Визуальные социальные сети в персональной коммуникации политических акторов - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Используемые политическими акторами социальные сети разнообразны. Социальные сети классифицируются по основаниям масштабности, географии, целей пользователей Sorkhoh I., Safar M., Mahdi K. Classification of social networks //Proceedings of the International Association for Development of the Information Society (IADIS) WWW/Internet Conference. - 2008. . Наиболее существенным, с нашей точки зрения, является контентный признак. Предложим авторскую классификацию социальных сетей по видам предоставляемого контента: текстовые, визуальные, текстово-визуальные социальные сети.

Введем в научный обиход термины: текстовые социальные сети, текстово-визуальные социальные сети, визуальные социальные сети. Текстовые социальные сети - многопользовательские веб-сайты, в которых основной контент представлен в виде текста. Текстово-визуальными социальными сетями являются те социальные сети, в которых и визуальная, и текстовая компонента используются в равной мере. Визуальные социальные сети - многопользовательские вебсайты, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате. Текстовая компонента в таких социальных сетях является не первостепенной: пользователи генерируют основной массив контента через фотографии и видео.

Применим данную классификацию к наиболее крупными по охвату аудитории социальными сетям в России (таблица 2). Согласно статистике, представленной аналитической компанией Brand Analytics, наиболее крупными по ежемесячному охвату российской аудитории являются Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой Мир, Instagram и Twitter Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы // Brand Analуtics URL: http://br-analytics. ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/ (дата обращения: 01. 05. 2016). Таблица с распределением российской аудитории в социальных сетях представлена в Приложении 1.

Таблица 2. Классификация по видам контента социальных сетей в России

Текстовые социальные сети

Текстово-визуальные социальные сети

Визуальные социальные сети

Twitter

Вконтакте, Одноклассники, Facebook,

Мой Мир

Instagram

К текстовым социальным сетям можно отнести, к примеру, Twitter. В данной социальной сети преобладает текстовая компонента. К текстово-визуальным относятся Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой Мир. В данных социальных сетях пользователи не ограничены в публикации любого контента: текстового, визуального, мультимедийного.

К визуальным среди перечисленных социальных сетей относится Instagram.

Instagram - социальная сеть для обмена фотографиями и видеозаписями, позволяющее пользователям снимать фото и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Frommer D. Here's How To Use Instagram. // Business Insider [Официальный сайт]. - 01.10.2010. - URL:http://www. businessinsider. com/instagram-2010-11 (дата обращения: 07.06.2015)

Instagram занимает лидирующую позицию среди визуальных социальных и в мире, являясь пятой по охвату аудитории социальной сетью. Назарова Е. Будущее в Instagram-продвижении // Fresh Communications Conference. URL: http://frc-conf. com (дата обращения 02.05.2015) В Instagram зарегистрированы 300 млн. чел. по состоянию на 2015 год. Россия на данный момент находится в первой пятерке стран по числу пользователей в этой социальной сети. По данным исследований компании Nielsen, ее ежемесячная аудитория в России составляет 13,3 млн. человек, число активных авторов - 2,7 млн., ежедневно пользователи публикуют 55 миллионов фото и ставят 1,2 миллиарда "лайков" Nielsel [Электронный ресурс]. - URL: http://www. nielsen. com/ru/ru. html (дата обращения 02.05.2015).

Визуальные социальные сети используются в коммуникации политических акторов. По данным крупнейшей компании по связям с общественностью Burson-Marsteller, в настоящее время официальные аккаунты в Instagram имеют главы государств, правительств и министры иностранных дел из 136 стран, что составляет 70 процентов всех государств-членов Организации Объединенных Наций (ООН). Исследование "Политические Лидеры в Инстаграм" // Бюрсон Марстеллер: агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям. URL:http://www. burson-marsteller. com/what-we-do/our-thinking/world-leaders-on-instagram/world-leaders-on-instagram-full-study/ (дата обращения: 01. 04. 2016)

Наибольшее количество подписчиков в социальной сети Instagram среди политических акторов имеет Барак Обама. На аккаунт президента Соединенных Штатов (@BarackObama) подписано более чем 6 миллионов пользователей. Барак Обмама также занимает лидирующую позицию по количеству пользовательской активности на выложенный в Instagram пост: среднее количество "лайков" на фото составляет 56,558.

Вторым по количеству подписчиков в Instagram является премьер-министр Российской Федерации Дмитрий Медведев. Его аккаунт @damedvedev насчитывает с более чем 2 миллиона подписчиков. По количеству пользовательской активности, фото Дмитрия Медведева набирают в среднем 31, 806 "лайков".

Обозначим ряд ключевых факторов коммуникативной эффективности использования визуальных социальных сетей, в частности Instagram, политическими акторами.

В первую очередь, коммуникативный потенциал визуальных сетей обусловлен представлением информации в визуальном формате. Согласно исследованиям, при визуальной коммуникации пользователи воспринимают больший объем информации, чем в текстовом формате Почепцов Г. Г. Теория коммуникации К.: Ваклер; М.: Рефл-бук, 2001. -- 656 с. . Визуальные сообщения легко декодируемы пользователями. Чтобы идентифицировать изображение, пользователю достаточно 13 миллисекунд. Визуальные сообщения не требуют перевода, что позволяет политическому актору осуществлять глобальную коммуникацию. Тем самым упрощается процесс восприятия и идентификации политического сообщения. В условиях информационной перегруженности пользователей, данный фактор существенно влияет на эффективность ведения персональной политической коммуникации политическим актором.

Во-вторых, стоит отметить, что взаимодействие политического актора с пользователями имеет продолжительный эффект за счет высокой вирусности визуального контента. Функции Instagram позволяют представлять фото и видео, которые набрали большое количество "лайков" и комментариев в разделе "Интересное", а также фотографии политических акторов в часто мигрируют в традиционные СМИ, электронные ресурсы.

В-третьих, при предоставлении политическими акторами визуального контента, схожего с пользовательским контентом, такие сообщения воспринимаются как нативные. Нативный контент естественно смотрится в основном потоке визуальных сообщений пользователя, соответствует ему по формату и содержанию. Тем самым, фото и видео политического актора (если они выполнены в формате "живого" фото, а не профессионального, характерного, к примеру, средствам массовой информации) воспринимаются с большей степенью доверия, интересом, к ним у пользователей большая лояльность Campbell C., Marks L. J. Good native advertising isn'ta secret //Business Horizons. - 2015. - Т. 58. - №. 6. - С. 599-606..

Таким образом, визуальные социальные сети представляют собой интернет-ресурсы, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате. Политические акторы, как зарубежные, так и российские, используют визуальные социальные сети в персональной политической коммуникации, обеспечивая легкое декодирование визуальных сообщений, вирусное распространение, доверие и интерес со стороны пользователей.

Выводы по главе

Современная интернет-коммуникация является горизонтальной и развивается согласно модели "от многих к многим". Пользователи интернета выступают в качестве адресантов сообщений, сами генерируют контент, получают моментальную обратную связь, активно вовлекаются в коммуникационный процесс.

Политические акторы задействуют Интернет в качестве канала коммуникации, включаются в сетевую коммуникацию. Интернет расширил коммуникационные возможности для политических акторов. Интернет позволяет коммуницировать с обширной аудиторией, создавать новые форматы коммуникации с пользователями, позволяет учитывать и быстро реагировать на мнения пользователей о политических процессах.

Социальные сети являются значимым ресурсом в структуре политической коммуникации политических акторов. Политические акторы заводят персональные страницы в социальных сетях, обеспечивая обратную связь между ними и пользователями. Социальные сети предоставляют ряд преимуществ для ведения политической коммуникации политическим акторам:

    - ведение прямой адресной коммуникации в зависимости от социально-демографических характеристик и интересов пользователей социальных сетей; - обращение напрямую к аудитории, получение от пользователей обратной связи и учет мнений пользователей для дальнейшей разработки политических сообщений и программ; - размещение авторского контента в любом количестве без временных ограничений; - участие в различных сетевых дискуссиях, реагирование на пользовательские мнения, - возможности формирование имиджа политического актора как современного, открытого представителя политических структур, что способствует формированию лояльности аудитории к политическому актору.

Мы классифицировали социальные сетей по контентному признаку и выдели 3 типа: текстовые, текстово-визуальные, визуальные социальные сети. Визуальные социальные сети используются политическими акторами. Посредством обеспечивая легкое декодирование визуальных сообщений, вирусное распространение, доверие и интерес со стороны пользователей. так так так. визуальные социальные сети активно используются политическими акторами для ведения коммуникации с пользователями и эффективны.

Был определен ряд факторов, свидетельствующих о коммуникативной эффективности использования визуальных социальных сетей, в частности Instagram, политическими акторами, таких как:

    - упрощение процесса восприятия и идентификации пользователями политического сообщения, представленного визуально; - взаимодействие политического актора с пользователями имеет продолжительный эффект за счет вирусной составляющей визуального контента.

Похожие статьи




Визуальные социальные сети в персональной коммуникации политических акторов - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Предыдущая | Следующая