Черги не займати - пиво закінчується, Випуск пива зростає щороку на 10-15% - Історія заводу Рогань

    - Сьогодні 70% ринку займають 6 приватних пивозаводів: київський "Оболонь", харківський "Рогань", запорізький "Славутич", "Донецький пивозавод", миколаївський "Янтар" та чернігівський "Десна". Кожен з них має власника, і майже всі ці власники - стратегічні інвестори, які прийшли надовго. - На пивному ринку України розгортається остання боротьба за решту 30% та за право бути стратегічним інвестором тих заводів, власники яких ще згодні поступитися своїм місцем. Як стверджують фахівці, до остаточного розподілу залишилися лічені місяці. - Вже через якийсь рік на ринок виробництва пива вхід буде заборонено так само, як кілька років тому остаточно перекрили доступ на тютюновий. Винятком стануть лише великі міжнародні пивні компанії. Але й їм буде непереливки.
Випуск пива зростає щороку на 10-15%

До 1996 року виробництво пива в Україні скорочувалось швидкими темпами: зі 138 Млн. дал у 1990 році до 60,3 млн. дал у 1996-му. Це було пов'язано не тільки з економічною кризою, але й початком роздержавлення галузі, яка розпочалася на самому початку 90-х.

Досить швидко нові власники зрозуміли: навіть відносно велика рентабельність пивоваріння в умовах зменшення ринку не дозволить модернізувати застаріле виробництво та забезпечити маркетингові витрати, а високі кредитні ставки вітчизняних банків - переозброїти заводи без зміни власника. Лише "Оболоні", якій пощастило з регіоном збуту (обсяги споживання в столиці постійно зростають), вдалося залучити у грудні 1997 року кредит Європейського банку реконструкції та розвитку на суму $40 млн.

Власники решти повинні були вибирати: або утримувати завод під своїм контролем, але потроху здавати ринок конкурентам, або віддати власність, але забезпечити майбутнє зростання. Враховуючи, що основними власниками були менеджмент та трудові колективи, а інвестори не ставили умов щодо їх заміни, лідери ринку погодились на другий варіант.

Щодо інвесторів, то, незважаючи на негативну динаміку ринку на початку 90-х, вони знайшлись. Їх розрахунки були досить прості: у країні, де люди ще п'ять років тому випивали майже 30 літрів пива в перерахунку на одну особу, обсяг споживання в 11,5 літра на особу на рік - тимчасове явище. Тим більше, що на одного німця припадає 170 літрів пива, на одного англійця - 120 літрів.

Крім того, інвесторів підштовхувала дуже невелика ціна за контроль над українськими пивозаводами. Порядок цифр становив мільйони доларів, а не десятки мільйонів, як на Заході. Такий завод, як "Рогань", що сьогодні займає 12% українського ринку, оцінювався на момент купівлі портфельними інвесторами всього в $10 млн.!

І відразу після першого перерозподілу ринку, який закінчився в 1996 році, негативну тенденцію спаду вдалося переломити. Відтоді випуск пива зростає на 10-15% щороку. Торік у країні вироблено близько 70 млн. дал пива, тобто приблизно по 13 літрів на особу. На думку спеціалістів, у найближчі 3-5 років у середньому споживання зросте до 20-30 літрів на особу. Тобто обсяг ринку може становити вже понад 2 млрд. грн на рік - це великі гроші, враховуючи рентабельність виробництва на рівні 20% та більше.

Тому на ринку розпочався наступний етап конкурентної боротьби - не тільки за рахунок модернізації власного виробництва і збільшення його обсягів, але й шляхом купівлі привабливих регіональних підприємств. Ще однією новою "корпоративною" тенденцією стало об'єднання окремих виробників пива. Про наміри злиття оголосили компанії SUN Brewing (Індія) - власник сімферопольського пивозаводу "Крим" та семи пивних виробництв у Росії - та Interbrew (Бельгія) - власник чернігівської "Десни" та омського заводу "Росар".

Похожие статьи




Черги не займати - пиво закінчується, Випуск пива зростає щороку на 10-15% - Історія заводу Рогань

Предыдущая | Следующая