Заключение - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Современная политическая коммуникация становится все более опосредованной Интернетом. Технологические особенности Сети обусловливают коммуникативные особенности взаимодействия политика с аудиторией, такие как мгновенная прямая связь с пользователями, горизонтальная модель общения, формат обмена информацией "от многих к многим". Политики оказываются в ситуации определенного вызова, поскольку получают равные возможности коммуникации с рядовыми пользователями: выступают в качестве адресантов сообщений, сами генерируют контент, получают моментальную обратную связь, активно вовлекаются в коммуникационный процесс, - что ранее не обеспечивал ни один канал коммуникации. Особенности этой новейшей модели политической коммуникации впервые зафиксированы нами в авторской модели, представленной в работе.

Проведенный анализ характеристик и особенностей интернет-ресурсов, которые политические акторы используют для коммуникации в Интернете позволил выявить наличие двух типов интернет-ресурсов, которые мы определили как информационные и интерактивные. Под информационными мы понимаем ресурсы, в которых отсутствует механизм обратной связи. Основная цель таких ресурсов - информировать аудиторию. В интерактивных интернет-ресурсах обеспечивается, их цель - обеспечивать взаимодействие пользователей.

В структуре интерактивных интернет-ресурсов в арсенале современного политического деятеля в настоящее время являются наиболее эффективными и востребованными социальные сети. Социальные сети становятся значимым ресурсом в структуре коммуникации политиков, поскольку представляют релевантные коммуникативные и имиджевые возможности прямой персональной доверительной связи с потенциальным электоратом.

Персональная страница политика в социальной сети как инструмент политической коммуникации впервые обеспечивает не только возможности эффективной самопрезентации, целенаправленного формирования желаемого имиджа, но и мгновенную обратную связь и возможности постоянной коммуникации в формате 24/7/365 с пользователями по модели "многие с многими".

Социальные сети представляют широкий спектр возможностей для реализации персональной политической коммуникации: ведение прямой адресной коммуникации в зависимости от социально-демографических характеристик и интересов пользователей социальных сетей; обращение напрямую к аудитории, получение от пользователей обратной связи и учет мнений пользователей для дальнейшей разработки политических сообщений и программ; размещение авторского контента в любом количестве без временных ограничений; участие в различных сетевых дискуссиях, реагирование на пользовательские мнения, возможности формирование имиджа политического актора как современного, открытого представителя политических структур, что способствует формированию лояльности аудитории к политическому актору.

Используемые политиками социальные сети разнообразны: текстовые, текстово-визуальные, визуальные. Данная классификация социальных сетей по контенту, позволила впервые ввести в научный обиход в исследовании такое понятие, как визуальная социальная сеть, которую в раках работы мы определили как многопользовательские вебсайты, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате.

Значимость визуализации, которая является существенной характеристикой современной коммуникации как таковой, и политической коммуникации, в том числе персональной, обусловливает активизацию использования все более разнообразных форматов визуального контента.

В визуальных социальных сетях в мире наиболее интенсивно развиваются коммуникативные практики использования селфи - вида визуальных сообщений, используемых для осуществления коммуникации.

В работе был выявлен ряд коммуникативных характеристик селфи. Так, пользователи осуществляют с помощью селфи невербальное общение; транслируют посредством селфи свои ценности в сетевое пространство, тем самым формируют сетевой имидж; могут инициировать коммуникацию с другими пользователями Сети; конструировать и корректировать свой образ виртуальном коммуникационном пространстве. Являясь фреймом, селфи оптимизирует, упрощает коммуникацию между пользователями, обеспечивает быстрое декодирование визуального сообщения.

Особенности взаимодействия с помощью селфи позволили доказать, что селфи является новым форматом коммуникации. Селфи-коммуникацию в рамках работы мы определили как взаимодействие в акторов в сетевом пространстве с помощью селфи - вида визуальных сообщений.

Впервые проведенное в рамках работы исследование использования селфи в современной интернет-коммуникации политических акторов, позволило сделать ряд существенных выводов.

Феномен селфи-коммуникации относится к междисциплинарной сфере исследований. Проанализировав позиции исследователей из разных научных областей, мы выявили, что селфи-коммуникация позволяет политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более непосредственную связь с аудиторией, являясь демонстрацией аутентичности.

Посредством селфи, политические акторы конструируют образ близкого к адресату коммуникации политика, транслируя схожие с пользователями ценности и поведение.

Компаративный анализ использования селфи политиками в США и России выявил, что в Рунете селфи-коммуникация в Интернете не представлена так масштабно, и имеет свою специфику.

Анализ селфи-коммуникации политических акторов в Instagram на примере глав субъектов РФ установил, что селфи-коммуникация российских политических акторов находится на стадии становления. Селфи в своих аккаунтах используют около половины глав субъектов РФ, что свидетельствует о тенденциях к ведению селфи-коммуникации политиков.

Однако доля селфи в аккаунтах российских политиков мала. В настоящее время селфи используются политическими акторами бессистемно, что не позволяет реализовывать полноценную, долгосрочную селфи-коммуникацию с пользователями.

При этом российские пользователи проявляют интерес к селфи как формату коммуникации политических акторов. Таким образом, осуществление регулярной селфи-коммуникации политиками и увеличение объема селфи в контенте персональных аккаунтов социальных сетях обладает потенциалом эффективного взаимодействия политических деятелей с Интернет-аудиторией.

Все положения, выносимые на защиту, подтвердились, гипотеза исследования доказана.

Похожие статьи




Заключение - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Предыдущая | Следующая