Понятие и сущность средств массовой информации - Массовая информация и общественное мнение

СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это самостоятельная система, которая характеризуется множеством составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве).

Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино).

Визуальные. К ним относится печатная продукция (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги), она приобрела особое место в системе СМИ. Печатная продукция несет информацию в виде буквенного текста или же рисунков, графиков и т. п., которая воспринимается без каких-либо специальных средств, тогда как для получения радио и ТВ-информации необходимы радио и телевизор.

Читатель может в любое время перечитать материал, вновь проанализировать его, сохранить важные для себя моменты. Все это дает множество положительных сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий период незаменимыми и важными носителями массовой информации. Однако стоит заметить, что и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. У телевидения и радио есть возможность передавать информацию оперативно и непрерывно, что практически не могут сделать печатные издания. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах).

Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования.

Аудиальные. К ним относится радиовещание. Носителем информации в этом случае является звук. Его преимуществом перед прессой является оперативность. Сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно в прессе. Также радиосвязь позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния. Радиосвязь очень популярна среди автолюбителей, так как у них нет возможности в дороге читать газеты или смотреть телевизор. Для радио важна четко рассчитанная на аудиторию программная политика, при хорошей реализации которой аудитория слушателей будет максимальной.

Аудиовизуальные. Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио, популярным средством массовой информации. В дальнейшем оно развивалось быстрыми темпами и опередило остальные СМИ, выдвинувшись на первое место. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал на далекие расстояния - этот сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию. На экране телевизора может быть воспроизведен и печатный текст.

На телевидении, как и на радио, возможна оперативная передача событий как из студии, так и с места происшествия. Преимущество состоит в том, что при просмотре передачи возникает "эффект присутствия", что обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией.

Похожие статьи




Понятие и сущность средств массовой информации - Массовая информация и общественное мнение

Предыдущая | Следующая