Качественный анализ пользовательской вовлеченности в селфи-коммуникацию политических акторов - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

На втором этапе исследования была проведена фокус-группа, с целью определения отношения пользователей Интернета к коммуникации российских политиков в Instagram посредством публикации селфи.

В фокус-группе принимали участие пользователи, подписанные хотя бы на одного политика в социальной сети Instagram. Мы задали респондентам вопрос, зачем они подписываются на политиков в Instagram и какие фотографии политиков их привлекают больше всего. Респонденты отмечали что осуществили подписку для получения политической информации, однако преимущественно, чтобы наблюдать некоторые моменты из личной жизни политика (внеполитической деятельности).

Респонденты отметили, что, на их взгляд, профиль политического актора в Instagram должен совмещать в себе как официальные фото, так и непрофессиональные, при этом последние должны встречаться чаще: "Мне кажется, политик должен выкладывать любительские фото, ведь это не сайт партии, а его личный профиль. Конечно, я понимаю, что без "проф" фото не обойтись - но я их и в новостях увидеть смогу."

4 респондента встречали селфи среди контента аккаунтов российских политических акторов в Instagram. Однако, респонденты не смогли точно описать данные фотографии, таким образом, селфи - как визуальный текст, визуальное сообщение не запомнилось аудитории.

Мы также спросили респондентов, уместно ли, на их взгляд, российским политикам делать селфи и выкладывать их в социальные сети? Участники фокус-группы выразили интерес к данной практике и отметили, что следили бы за селфи российских политиков.

В заключении фокус-группы мы использовали одну из проективных методик - метод бинарных оппозиций. Мы представили участникам 2 блока фотографии из профиля губернатора Е. Куйвашева. Первая группа фото состояла из официальных фотографий политического актора, вторая - содержала в себе селфи политика. Всем респондентам мы раздали таблички с прилагательными и их антонимами. Участники должны были распределить карточки для каждой группы фотографий, тем самым мы получили данные о том, какой образ складывается у политика, ведущего селфи-коммуникацию.

Официальные фото российского политического актора получили следующие характеристики: "нижнее, умное, сильное, устаревшее, мужское, доброе, честное, старое, большое, медленное, высокое, большое, мужское, доброе, грустное, ночное, редкое, далекое, холодное, черное, тусклое." Это свидетельствует о том, что к официальным фото отношение скорее негативное: образ политика был охарактеризован как далекий и устаревший.

Селфи политика респонденты охарактеризовали как "молодое, частое, маленькое, свое, легкое, верхнее, горячее, женское, острое, близкое, смелое, веселое, бедное, чужое, трусливое, слабое, модное, высокое, высокое, быстрое, низкое, молодое, белое, дорогое, современное, правое, веселое, новое, женское." Таким образом, участники фокус группы продемонстрировали положительное отношение к селфи-коммуникации данного политического актора. Селфи - новый, современный формат визуальной коммуникации, благодаря которому создается "близкий" образ политика.

Проанализировав влияние селфи-коммуникации на аудиторию, мы выявили, что российские пользователи проявляют интерес к селфи как формату коммуникации политических акторов. Осуществление регулярной селфи-коммуникации политиками в персональных аккаунтах социальных сетях обладает потенциалом эффективного взаимодействия с Интернет-аудиторией.

Похожие статьи




Качественный анализ пользовательской вовлеченности в селфи-коммуникацию политических акторов - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Предыдущая | Следующая