ЗАКЛЮЧЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
В настоящие время наблюдается отчетливая тенденция смещения центра исследовательских интересов на проблемы массовой информации, на проблемы массового речевого воздействия. Изучаются механизмы воздействия на аудиторию, выявляются и анализируются лингвистические и паралингвистические средства воздействия на примерах отдельных видах дискурса: неискреннего, политического, ритуального, религиозного, рекламного, дискурса масс-медиа и других.
Медиадискурс входит в круг интересов многих смежных с лингвистикой наук, что в значительной степени объясняется самой природой массовой коммуникации. Интенсивное изучение СМИ ведется в социологии, психологии, теории коммуникации. В рамках социологии исследования направлены на выявление идеологической сущности, социальной функции массовой коммуникации, ее значения для общества. Психологический аспект изучения СМИ связан с изучением вопросов опосредствованного общения, особенностей восприятия информации, механизмов воздействия на аудиторию, манипулирования ею.
Сегодня важно понять не только, во что преобразуются медиа сегодня и, соответственно какой сегодня стала журналистика, методы, структура и специфика содержания, но и каким образом тренды в сфере массовой коммуникации оказывает реальное воздействие на политику и механизмы социального функционирования государства. Современное медийное пространство в полной мере стало политическим актором и одновременно идеальной площадкой для формирования медийного дискурса, свободного комментирования актуальной "повестки дня" и влияние на нее.
Процесс медиатизации власти многопланов, при этом наблюдается определенное смешение языков, то есть язык политики соединяется с языком СМИ, рекламы, пиара и шоу-бизнеса. Самыми важными для политика становиться коммуникативный аспект политической деятельности, и соответствующие коммуникативные PR-технологии. Важно отметить, что именно сращивание журналистики и пиара сегодня профессиональное журналистское сообщество считает серьезной угрозой профессии, тогда как в политике - это нормальный процесс.
Можно считать, что трансформация журналистики и появление новых схем организации и выпуска медиапродукта сводиться к возможностям его доставки в любое время и в любое место. Меняясь в новой среде и в новых условиях, политическая журналистика должна искать механизмы ответа на вызовы времени и технологии, изыскивать адекватный информационно-коммуникативный механизм вооруженный специальными коммуникативными инструментами политического доминирования, в соответствии с главной задачей власти, реализуемой с помощью диалога.
Новые технологии, основанные на конвергенции средств коммуникации в этом отношении расширяют свои возможности. Конвергированные СМИ обрастают новыми характеристиками, такими как мультимедийность, интерактивность, многоканальность. Новые форматы способны непрерывно обновлять информацию и предоставлять ее в режиме реального времени.
Можно констатировать современный тренд сближения традиционных и новейших каналов и носителей информации с соответствующей модификацией их свойств - конвергенцией. Как бы разнообразно не трактовало это явление научное и экспертное сообщество, влияние конвергентности неоспоримо. Необходимо только определить ее масштаб и степень влияния на профессиональные и социальные процессы в массмедийной среде.
Эти процессы происходят в современном информационно-коммуникативном пространстве, которое в своей структуре имеет различные виды и формы параметров информационно-коммуникативных взаимодействий. Они уже сегодня доступны измерению не смотря на то, что общей теории информационно-коммуникативного пространства пока не создано, хотя необходимость создания соответствующих теоретических моделей очевидна.
Очевидно, что с расширением инструментального разнообразия средств массовой коммуникации масштаб их воздействия на массовое сознание аудитории как минимум не уменьшился. Вместе с тем, неминуемо встает вопрос о том, как сегодня соотносятся между собой возможности воздействия на аудиторию разнообразных медийных каналов и каким образом данное воздействие осуществляется.
Любой жанр (причем не только литературный) может быть использован в ПР-целях в качестве соответствующей площадки для трансляции ПР-сообщения (послания). В этом смысле все публицистические жанры - площадка для трансляции ПР - сообщения (послания). Существуют более или менее пригодные (приспособленные, известные, популярные) жанры для передачи ПР - информации. Появление этих соответственно обозначенных "собственно ПР-жанров" (от традиционных пресс-релизов до гораздо менее известных питч-леттер и т. д.) свидетельствует о развитии текстов ПР в двух направлениях: первое из которых - ПР-адаптация жанров литературы, публицистики, кино, изобразительного искусства и т. п.; второе - возникновение эксклюзивных жанровых форм.
В Казахстане наблюдается постепенное изменение соотношения между традиционными и новыми масс медиа в плане их влияния на общественное сознание. На практике данная тенденция проявляется в том, что новые средства массовой информации все активнее участвуют в установлении общественной повестки дня и все чаще способны оказывать прайминг-эффект на собственную аудиторию. Исходя из своих функций пиар-технологии направлены на достижение определенных целей, которые могут состоять в завоевании и удержании власти, стабилизации или дестабилизации ситуации в стране, привлечении и экономии ресурсов, организации выборов, оперативном информировании о принятых решениях, координации действий при выработке государственных программ и стратегий т. д. Таким образом, политтехнологии распространяются на все поле государственного управления и политической власти. В Казахстане сначала PR-технологии активно применялись лишь на момент выборов. Однако, со временем, и политические партии и отдельные политики осознали необходимость постоянно использовать PR-ходы в своей деятельности. Ведь именно такой подход, как уже показал мировой опыт, позволяет субъектам политической жизни государства оставаться всегда на глазах у общественности и формировать свой положительный имидж, лоббировать свои интересы.
Манипулятивные приемы, применяемые в медийных текстах, обусловлены коммуникативными стратегиями. Под коммуникативной манипулятивной стратегией понимается реализующий определенную целевую установку алгоритм действий коммуниканта, осуществляемый посредством набора тактик.
В последние десятилетия СМИ претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров и т. д.). СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия на общественное мнение, среди которых, безусловно, на первом месте стоит способ восприятия передаваемой информации реципиентами. Несомненно, что наиболее сильное и эффективное влияние на электоральное поведение оказывают телевидение и радио. Специалисты в области паблик рилейшнз используют в своей деятельности печатное и устное слово, различные зрительные образы, а также всевозможные сочетания этих форм коммуникации. Для общения с различными общественными группами, представляющими интерес для их организаций, они используют как контролируемые, так и неконтролируемые средства массовой информации. Профессионалы в области PR, помогающие организациям устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения, выполняют, в сущности, важную управленческую функцию, оказывающую влияние на общество в целом. Они стимулируют проявление социальной ответственности в организациях и подчеркивают важную роль связей с общественностью в поддержании социального порядка.
Похожие статьи
-
Воздействие в рамках институциональной коммуникации осуществляется с помощью агитации, пропаганды, демагогии, убеждения, внушения и суггестии, "пиара"...
-
Дискурс, понятие "медийного дискурса" Медиа ? многоаспектный феномен, включающий социальные, культурно-идеологические, экономические,...
-
В медийном дискурсе высоким воздействующим потенциалом обладает лексика: при кодировании текста фиксируются ключевые слова, отражающие тему и предмет...
-
Актуальность функций СМИ в современных условиях - Функции СМИ
Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино)....
-
Медийное пространство современного Казахстана Сегодня СМИ современного Казахстана представляют собой одну из наиболее динамичных областей экономики и...
-
ВВЕДЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
Актуальность исследования. Настоящая работа посвящена изучению PR-технологий в современном медийном дискурсе Казахстана. Актуальность настоящего...
-
Заключение - Организация специальных событий
Проведенный анализ дает основания для переосмысления ряда функций средств массовой информации с учетом характера и особенностей реформирования...
-
Заключение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Итак, сегодня в постсоветской России складывается новая журналистика. Процесс этот еще далеко не закончен. Современная система массовой коммуникации...
-
Обзор В последнее время все больше людей решают всерьез заниматься танцами. Важно сказать, что танец прошел огромный эволюционный путь в мире. Сегодня...
-
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна - 2011 В эпоху информационных обществ роль информации возрастает многократно....
-
В нынешней ситуации на лицо тенденция к увеличению степени интерактивности автора и читателя, особенно ярко это проявляется в интернет-сегменте....
-
Взаимное влияние СМИ и политики очень велико. Проникновение СМИ в политическую жизнь общества чрезвычайно многоаспектно. Средства массовой информации,...
-
Заключение - Массовая информация и общественное мнение
Общественное мнение полностью зависит от общества, в котором оно развивается, от общественного строя, от культурных ценностей. В современной России...
-
Для средств массовой информации характерно проявление себя в совершенно различных сферах, начиная от экономической и заканчивая социальной. Каждое СМИ...
-
Политический дискурс СМИ как направление лингвистики Понятие дискурса появилось в научной лингвистической литературе в последние десятилетия ХХ века. Как...
-
В процессе становления общества в нем зарождались и развивались различные социальные институты: политические, экономические, образовательные,...
-
Заключение - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
Новые информационные технологии существенно меняют образ жизни людей, изменяют характер организации трудовых процессов и процедур, а также взаимодействия...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Роль СМИ в формировании культуры современного российского общества
За последние десять лет сменились географические границы, название страны, политический режим, лидеры, государственная символика. Одновременно с этим,...
-
Заключение - Сельская библиотека в современных условиях
Библиотека современной модели ведет разработку эффективных стратегий и методов поиска, структурирования и предоставления знания. Социальными функциями...
-
Заключение - Метафорический образ России в современных американских средствах массовой информации
Конфликт на востоке Украины и военная операция в Сирии привели к тому, что Россия не сходит с полос американских газет. Интерес к нашей стране за рубежом...
-
Проведенный анализ российского телевидения показывает, что неизменным остается доминирование развлекательного типа вещания на основных российских...
-
Ирония заголовок сатирический стилистический Проведенное нами исследование показало популярность и эффективность использования иронии в заголовках СМИ....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Во время проведения анализа для курсовой работы поставленные задачи были выполнены. Также была достигнута основная цель данной работы - изучение...
-
Молодежь - специфическая часть зрительской аудитории, к которой не применимы общие для всего телевидения законы. В ходе дипломной работы автор стремился...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение
Общественный мнение массовый информация Известно, что в процессе развития социума происходит формирование норм закона и морали, закладка определенной...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Телевидение как канал политической коммуникации - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Политическая коммуникация, безусловно, важный механизм политической системы. Главная задача: обеспечить взаимосвязь между всеми элементами и...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
Для анализа реализации молодежной политики Самарской области обратимся к документам о проделанной работе агентства, которая представлена в виде...
-
Введение - Информационные войны на современном этапе
Информационная война угроза конфликт На современном этапе развития цивилизации информатизация играет ключевую роль в функционировании общественных...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Современные средства массовой информации
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
Политические функции СМИ На сегодняшний день успехом пользуется информация, она и высоко возносит, и без малейшей пощады губит, а владеющий ей обладает...
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Журналистика в политической сфере общества
Оптимизация связей с общественностью входит в число ключевых условий становления гражданского общества, взаимодействующего с правовым государством, и...
-
Заключение - Казахстанское телевидение
СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к...
-
СМИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВА - Журналистика в политической сфере общества
Средствами массовой информации называют Средства создания, тиражирования и Распространения информационных сообщений В массовой аудитории (нередко говорят...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана