Фронтальний наступ, Флангова атака, Спроба оточення - Характеристика маркетингових стратегій підприємства

Фронтальний наступ на лідера ринку припускає досягнення перемоги за рахунок пропозиції покупцям товарів, якість яких вище, ніж у відомих зразків, більш низьких цін або за рахунок переваги у витратах на рекламу і просування. Реалізація такої стратегії, як правило, закінчується невдачею. Військова наука стверджує, що для успішної лобової атаки проти добре укріпленого супротивника сторона, яка атакує, повинна мати триразову перевагу в бойовій моці. Фронтальний наступ має сенс лише в тому випадку, якщо лідер серйозно ослаблений.

Флангова атака

Флангова атака відрізняється від фронтальної тим, що вона має на меті нанесення удару по найбільш уразливих позиціях лідера. Її успіху сприяють дві сприятливих обставини, що виникають зазвичай у фазі швидкого росту ринку.

Перша Полягає в появі нових ринків (наприклад, в інших країнах) або сегментів.

Друга - В ідентифікації нових потреб покупців, упущених з поля зору лідером, або нових якостей товару (наприклад, низькокалорійне чи безалкогольне пиво).

Спроба оточення

В той час як флангова атака спрямована на конкретні опорні пункти оборони супротивника, дана стратегія має на увазі одночасний наступ з різних напрямків. Конкурент лідера пропонує безліч нових товарів, призначених для невеликих або погано освоєних сегментів ринку. Атака ставить за мету нанесення ударів не по основним "фортецям" лідера, а лише по тим областям, де він діє недостатньо ефективно.

Похожие статьи

• Концепція життєвого циклу товару. Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ - Маркетингова товарна політика підприємства

  Кожному товару, який з'являється на ринку, як і людині протягом життя, судилося пройти кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті" - з...

• Види маркетингових стратегій - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"

  Аналізуючи приклади вибору та застосування різних стратегій різними фірмами, можна говорити про велику різноманітність маркетингових стратегій....

• Стратегія виводу новинки на ринок - Розробка та обгрунтування комплексу маркетингових заходів на прикладі корпорації "Бісквіт-Шоколад"

  При обгрунтуванні стратегії діяльності на ринку можуть бути використані такі типи стратегій: § стратегія поступового проникнення та освоєння ринку у...

• Аналіз стратегічних альтернатив за допомогою матриці І. Ансоффа "товар/ринок" - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...

• Загальна характеристика комунікаційної стратегії - Сутність та механізми стратегічного управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах та аналіз їх ефективності на підприємстві ТОВ "Фоззі-Фуд"

  Комунікаційна стратегія - це комплекс взаємозв'язаних заходів, які розроблюються і реалізуються з метою створення і підтримки постійних зв'язків між...

• Види маркетингових стратегій - Визначення маркетингової стратегії організації

  Аналізуючи приклади вибору та застосування різних стратегій різними фірмами, можна говорити про велику різноманітність маркетингових стратегій....

• Особливості використання маркетингових інструментів на основі стратегічного управління галуззю, Постановка проблеми - Особливості використання маркетингових інструментів на основі стратегічного управління галуззю

  У статті розглянуто особливості використання маркетингових інструментів при стратегічному управлінні галуззю. Визначено етапи, яких потрібно...

• Аналіз стратегій охоплення ринку, що їх використовує підприємство - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...

• Аналіз стратегічних альтернатив за допомогою матриці І. Ансоффа "товар/ринок" - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

  Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...

• Удосконалення маркетингових страгегій та аналіз підприємства "Лімітед", Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...

• Аналіз конкурентного середовища, Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - Діяльність ДП "Адідас-Україна"

  Таблиця 1 - Аналіз конкурентного середовища Ціни, грн Вага значення Доля ринку Довіра з боку споживачів Імідж Маркетингова кампанія Диференційовані...

• Характеристика господарської діяльності підприємства - Визначення маркетингової стратегії організації

  Закрите акцiонерне товариство "Красень" знаходиться за адресою м. Херсон, вул. Декабристiв, 49. Код за ЕДРПОУ 00309967. Юридична адреса: м. Херсон, вул....

• Стратегії інтегративного росту - Визначення маркетингової стратегії організації

  ("Інтеграція" - включення) передбачають збільшення результатів діяльності підприємства внаслідок об'єднання зусиль з іншими підприємствами. Залежно від...

• Формування місії та стратегії функціонування підприємства в ринковому середовищі - Проект організації промислового підприємства

  Для здійснення продажу буде працювати стратегія "особистих" продаж. Необхідно переходити від практики, орієнтованої просто на продаж клієнтам продукції,...

• Сучасні вимоги щодо професійно-кваліфікаційної характеристики фахівця з маркетингу, його роль у забезпеченні ефективної діяльності підприємства в умовах конкурентного середовища - Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

  Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...

• Аналіз маркетингової діяльності на ДП "Аdidas - Україна", Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

  Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...

• Створення конкурентної позиції підприємства та етапи розробки стратегії позиціонування - Специфіка маркетингу послуг

  Позиціонування - це процес створення й утримання відмінного місця на сегменті ринку. Розуміння концепції позиціонування - ключ до створення ефективної...

• ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...

• Стратегічне планування маркетингової діяльності - Планово-аналітичні аспекти маркетингової діяльності підприємства

  В умовах ринку стратегічні цілі - головне в плануванні, а помилки в стратегічному плануванні - головна загроза для виживання підприємства. Стратегічне...

• АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИВАТНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ ФІОМИ "ОЛІС ЛТД", Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...

• Аналіз стратегій охоплення ринку, що їх використовує підприємство - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

  Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...

• Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень", Характеристика господарської діяльності підприємства - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"

  Характеристика господарської діяльності підприємства Закрите акцiонерне товариство "Красень" знаходиться за адресою м. Херсон, вул. Декабристiв, 49. Код...

• Маркетингові заходи - Розробка та обгрунтування комплексу маркетингових заходів на прикладі корпорації "Бісквіт-Шоколад"

  Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....

• Моделі прийняття стратегічних рішень - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"

  Теорія маркетингу накопичила, а на практиці використовуються моделі прийняття стратегічних рішень, основними з яких є: 1. Аналіз господарського і...

• Вибір цільового ринку і позиціонування товару - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Одним з найважливіших етапів сегментації ринку, після визначення критеріїв, принципів і методів сегментації, є вибір цільового ринку. В монографії...

• Організація маркетингових комунікацій - Маркетингова політика комунікації

  Особливості стратегічного планування маркетингових комунікацій фірми Процес, технологія і дизайн планування стратегічних маркетинг-взаємодій фірми...

• МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства

  Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...

• Планування асортименту товарів в магазинах. Асортиментна політика підприємства - Формування асортименту товарів у роздрібній торговельній мережі

  Оскільки від раціонально сформованого асортименту багато в чому залежить економічна та фінансова стабільність підприємства, дуже важливе значення...

• МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства

  Складовою частиною політики цін є розроблення цінової стратегії ТОВ "Епіцентру К". Стратегія ціноутворення "Епіцентру К" -- це основні напрями, заходи та...

• Формування стратегічних напрямків подальшого розвитку підприємства - Елементи, особливості та механізми визначення маркетингової стратегії ПАТ "Львівська кондитерська фабрика "Світоч""

  Формування господарської стратегії в загальному вигляді можна визначити як процес розробки цілей розвитку і функціонування підприємства на певний період...

• Маркетинговий синтез - Планово-аналітичні аспекти маркетингової діяльності підприємства

  Визначення цілей розвитку грунтується на усвідомленні намірів підприємства з врахуванням виявлених можливостей зовнішнього і внутрішнього порядку. Цей...

• ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

  В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...

• Маркетингове обгрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  На даному етапі ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" активно розвивається на ринку своєї галузі, збільшуючи продажі завдяки виходу на нові ринки збуту з наявним...

• Прийняття господарських рішень в маркетингових дослідженнях - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"

  Розвиток концепції маркетингу в сучасних умовах управління пов'язано із зростаючою роллю конкретних індивідів та сукупності споживачів в циклі реалізації...

• Асортиментна гнучкість та її вплив на забезпечення стабільної діяльності підприємства

  В сучасних економічних умовах, підприємствам для успішного функціонування, необхідно постійно реагувати на зміни ринкової кон'юнктури. Загострення...

• Ціноутворення, збут і маркетингові стратегії компанії "Лімітед" - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...

• Теоретичні основи проведення стратегії маркетингу, Процес стратегії маркетингового планування - Аналіз і економічне обгрунтування маркетингової стратегії ЗАТ "Красень"

  Процес стратегії маркетингового планування Розробка й впровадження детальних і реальних маркетингових планів та програм -- кінцева мета планування...

• Стратегія та зміст сегментування ринку і вибору цільового ринку в маркетингу, Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...

• РОЗРОБЛЕННЯ ПРОПОЗИЦІЙ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМСТВА ТОВ ФІРМИ "ОЛІС ЛТД", Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Удосконалення маркетингової діяльності підприємства та шляхів їх розробки є невід'ємним чинником...

• Стимулювання збуту: заходи та засоби, які допомагають при формуванні маркетингової діяльності підприємства при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності

  У сучасних умовах, коли підсилення пріоритету інтересів споживачів в системі економічних відносин породжує агресивну конкуренцію за ринки збуту, однією з...

Фронтальний наступ, Флангова атака, Спроба оточення - Характеристика маркетингових стратегій підприємства

Предыдущая | Следующая