Принципы работы газеты "Деловой Краснодар"
Принципы работы газеты "Деловой Краснодар"
Резюме
Цель:
Увеличение тиража газеты с 19500 экземпляров до 25000 экземпляров, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.
Задачи:
Активизировать работу отдела подписки, провести обширную подписную и ПИАР кампанию, увеличить гонорары журналистов, убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками.
На проведение всех этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей, которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.
Описание
Оценка редакции:
Издание выпускается Краснодарским Издательским Домом ЗАО "Краснодар Бизнеспресс" с 18 сентября 1996 года. Редакцию возглавляет главный редактор Татьяна Бандурка. Над предпечатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек, включая отдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров по маркетингу и распространению, отдел подписки и отдел печати. Издание полностью финансируется ЗАО "Бонниер Бизнеспресс".
Газета "Деловой Краснодар" - цветная ежедневная газета на 21 странице тиражом 19.500 экземпляров. Печать осуществляется в Краснодаре, типографией ООО "Печатный двор Кубани". Газету можно приобрести в любых газетных киосках города и края, а также по подписке. Средняя розничная стоимость издания составляет 11 рублей, подписка стоит 225 рублей в месяц. Редакция журнала обладает обширной материальной базой техники, в которую входят 83 компьютера, 5 ксероксов, 20 принтеров, 4 сканнера, оборудование для показа слайдов и собственная фотолаборатория.
Цель деятельности редакции заключается в том, чтобы донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в Краснодаре и крае.
Местонахождение
Редакция газеты "Деловой Краснодар" располагается по адресу:
Краснодар
Ул. Красная, 68
Индекс 350000
Тел. (861) 253-04-70
Факс: (861) 253-04-70
Редакция газеты занимает полностью все трехэтажное здание дома 68, в котором находится 15 помещений только для работы (не считая подсобок и уборных), а также 2 помещения-кухни и большой конференц-зал. Все стены редакции оформлены дипломами, врученными газете и первыми полосами в рамках. Во дворе дома находится фонтан. Атмосфера в редакции загруженная и деловая, все куда-то спешат и бегут, в воздухе царит гул и гомон, но это только подстегивает сотрудников, вливая в них энергию.
Услуги
Газета "Деловой Краснодар" специализируется на вопросах бизнеса и политики в Краснодаре.
Читателям газеты предлагаются следующие рубрики:
- - Тема дня (что наиболее важное волнует умы сегодня). - Новости (сводка новостей за прошедшие и сегодняшний день). - Центр (статьи посвященные городу и его проблемам). - Регионы (статьи посвященные регионам и их проблемам). - За углом (новости о последних открытиях: выставки, рестораны, фирмы). - Мнения и комментарии (обсуждение различных вопросов и мнения профи). - Справка (полезная информация). - Конъектура и рынки (новости и новинки бизнеса). - Транспорт (краткая рубрика о городском транспорте). - Недвижимость и строительство (обзор для деловых людей). - Последняя полоса (развлекательные материалы).
Также в определенные дни газета выпускается с приложениями:
Понедельник - Финансы и Рынки
Вторник - Менеджер
Среда - Свое дело
Четверг - Ничего не выходит
Пятница - Контраст (из мира культуры и искусства)
Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:
- - Реклама - Курьерская служба - Вкладка в газету - Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.
Рынок сбыта
Читатели газеты "Деловой Краснодар" больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение "Свое дело"), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.
Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Краснодара. Средний возраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.
Конкуренция
Конкурентами газеты "Деловой Краснодар" на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как "Коммерсант", "Деловая Панорама", а также "Экономика и Время". Эти издания значительно дешевле, чем "Деловой Краснодар", уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц. Однако главным преимуществом "Делового Краснодара" является солидность и доверие читателей, которые газеты нелегким путем завоевала за годы своего существования.
Маркетинг
За 6 лет своего существования газета "Деловой Краснодар" успела пройти полный цикл становления и развития. Ее популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе все новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причем круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одного человека. Каждый день газета продается полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Краснодар Бизнес Пресс в регионе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.
Газета постоянно расширяется и чтобы не терять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:
- - Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив Head Hunting. - Провести новую ПИАР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года). - Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.
Бюджет
Таблица.
Характер деятельности |
Количество |
Стоимость |
1. Стоимость подписки на пол года снижена с 1300р. До 1000 рублей |
1. Будет снижена стоимость для 500 первых подписавшихся в январе 2010 года. |
150.000. рублей |
2. Всем подписчикам января 2010 года будут подарены сувениры. |
2. Ручка "ДК" - 100 шт. Календарь "ДК" - 200 шт. Футболка "ДК" - 300 шт. |
15 тысяч рублей. |
3. Будет проведена акция розыгрыш - между подписчиками - путевка в Грецию |
Будут разыграны 2 путевки на 2 человека. |
50.000 рублей. |
Сопутствующая реклама
Анонс акции будет проведен по тем радиостанциям, которые сотрудничают с "ДК", а также по телеканалу НТК "Краснодар".
Радиостанции:
- - Первое радио - Европа плюс - Милицейская волна - FM 107
Эта реклама будет проведена совершенно бесплатно, на основе бартерной сделки газеты "ДК" с вышеупомянутыми радиостанциями и телеканалом.
Производственный план
Так как газета "ДК" является ежедневным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план еще и проведение акции нужно просто увеличить темп.
Финансовый план
Формат листа - А3
Бумага - газетная плотностью 60гр.
Периодичность - ежедневная газета
Тираж - 19.500 тысяч
Количество страниц - 22 страницы.
Расходы:
Бумага - 450.500 рублей
Печать - 890.000 рублей
Распространение - 375.000 рублей
Редакция - 436.500 рублей (включая гонорары Журналистов)
Итого: 2 152 000 рублей.
Редакционный состав и его зарплата
Журналисты (20) - 300.000 рублей
Редактор - 21.000 рублей
Худ. Редактор - 15.000 рублей
Заместитель редактора - 45.000 рублей
Корректор - 4000 рублей
Менеджер редакции - 7.000 рублей
Директор по рекламе - 15.000 рублей
Директор по маркетингу - 8.000 рублей
Менеджер по распространению - 9000 рублей
Финансовый менеджер - 6500 рублей
Менеджер по печати 6000 рублей.
Итого: 436.500 рублей 38% от редакционных расходов - социальное страхование - 165 870 рублей 1% от редакционных расходов - 4365 рублей
Доходы:
Продажа: 66.000 рублей
Реклама: 1. 400. 000 рублей
Итого: 1.466.000 рублей
Федеральный налог (1,5%) - 21.990 рублей
НДС (10%) - 146.600 рублей
Налог на рекламу (5%) - 73.000 рублей
Итого: 241 590 рублей
Балансовая Прибыль - 1 219 410 рублей
Налог на прибыль (32%) - 390 211 рублей
Чистая прибыль - 829199 рублей
Рентабельность 25% - (829 199/1 466 000)*100
Рентабельность
Как показывают вышеприведенные вычисления, рентабельность газеты "ДК" не очень высока, но благодаря приведению в жизнь планируемой подписной программы высший руководящий состав издания надеется повысить ее. Если увеличить тираж с 19.500 до 25.000 экземпляров, то рентабельность повысится на 10%, и это притом, что не потребуется увеличения количества рекламы на страницах. Итак, доходы составят:
Продажа: 85.000 рублей
Реклама: 2.100.000 рублей
Итого: 2 185 000 рублей
Налоги в свою очередь составят:
НДС: 218 500 рублей
Федеральный налог: 32 775 рублей
Налог на рекламу: 109 250 рублей
Чистая выручка: 1 824 475 рублей
Рентабельность: 35%
Итак, если поставленные в этом бизнес плане цели и задачи будут выполнены согласно приведенным выше таблицам и расчетам, то рентабельность газеты повысится, а рекламная акция привлечет интерес новых подписчиков.
Газета краснодар активизация подписка
Похожие статьи
-
Основные функции работа отдела писем - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Итак, письма и обращения аудитории - это прежде всего: Средство связи между властью и массами; Форма участия населения в общественном управлении ; Форма...
-
Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И,...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
Эффективная работа с цветом, Газета как средство рекламы - Типографский дизайн
Цвет наиболее эффективен, когда используется функционально. Он является активным средством привлечения внимания читателей к статьям и рекламным...
-
Редакция газеты "Трудовая новь" располагается по адресу: Тамбовская область, г. Рассказово, ул. Комсомольская, 35. Учредителями являются: ТОГУ "Редакция...
-
Заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Первое, с чем сталкивается читатель газеты - это названия публикаций. Он просматривает газетную...
-
Сотрудникам деловых изданий приходится нелегко, особенно поначалу, ведь от них требуются достаточно специфические навыки, причем как практические, так и...
-
История газеты "Советская Белоруссия" "Советская Белоруссия" - ежедневная газета, выходящая в Белорусии на русском языке. Тираж в декабре 2013 года...
-
Общественно-политические газеты Бесспорным лидером среди ежедневных общественно-политических газет Беларуси является "Советская Белоруссия", учредитель -...
-
Медийная среда города Старый Оскол в послевоенные годы (газеты: "Маяк", "Знамя Ильича", "Путь Октября", "Октябрьские Зори") Прежде чем преступить к...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа...
-
Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
Прежде чем мы начнем говорить об амплуа журналиста в прямом эфире, необходимо упомянуть, что в соответствии с законодательством ответственность за...
-
Особенности судебной информации, законодательные, судебно-корпоративные и журналистские профессиональные ограничения Журналист, работа которого связана с...
-
Особенности журналистской работы в эфире - Принципы техники эфирного вещания
Не может быть человека, который не мог бы научится хороший говорит. Тем более не может быть учителя, который не владеет основными законами и методикой...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
ДЕЛОВАЯ ПРЕССА - самостоятельный сегмент рынка периодической печати. Основные цели: - формирование информационной структуры, обеспечивающей потребности...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Итак, в ходе исследования мы рассмотрели: Историю становления и преобразований "Трудовой нови", что позволило нам проследить пройденные газетой этапы....
-
"Трибуна нефтяника" - первая ведомственная газета в Нягани История СМИ города Нягани, так же как и история округа, отчетливо делится на два периода - до...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Особенности фоторепортажа в газете "Звязда" - Особенности фоторепортажа в газете "Звязда"
Современная тенденция развития печатных СМИ предполагает высокий уровень визуализации материалов. Все больше фотожурналистика занимает лидирующее место в...
-
История и развитие газеты "Звязда" - Особенности фоторепортажа в газете "Звязда"
Первый номер ежедневной газеты "Звязда" вышел на русском языке в Минске 27 июля (8 августа по новому стилю) 1917 года тиражом 3000 экземпляров. Сначала...
-
Газета "Русское знамя" - Пресса и Первая мировая война
Ведущим издание черносотенцев была газета "Русское знамя", выходившая с подзаголовком "Вестник союза русского народа". Она издавалась в Москве под...
-
Процесс постоянного возрастания роли и увеличения информации, необходимой для обеспечения жизнедеятельности общества, в конце XX в. шел параллельно с...
-
Отделы зарубежных газет: специфические особенности их координации - Международная журналистика
Согласно данным Международного Центра журналистов в Вашингтоне, ежедневно в мире издается около 9 400 газет. За последнее десятилетие их число и тиражи...
-
Возникновение первых газет в зарубежных странах - Возникновение первых газет в России
Пресса Европы возникла значительно раньше российской. В Великобритании предшественниками газет в XVI в. были рукописные листки "Ньюс" ("Новости"),...
-
Возникновение первых газет в России - Возникновение первых газет в России
В XVII в. печатные газеты возникают во многих странах Европы: Австрии, Голландии, Италии. Франции и др. Рассчитанные на купцов, отвечающие запросам...
-
Резюме Настоящий проект предусматривает создание в Н-ской области газеты "Предприниматель". Целью создания газеты является: ¦ содействие развитию в...
-
Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы...
-
Понятие оформления газеты "Телекурьер" Под оформлением понимается, прежде всего, процесс, а под дизайном - результат. Дизайн - разновидность...
-
Предпосылками первоначального появления городских газет возникли еще в первой половине XIX в.: социально-экономические государственные реформы,...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям, выделениям,...
-
Цели и методы исследования Гроза назревала давно. К началу девяностых годов редакционная политика крупнейшего спортивного издания великой державы...
-
ПЕЧАТЬ, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Газеты на любой вкус - Массовая информация и ее роль в современно мире
Существующая система СМИ складывалась постепенно: вначале были только газеты и журналы, в XIX в. добавились информационные службы, а в XX в. - сначала...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Газета The Washington Post -- американская ежедневная газета. Издается в городе Вашингтоне. Она является крупнейшей газетой столицы Соединенных Штатов...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
Принципы работы газеты "Деловой Краснодар"