Анализ внешней среды ООО "Кока-Кола" - Маркетинг в розничной торговле

Внешняя среда предприятия - это внешние по отношению к нему силы: конкуренты, потребители, поставщики, торговые посредники, инвесторы, а также факторы макросреды: социально-демографические, географические, экономические, природные, технические, политические и культурные.

Анализ внешней среды предприятия необходим не только для определения общей стратегии развития предприятия, но также и для выявления и разработки маркетинговой стратегии.

1.Конкуренты. На рынке прохладительных напитков продукция предприятия "Кока-Кола" относиться к сегменту фруктовой воды. У предприятия не много конкурентов, производителей прохладительных напитков, которые удовлетворяют те же потребности потребителей, что ООО "Кока-Кола", благодаря своей доступности и узнаваемой марки. Главный конкурент предприятия ООО "Кока-Кола" является предприятие ООО "ПепсиКо".

На рынке присутствует большое количество местных производителей, но уровень качества их продукции низок. Представительства иностранных и крупнейших российских фирм могут внести изменения в эту нишу, но в сложившихся кризисных экономических условиях основной конкурент Компания "ПепсиКо" не может организовать официального представительства и организовать работу своего дистрибьютора. С другой стороны, конкурентами ООО "Кока-Кола" являются крупные иногородние поставщики, особенно из таких торговых центров как Москва и Санкт-Петербург.

Положительным фактором конкуренции является крупный размеры фирмы, что позволят закупать товар по самым минимальным ценам производителя. В нашем случае, ООО "Кока-Кола" имеет эксклюзивное право на торговлю продукцией компании "Кока-Кола" в городе Волжском, а еще в г. Волгограде, п. Средняя Ахтуба, а вместе с этим и очень низкие закупочные цены.

"Таблица 1" Предпочтения прохладительных напитков у потребителей

Как видим из приведенного соотношения (табл. 1), основными функциональными конкурентами ООО "Кока-Кола" являются производители минеральной воды. Но компания "Кока-Кола" начала производить минеральную воду, таким образом избавляясь от конкурентов.

2. Потребители. Продукция предприятие ООО "Кока-Кола" является доступным всем слоям населения, ее покупает большинство жителей. Предприятия пытается удовлетворить все потребности своих покупателей. Создавая для них доступность в цене и месте покупки, а так же удобство упаковки.

Многие из этих стратегий применяется для российских покупателей, однако из-за разницы в среднем уровне доходов компании приходиться варьировать новыми методами воздействия, что оно с успехом им делает. Например, умело используя понятие кока-колы как олицетворение качественного, пусть и дорогого, но престижного напитка. Таким образом, употребление кока-колы у простого обывателя становится элементом стиля. "Кока-Кола" всегда позиционировалась как здоровый продукт для всей семьи. Это наиболее правильный подход к интересам потребителей.

Для изучения потребителей по возрастной категории, маркетинговым отделом предприятия ООО "Кока-Кола", был произведен возрастной анализ к продукции "Кока-Кола" (рис.2).

интерес к продукции

Рис.1. Интерес к продукции "Кока-Кола" по возрастной категории

3. Поставщики. Предприятие ООО "Кока-Кола" имеет небольшое количество поставщиков, отличающихся высокой степенью надежности поставок. Любой сбой в поставках, может нарушить производственное расписание. Данное предприятие имеет собственные эксклюзивные бутылки и крышки, которые производит и поставляет для них крупная компания ООО "Русджам". Этикетки для бутылок, предприятия закупает у зарубежной компании "SunInterbrew", так как оно производить наиболее качественные этикетки, подходящие предприятию ООО "Кока-Кола". Поставщики жестяных банок ООО "АйТиПакинг" на предприятие, показали отличные результаты по поставке своего товара. Короткие сроки, цена и качество полностью устроило предприятие

"Кока-Кола". С поставками других расходных материалов предприятие ООО "Кока-Кола" составляет договора по интернету, считая это самым удобным и быстрым способом.

Похожие статьи




Анализ внешней среды ООО "Кока-Кола" - Маркетинг в розничной торговле

Предыдущая | Следующая