Визуальные социальные сети в персональной коммуникации политических акторов - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях
Используемые политическими акторами социальные сети разнообразны. Социальные сети классифицируются по основаниям масштабности, географии, целей пользователей Sorkhoh I., Safar M., Mahdi K. Classification of social networks //Proceedings of the International Association for Development of the Information Society (IADIS) WWW/Internet Conference. - 2008. . Наиболее существенным, с нашей точки зрения, является контентный признак. Предложим авторскую классификацию социальных сетей по видам предоставляемого контента: текстовые, визуальные, текстово-визуальные социальные сети.
Введем в научный обиход термины: текстовые социальные сети, текстово-визуальные социальные сети, визуальные социальные сети. Текстовые социальные сети - многопользовательские веб-сайты, в которых основной контент представлен в виде текста. Текстово-визуальными социальными сетями являются те социальные сети, в которых и визуальная, и текстовая компонента используются в равной мере. Визуальные социальные сети - многопользовательские вебсайты, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате. Текстовая компонента в таких социальных сетях является не первостепенной: пользователи генерируют основной массив контента через фотографии и видео.
Применим данную классификацию к наиболее крупными по охвату аудитории социальными сетям в России (таблица 2). Согласно статистике, представленной аналитической компанией Brand Analytics, наиболее крупными по ежемесячному охвату российской аудитории являются Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой Мир, Instagram и Twitter Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы // Brand Analуtics URL: http://br-analytics. ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/ (дата обращения: 01. 05. 2016). Таблица с распределением российской аудитории в социальных сетях представлена в Приложении 1.
Таблица 2. Классификация по видам контента социальных сетей в России
Текстовые социальные сети |
Текстово-визуальные социальные сети |
Визуальные социальные сети |
|
Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой Мир |
|
К текстовым социальным сетям можно отнести, к примеру, Twitter. В данной социальной сети преобладает текстовая компонента. К текстово-визуальным относятся Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой Мир. В данных социальных сетях пользователи не ограничены в публикации любого контента: текстового, визуального, мультимедийного.
К визуальным среди перечисленных социальных сетей относится Instagram.
Instagram - социальная сеть для обмена фотографиями и видеозаписями, позволяющее пользователям снимать фото и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Frommer D. Here's How To Use Instagram. // Business Insider [Официальный сайт]. - 01.10.2010. - URL:http://www. businessinsider. com/instagram-2010-11 (дата обращения: 07.06.2015)
Instagram занимает лидирующую позицию среди визуальных социальных и в мире, являясь пятой по охвату аудитории социальной сетью. Назарова Е. Будущее в Instagram-продвижении // Fresh Communications Conference. URL: http://frc-conf. com (дата обращения 02.05.2015) В Instagram зарегистрированы 300 млн. чел. по состоянию на 2015 год. Россия на данный момент находится в первой пятерке стран по числу пользователей в этой социальной сети. По данным исследований компании Nielsen, ее ежемесячная аудитория в России составляет 13,3 млн. человек, число активных авторов - 2,7 млн., ежедневно пользователи публикуют 55 миллионов фото и ставят 1,2 миллиарда "лайков" Nielsel [Электронный ресурс]. - URL: http://www. nielsen. com/ru/ru. html (дата обращения 02.05.2015).
Визуальные социальные сети используются в коммуникации политических акторов. По данным крупнейшей компании по связям с общественностью Burson-Marsteller, в настоящее время официальные аккаунты в Instagram имеют главы государств, правительств и министры иностранных дел из 136 стран, что составляет 70 процентов всех государств-членов Организации Объединенных Наций (ООН). Исследование "Политические Лидеры в Инстаграм" // Бюрсон Марстеллер: агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям. URL:http://www. burson-marsteller. com/what-we-do/our-thinking/world-leaders-on-instagram/world-leaders-on-instagram-full-study/ (дата обращения: 01. 04. 2016)
Наибольшее количество подписчиков в социальной сети Instagram среди политических акторов имеет Барак Обама. На аккаунт президента Соединенных Штатов (@BarackObama) подписано более чем 6 миллионов пользователей. Барак Обмама также занимает лидирующую позицию по количеству пользовательской активности на выложенный в Instagram пост: среднее количество "лайков" на фото составляет 56,558.
Вторым по количеству подписчиков в Instagram является премьер-министр Российской Федерации Дмитрий Медведев. Его аккаунт @damedvedev насчитывает с более чем 2 миллиона подписчиков. По количеству пользовательской активности, фото Дмитрия Медведева набирают в среднем 31, 806 "лайков".
Обозначим ряд ключевых факторов коммуникативной эффективности использования визуальных социальных сетей, в частности Instagram, политическими акторами.
В первую очередь, коммуникативный потенциал визуальных сетей обусловлен представлением информации в визуальном формате. Согласно исследованиям, при визуальной коммуникации пользователи воспринимают больший объем информации, чем в текстовом формате Почепцов Г. Г. Теория коммуникации К.: Ваклер; М.: Рефл-бук, 2001. -- 656 с. . Визуальные сообщения легко декодируемы пользователями. Чтобы идентифицировать изображение, пользователю достаточно 13 миллисекунд. Визуальные сообщения не требуют перевода, что позволяет политическому актору осуществлять глобальную коммуникацию. Тем самым упрощается процесс восприятия и идентификации политического сообщения. В условиях информационной перегруженности пользователей, данный фактор существенно влияет на эффективность ведения персональной политической коммуникации политическим актором.
Во-вторых, стоит отметить, что взаимодействие политического актора с пользователями имеет продолжительный эффект за счет высокой вирусности визуального контента. Функции Instagram позволяют представлять фото и видео, которые набрали большое количество "лайков" и комментариев в разделе "Интересное", а также фотографии политических акторов в часто мигрируют в традиционные СМИ, электронные ресурсы.
В-третьих, при предоставлении политическими акторами визуального контента, схожего с пользовательским контентом, такие сообщения воспринимаются как нативные. Нативный контент естественно смотрится в основном потоке визуальных сообщений пользователя, соответствует ему по формату и содержанию. Тем самым, фото и видео политического актора (если они выполнены в формате "живого" фото, а не профессионального, характерного, к примеру, средствам массовой информации) воспринимаются с большей степенью доверия, интересом, к ним у пользователей большая лояльность Campbell C., Marks L. J. Good native advertising isn'ta secret //Business Horizons. - 2015. - Т. 58. - №. 6. - С. 599-606..
Таким образом, визуальные социальные сети представляют собой интернет-ресурсы, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате. Политические акторы, как зарубежные, так и российские, используют визуальные социальные сети в персональной политической коммуникации, обеспечивая легкое декодирование визуальных сообщений, вирусное распространение, доверие и интерес со стороны пользователей.
Выводы по главе
Современная интернет-коммуникация является горизонтальной и развивается согласно модели "от многих к многим". Пользователи интернета выступают в качестве адресантов сообщений, сами генерируют контент, получают моментальную обратную связь, активно вовлекаются в коммуникационный процесс.
Политические акторы задействуют Интернет в качестве канала коммуникации, включаются в сетевую коммуникацию. Интернет расширил коммуникационные возможности для политических акторов. Интернет позволяет коммуницировать с обширной аудиторией, создавать новые форматы коммуникации с пользователями, позволяет учитывать и быстро реагировать на мнения пользователей о политических процессах.
Социальные сети являются значимым ресурсом в структуре политической коммуникации политических акторов. Политические акторы заводят персональные страницы в социальных сетях, обеспечивая обратную связь между ними и пользователями. Социальные сети предоставляют ряд преимуществ для ведения политической коммуникации политическим акторам:
- - ведение прямой адресной коммуникации в зависимости от социально-демографических характеристик и интересов пользователей социальных сетей; - обращение напрямую к аудитории, получение от пользователей обратной связи и учет мнений пользователей для дальнейшей разработки политических сообщений и программ; - размещение авторского контента в любом количестве без временных ограничений; - участие в различных сетевых дискуссиях, реагирование на пользовательские мнения, - возможности формирование имиджа политического актора как современного, открытого представителя политических структур, что способствует формированию лояльности аудитории к политическому актору.
Мы классифицировали социальные сетей по контентному признаку и выдели 3 типа: текстовые, текстово-визуальные, визуальные социальные сети. Визуальные социальные сети используются политическими акторами. Посредством обеспечивая легкое декодирование визуальных сообщений, вирусное распространение, доверие и интерес со стороны пользователей. так так так. визуальные социальные сети активно используются политическими акторами для ведения коммуникации с пользователями и эффективны.
Был определен ряд факторов, свидетельствующих о коммуникативной эффективности использования визуальных социальных сетей, в частности Instagram, политическими акторами, таких как:
- - упрощение процесса восприятия и идентификации пользователями политического сообщения, представленного визуально; - взаимодействие политического актора с пользователями имеет продолжительный эффект за счет вирусной составляющей визуального контента.
Похожие статьи
-
Заключение - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях
Современная политическая коммуникация становится все более опосредованной Интернетом. Технологические особенности Сети обусловливают коммуникативные...
-
Социальные сети являются востребованным интернет-ресурсом для осуществления коммуникации политических акторов в Интернете. Согласно исследованию...
-
Введение - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях
Актуальность темы исследования. C развитием Интернета эволюционируют многие коммуникационные процессы, в том числе и политические. Благодаря Интернету...
-
Параметры исследования Настоящее исследование состоит из двух этапов. На первом этапе исследования проведен анализ контента российских политических...
-
Селфи в политической коммуникации - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях
Селфи начали применяться в коммуникационной практике политических акторов в Интернете Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field...
-
На втором этапе исследования была проведена фокус-группа, с целью определения отношения пользователей Интернета к коммуникации российских политиков в...
-
Современная коммуникация политических акторов в Интернете Политическая коммуникация с развитием Интернета и интернет-технологий трансформируется и...
-
Выводы по главе - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях
В современном коммуникационном пространстве доминирующую позицию занимает визуальный контент. Cелфи представляют собой один из видов визуального контента...
-
Селфи как коммуникативный феномен Визуальный контент является ключевым типом контента в социальных сетях в настоящее время. Согласно результатам...
-
На первом этапе исследования проведен анализ контента аккаунтов 24 российских политических акторов в персональных аккаунтах в социальной сети Instagram...
-
Использование сети интернет в политической коммуникации Коммуникация в политике крайне важна, и за любыми значительными изменениями в коммуникационных...
-
Сущность, особенности и функции политической коммуникации Политика не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее...
-
Введение - Интернет как средство политической коммуникации
Актуальность исследования. Широкое применение новых информационных и коммуникационных технологий является необратимой тенденцией мирового развития и...
-
В результате проанализированного корпуса теоретической литературы, сопоставленного с примерами из политико-коммуникативной практики, можно сделать...
-
КОНЦЕПЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ Г. ЛАССУЭЛЛА - Вклад Лассуэлла в теорию политики
Если оценивать реальное значение идей американского политолога, социолога в области исследования политической коммуникации Лассуэлла, то корректнее...
-
Заключение - Интернет как средство политической коммуникации
Интернет, являясь последовательным развитием информационных технологий, стал исключительно передовым средством коммуникации, ведущим к возникновению...
-
Социальные отношения - Политическая власть
Социальные отношения - отношения людей друг к другу, складывающиеся в исторически определенных общественных формах, в конкретных условиях места и...
-
Политические курсы. Изменения политических курсов Прежде, чем исследовать причины изменения социальной политики, стоит обратить внимание на то, что...
-
Социализм И Марксизм. Марксимзм -- философское, экономическое и политическое учение, основанное Карлом Марксом и Фридрихом Энгельсом. Существуют...
-
Введение - Изменение социальной политики и политических курсов государства
В реалиях существующей мировой экономики неудивительно распространение рыночных моделей распределения ресурсов в самых различных сферах жизни граждан....
-
Молодежь управление экстремизм протестный Первой из социальных групп следует рассмотреть молодежь. Сегодня среди российской молодежи нет жесткого...
-
Теорит Подходы:2) Теория Рационального Выбора. Основное Положение Сводится К Утверждению, Согласно Которому Главным Субъектом Политического участия...
-
Вывод - Изменение социальной политики и политических курсов государства
В данной работе были рассмотрены случаи изменения финансирования высшего образования в демократических государствах. Имеется в виду стремление привести...
-
Особую актуальность для каждого государства в современных условиях приобретает проблема формирования молодежной политики, ведь молодое поколение...
-
Методы политической коммуникации - Политические коммуникации
Используются следующие способы (методы) политической коммуникации двух типов: Мобилизационные методы включают устную агитацию и пропаганду. Содержание,...
-
Активное участие личности в политической жизни общества имеет многоплановое значение. Во-первых, через такое участие создаются условия для более полного...
-
Сущность, функции и структура политической коммуникации - Политические коммуникации
Политика не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее носителей, вне коммуникационных процессов, связывающих,...
-
Данное исследование является своего рода первой попыткой применить известную (однако развитую преимущественно в литературоведении) теорию так называемых...
-
Политический PR в сети: опыт выборов 1999-2000 - Интернет в политической жизни России
Выборы в России 1999-2000 годов дают множество характерных примеров применения политических технологий в рамках представленной выше типологии. Попробуем...
-
Государственное регулирование сети Интернет - Интернет в политической жизни России
Сегодня Интернет, как средство массовой коммуникации, достиг такого уровня развития и воздействия на общественную жизнь, который требует государственного...
-
Политическая коммуникация - Социокультурные процессы политики
Формирование и эволюция политической культуры общества во многом зависит от развитости и качества политической коммуникации. В переводе с латинского...
-
Базы данных, Polity IV - Изменение социальной политики и политических курсов государства
Polity IV Polity Database - проект, являющийся продолжением целой серии исследований о властных отношениях в политических институтах. Основателем проекта...
-
Источники политических конфликтов ученые, как правило, видят в действии либо внесоциальных, либо социальных факторов. Чаще всего к внесоциальным факторам...
-
Введение - Интернет в политической жизни России
Широкое применение новых информационных и коммуникационных технологий является необратимой тенденцией мирового развития и научно-технической революции...
-
Российский Интернет как инструмент политических технологий Парламентские и президентские выборы 1999-2000 гг. оказали существенное влияние на развитие...
-
Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера Процесс создания и внедрения имиджа политического лидера - это знаковые, символические,...
-
Коммуникации в процессе формирования имиджа политического лидера представляют собой сложный много факторный процесс установления и поддержания контактов...
-
Социальное государство - Политическая наука
Социальное государство - это государство, стремящееся к обеспечению достойных условий существования своих граждан, удовлетворению их материальных и...
-
Социально-экономический образ - Политические представления студентов о стране
К данному образу были отнесены все представления, касающиеся развития и особенностей социальной и экономической сферы, а так же их оценки. Данный образ...
-
Российский Интернет как инструмент политических технологий и его основные факторы Парламентские и президентские выборы 1999-2000 гг. оказали существенное...
Визуальные социальные сети в персональной коммуникации политических акторов - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях