Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Коммерческие СМИ современной России

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на конец 2006 года в России было зарегистрировано более 45 тыс. периодических печатных изданий, в том числе около 26 тыс. газет и более 16 тыс. журналов. Реально на рынке их присутствует примерно втрое меньше. По большинству из них, особенно, региональным, городским, районным, нет никакой сводной информации ни о тиражах и территориях распространения, ни о форматах, периодичности и других параметрах выпуска.

К сожалению, достоверная тиражная статистика печатных СМИ в России пока не налажена. Как полагают в ФАПМК, в 2005 году общий напечатанный тираж газет составил 8,2 млрд. экз. В 2006 году, по предварительной оценке ФАПМК, суммарный напечатанный тираж российских газет составлял 8,5 млрд. экз., журналов -- 570_600 млн. экз.

Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка -- региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муниципальной прессы ("районки"). Среди журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80%. Это не более 600 центральных изданий, так называемого "общего спроса", которые почти полностью определяют состояние рынка журналов.

Для журнального рынка характерна весьма слабая политизация, журналы развиваются в основном как бизнес.

Лидерами по тиражам в 2006 году были три категории журналов: телегиды, кроссвордные журналы и издания о кино. В совокупности их доля составляет около трети российского журнального рынка.

Динамично развивается рынок женских журналов.

Свыше 55% годового тиража и более половины годового объема составляют 250 журналов, печатающихся за рубежом. Преимущественно используется полиграфическая база Финляндии, Словакии, Германии и Литвы.

В отличие от ведущих журналов, рынок газет практически полностью ориентирован на отечественную полиграфию, поскольку технология газетного производства не позволяет печататься за рубежом.

Перевод газет в цвет, приведение форматов и дизайна в соответствие с новыми маркетинговыми задачами -- необратимые тенденции печатного рынка, которые вызваны резкими изменениями в структуре медиапотребления. С появлением новых информационных технологий и каналов (кабельных, цифровых, мобильных, онлайновых) существенно сокращается доля традиционных СМИ, особенно газетной прессы, как привычного источника информации в общем объеме суточного медиапотребления. Даже мобильный телефон становится отдельным медиа-каналом, по которому поступает информация. Поэтому печатным СМИ надо прикладывать значительно больше маркетинговых усилий в борьбе за внимание и время своей аудитории. Формат, дизайн изданий в этом контексте рассматриваются как средство коммуникации, а не как украшение. Их главная задача -- привлечь и удержать внимание читателя. Изменяется и форма подачи материалов. Все это должно, во-первых, увеличивать время, которое читатель проводит с изданием, во-вторых, позволить ему заметить большее число интересных материалов, в-третьих, побудить его более углубленно прочесть эти материалы.

Постепенно становятся более разнообразными способы привлечения дополнительных доходов от рекламы -- в рекламном обороте появляется больше приложений, вкладок, вклеек, нестандартных полиграфических решений и т. д., формирующих дополнительные потоки рекламных доходов издателей.

Похожие статьи




Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Коммерческие СМИ современной России

Предыдущая | Следующая