Селфи в политической коммуникации - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Селфи начали применяться в коммуникационной практике политических акторов в Интернете Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field // Academia Journal URL:https://www. academia. edu/Documents/in/Political_Marketing_and_Branding (дата обращения: 02 .01. 2016). Селфи-снимки выкладывают в социальные сети такие политики как Барак Обама Barack Obama Instagram page // URL: https://www. instagram. com/p/BA0OT4yGuaA/?taken-by=barackobama (дата обращения: 01.02.2016), Тэд Круз Ted Cruz Instagram page URL:https://www. instagram. com/p/BEoi7YqyHkY/?taken-by=cruzforpresident (дата обращения: 10.05.2012), Кори Букер Сory Booker Instagram page URL:https://www. instagram. com/p/BECJGsnvUYk/?taken-by=corybooker(дата обращения: 10.05.2012) и пр. Доля селфи в аккаунтах американских политиков в социальнх сетях масштабна.

Селфи выступают в качестве контента, произведенного непосредственно политиком, благодаря которому политический актор осуществляет взаимодействие в пользователями, представляет себя в сетевом пространстве MacNamara, K. 'The Paparazzi Industry and New Media: The Evolving Production and Consumption of Celebrity News and Gossip Websites', International Journal of Cultural Studies, 14 (5), 516-630.. Таким образом, политики осуществляют селфи-коммуникацию в Сети.

Научный интерес приобретает вопрос, какова специфика селфи-коммуникации политических акторов?

Рассмотрим функции селфи в политической коммуникации, обосновывая их теориями из области политической коммуникации и подкрепляя примерами.

Селфи в контексте политической коммуникации были исследованы исключительно зарубежными исследователями. В связи с этим, исследования базировались примерах селфи-коммуникации зарубежных политических акторов.

Селфи представляют собой более спонтанные и "живые" снимки, позволяющие политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более тесную, непосредственную связь со своей аудиторией. Как отмечают исследователи, благодаря селфи "политик словно беседует с аудиторией лично и в частном порядке, создавая иллюзию взаимодействия "лицом к лицу" Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field // Academia Journal URL:https://www. academia. edu/Documents/in/Political_Marketing_and_Branding (дата обращения: 02 .01. 2016). Таким образом, общаясь с пользователями посредством селфи, политические акторы создают иллюзию близости к адресату коммуникации.

Близость политического актора к пользователям выражается, помимо доступности коммуникации, в схожих с пользователями ценностях и поведении. Тот факт, что селфи широко используются обычными пользователями, делает политиков, делающих селфи, более "свойскими". Посредством селфи политические акторы создают образ доступного (в контексте осуществления коммуникации), близкого целевой аудитории по ценностям и поведению. Возможно, это проявление одного из новых концептов современной политической? коммуникации, аутентичности, - обеспечение восприятия политических деятелей как "реальных людей", а не изолированной от общества части элиты Дж Д. Лиллекер //Политическая коммуникация. Ключевые концепты. М. - 2010..

Данное селфи, на наш взгляд, отражает идею достижения близости с аудиторией: Сенатор запечатлен с ребенком, на фоне одного из ресторанов быстрого питания. Подпись к фото поясняет, "Взял своего подопечного посмотреть Годзиллу (прим. художественный фильм)".

Однако, существует противоположная точка зрения, выраженная исследователем Кристель Серэ-Шосинан в книге "Citizen participation and political communication in a digital world" Frame A., Brachotte G. (ed.). Citizen participation and political communication in a digital world. - Routledge, 2015. . По ее мнению, селфи политических акторов направлены не на сближение с аудиторией, а на увеличение публикаций данного фото в средствах массовой информации и профилях пользователей. Автор заявляет, что политики хотят не выглядеть как аудитория (look-like-me), а чтобы аудитория смотрела на них (look at me). Политики делают селфи с другими известными личностями, что также скорее увеличивает дистанцию между политическими акторами и аудиторией, или же фотографируются с толпой, тем самым подчеркивая свой статус публичной персоны.

Клинтон является одним из кандидатов на пост Президента США на выборах 2016 года и в текущий момент проводит свою политическую кампанию в социальных сетях. В ее персональном аккаунте в Instagram она выкладывает селфи с популярными личностями, такими как к примеру певица Кэти Пэрри.

Также ряд исследователей считает, что внедрение селфи в коммуникационную стратегию политического актора вызвана распространением развлекательной модели политической коммуникации. Отмечается, что современные политические практики и особенности политической коммуникации направленны исключительно на достижение медиаэффекта, а не взаимодействия. С помощью селфи политические акторы обеспечивают публикации данных фото в СМИ, электронных ресурсах.

В российской практике политические акторы также используют селфи в персональных аккаунтах в социальных сетях в целях обеспечения коммуникации с пользователями Интернета. Однако, cелфи-коммуникация российских политических акторов не настолько масштабна и институционализирована, как в США. Cтоит упомянуть, что существует ряд различий в осуществлении политической коммуникации в американской и российской практиках, лежащих в плоскости социо-культурных особенностей двух стран. В США стратегический коммуникационной комплекс выстроен вокруг Белого Дома и личности политических акторов, увеличивается роль персональной коммуникации политиков. Американские политические акторы в течение последних десятков лет применяют различные форматы персональной коммуникации и именно в США селфи стали атрибутом коммуникации политиков McNair B. An introduction to political communication. - Taylor &; Francis, 2011. P. 218.

Приведем пример селфи-коммуникации российского политического актора - Аркадия Дворковича. А. Дворкович является заместителем председателя правительства Российской Федерации. Его селфи отражают его интерес в спорте, что также находит отклик у аудитории.

Схожие коммуникационные идеи реализует своим селфи Д. А. МедведевД. Медведев данным визуальным текстом передает сообщение, транслирует ценности, взаимодействует с пользователями. На данный момент, в его Instagram профиле начитывается 4 селфи, 2 - в Twitter.

Однако, необходимо выяснить, можно ли констатировать, что селфи-коммуникация политических акторов существенна в персональных аккаунтах российских политических акторов? Действительно ли российские политические акторы не только на уровне первых лиц используют селфи в персональной коммуникации в социальных сетях

Резюмируем, что селфи становится авторским визуальным сообщением, визуальным текстом, которые передают политические акторы пользователем посредством социальных сетей.

Селфи предоставляют возможность политическим акторам создавать иллюзию близости к адресату коммуникации и конструировать образ политика, обладающего схожими с целевой аудиторией ценностями и поведением.

Похожие статьи




Селфи в политической коммуникации - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Предыдущая | Следующая