Маркетинговая стратегия проекта - Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации

На сегодняшний день благоприятное влияние на рынок радиостанций оказало развитие автомобильных грузоперевозок, а также в целом развитие экономики в целом.

Процесс создания собственной радийной программы связан, в первую очередь, с разнесением во времени программ и рекламных продуктов. Сначала необходимо завоевать аудиторию на ретрансляции и зарекомендовать себя серьезным коммерческим партнером в регионе или городе, а когда появятся свободные деньги, вложить их в организацию собственной программы, которая запускается только при необходимости, предусмотренной единой концепцией создания радиостанции.

Сетевые радиостанции предлагают своим партнерам 1 - 3 месяца бесплатной работы (время на раскрутку), в течение которых необходимо проведение мощной PR-кампании. Сифоров В. И. Электроника: прошлое, настоящее, будущее. - М.: Мир, 2013. - 212 с.

Следует отметить, что затраты на продвижение компании на рынок должны составлять примерно столько же, сколько было затрачено на ее создание. На сегодняшний день, несмотря на то, что число участников рынка радийных услуг увеличилось, количество потенциальных потребителей осталось на прежнем уровне.

Необходимы следующие мероприятия для формирования общественного сознания:

    - проведение PR - кампании; - реклама в заведениях, на аудиторию которых ориентировано вещание радиостанции; - создание логотипа и дальнейшее размещение его на баннерах города, в транспорте; - реклама при организации прямого вещания на мероприятиях; - проведение конкурсов и акций с подарками; - издание канцелярской и продукции с логотипом компании; - создание инфраструктуры и условий труда; - создание сайта.

Эксперты говорят о том, что количество пользователей определенной услуги, позволяющее ей стать социально значимой, представляет 1% от экономически активного населения страны. Следовательно, для РФ это 1% примерно 750 тыс. человек.

Рассмотрим конкурентную среду радийного рынка на примере прироста участников по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г., представленную в таблице 2.4 Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие. - М.: Юрайт, 2015. - 139 с.:

Таблица 2.4 - Прирост участников радийного рынка по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г.

Регион

Прирост участников радийного рынка по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г.

Центральный Федеральный округ

5,9%

Южный Федеральный округ

1,5%

Северо-западный округ - Ленинградская область

1,8%

Приволжский Федеральный округ

2,6%

Уральский федеральный округ

2,7%

Таким образом, на основании данных, представленных в таблице 2.4, наибольший прирост участников радийного рынка в 2015 г. наблюдался в Центральном Федеральном округе (5,9%), а наименьший - в Южном Федеральном округе (1,5%).

Ряд сетевых станций предлагают региональным вещателям бесплатно ретранслировать свою программу. Однако, данное позиционирование на рынке провоцирует "бросовое" отношение со стороны покупателя к программе.

Рассмотрим средние цены на рекламные услуги, представленные в таблице 2.5 Соловьев А. И. Политические коммуникации. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 81 с.:

Таблица 2.5 - Средние цены на рекламные услуги

Время выхода в эфир

Стоимость за 30 сек. (руб.)

06.00 -07.00

39 000

07.00 -08.00

67 000

08.00 -12.00

95 000

12.00 -16.00

69 500

16.00 -20.00

72 500

20.00 -22.00

50 500

22.00 -24.00

37 000

00.00 -06.00

31 500

Из данных, представленных в таблице 2.5, можно сделать вывод о том, что наибольшей популярностью среди радиослушателей пользуются программы в период с 08.00 до 12.00, а, наоборот, наименьшей - в ночное время с 00.00 по 06.00.

Данные об экспертной оценке слушания радио разными сегментами аудитории представлены в таблице 2.6 Багиров Э. Г., Ружников В. Н. Основы радиожурналистики. - Спб.: Питер, 2013. - 301 с.:

Таблица 2.6 - Слушание радио разными сегментами аудитории

Время слушания

Сегмент

Утро и полдень

Домохозяйки

В выходные после полудня

Спортсмены

Вечер

Молодежь

Ночью

Работники транспорта

Около 20.00 вечера

Служащие

Воскресенье утром

Туристы

Таким образом, радиостанция является перспективным и высокодоходным бизнесом при грамотной организации производственного процесса, несмотря на тенденцию к ужесточению условий деятельности на рынке.

Число желающих слушать новое радио граждан растет. Соответственно, количество заказов на размещение рекламы будет также расти. Кроме того, радиостанция на условиях крупных инвестиций окупает производство в течение 1 - 2 лет и приносит высокий доход, следовательно, финансовые вложения в его создание оправданы.

Похожие статьи




Маркетинговая стратегия проекта - Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации

Предыдущая | Следующая