Функціональний взаємозв'язок логістики та маркетингу - Логістика та фактори її розвитку

Мікс маркетингу визначається поняттями: ринок, споживач, сегментація ринку, позиціонування і просування товару тощо.

Функціональний взаємозв'язок логістики і маркетингу - це взаємозв'язок їх міксів.

Як відмічалось раніше, відділ маркетингу та служба логістики (СЛ) - це два самостійні підрозділи ПУ. Завданням відділу маркетингу є дослідження ринку, створення у потенційного споживача стійкого бажання купити саме цей товар або отримати саме цю логістичну операцію. Завдання СЛ - розробка рекомендацій щодо оптимального управлінню мікро - і макрологістичними потоками, якими володіє економічна система.

Область взаємозв'язків відділу і служби - ПЗ, між відділом і службою повинна існувати чітка координація в діях: маркетологи вивчають ринок і представляють логістикам інформацію про місце розташування ринку і його потенціал, логістики підтверджують або відхиляють співпрацю системи з даним ринком після аналізу наступних факторів:

- кількісні і якісні характеристики інфраструктури ринку (дороги, заправки, митниці, сервісні підприємства, склади, тощо); - вартість перевезень від ПЗ до ринку; - розміри митних та акцизних платежів; - політична, економічна і криміногенна ситуації в регіоні розташування ринку.

ІП, що створюють відділ маркетингу та служба логістики, складається з інформаційних потоків:

1. ІП діючого ринку - це потік інформації, направлений на підтримку існуючого попиту на елемент вихідного потоку і потік інформації ПЗ по забезпеченню шести правил руху потоку. 2. ІП потенційного ринку - це потік інформації, направлений на створення попиту на елемент збуту, і потік інформації СЛ, орієнтований на вивчення параметрів МП, ФП і характеристик зовнішнього оточення ЛС.

Похожие статьи

• Взаємодія міксів логістики, менеджменту та маркетингу, Поняття логістичного менеджменту - Логістика та фактори її розвитку

  Поняття логістичного менеджменту Мікс - набір категорій (основних ознак, понять) зазначеної області знань, що визначає її зміст (MIKS - англ. змішувати)....

• Формування взаємозв'язків маркетингу та логістики в підприємницькій діяльності

  Постановка Проблеми У Загальному Вигляді Та Її Зв'язок З Важливими Науковими Та Практичними Завданнями. В даний час все частіше піддається сумніву...

• Логістика та фактори її розвитку, Введення в логістику - Логістика та фактори її розвитку

  Введення в логістику Логістика - наука про потоки, які мають фізичні (обсяг, напрямок інтенсивність) та економічні (ціна елементу потоку) характеристики;...

• Організаційна структура логістичної системи - Логістика та фактори її розвитку

  До складу ПУ може входити служба логістики (СЛ), яка має справу з ендогенними (внутрішніми) і екзогенними (зовнішніми) інформаційними потоками. Керівник...

• Особливості маркетингових комунікацій у прямому маркетингу, Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання - Розробка рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності в умовах конкурентного середовища та чинного законодавства України (на прикладі ЗАТ БМФ "Житлобуд-1")

  Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання Сучасний маркетинг в економічно розвинених країнах функціонально складається з таких чотирьох частин:...

• Логістичні системи, Визначення і виокремлення системи - Логістика та фактори її розвитку

  Визначення і виокремлення системи За допомогою системного підходу в логістиці виділяють потоки. Система - це деяка цілісність, яка складається з...

• Основні положення логістики, Рівні розвитку логістики - Логістика та фактори її розвитку

  В логістиці діють три положення: 1. Застосування системного підходу для пошуку оптимальних логістичних рішень. 2. Застосування чотирьох наступних...

• Категорії логістики, Основні визначення та концепція логістики - Логістика та фактори її розвитку

  Основні визначення та концепція логістики Логістика - це напрямок науки і господарської діяльності, який передбачає планування, організацію, управління й...

• Енергетичний аспект логістичної системи - Логістика та фактори її розвитку

  Для визначення рентабельності економічного об'єкту ЛО традиційно використовують економічні категорії - дохід - витрати - прибуток, які, як правило,...

• Класифікація логістичних систем - Логістика та фактори її розвитку

  Логістична система (ЛС) - це така система, через яку проходять потоки і де над елементами потоків (ЕП) здійснюють ЛО, а якщо система виробнича, то...

• Генезис логістики - Логістика та фактори її розвитку

  Становлення логістики як науки здійснювалося протягом ХХ-ХХІ сторіч і складається з наступних періодів: 1. Фрагментаризація - 1920-1950 роки : В цей...

• Еволюція концепції маркетингу

  1. Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був так званий ринок продавця. Ринок продавця - такий ринок, на якому продавці мають...

• Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу - Формування комплексу маркетингу організації

  На ринку парфумів існує велика кількість фірм, продукція яких займає значну частину ринку, тому підприємство "L'odeur", виробляючи новий продукт, прагне...

• Сувенірний ринок: тренди, маркетинг та фактори формування якості

  Мета. Дослідити сучасний сувенірний ринок в Україні та застосувати функціональний підхід до характеристики сувенірної продукції; провести класифікацію...

• ОРГАНІЗАЦІЯ ТА КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ, Організація маркетингу на підприємстві - Теоретичні засади маркетингової діяльності

  Організація маркетингу на підприємстві Досягнення цілей підприємства залежить в основному від трьох чинників: вибраної стратегії, організаційної...

• Теоретичні основи маркетингу. Сутність, принципи та функції

  ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ. СУТНІСТЬ, ПРИНЦИПИ ТА ФУНКЦІЇ Маркетинг у своєму розвитку пройшов певний еволюційний шлях, а в сучасних умовах глобалізації...

• Управління системою - Логістика та фактори її розвитку

  Управління системою повинно забезпечувати їй цілеспрямовану поведінку, такі функції виконує ПУ. Процес управління складається з двох етапів: 1. Розробка...

• Фактори розвитку логістики - Логістика та фактори її розвитку

  Фактори, які впливають на розвиток логістики: 1. Підвищення покупцем вимог до процесу розподілу елементів потоку (ЕП) на полігоні обслуговування. Це...

• Організація служби маркетингу - Розробка та обгрунтування комплексу маркетингових заходів на прикладі корпорації "Бісквіт-Шоколад"

  Організаційна структура управління складається із взаємозв'язку окремих підсистем організації. Створення такої структури спрямоване насамперед на...

• Основні форми прямого маркетингу - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  Канали прямого маркетингу різноманітні і включають особисті продажі, пряму поштову розсилку, маркетинг з використанням каталогів, телемаркетинг,...

• Теоретичні основи проведення стратегії маркетингу, Процес стратегії маркетингового планування - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"

  Процес стратегії маркетингового планування Розробка й впровадження детальних і реальних маркетингових планів та програм -- кінцева мета планування...

• Стратегічне планування маркетингу - Теоретичні засади маркетингової діяльності

  Маркетинг грає важливу роль в стратегічному плануванні. Він надає необхідну інформацію для розробки стратегічного плану. Стратегічне планування, у свою...

• Еволюція ролі комунікаційної компоненти в концепціях маркетингу Н. Є. Федорова

  Еволюція ролі комунікаційної компоненти в концепціях маркетингу Н. Є. Федорова Розглянуто етапи еволюції концепцій маркетингу: удосконалення виробництва,...

• Висновки - Формування комплексу маркетингу організації

  Виконуючи дану курсову роботу, ми прийняли низку рішень згідно чотирьох складових комплексу маркетингу: - товару; - ціні; - організації збуту продукції;...

• Зв'язок попиту з пропозицією. - Методи вивчення і прогнозування попиту покупців в роздрібних підприємствах (на прикладі магазину "Літера")

  Одним з найважливіших умов розвитку ринку та обігу товарів є пропозиція товарів, що представляє собою масу товарів, яка перебуває на ринку або може бути...

• Розроблення концепції товару та визначення його характеристик - Формування комплексу маркетингу організації

  Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна політика...

• Вступ - Формування комплексу маркетингу організації

  В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного...

• Інфраструктура товарного обігу у взаємозв'язку з маркетинговою діяльністю підприємств на товарному ринку

  Інфраструктура товарного обігу у взаємозв'язку з маркетинговою діяльністю підприємств на товарному ринку Динаміка кон'юнктури та конкуренція на ринках...

• Комунікації у прямому маркетингу - Розробка рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності в умовах конкурентного середовища та чинного законодавства України (на прикладі ЗАТ БМФ "Житлобуд-1")

  Сучасний прямий маркетинг є інтерактивною системою маркетингу, що використовує один або кілька засобів реклами для того, щоб викликати реакцію споживача,...

• Організація маркетингу на підприємствах цукрової галузі

  Постановки проблеми. У ринкових умовах господарювання підприємства аграрного сектору економіки повинні здійснювати свою діяльність на основі вивчення...

• CПЕЦИФІКА ОРГАНІЗАЦІЇ ТА КОНТРОЛЮ МАРКЕТИНГУ У ГОТЕЛЬНОМУ БІЗНЕСІ УКРАЇНИ., Готельний бізнес України: тенденції та перспективи - Теоретичні засади маркетингової діяльності

  Готельний бізнес України: тенденції та перспективи Готельний бізнес, один з найперспективніших напрямів бізнесу, що успішно розвиваються, в Україні....

• Сучасні вимоги щодо професійно-кваліфікаційної характеристики фахівця з маркетингу, його роль у забезпеченні ефективної діяльності підприємства в умовах конкурентного середовища - Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

  Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...

• Теоретичні основи прямого маркетингу, Визначення та сутність прямого маркетингу - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  Визначення та сутність прямого маркетингу Маркетинг економічний парфумерний косметичний Глобалізація світової економічної системи сприяє розвитку...

• Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства

  У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...

• Тенденції розвитку ринку трикотажних виробів в Україні

  Постійне поглиблення інтеграції України у різноманітні підсистеми міжнародних економічних відносин, що відбувається в результаті глобалізаційних впливів...

• Обгрунтування переваг використання концепцій екологічного маркетингу в діяльності українських підприємств

  Постановка проблеми. Однією з глобальних проблем людства ХХІ століття є екологічна. Забруднення навколишнього середовища, накопичення сміття, парниковий...

• Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг

  " Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг " Формування в країнах колишнього Радянського Союзу та Східної Європи економічних систем...

• Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації

  Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...

• Стратегія та зміст сегментування ринку і вибору цільового ринку в маркетингу, Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...

• Процес управління маркетингом - Теоретичні засади маркетингової діяльності

  Стратегічний план компанії визначає напрями діяльності, які розвиватиме компанія, і завдання, пов'язані з кожним з них. Для досягнення стратегічних цілей...

Функціональний взаємозв'язок логістики та маркетингу - Логістика та фактори її розвитку

Предыдущая | Следующая