Исследование последствий воздействия эффектов массовой коммуникации на примере благотворительной акции "Первый - детям! Добрый свет" - Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном и общественном уровнях

Вероятно, наиболее распространенным подходом к исследованию СМИ является изучение последствий воздействия массовой коммуникации. Беспокойство широкой общественности в отношении СМИ связано в основном именно с этими последствиями, характер которых может принимать различные формы. Наиболее упрощенной формой модели влияния является теория унифицированных последствий. Согласно этой теории, люди в современном обществе воспринимают сообщения СМИ одинаковым образом, и последние вызывают у них интенсивные и очень схожие реакции.

Сообщения СМИ - это некое волшебное средство, пронизывающее сознание населения. Это влияние проявляется лишь в определенных условиях. Люди воспринимают одно и то же сообщение по - разному и реагируют на него различным образом.

Для исследования воздействия эффектов массовых коммуникаций для практического примера мною была исследована благотворительная акция, которую проводил первый канал "Первый - детям! Добрый свет" в ходе которой была оказана помощь медицинским учреждениям собрать необходимые средства на лекарства для детей, больных лейкозом.

Акция проходила с 19 по 29 мая 2011 года. Поучаствовать в акции и внести свой даже самый небольшой вклад мог каждый. Для этого надо было перечислить средства на счет, номер который опубликован на официальном сайте Первого канала www.1tv. ru или просто отправить sms-сообщение "Дети" на номер 9009 (максимальная стоимость sms составит 35,05 рублей с НДС). И эти деньги также поступали на общий благотворительный счет.

Собранные средства по окончании благотворительного марафона были направлены на лекарства пациентам гематологических отделений областных детских больниц - Калужской, Нижегородской и Челябинской, а также Волгоградскому детскому онкогематологическому центру, маленькие пациенты которых нуждаются в дорогостоящих препаратах.

Впервые в рамках акции "Первый - детям. Добрый свет" также проводился благотворительный аукцион, в котором приняли участие звезды Первого канала - Иван Ургант, Екатерина Андреева, Петр Толстой, Мария Лемешева, Юлия Панкратова, Дмитрий Борисов, Екатерина Стриженова, Елена Проклова, Яна Чурикова, Андрей Малахов, актеры программы "Большая разница", Леонид Якубович, Елена Малышева, Эвелина Хромченко и другие популярные ведущие.

Звезды Первого расписали акриловыми красками светильники, которые стали лотами благотворительного аукциона. Купить эксклюзивный светильник от любимого ведущего и таким образом помочь пациентам детских больниц имел возможность любой пользователь.

Данная акция имеет социальную значимость. В процессе потребления социальной информации был контакт с источником (каналом) информации, контакт с самой информацией, что повлияло на формирование отношения к информации массовых аудиторий. Данная акция спровоцировала массовую аудиторию, на совершение действий и воздействовал на их эмоциональное состояние. В поведении аудитории на данную информацию я нашла следующие типы реакции:

    - организационные (утилитарные) (практические действия в соответствии с полученной информацией в общественно-политической, экономической и других сферах жизнедеятельности); - коммуникативные (распространение и обсуждение полученной информации, установление обратной связи с источниками информации);

Широкий диапазон смысловой информации и возможности передачи оценочной информации делают СМИ весьма привлекательными для массовой аудитории и повышают ее мотивированность, которую мы видим в результатах проведения акции.

За время проведения благотворительной акции было собрано 76 128 142 руб., получено около 2 236 000 sms и несколько тысяч банковских переводов. Большую часть средств телезрители пожертвовали с помощью сообщений с мобильных телефонов - сообщений пришло свыше 2, 2 млн.

В том числе по предварительным итогам благотворительного аукциона, сумма заявок составляет примерно 1 300 000 рублей. На аукционе было представлено 38 лотов. Их стартовая цена возросла от 10 до почти 100 раз.

Таковы исследования одного из критериев последствия воздействия СМИ на сознание и поведение аудитории.

Похожие статьи




Исследование последствий воздействия эффектов массовой коммуникации на примере благотворительной акции "Первый - детям! Добрый свет" - Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном и общественном уровнях

Предыдущая | Следующая