Заключение - Создание мультипликации. Создание образов в мультипликации

По итогам работы выводы можно сделать следующие:

    1. Мультипликация как рекламная технология - это технология мультимедиа; воспроизведение последовательности картинок, создающее впечатление движущегося изображения. Эффект движущегося изображения возникает при частоте смены видеокадров более 16 кадров в сек. Мультипликация может быть рисованной - графической, теневой (силуэтной), основанной на плоских марионетках и перекладках, включая и фотовырезки, и объемной - кукольной, барельефной, использующей покадровую съемку трехмерных предметов или живых персонажей; ее художественные решения могут основываться на необычной технике - изображениях, нарисованных или выцарапанных непосредственно на пленке без применения фотосъемки; могут быть произведениями оживающей на экране живописи, возникающей мазок за мазком непосредственно под аппаратом, а также созданы с помощью "игольчатого экрана", стержни которого по-разному выдвигаются и освещаются, что создает особый изобразительный эффект; наконец, с применением всевозможных сыпучих, плавящихся и мнущихся веществ (в том числе цветного пластилина), приобретающих различную фиксируемую камерой форму. Все более широкое развитие получает так называемая компьютерная мультипликация, основанная на электронике и применении кибернетических машин. 2. Появление в рекламе мультипликационных образов эксперты объясняют исчерпанием возможностей традиционных способов привлечения внимания потребителей. Использование мультипликационных образов в рекламе компании строится по трем моделям. Первая - покупка прав на существующие образы, например, героев "Ну, погоди!", "Про кота Леопольда", "Про Чебурашку" и других популярных мультфильмов. Однако процедура приобретения сложная и дорогая. Кроме того, существует ряд административных ограничений на использование данных образов. Вторая модель - создание новых образов под конкретный продукт. Сегодня активно развивается именно это направление. И, как отмечают специалисты, особенно преуспели в этом молочные компании: Вимм-Билль-Данн (марка "Рыжий Ап"), Данон (марка "Скелетоны"). Третья модель - создание новых мультипликационных образов с тем, чтобы в дальнейшем использовать их в рекламе. Похвастаться успехами на этом поприще российские компании пока не могут. Из петербургских пионеров можно назвать сериал про смешариков, продвигаемый компанией ООО "Смешарики". Существует и обратный пример, одинаково относящийся к двум последним моделям: жевательный мармелад "Gummi Bears" положил начало мультсериалу студии Дисней. 3. "Детские" мультипликационные ролики отличаются от "взрослых". Так, одной из заметных черт такой рекламы является своеобразная персонификация бренда - создание и использование в ролике некоего персонажа (как правило, мультипликационного), олицетворяющего рекламируемый продукт. Например, какао-напиток и готовые завтраки "Nesquik" персонифицирован в образе кролика Квики, йогурт "Растишка" - динозавром Дино, йогурт и творожок "Ermann" - неизвестным науке зверьком по имени Эрмик. При желании эту цепочку можно продолжить. Как правило, потребителями этих рекламных и, соответственно, пищевых продуктов являются дети дошкольного и младшего школьного возраста. Использование мультипликационных персонажей в рекламе бытовых средств также повышает их популярность. Причина та же - ребенку симпатичен образ специально созданного "под марку" Мистера Пропера или знакомого по сказкам Мойдодыра (марка "Миф") и он, скорее всего, "посоветует" маме-домохозяйке купить именно это средство.

Похожие статьи




Заключение - Создание мультипликации. Создание образов в мультипликации

Предыдущая | Следующая