Особенности использования рекламных ресурсов в туризме - Реклама в туризме

Как и другие элементы маркетингового комплекса, рекламная кампания продвижения турпродукта требует предварительного планирования. Вначале надо определить цели (необходимо завоевывать новых клиентов или увеличивать объем продаж уже существующим потребителям), а затем выбрать соответствующую программу продвижения. В качестве целевого рынка может выступать собственно компания, розничные торговцы (турагенты) или клиенты в зависимости от выбранной стратегии (подтягивания или толчка). В план продвижения допускается обращение сразу к нескольким рынкам. Волошин Н. И. Правовое регулирование туристской деятельности. - М., 2004. - 198 с.

Прежде чем определить метод воздействия на рынок, компания должна изучить различные факторы, которые могут повлиять на принимаемое решение (например, природу и качество продукта, этапы его жизненного цикла). На начальном этапе жизни продукта должны предприниматься особые усилия для ознакомления с новым продуктом (использование рекламы или паблик рилейшнз сопровождается относительно небольшими расходами на продвижение) - прямой маркетинг или поощрение агентов. Действия по продвижению продукта, находящегося на более поздних стадиях своего жизненного цикла, могут быть усилены для привлечения повторных клиентов, вплоть до обновления продукта.

Если продвижение туристского продукта проводится одновременно с рекламной кампанией по внедрению хорошо известного продукта (например, элитного автомобиля или популярного напитка), то это только повышает авторитет компании. Попова Р. Ю. Государственное регулирование, становление и развитие туризма в России - М.:МГГУ 2006г. с.283.

В стратегическом плане многие компании при разработке своих планов также принимают в расчет методы и приемы, которые используют их конкуренты. При необходимости можно соревноваться с конкурентом или применять другие методы продвижения.

При осуществлении той или иной программы продвижения продукта надо определить точное время начала ее реализации и продолжительность. Если программа непродолжительна, то достигнуть эффективности очень сложно, и, наоборот, если программа рассчитана на чрезмерно продолжительный период времени, то степень воздействия ее будет постепенно уменьшаться, и это может нанести урон имиджу компании. Попова Р. Ю. Государственное регулирование, становление и развитие туризма в России - М.:МГГУ 2006г. с.286.

Похожие статьи

• Роль рекламных ресурсов и особенности их применения в туризме, Понятие и роль рекламных ресурсов - Реклама в туризме

  Понятие и роль рекламных ресурсов Реклама - наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она оказывает большое потенциальное влияние на все...

• Характеристика используемых турфирмами рекламных средств - Реклама в туризме

  Современная индустрия туризма - это одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. На долю международного туризма...

• Особенности управления рекламной деятельностью в сфере туризма и гостеприимства. - Организация рынка туристических услуг

  Услуги туризма и гостеприимства предлагаются на рынок взаимосвязанным межотраслевым комплексом организаций и предприятий. Куда можно отнести как...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Таким образом, можно подвести итоги. Глобализация - один из основных трендов в индустрии международного туризма, сопровождаемый концентрацией доли рынка...

• Особенности применения инструментов территориального маркетинга в региональной туристской политике - Региональная политика туризма

  Т. В. Сачук вводит понятие "территориальный продукт", который представляет собой совокупность потребительных стоимостей, существующих в форме конкретных...

• ОБОСНОВАНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ - Анализ спортивного туризма на территории Республики Беларусь

  При планировании стратегии продвижения многие работники индустрии туризма воспринимают продвижение как некое дополнение к рекламе. В очень редких случаях...

• Реклама туристических услуг - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Будем считать, что с задачей создания сайта мы успешно справились. Следующая задача - его реклама. Первые шаги по рекламе сайта желательно сделать уже во...

• Оценка рекламной деятельности турфирмы "Время отдыхать" - Реклама в туризме

  В 2007 году объектом рекламы и продвижения становится сама туристическая фирма "Время отдыхать" с ее технологией работы и возможностями. На обложке...

• Рекомендации по использованию в экологическом туризме - Биологические ресурсы Хабаровского района Хабаровского края

  Экологический туризм дал возможность получать дополнительные средства для выполнения своей основной миссии - сохранения уникальной природы Дальнего...

• Реклама в туризме: специфика применения

  Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и...

• Подбор партнеров - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Поставщики -- туроператоры. Для поиска поставщиков, туроператор много времени проводит в командировках, ездит по выставкам, и сам тратит большие средства...

• Стратегии установления цены на различных стадиях - Ценообразование в сфере туризма

  Жизненного цикла туристского продукта Одним из наиболее важных маркетинговых решений является решение относительно установления цены на товар или услугу....

• Практические аспекты использования рекламных ресурсов при продвижении туристского продукта, Анализ деятельности турфирмы "Время отдыхать" - Реклама в туризме

  Анализ деятельности турфирмы "Время отдыхать" Туристическая компания "Время отдыхать" является турфирмой на астраханском туристическом рынке и занимается...

• Рекомендации по использованию рекламных средств турфирмой "Время отдыхать" - Реклама в туризме

  Туристическая фирма "Время отдыхать" известна в городе Астрахани. Но при разработке рекламных целей следует принимать во внимание, что рыночная ситуация...

• Практические рекомендации по диверсификации туристского продукта фестивального туризма с использованием рекреационных ресурсов Самарской области на примере конкретного тура - Фестивальный туризм

  Сызранский помидор" - визитная карточка города. Идея подарить праздник чуду-овощу и отдать честь фанатическому трудолюбию местных огородников, родилась...

• Использование природных ресурсов заповедника для туризма - Биологические ресурсы Хабаровского района Хабаровского края

  В последнее время прослеживается спрос людей на дикую природу и сейчас он растет из года в год, и статистика посещений природных зон это подтверждает....

• Введение - Реклама в туризме

  В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни...

• Особенности туризма как объекта управления - Управление туристской деятельностью в Республике Казахстан: проблемы и пути совершенствования

  Задача менеджмента туризма состоит не только в том, чтобы выявить эти общие тенденции и закономерности его развития, но и в том, чтобы найти его...

• ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ ЭТАПОВ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ, Этапы рекламной кампании - Реклама гостиничного продукта

  Этапы рекламной кампании Любая организация при подготовке и проведении своей рекламной кампании обычно проходит через четыре этапа, отличающихся друг от...

• ОФИСНЫЕ ПРОГРАММЫ. ПРОЦЕСС АВТОМАТИЗАЦИИ ТУРФИРМЫ, Офисные программы - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Офисные программы Под офисными программами на сегодняшний день понимаются как Excel-таблицы, приспособленные для ввода заявок и проставления отметки об...

• Разработка анимационной программы для фестиваля "Белый шум" - Особенности разработки анимационных услуг при организации событийного туризма

  Предложенная анимационная программа подходит к специфике и целям проводимого события. Так как идет восстановление традиций народов Севера, народного...

• Сегментирование на рынке туристских услуг - Воздействие социально-экономических процессов на развитие туризма (внутреннего, въездного, выездного) на примере Санкт-Петрбурга

  Анализ ситуации на рынке туристских услуг С-Петербурга предполагает его сегментирование. "Его основной характеристикой является разделение рынка на...

• Особенности рынка гостиничных услуг стран Европы, Современные требования к качеству услуг гостиничных предприятий - Особенности рынка гостиничных услуг в Европе

  Современные требования к качеству услуг гостиничных предприятий Сегодня индустрия гостеприимства - это мощнейшая система хозяйства региона или...

• Особенности проведения этапов рекламной кампании гостиницы "Пятерка" - Реклама гостиничного продукта

  Разработки рекламной кампании гостиницы "Пятерка" проходила по следующим этапам: - Исследовать рынок услуг предприятий индустрии размещения в г....

• Процесс автоматизации турфирмы - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Как в общем виде выглядит технологический процесс работы туроператора, имеющего толковую систему автоматизации? Прежде всего наполняются удобные и полные...

• Классификация и особенности выставочных мероприятий в туризме - Выставочные мероприятия в туризме

  Терминология выставочной деятельности еще не окончательно сложилась, однако наиболее распространенные выставочные мероприятия - ярмарки и выставки - уже...

• Использование основ педагогики в организации и управлении самодеятельным и детско-юношеским туризмом - Основы педагогики в деятельности менеджера туризма

  Туризм (в первую очередь самодеятельный) не только является важной составной частью в системе воспитания школьников, но также влияет на физическое и...

• Эксплуатация природных и культурных ресурсов: туризм и наследие

  Эксплуатация природных и культурных ресурсов: туризм и наследие Из более чем 730 объектов Всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО на...

• Заключение - Особенности разработки анимационных услуг при организации событийного туризма

  В работе было проведено исследование с целью выявления особенностей организации анимационных программ на основе событийного туризма. В процессе...

• Виды организационных структур и условия их использования - Основы управления в индустрии туризма

  Традиционные типы организационных структур: 1. Департаментизация Рост специализации отдельных работ в организации ограничивается возможностями по их...

• Пути решения проблем развития туристической отрасли в России., Роль федеральной программы развития туризма в российских регионах - Особенности развития туризма в России

  Проблемы развития туристической отрасли в России были приведены в главе 2. Для их решения предпринимались и предпринимаются различные меры как на местном...

• Административно - нормативный период (1970-1990 гг.), Переходный период (с 1990 г) - Особенности развития туризма в России

  Развитие туризма в этот период происходило в соответствии планами, выполнение которых было обязательно. Они разрабатывались на длительные сроки (5-10...

• Перспективы использования формата экоотелей в России - Роль эко-отелей в системе этнографического туризма

  Россия занимает пятое место в мире по природному потенциалу. На обширной территории страны расположено огромное количество разнообразных природных...

• Организационно - централизованный период (1930-1970 гг.) - Особенности развития туризма в России

  В 1927г. в Москве возобновило свою деятельность дореволюционное Российское общество туристов (РОТ), которое после конференции было переименовано в...

• Заключение договоров, Представление информации о продукте - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Поставщики - туроператоры. Для заключения договоров с поставщиками, туроператор может не всегда получить хорошие условия, так как его возможности по...

• Сегментирование рынка и рыночная ниша - Особенности разработки анимационных услуг при организации событийного туризма

  При рассмотрении большинства вопросов, связанных с началом бизнеса и организацией предпринимательской деятельности на первый план выходят вопросы...

• Содержание сайта - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Ваш сайт -- это лицо фирмы, ее визитная карточка. Он должен быть безупречен. Вы ведь не выходите на улицу с одной побритой щекой или одним накрашенным...

• Особенности использования подвижных игр на уроках физической культуры в младших классах - Применение элементов спортивных игр на уроках физической культуры учащихся начальных классов

  В младшем школьном возрасте закладываются основы всестороннего гармонического развития личности ребенка. Важную роль при этом играет своевременное и...

• Влияние туризма на экономику России - Туристские ресурсы России

  Российская Федерация, несмотря на свой высокий туристский потенциал, пока занимает незначительное место на мировом туристском рынке. Пока, к сожалению,...

• СЕРВЕР ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЫ В ИНТЕРНЕТЕ, Что такое Веб-сервер - Использование современных информационных технологий в сфере туризма

  Что такое Веб-сервер Этот термин применяется в нескольких вариантах. Во-первых, Веб-сервер - это компьютер, постоянно находящийся в Интернете, во-вторых,...

Особенности использования рекламных ресурсов в туризме - Реклама в туризме

Предыдущая | Следующая