Анализ селфи-коммуникации политических акторов в Instagram на примере аккаунтов глав субъектров РФ, Параметры исследования - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Параметры исследования

Настоящее исследование состоит из двух этапов.

На первом этапе исследования проведен анализ контента российских политических акторов в персональных аккаунтах в социальной сети Instagram.

Задачи данной части исследования:

    - определить, существенную ли часть контента персональных аккаунтов российских политических акторов занимают селфи; - выяснить, как часто российские политические акторы публикуют селфи; - проанализировать тематику селфи российских политических акторов;

Для анализа выбраны персональные аккаунты главы субъектов РФ, тем самым обеспечивая анализ коммуникации представителей уровня власти, а не отдельно выбранных персональных аккаунтов российских политических акторов.

Согласно Конституции, Российская Федерация состоит из 85 субъектов республик, краев, областей, городов федерального значения, автономной области, автономных округов. Соответственно, насчитывается 85 глав субъектов Российской Федерации.

Мы анализировали присутствие данных политических акторов в социальной сети Instagram, в которой размещаются визуальные сообщения пользователей, в том числе селфи. Эмпирически, мы определили, что персональные аккаунты в Instagram есть у 24 глав субъектов РФ. Таким образом, было исследовано 24 персональных аккаунтов региональных политических акторов в социальной сети Instagram.

Период проведения исследования: 01. 05. 2016 - 11.05.2016.

На втором этапе исследования мы применили метод фокус-групп, с целью определения отношения российских интернет-пользователей к коммуникации политиков в Instagram посредством публикации селфи.

Задачи исследования:

    - определить, какой тип контента привлекает информантов; - определить, встречали ли информанты селфи российских политических акторов в Instagram; - выяснить, действительно ли посредством селфи-коммуникации у информантов создается образ "близких" политических акторов.

К участникам фокус-группы был предъявлен ряд критериев. Во-первых, они должны являться пользователями Интернета. Во-вторых, быть зарегистрированными в социальной сети Instagram. В-третьих, быть подписанными хотя бы на 1 российского политического актора в данной социальной сети.

В число участников фокус-группы вошло восемь человек. Чтобы сохранить натуральное распределение пользователей Instagram По данным агентства Aitarget, ядро аудитории социальной сети Instagram составляют женщины (64%), мужчины представляют 36% аудитории соответственно. На возрастную категорию до 18 лет приходится 24% аудитории, к группе 18-24 лет относятся 35% аудитории Instagram, к группе 25-34 - 34%, а к возрастной категории 35+ приходится 7% аудитории данной социальной сети. Назарова Е. Будущее в Instagram-продвижении. В кн.: Fresh Communication Forum 2016., информантами выступали 5 женщин и 3 мужчин. Два информанта были в возрасте до 18 лет, три информанта - от 18 до 24 лет, также трое информантов были старше 25 лет.

Гайд фокус-группы состоял из 4 тематических блоков. Первый блок представлял собой знакомство с респондентами. Во втором блоке беседы респонденты рассказали о своем поведении в социальных сетях и отношении к визуальному контенту. Третий блок фокус-группы был направлен на выявление отношения аудитории к селфи как формату коммуникации. Четвертый блок содержал вопросы о селфи политических акторов.

Похожие статьи




Анализ селфи-коммуникации политических акторов в Instagram на примере аккаунтов глав субъектров РФ, Параметры исследования - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях

Предыдущая | Следующая