Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Коммерческие СМИ современной России
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на конец 2006 года в России было зарегистрировано более 45 тыс. периодических печатных изданий, в том числе около 26 тыс. газет и более 16 тыс. журналов. Реально на рынке их присутствует примерно втрое меньше. По большинству из них, особенно, региональным, городским, районным, нет никакой сводной информации ни о тиражах и территориях распространения, ни о форматах, периодичности и других параметрах выпуска.
К сожалению, достоверная тиражная статистика печатных СМИ в России пока не налажена. Как полагают в ФАПМК, в 2005 году общий напечатанный тираж газет составил 8,2 млрд. экз. В 2006 году, по предварительной оценке ФАПМК, суммарный напечатанный тираж российских газет составлял 8,5 млрд. экз., журналов -- 570_600 млн. экз.
Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка -- региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муниципальной прессы ("районки"). Среди журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80%. Это не более 600 центральных изданий, так называемого "общего спроса", которые почти полностью определяют состояние рынка журналов.
Для журнального рынка характерна весьма слабая политизация, журналы развиваются в основном как бизнес.
Лидерами по тиражам в 2006 году были три категории журналов: телегиды, кроссвордные журналы и издания о кино. В совокупности их доля составляет около трети российского журнального рынка.
Динамично развивается рынок женских журналов.
Свыше 55% годового тиража и более половины годового объема составляют 250 журналов, печатающихся за рубежом. Преимущественно используется полиграфическая база Финляндии, Словакии, Германии и Литвы.
В отличие от ведущих журналов, рынок газет практически полностью ориентирован на отечественную полиграфию, поскольку технология газетного производства не позволяет печататься за рубежом.
Перевод газет в цвет, приведение форматов и дизайна в соответствие с новыми маркетинговыми задачами -- необратимые тенденции печатного рынка, которые вызваны резкими изменениями в структуре медиапотребления. С появлением новых информационных технологий и каналов (кабельных, цифровых, мобильных, онлайновых) существенно сокращается доля традиционных СМИ, особенно газетной прессы, как привычного источника информации в общем объеме суточного медиапотребления. Даже мобильный телефон становится отдельным медиа-каналом, по которому поступает информация. Поэтому печатным СМИ надо прикладывать значительно больше маркетинговых усилий в борьбе за внимание и время своей аудитории. Формат, дизайн изданий в этом контексте рассматриваются как средство коммуникации, а не как украшение. Их главная задача -- привлечь и удержать внимание читателя. Изменяется и форма подачи материалов. Все это должно, во-первых, увеличивать время, которое читатель проводит с изданием, во-вторых, позволить ему заметить большее число интересных материалов, в-третьих, побудить его более углубленно прочесть эти материалы.
Постепенно становятся более разнообразными способы привлечения дополнительных доходов от рекламы -- в рекламном обороте появляется больше приложений, вкладок, вклеек, нестандартных полиграфических решений и т. д., формирующих дополнительные потоки рекламных доходов издателей.
Похожие статьи
-
Прежде чем перейти к одной из основных задач исследования - составление динамика развития политического образа современной России в немецких и...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Типология современных СМИ и их место на рынке масс-медиа - Коммерческие СМИ современной России
В современном обществе появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Эволюция российского медиа-пространства и образование коммерческих СМИ Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Официальные печатные издания: издание Правительства РФ "Российская газета" Широкое признание не приходит сразу после учреждения печатного органа. Для...
-
Рассматривая место и роль любых официальных печатных изданий в системе современных российских СМИ нельзя не затронуть само формирование первых...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Влияние глобализации на российские СМИ - Коммерческие СМИ современной России
Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в...
-
Принципиальным этапом, вехой и отправной точкой в возникновении современного книгоиздания стало принятие летом 1990 г. закона "О печати и других...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
История страны и менталитет проживающих в ней людей безусловно оказывает свое влияние на особое восприятие какого-либо феномена и на его принятие или...
-
Введение - Коммерческие СМИ современной России
Актуальность обращения к изучению коммерческих СМИ в современной России определяется тем, что средства массовой информации выступают одним из аспектов...
-
Особенности и стиль Российского телевидения - Телевидение и его роль в жизни современной России
Провозглашение суверенитета России привело к созданию Российской телерадиокомпании. С большими трудностями вступало в строй Общественное Российское...
-
Современный порядок в мире часто называют информационной эпохой, поскольку человеку открыты колоссальные возможности по обмену знаниями. Информация -...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода: - сохранять целостный характер, несмотря на...
-
Действия журналиста определяют его роль в освещении того или иного события. В этических профессиональных кодексах журналиста много сказано о...
-
Система распространения печатных изданий в России отличается характеризуется рядом тенденций, сред которых можно выделить следующие. 1. Появление...
-
Несмотря на заметный рост рекламных поступлений , важнейшим источником дохода для большинства периодических печатных изданий страны остается реализация...
-
Введение, Российское книгоиздание на переломе эпох - Книгоиздание в современной России
Книгоиздание российский государственный В советской стране, где книга была "лучшим подарком", а поэт почитался "больше чем поэт", в стране, занимавшей...
-
Кризис 1998 года - Книгоиздание в современной России
Финансовый кризис, разразившийся в стране в августе 1998 года, больно ударил по книгоизданию. Сократился выпуск переводных изданий, практически...
-
Специфика освещения "политических" процессов в СМИ в СССР "Жестокость, беззаконие, попрание личности "в интересах коллектива", или "ради светлого...
-
О многообразии медиа-жанров в современной российской и зарубежной журналистике
На сегодняшний день у многих исследователей возникает ряд трудностей в определении медиа-жанров, вызванные несколькими причинами. Одна из них заключается...
-
Опыт освещения вооруженных конфликтов российскими СМИ. Этапы развития российской военной журналистики Прежде чем приступить к исследованию, мы считаем...
-
Этические стандарты и этические особенности в работе журналиста с судебной информацией Этика журналиста - правила профессиональной морали, нравственные...
-
На сегодняшний день основная целевая аудитория людей, слушающих радио - администраторы общественных заведений, водители общественного транспорта, офисные...
-
Особенности судебной информации, законодательные, судебно-корпоративные и журналистские профессиональные ограничения Журналист, работа которого связана с...
-
Взаимоотношения общества и средств массовых коммуникаций Современная российская действительность с убедительностью демонстрирует возможности массовой...
-
Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа печати возможно печатать документы...
-
Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных...
-
Тенденцией последних двух лет стал активный поиск распространителями новых мест и форматов продажи печатной продукции. Сейчас газеты и журналы стало...
Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ - Коммерческие СМИ современной России