Маркетинговая стратегия проекта - Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации
На сегодняшний день благоприятное влияние на рынок радиостанций оказало развитие автомобильных грузоперевозок, а также в целом развитие экономики в целом.
Процесс создания собственной радийной программы связан, в первую очередь, с разнесением во времени программ и рекламных продуктов. Сначала необходимо завоевать аудиторию на ретрансляции и зарекомендовать себя серьезным коммерческим партнером в регионе или городе, а когда появятся свободные деньги, вложить их в организацию собственной программы, которая запускается только при необходимости, предусмотренной единой концепцией создания радиостанции.
Сетевые радиостанции предлагают своим партнерам 1 - 3 месяца бесплатной работы (время на раскрутку), в течение которых необходимо проведение мощной PR-кампании. Сифоров В. И. Электроника: прошлое, настоящее, будущее. - М.: Мир, 2013. - 212 с.
Следует отметить, что затраты на продвижение компании на рынок должны составлять примерно столько же, сколько было затрачено на ее создание. На сегодняшний день, несмотря на то, что число участников рынка радийных услуг увеличилось, количество потенциальных потребителей осталось на прежнем уровне.
Необходимы следующие мероприятия для формирования общественного сознания:
- - проведение PR - кампании; - реклама в заведениях, на аудиторию которых ориентировано вещание радиостанции; - создание логотипа и дальнейшее размещение его на баннерах города, в транспорте; - реклама при организации прямого вещания на мероприятиях; - проведение конкурсов и акций с подарками; - издание канцелярской и продукции с логотипом компании; - создание инфраструктуры и условий труда; - создание сайта.
Эксперты говорят о том, что количество пользователей определенной услуги, позволяющее ей стать социально значимой, представляет 1% от экономически активного населения страны. Следовательно, для РФ это 1% примерно 750 тыс. человек.
Рассмотрим конкурентную среду радийного рынка на примере прироста участников по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г., представленную в таблице 2.4 Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие. - М.: Юрайт, 2015. - 139 с.:
Таблица 2.4 - Прирост участников радийного рынка по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г.
Регион |
Прирост участников радийного рынка по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г. |
Центральный Федеральный округ |
5,9% |
Южный Федеральный округ |
1,5% |
Северо-западный округ - Ленинградская область |
1,8% |
Приволжский Федеральный округ |
2,6% |
Уральский федеральный округ |
2,7% |
Таким образом, на основании данных, представленных в таблице 2.4, наибольший прирост участников радийного рынка в 2015 г. наблюдался в Центральном Федеральном округе (5,9%), а наименьший - в Южном Федеральном округе (1,5%).
Ряд сетевых станций предлагают региональным вещателям бесплатно ретранслировать свою программу. Однако, данное позиционирование на рынке провоцирует "бросовое" отношение со стороны покупателя к программе.
Рассмотрим средние цены на рекламные услуги, представленные в таблице 2.5 Соловьев А. И. Политические коммуникации. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 81 с.:
Таблица 2.5 - Средние цены на рекламные услуги
Время выхода в эфир |
Стоимость за 30 сек. (руб.) |
06.00 -07.00 |
39 000 |
07.00 -08.00 |
67 000 |
08.00 -12.00 |
95 000 |
12.00 -16.00 |
69 500 |
16.00 -20.00 |
72 500 |
20.00 -22.00 |
50 500 |
22.00 -24.00 |
37 000 |
00.00 -06.00 |
31 500 |
Из данных, представленных в таблице 2.5, можно сделать вывод о том, что наибольшей популярностью среди радиослушателей пользуются программы в период с 08.00 до 12.00, а, наоборот, наименьшей - в ночное время с 00.00 по 06.00.
Данные об экспертной оценке слушания радио разными сегментами аудитории представлены в таблице 2.6 Багиров Э. Г., Ружников В. Н. Основы радиожурналистики. - Спб.: Питер, 2013. - 301 с.:
Таблица 2.6 - Слушание радио разными сегментами аудитории
Время слушания |
Сегмент |
Утро и полдень |
Домохозяйки |
В выходные после полудня |
Спортсмены |
Вечер |
Молодежь |
Ночью |
Работники транспорта |
Около 20.00 вечера |
Служащие |
Воскресенье утром |
Туристы |
Таким образом, радиостанция является перспективным и высокодоходным бизнесом при грамотной организации производственного процесса, несмотря на тенденцию к ужесточению условий деятельности на рынке.
Число желающих слушать новое радио граждан растет. Соответственно, количество заказов на размещение рекламы будет также расти. Кроме того, радиостанция на условиях крупных инвестиций окупает производство в течение 1 - 2 лет и приносит высокий доход, следовательно, финансовые вложения в его создание оправданы.
Похожие статьи
-
Понятие радиовещания Радиовещание представляет собой технологию передачи звуковой информации через радиоволны, проводные сети или сети с пакетной...
-
Классификация радиовещания - Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации
К общенациональным (центральным) радиостанциям, программы которых слушает большая часть населения страны, относятся: - государственные радиостанции...
-
Характеристика проекта Проект радиостанции предназначен для удовлетворения потребительского рынка новостей и развлечений с использованием радиовещания на...
-
Этапы развития радиовещания в России - Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации
С первых лет образования СССР радио использовалось как главный источник информации. Так, с ноября 1917 г. по радиотелеграфу транслировались декреты...
-
План маркетинга и рекламная стратегии - Бизнес-план (инвестиционного проекта) минитипографии
Полиграфический рынок прибыльный стоимость С самого начала существования типографии необходимо осуществлять позиционирование на рынке печатных услуг по...
-
Анализ идеи Для полиграфического предприятия, которое создается с нулевого цикла в г. Шелехово при средних и малых объемах инвестиций, стратегией...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Процесс перехода традиционного радио в Интернет в США произошел в начале 1990-х гг. Тогда радиолюбители начали использовать персональные компьютеры с...
-
Прямое радио - и телевещание во многом имеют сходства, однако главным отличительным свойством является то, что на радио проходит только звук, то есть...
-
Стратегия 360 градусов - Пресса в эпоху дигитализации
Как уже было сказано в первой части данной главы, мультиплатформенное потребление -- это одновременное потребление контента через множество...
-
Прототип современной методологии Scrum был описан в 1986 году профессорами Hitotsubashi University Икудзиро Нанако и Хиротако Тэкучи "The New Product...
-
Таким образом в проекте можно выделить следующие группы бизнес-процессов для проведения agile-трансформации 1. Управление редакционной политикой 2....
-
Стратегия распространения печатных изданий Стратегия распространения означает определение его цели и главных путей ее достижения. А цель эта проста -...
-
Миссия организации сформулирована как "Создание качественного и технологичного контента для поколения Y". Вся философия организации построена на понятии...
-
Общие сведения В рамках создания проекта была произведена agile-трансформация действующего регионального молодежного мультимедийного проекта с охватом...
-
Разработка логотипа производилась с помощью программного обеспечения Adobe Photoshop и Illustrator Adobe Photoshop - многофункциональный графический...
-
Средства массовой информации (СМИ) - это составная часть политической системы общества. Каково общество, такова и система массовой информации. В то же...
-
Молодежь - это социально-демографическая группа, переживающая период становления социальной зрелости, адаптации к миру взрослых и будущие изменения....
-
Замечательные страницы в истории советского радиовещания - передачи, посвященные завоеванию космоса. Широко и оперативно освещались в "Последних...
-
О фирме-заказчике В данной курсовой работе представлен проект проведения PR Кампании по запросу новой Немецко-Гонк Конгской фирмы Joy Vino Wine Shop....
-
Обучающие программы Обучающие программы должны содержать в одном выпуске разноуровневые аспекты одной темы, делая каждый выпуск интересным для слушателей...
-
Становление международного радиовещания (Шерель) - Средства массовой информации
В развитии международного радиовещания можно выделить три основных этапа. Первый охватывает конец 20-х - начало 40-х годов (т. е. до завершения Второй...
-
Введение Среди средств массовой информации радио занимает большое место. И хотя в последнее время оно испытывает все нарастающую конкуренцию со стороны...
-
Радиовещание в системе современных каналов коммуникации
Радиовещание в системе современных каналов коммуникации У истории XX века практически нет иного столь яркого примера взаимодействия и взаимовлияния, как...
-
Принцип формата в современном радиовещании - Теория и методика телевизионной журналистики
Для современных аудиовизуальных СМИ характерно естественное содержание исторически сложившихся форм общения, оригинальных явлений культуры с массовостью...
-
Принципы журналистики - это общие закономерности деятельности СМИ, которые обусловлены системой задач СИ. Они универсальны, но опосредованы...
-
Из всех СМИ радио является самым удобным ("неприхотливым", "комфортным") для восприятия аудиторией и оперативным, самая высокая проникающая способность....
-
Финансовый план: доходы предприятия - Бизнес-план (инвестиционного проекта) минитипографии
Все расчеты по возвратности вложенных средств произведены на основе анализа деятельности реального полиграфического производства. Срок деятельности...
-
Актуальность исследования обусловлена следующим. Фотография за годы своего существования прошла большой путь развития и от технического способа фиксации...
-
Среднеформатная офсетная печать рекламной продукции является рентабельной и в краткосрочной перспективе, и в будущем. Но другие печатные технологии...
-
Уровень производства и потребления бумажной продукции в различных странах мира неодинаков и зависит от уровня экономического развития страны. В России...
-
Эта программа отличается от всех анализируемых в этой работе тем, что Владимир Познер выбирает для общения с собеседником сферу Ты-общения. Причину этого...
-
Данное интервью интересно, прежде всего, тем, что в его ходе Владимиром Познером довольно часто используется сниженная лексика. Причем, цель журналиста...
-
Концепция и описание телепрограммы "Познер" Телевизионная программа "Познер" выходит в эфир с ноября 2008 года на телеканале "Первый". Данный канал...
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Политкорректность и ее соотношение с понятием "толерантность" В последние годы, по мнению многих ученых и исследователей, политкорректность стала...
Маркетинговая стратегия проекта - Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации