Оценка продолжительности воздействия - Практика и теория массовой коммуникации: научный подход к изучению СМИ

Второй распространенный способ исследования СМИ - определение продолжительности воздействия. Обзор методов оценки воздействия можно найти у Уэбстера и Вакшлага (Webster &; Wakshlag, 1985). Кто читает газеты и какое количество? Кто смотрит телевизор, сколько времени и в какие часы? Этот тип исследования позволяет получить демографические данные о различных группах людей, которые смотрят те или иные программы. Однако такая информация не дает полного представления о подлинном характере воздействия. Если радио - или телеприемник включен, это еще не означает, что кто-то внимательно слушает или смотрит передачу. Не можем мы также заключить, что если люди осознанно не направляют все свое внимание на какой-то источник информации, то он на них не воздействует. Часто люди, слушая радио или смотря телевизор, занимаются одновременно чем-то еще. Иногда они на какое-то время выходят из комнаты, особенно во время показа рекламы. Чтобы понять когнитивные процессы, связанные с восприятием масс-медиа, очень важно провести тщательный анализ объема и характера внимания, направляемого на СМИ; позже мы вернемся к этому вопросу.

Похожие статьи

• Исследования СМИ: Исследование рейтингов и продолжительности воздействия СМИ - Массовые коммуникации и медиапланирование

  Самыми важными индикаторами, используемыми в США для оценки размеров аудитории, которая смотрит программы сетевого телевидения, являются рейтинги...

• Модуль 2.1. Эти столь важные рейтинги - Практика и теория массовой коммуникации: научный подход к изучению СМИ

  Самыми важными индикаторами, используемыми в США для оценки размеров аудитории, которая смотрит программы сетевого телевидения, являются рейтинги...

• Практика и теория массовой коммуникации, Оценка содержания - Практика и теория массовой коммуникации: научный подход к изучению СМИ

  Оценка содержания Один из самых простых способов исследования СМИ - изучать содержание материалов, которые они передают. Полученные таким образом данные...

• Исследование последствий воздействия массовой коммуникации - Теории массовой коммуникации

  Вероятно, наиболее распространенным подходом к исследованию СМИ является изучение Последствий Воздействия массовой коммуникации. Беспокойство широкой...

• Исследования способов измерения эффектов и эффективности коммуникации, Эффекты и эффективность воздействия массовой коммуникации - Теории массовой коммуникации

  Эффекты и эффективность воздействия массовой коммуникации Эффективность СМК есть отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели. Если...

• Результаты воздействия массовых коммуникаций - Теории массовой коммуникации

  По мнению С. Болл - Рокич и М. ДеФлюер, можно говорить о следующих результатах воздействия на индивидуальное и массовое сознание [3] : поведенческий...

• Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации

  Массовая информация поступает к получателям (массовой аудитории) через средства массовой коммуникации - СМК. Под СМК понимается вся совокупность средств...

• Оценка спроса и стимулирование сбыта - Теория и практика массовой информации

  Спрос - это экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Спрос выражает совокупную общественную...

• Избирательный процесс: способы эффективности, Психологические аспекты воздействия - Особенности влияния политической системы на все ее компоненты с помощью средств массовой коммуникации в Украине

  Психологические аспекты воздействия Что влияет на решение избирателя? Мотивирует ли он свой выбор того или иного кандидата (политическую силу) личными...

• Организация средств массовой коммуникации, Массовая информация и ее роль в современном мире - Теория и практика массовой информации

  Массовая информация и ее роль в современном мире Термин Информация произошел от латинского слова "informatio" - "сообщение, изложение, некоторые...

• Управление информацией и конструирование новостей, Управление средствами массовой информации и управление информацией - Теория и практика СМИ

  Управление средствами массовой информации и управление информацией Если вспомнить, что современное общество уже давно характеризуется как общество...

• Средства массовой коммуникации как фактор социализации и результат воздействия на сознание аудитории, Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации - Теории массовой коммуникации

  Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...

• Редакционные базы данных - Теория и практика массовой информации

  Получив задание, журналист перед поездкой на объект исследования просматривает все, что было опубликовано об этом объекте в прессе в за последние годы. В...

• Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период - Теория и практика массовой информации

  Свобода печати, слова и информации стала реальностью в России только с принятием в 1991 году Закона "О средствах массовой информации" и Конституции...

• Эффекты и эффективность массовой коммуникации. Исследования способов измерения эффектов и эффективности коммуникации, Эффекты и эффективность воздействия массовой коммуникации - Эффекты и эффективность массовой коммуникации

  Эффекты и эффективность воздействия массовой коммуникации Эффективность СМК есть отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели. Если...

• Теория избирательного воздействия при формировании повестки дня - Восприятие информации в онлайн-пространстве

  Вопрос о том, действительно ли люди склонны избегать новостную информацию, противоречащую разделяемой точке зрения, - фундаментальный в теории...

• Теория свободы прессы и ее социальной ответственности - Теория и практика массовой информации

  В основе функционирования современных СМИ лежит теория свободы прессы. На ее основе построены главные законодательные акты, защищающие свободу...

• Художественно-публицистические жанры - Теория и практика массовой информации

  В художественно-публицистических жанрах конкретный документальный факт отходит на второй план. Главным становится авторское впечатление от факта,...

• Социально-преобразующая роль информационной революции - Теория и практика массовой информации

  Жизнь современного общества невозможно представить себе без массовой информации. Причем, ее количество и значение постоянно увеличивается, а параллельно...

• Воздействия массовой коммуникации на сознание и поведение аудитории - Теории массовой коммуникации

  К негативным последствиям можно отнести формирование у аудитории потребности в немедленном удовлетворении собственных желаний и потребностей, а также...

• Манипуляция в средствах массовой коммуникации - Теории массовой коммуникации

  Информационная коммуникация осуществляется кем-то и для кого-то, или чего-то. Все, что происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе...

• Электронные версии современных газет - Теория и практика массовой информации

  Практика выпуска электронных версий газет настолько значима, что в крупных изданиях ("Коммерсанть", "Известия", "Московские новости" и др.) созданы целые...

• Общественные слушания. Виды слушаний. Правила подготовки и проведения. Оценка результативности - Теория и практика связей с общественностью

  Проведение общественных слушаний возможно по любому проекту, затрагивающему интересы общества, и обязательно в тех случаях, когда требуется...

• Технические средства массовой коммуникации, Полиграфическая техника и полиграфические процессы - Теория и практика массовой информации

  Журналистские материалы доводятся до аудитории при помощи техники и по технологическим цепочкам: от редакционно-издательского комплекса до типографии в...

• Когнитивная (конструктивистская) теория - Массовые коммуникации и медиапланирование

  Важным общим когнитивным принципом является утверждение, что обработка информации носит конструктивный характер; то есть люди не просто кодируют и затем...

• Теории массовой коммуникации: Теории социального научения и культивирования - Массовые коммуникации и медиапланирование

  Этот подход возник в недрах бихевиористской психологии, ставящей во главу угла связь между стимулом и реакцией (S-R), и разрабатывался в основном в 60-е...

• Этапы, логика и механизмы управления - Теория и практика СМИ

  Даже при самом тщательном подходе к созданию новостей данный процесс не сможет стать эффективным, если будет раздроблен на отдельные акции. Требуется...

• Теории и модели коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование

  Единая теория массовой коммуникации исторически складывалась и до сих пор формируется из научных подходов, позиций и исследований многих ученых -...

• Средства массовой коммуникации как фактор социализации и результат воздействия на сознание аудитории, Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации - Эффекты и эффективность массовой коммуникации

  Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...

• Теоретические аспекты проблемы изучения феномена иронии, Разнообразие подходов в изучении феномена иронии - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования

  Разнообразие подходов в изучении феномена иронии История возникновения термина "ирония" берет свое начало, как известно, с древних времен, но раньше он...

• СМИ как основной канал воздействия ПР - технологий, СМИ как медиа - политическая система - Теория и практика СМИ

  СМИ как медиа - политическая система Аудитория информация новость редакция В России крупные политизированные медиа-холдинги в отсутствие реальных...

• Анализ воздействия телевидения, Телевидение: сущность, специфика - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации

  Телевидение зритель вещательный информационный Телевидение: сущность, специфика Сегодня телевидение является наиболее популярным видом СМИ....

• Теории массовой коммуникации - Развитие массовых коммуникаций в России

  Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории. Первым в истории...

• Информационные жанры - Теория и практика массовой информации

  К ним относятся: новость, заметка, интервью, беседа, реплика, репортаж, информационный отчет. Все информационные жанры объединены такими качествами как...

• Аналитические жанры - Теория и практика массовой информации

  Аналитические жанры - это широкое полотно фактов, которые трактуются, обобщаются, служат материалом для постановки определенной проблемы и ее...

• Теория и методика журналистского творчества, Журналистское творчество как профессиональная деятельность - Теория и практика массовой информации

  Журналистское творчество как профессиональная деятельность О специфике журналистского творчества весьма точно высказалась в 1925 году поэтесса Вера...

• Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке - Теория и практика массовой информации

  Бурный, динамичный, состоящий из крайностей ХХ век соответствующим образом повлиял и на развитие журналистики. Две революции - общественно-политическая и...

• Процесс монополизации прессы - Теория и практика массовой информации

  Издание крупнейших газет и журналов в развитых странах сосредоточено в руках небольшого числа издательских концернов, связанных с финансово-промышленными...

• Интернет - Теория и практика массовой информации

  Конец ХХ столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного средства массовой информации - глобальной компьютерной сети...

• Агентства в сфере связей с общественностью - Теория и практика массовой информации

  PR-агентства объединяют в своей деятельности предоставление информационных и рекламных услуг. Если информационные агентства передают СМИ социальную,...

Оценка продолжительности воздействия - Практика и теория массовой коммуникации: научный подход к изучению СМИ

Предыдущая | Следующая