Эффективная работа с цветом, Газета как средство рекламы - Типографский дизайн
Цвет наиболее эффективен, когда используется функционально. Он является активным средством привлечения внимания читателей к статьям и рекламным объявлениям. Он может создавать необходимое настроение, помогающее читателю лучше воспринимать информацию, а также стать путеводителем по страницам газеты.
Цветные снимки не следует использовать только потому, что это осуществимо технически. Многие снимки более впечатляющи в черно-белом варианте. Не стоит публиковать на одной странице только цветные или только черно-белые снимки - их сочетание хорошо смотрится и оттеняет сильные стороны тех и других.
Газета как средство рекламы
Существуют два вида рекламных объявлений: художественно оформленные и систематизированные. Художественно оформленные подразделяются на общенациональные, иногда называемые внешними объявлениями или объявлениями агентств, и местные (другое название - объявления розничной торговли). Общенациональные рекламные объявления готовятся рекламными агентствами, частные объявления - рекламными агентами магазинов, предприятий и т. д. В универсамах, а иногда и в продовольственных магазинах существуют специальные отделы по рекламе.
Систематизированные объявления - это привычные "требуется", "продам", "куплю" и т. д. Большинство систематизированных объявлений набираются мелким шрифтом, обычно агатом, и без особых усилий по части художественного оформления. Существуют и художественные систематизированные объявления, отличающиеся от обычных художественных только расположением в газете. Считается, что работники газеты не слишком усердствуют в оформлении объявлений, т. к. "рекламодатель платит деньги и может делать то, что хочет". Это заблуждение. В газетах существуют разнообразные правила оформления рекламных объявлений. В то же время рекламодатель - клиент газеты, а клиент всегда более или менее прав. Поэтому газете не стоит составлять строгих списков того, что "не годится". Полезнее обучать клиентов хорошей практике рекламы. Чем успешнее сработает объявление, тем лучше для газеты.
Объявление должно побудить читателя сделать что-либо, обычно - приобрести товар или обратиться за услугой. Каждое объявление выполняет три функции. Первая - оно должно привести читателя в магазин. Вторая - и многие ошибочно считают ее первой по важности - продать товар. Третья функция - продать "имидж" магазина, т. е. создать ему хорошую репутацию.
Хорошее объявление должно выполнять и сиюминутные, и долговременные цели рекламодателя. Это осуществляется с помощью следующих задач:
- А) поймать ВНИМАНИЕ; Б) сфокусировать ИНТЕРЕС; В) оформить ЖЕЛАНИЕ; Г) побудить к ДЕЙСТВИЮ.
Не только объявление в целом, но и каждый пункт его должны решать как минимум одну из этих задач (лучше - больше одной). Целесообразно написать вначале текст объявления и только затем - заголовок. Рекламный текст - это та информация, которая должна побудить читателя к действию, желательному для рекламодателя. Заголовок - это квинтэссенция рекламного текста, иллюстративный материал - вспомогательное средство.
Требования к тексту те же, что и к хорошему информационному материалу. В нем должны присутствовать ответы на пять вопросов - кто, что, где, когда и почему.
Кто - т. е. кто говорит - ответ дается в тексте или с помощью художественно оформленного фирменного знака. Круг читателей, которым адресовано это объявление, может быть определен заголовком или иллюстрациями.
Что - т. е. что должны делать те, кто прочтет это. Здесь помогают и слова, и иллюстрации.
Где и Когда - ответы даются в тексте. Местонахождение магазина и часы его работы должны быть четко обозначены.
Почему - самый важный вопрос. Прямо или косвенно объявление должно предоставить убедительные доводы в пользу именно этого товара или услуги.
И последнее - объявление должно приносить прибыль трем сторонам: газете, рекламодателю и читателю.
Читатели любят рекламные объявления, нуждаются в них и хотят их читать. Многие читают рекламные полосы в первую очередь, лишь затем переходя к информационным. Рекламные объявления несут информацию, которая делает жизнь более удобной и комфортабельной.
Развитый рынок дает возможность потребителям тратить свои деньги, а реклама помогает им сделать удачный выбор.
Похожие статьи
-
Константы газеты - Типографский дизайн
Газета похожа на универсальный магазин - поступают товары, их выставляют на стойках, продают, освобождая место для новых товаров. Содержание газеты тоже...
-
Ряд требований к рекламным обращениям. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Рекламные обращения должны быть выразительными, выделяя при этом преимущества, которые сделают продукт более привлекательным и интересным для целевой...
-
Рекламная стратегия. - Дизайн и оформление печатной рекламы
При изучение темы данного реферата моей главной задачей было, как можно большее узнать, как оформляется реклама в печатном в виде и что нужно знать, чтоб...
-
Нефункциональные объявления - Типографский дизайн
Хороший способ научиться создавать удачные рекламные объявления - посмотреть на неудачные. Список нефункциональных приемов оформления объявлений выводит...
-
Печатная реклама, компоненты дизайна рекламы. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Мы получаем информацию из окружающего мира через наши органы чувств, при этом для многих из нас информация, поступающая посредством зрения, кажется...
-
В идеале при работе над фоторепортажем, фоторепортер получает техническое задание, где подробно описывается тема и главные лица, которых нужно снимать....
-
Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И,...
-
Силовые линии, Иллюстрации и текст - Типографский дизайн
Практически во всех иллюстрациях присутствует "силовая линия" (или несколько таких линий), которая заставляет взгляд двигаться в определенном...
-
Оформление колонок - Типографский дизайн
Лучше всего, когда текст газетных страниц разбит на колонки. Для текста колонок определена оптимальная длина строки. Вариации основного формата газеты...
-
Расположение Рекламного Модуля Первая полоса Последняя полоса Вторая, третья и Предпоследняя Полосы Внутренние полосы Прайсовая стоимость 45 сом/см2 40...
-
Рекламная деятельность и ее участники Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная...
-
ЖАНРЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Современная печатная реклама представляет собой сложное, многоаспектное и многоступенчатое образование ? от прагматичной листовки, внезапно...
-
Газета половинного формата - Типографский дизайн
Типографский дизайн газеты полного формата без особых изменений применяется и в малоформатной газете. В большинстве малоформатных газет полосы делятся на...
-
Функциональный типографский дизайн - Типографский дизайн
Исследования показывают, что среднестатистический читатель тратит примерно одинаковое количество времени на чтение любого выпуска любой газеты....
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Основная концепция функционального дизайна гласит, что читающий глаз не утомляется, если имеется постоянная ось ориентации. Поэтому заголовок следует...
-
Проблемы передачи информации - Типографский дизайн
При оформлении газеты дизайнер постоянно сталкивается с тремя проблемами. Первая связана с механизмом чтения. Чтение - сложный навык, которому нужно...
-
Следующим этапом при построении рекламы, является выбор рекламного носителя. Остановимся коротко на некоторых аспектах последних двух этапов. При выборе...
-
Белое пространство как элемент дизайна - Дизайн газет
Дизайнерам газет следует обратить особое внимание на белые пространства - один из самых полезных элементов. Белые пространства можно использовать...
-
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям, выделениям,...
-
Виды и функции заголовков в газетах "Смена" и "СПб ведомости" - Виды и функции заголовков в СМИ
Грамматическое построение современных заголовков очень разнообразно. Это легко проиллюстрировать даже на взятых из двух газет примерах. Наиболее...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
Газета периодический жанр печать При работе с теоретическими материалами я узнала различия региональной и общероссийской прессы. Но этого не достаточно...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей. С. И. Ожегов...
-
Мастерское владение речью необходимо журналисту для того, чтобы коммуникативно целесообразно организовать общение с источником информации (например,...
-
Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей...
-
Решение о средствах распространения - Телевизионная реклама
Основной задачей специалистов рекламной службы на этом этапе является формирование комплекса рекламных мероприятий, который обеспечит максимальных охват...
-
Заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Первое, с чем сталкивается читатель газеты - это названия публикаций. Он просматривает газетную...
-
Связь редакции с аудиторией на практике в подавляющем большинстве случаев воплощается в форме работы с читательскими материалами, прежде всего - с...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности По мнению ряда ученых, современная фаза функционирования языка...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Реклама в структуре современных массмедиа - Массовые коммуникации и медиапланирование
Согласно Закону РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых...
-
Интервалы - Типографский дизайн
В типографском дизайне существуют определенные постоянные интервалы, схема которых должна быть в редакции каждой газеты. Вот примерный перечень...
-
Расположение иллюстраций, Перенос материалов - Типографский дизайн
Расположение иллюстраций зависит от их "силовых линий". Не относящиеся к материалам иллюстрации нужно "рассеивать" по странице. Соседствующие иллюстрации...
-
Рубрики как средство выделения публикаций на полосе Несмотря на то, что "Трудовая новь" выходит всего на четырех полосах, большой процент материалов в...
-
Редакция газеты "Трудовая новь" располагается по адресу: Тамбовская область, г. Рассказово, ул. Комсомольская, 35. Учредителями являются: ТОГУ "Редакция...
Эффективная работа с цветом, Газета как средство рекламы - Типографский дизайн