Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации, Мир масс-медиа - Пресс-конференции, их назначение и подготовка к проведению

Мир масс-медиа

Масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в ПР. Исследователи считают, что масс-медиа задают "повестку дня", которую и обсуждает затем общество. Американские исследователи называют следующие принципиальные особенности масс-медиа, во многом определяющие подход к ним, как к инструментарию ПР:

    1) Массовая коммуникация воздействует не сразу. Только многократное обращение масс-медиа к данному вопросу может привести к изменениям в поведении, сформировать то или иное отношение, тот или иной стереотип. 2) Масс-медиа сообщают нам, в первую очередь, о существовании вокруг нас продуктов, услуг, компаний, идей. Это важно, поскольку нельзя принимать решения, вообще не зная об их существовании. 3) Масс-медиа предпочитают негативные события типа аварий, инцидентов, скандалов, ошибок. Следует признать, что в целом это не столько "странность" масс-медиа, сколько людской интерес к более яркому и зрелищному событию, в котором всегда заложен конфликт, противоборство сторон. И в этом случае возникает очень серьезная проблема для ПР-мэнов, которые, как раз и не являются поставщиками плохих новостей. Все это требует особого искусства в создании таких новостей, которые могут быть не только интересны для масс-медиа, но и важны для ПР.

Похожие статьи




Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации, Мир масс-медиа - Пресс-конференции, их назначение и подготовка к проведению

Предыдущая | Следующая