напитки, их доля в общем объеме импорта на конец 2010 года составила 51,4 %, в абсолютном выражении 21,4 млн. литров. Более 40 % объемов импортируемого товара приходится на безалкогольные напитки, газированные и содержащие сахар, на продукции компаний: "Pepsi", "Lipton" и "Nestea" и др.

Согласно данным Национального Статистического Комитета Кыргызской Республики темпы роста объемов экспорта в 2008 - 2010 году составили более 300 %, с 3,1 млн. литров до 13,1 млн. литров. Прежде всего, основной прирост приходился на рынок холодного чая, рост за три года составил на 11,3 млн. литров, что свидетельствует о бурном росте рынка прохладительных напитков, в частности холодного чая.

Объемы импорта и экспорта безалкогольных напитков в Кыргызской Республике в 2008 - 2010 гг.,

Конкурентная среда

На сегодняшний день рынок безалкогольных напитков в Кыргызской Республике достаточно насыщен и разнообразен. Отечественный рынок представлен большим ассортиментом продукции, как мировых брендов, так и отечественными национальными напитками.

С каждым годом увеличивается спрос на продукцию отечественных производителей минеральных вод. Это способствует появлению большого количества все новых и новых производителей минеральных газированных вод.

Бурный рост рынка холодного чая в мире способствовал появлению на рынке безалкогольной продукции страны дополнительных производителей прохладительных напитков. На прилавках магазинов потребитель может приобрести импортную продукцию таких мировых брендов, как: Lipton, Nestea и отечественную продукцию: Lets go Maxi чай и т. д.

Таким образом, на рынке безалкогольной продукции Кыргызской Республики к наиболее крупным ее участникам можно отнести:

ЗАО "Кока-Кола Бишкек Боттлерс"

Крупнейшее в Кыргызстане предприятие по производству и дистрибуции безалкогольных напитков

Компании The Coca-Cola Company. Филиал в Кыргызской Республике открыт в 1996 году. В ассортименте компании насчитывается более

15 наименований. Мощность производственной линии завода: 55

Миллионов литров продукции в стеклянных бутылках в год. Мощность линии пластиковых бутылок PET емкостью 0,5 - 1 - 1,5 литра - 65 миллионов литров в год. ЗАО "ККББ" является официальным дистрибьютором ЗАО "Эфес Караганда" и распространяет пиво "Эфес", "Старый Мельник".

ОсОО "Артезиан"

Производитель природной столовой воды и национальных напитков, была основана в 2003 году. Компания постоянно наращивает объемы производства, и расширяет ассортимент выпускаемой продукции. В

Ассортимент производимой компанией продукции входит: кисломолочные напитки "ТАН", "МилкиВита", "ICE TAN", "FitLife" кисломолочный зерновой напиток "АкДан", зерновой напиток "Аршан", также природная столовая газированная и негазированная вода "АРТЕЗИАН".

ОсОО "Абдыш Ата"

ОсОО "Абдыш Ата" является одним из крупнейших производителей безалкогольных и алкогольных напитков в Кыргызской Республике. Действует с 2000 года на базе бывшего сахарного завода на территории г. Кант. Сегодня компания "Абдыш-Ата" представлена на рынке

Кыргызстана двумя основными пивными брэндами: "Наше пиво" и "Живое". За

Относительно короткий период данные сорта приобрели большую популярность среди любителей пива, поэтому с каждым днем спрос на продукцию предприятия увеличивается. Компания на протяжении 8 лет своего существования проводит политику расширения ассортимента выпускаемой продукции, внедряя все новые виды товаров. Так, на сегодняшний день, запущено и успешно функционирует производство популярных безалкогольных напитков: кваса, максыма, минеральной воды, соков и нектаров.

ОсОО "Акун"

Компания "АКУН" была создана в 1997 году в виде совместного кыргызскотурецкого предприятия ОсОО "АКУН". Начальные производственные инвестиции составили 530 тысяч долларов США и были направлены на закупку мельницы мощностью 60 тонн переработки пшеницы в сутки. Но уже в 1998 году была закуплена мельница мощностью в 100 тонн в сутки.

В целях диверсификации бизнеса, в 1999 году было открыто ОсОО "АКУН-СУУ" со специализацией в производстве питьевых и минеральных вод. В этом же году, компания приобрела пансионат "Чынар", который позднее был полностью реконструирован силами компании и в 2002 году переименован в отель "АКУН Иссык-Куль".

В 2005 году компания "АКУН" сделала акцент на производстве безалкогольных напитков и представила на рынок уникальный по сей день продукт - витаминизированную воду со вкусами фруктов (Aqua Plus Vitamin).

ОАО "НУР"

ОАО "Нур" организовано в 1993 году на базе "Завода Штепсельных разъемов" Министерства электронной промышленности, который был открыт в 1944 году, где существовало мотороремонтное предприятие.

Предприятие расположено в областном центре в городе Жалал Абад, на юге Кыргызской Республики. В городе имеется аэропорт, железнодорожная станция, автомагистрали Республиканского значения.

АО "Нур" является экспортно-ориентированным предприятием и на данном этапе развития занимается производство полимерно-песчаной черепицы, биогазовых плит для приготовления пищи.

С августа 2005 года компания стала производить минеральную воду Жалал Абад со знаменитой Жалал Абадской воды со скважины №4 и №27. Кроме них, компания осуществляется розлив воды с природным содержанием ионов серебра из собственной скважины компании "Нур" под названием "НурБулак".

Похожие статьи




Общее развитие рынка. Обзор рынка - Особенности проведения маркетингового исследования

Предыдущая | Следующая