Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Анализ российского медиа-рынка коммерческих СМИ
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на конец 2006 года в России было зарегистрировано более 45 тыс. периодических печатных изданий, в том числе около 26 тыс. газет и более 16 тыс. журналов. Реально на рынке их присутствует примерно втрое меньше. По большинству из них, особенно, региональным, городским, районным, нет никакой сводной информации ни о тиражах и территориях распространения, ни о форматах, периодичности и других параметрах выпуска.
К сожалению, достоверная тиражная статистика печатных СМИ в России пока не налажена. Как полагают в ФАПМК, в 2005 году общий напечатанный тираж газет составил 8,2 млрд. экз. В 2006 году, по предварительной оценке ФАПМК, суммарный напечатанный тираж российских газет составлял 8,5 млрд. экз., журналов -- 570_600 млн. экз.
Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка -- региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муниципальной прессы ("районки"). Среди журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80%. Это не более 600 центральных изданий, так называемого "общего спроса", которые почти полностью определяют состояние рынка журналов.
Для журнального рынка характерна весьма слабая политизация, журналы развиваются в основном как бизнес.
Лидерами по тиражам в 2006 году были три категории журналов: телегиды, кроссвордные журналы и издания о кино. В совокупности их доля составляет около трети российского журнального рынка.
Динамично развивается рынок женских журналов.
Свыше 55% годового тиража и более половины годового объема составляют 250 журналов, печатающихся за рубежом. Преимущественно используется полиграфическая база Финляндии, Словакии, Германии и Литвы.
В отличие от ведущих журналов, рынок газет практически полностью ориентирован на отечественную полиграфию, поскольку технология газетного производства не позволяет печататься за рубежом.
Перевод газет в цвет, приведение форматов и дизайна в соответствие с новыми маркетинговыми задачами -- необратимые тенденции печатного рынка, которые вызваны резкими изменениями в структуре медиапотребления. С появлением новых информационных технологий и каналов (кабельных, цифровых, мобильных, онлайновых) существенно сокращается доля традиционных СМИ, особенно газетной прессы, как привычного источника информации в общем объеме суточного медиапотребления. Даже мобильный телефон становится отдельным медиа-каналом, по которому поступает информация. Поэтому печатным СМИ надо прикладывать значительно больше маркетинговых усилий в борьбе за внимание и время своей аудитории. Формат, дизайн изданий в этом контексте рассматриваются как средство коммуникации, а не как украшение. Их главная задача -- привлечь и удержать внимание читателя. Изменяется и форма подачи материалов. Все это должно, во-первых, увеличивать время, которое читатель проводит с изданием, во-вторых, позволить ему заметить большее число интересных материалов, в-третьих, побудить его более углубленно прочесть эти материалы.
Постепенно становятся более разнообразными способы привлечения дополнительных доходов от рекламы -- в рекламном обороте появляется больше приложений, вкладок, вклеек, нестандартных полиграфических решений и т. д., формирующих дополнительные потоки рекламных доходов издателей.
Похожие статьи
-
Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Коммерческие СМИ современной России
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на конец 2006 года в России было зарегистрировано более 45 тыс....
-
В современном обществе появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде...
-
Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них...
-
Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них...
-
Эволюция российского медиа-пространства и образование коммерческих СМИ Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Журнал "Эксперт", 30 января - 5 февраля №4 (787). Статья в рубрике "Разное", стр.10, Александр Привалов "О пока сохраняющемся шансе". Данный текст...
-
Спортивная журналистика в России зародилась в XIX веке сразу за появлением организационно оформившегося спорта. Спорту как социальному институту для...
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ, ПЕЧАТНЫЕ СМИ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ - Современное книгоиздание Великобритании
Газеты и журналы были первыми средствами массовой информации. Однако, раньше тиражи газет ограничивались возможностями их транспортировки и...
-
Печатный процесс - Техника и технология СМИ
Более пяти веков самым распространенным способом была высокая печать, но сейчас на смену ей пришли глубокая печать и офсет -- самый распространенный вид...
-
К традиционным средствам массовой информации относятся те медиа, которые существовали еще до появления Интернета: это телевидение, радио, газеты и...
-
Особенности российских женщин-журналистов Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания,...
-
Статистический анализ российского книгоиздания - Основы издательского дела
Статистика печати дает представление о количественных характеристиках издания книг, брошюр, газет и журналов. В течение десятков лет Книжная палата СССР...
-
Официальные печатные издания: издание Правительства РФ "Российская газета" Широкое признание не приходит сразу после учреждения печатного органа. Для...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Эволюция российского медиа-пространства и образование коммерческих СМИ Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Рассматривая место и роль любых официальных печатных изданий в системе современных российских СМИ нельзя не затронуть само формирование первых...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Тенденцией последних двух лет стал активный поиск распространителями новых мест и форматов продажи печатной продукции. Сейчас газеты и журналы стало...
-
Интернет газета журналистика Анализ мы будем проводить с онлайн и оффлайн версиями газеты "Аргументы и факты" нам необходимо проанализировать, какого...
-
Обоснование выбора анализируемых источников В рамках диссертации в качестве эмпирической базы исследования и материала для структурно-функционального...
-
Введение - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
"Журналистская информация имеет двойственную природу, - отмечает профессор С. М. Гуревич. - С одной стороны, это продукт духовного производства,...
-
Молодежные издания - Рекреативная функция журналистики на примере молодежных печатных изданий России
Молодежная пресса не отвечает запросам читателей. Недостаточная осведомленность молодежных СМИ о потребностях своей аудитории - одна из важнейших проблем...
-
ТИПОЛОГИЯ РОССИЙСКИХ СМИ - Аудитория и типология СМИ
За последние десять - пятнадцать лет в системе российских СМК произошли разительные перемены, связанные с изменениями в социально-политической структуре...
-
Прежде чем перейти к одной из основных задач исследования - составление динамика развития политического образа современной России в немецких и...
-
Журнал как вид печатного издания - Основы издательского дела
Журнал как вид печатного издания появляется в мире уже после того, как книга, а позднее и газета, прочно утвердились в нем, заняли свое место в жизни...
-
Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и...
-
Введение - Анализ корпоративного еженедельного издания "Атолл"
Актуальность темы исследования. Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Одной из отличительных черт является, что только после опубликования в "Российской газете" вступают в силу распоряжения и постановления исполнительной и...
Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Анализ российского медиа-рынка коммерческих СМИ