Название фирмы как сигнал для потребителя - Рыночная дисциплина и иностранные банки: роль названия банка
В основном работы в данной области рассматривают влияние ребрендинга (смены названия в частности) на примере фирм. Пример -- работа Borges, Branca (2010). Авторы рассматривают влияние ребрендинга на цену акций португальских фирм. В данном случае ребрендинг понимается в широком смысле, то есть это может быть смена имени, дизайна логотипа и других сопутствующих бренду атрибутов. Исследователи смотрят на реакцию рынка на объявление фирмы о ребрендинге в средствах массовой информации. Конечно, такой метод возможен только при предпосылке о рынке с совершенной информацией. Авторы указывают на тот факт, что ребрендинг не только не вызывает положительную реакцию рынка (рост цены акций компании), но даже наблюдается некая негативная тенденция.
Kashmiri, Majahan (2014) также рассматривают влияние ребрендинга, а точнее смены названия, на цену акций компании. Причем авторы рассматривают именно "чистую" смену названия, то есть ту, которая не была вызвана слияниями и поглощениями. Авторы уточняют, что противоречивые результаты могли быть вызваны гетерогенностью самого ребрендинга, который не учитывался исследованиями. Авторы выделяют две основные причины для смены названия, не связанные с M&;A: 1) попытка улучшить существующий бренд; 2) сигнализирование изменений в самом бизнесе (изменения в продуктовой линии или в рынках сбыта). Исследуя 180 фирм, претерпевших подобные изменения авторы приходят к выводу, что маркетинговая составляющая процесса имеет первостепенную важность. Новое название должно отражать положительные и многообещающие изменения в жизни фирмы и безусловно должно иметь смысл на данный момент времени. Смена названия будет выигрышна, если служит сигналом о предстоящих изменениях в лучшую сторону, и будет менее прибыльна, если данный сигнал запаздывает.
Работа Disli, Schoors (2013) является частным случаем работ в данной области: в ней рассматривается ребрендинг (смена названия) в банковском секторе. В вышеуказанной работе авторы изучают влияние смены названия банком на рыночную дисциплину на примере турецкого рынка вкладов. На данный момент, насколько мне известно, больше не существует исследований влияния ребрендинга на рыночную дисциплину. По окончании исследования авторы приходят к выводу, что эффект от ребрендинга варьируется в зависимости от того сменил банк название с турецкого на английское или наоборот и в зависимости от рассматриваемого периода. Если изменение названия является лишь косметической поправкой и не приводит к смене языка с турецкого на английский, то вкладчики становятся более чувствительны к риску. Подобная смена настораживает вкладчиков и сигнализирует о возможных проблемах банка. Также рост чувствительности вкладчиков к риску вызывает смена названия с турецкого на английское. При смене названия с английского на турецкое чувствительность к риску снижается, но лишь в краткосрочном периоде. Таким образом, на турецком рынке вкладов присутствует потребительский этноцентризм, то есть склонность пользоваться отечественными товарами и услугами, а не привезенными из-за границы.
Похожие статьи
-
Рыночная дисциплина - Рыночная дисциплина и иностранные банки: роль названия банка
Рыночная дисциплина -- это ситуация, при которой вкладчики реагируют на рискованность банков по средством привнесения большего или меньшего количества...
-
Обзор литературы построен по следующей схеме: поскольку в работе рассматриваются именно иностранные банки на российском рынке вкладов, первый раздел...
-
Введение - Рыночная дисциплина и иностранные банки: роль названия банка
Рынок вкладов - это не просто рынок услуг, это рынок, на котором потребитель сталкивается с высокими рисками при выборе той или иной организации. Один из...
-
Введение - Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике
Фирма конкуренция рынок Актуальность исследуемой работы. На протяжении последних полутора десятилетий в России интенсивно идет процесс формирования...
-
Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т. д. Так, ожидания роста цен (так называемые...
-
Типология рыночных структур В условиях рыночной экономики функционирование отдельной фирмы происходит в различных рыночных структурах, каждая из которых...
-
Всякая предпринимательская деятельность имеет своей целью получение прибыли. Поэтому поведение фирмы (предприятия) можно описать с помощью...
-
Конкуренция совершенный цена спрос Взаимодействие между продавцами и покупателями происходит на рынке. Решение продавцов и покупателей относительно цены,...
-
Понятие и условия возникновения конкуренции - Понятие и роль конкуренции в рыночной экономике
Конкуренция - это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения максимальной прибыли и...
-
Рыночный подход - Экономическая эффективность метода целевого ценообразования
Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не...
-
Ни одна национальная экономика с развитой системой рыночных отношений не обходится без участия в большей или меньшей степени государства в регулировании...
-
Монополия - тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. В отличие от рынка совершенной...
-
В зависимости от своего назначения и функций, выполняемых в производственно-хозяйственной деятельности, нематериальные активы подразделяются на группы:...
-
Органы управления банком - Роль банков в рыночной экономике
Банк - это такое коммерческое учреждение, которое создается в соответствии с действующим законодательством данной страны, действует на основании...
-
ВВЕДЕНИЕ - Роль банков в рыночной экономике
Актуальность данной темы обусловлена тем, что высокие и устойчивые темпы экономического роста и достигнутая макроэкономическая стабильность требуют от...
-
Эмпирические исследования о роли пространственного взаимодействия городов В работе (Eaton, Eckstein, 1994) рассматривается устойчивость распределения...
-
Совершенная конкуренция - вид отраслевого рынка, на котором много фирм продают стандартизированный продукт и ни одна фирма не обладает контролем над...
-
Рыночный спрос на ресурс - Предприятие на рынке ресурсов
Рыночный спрос на ресурсы - сумма спроса, предъявляемого всеми фирмами различных отраслей, использующими данный ресурс в производственном процессе. Спрос...
-
Предмет оценки Оценка бизнеса является функцией (деятельностью), которую в разных ситуациях часто приходится осуществлять в рыночной экономике. Ею...
-
Введение - Роль государства в рыночной экономике
Актуальность выбранной темы заключается в том, что, роль государства в рыночной экономике очень важна. Современная экономика - это сотни тысяч...
-
Рыночный спрос. Закон спроса и его детерминанты - Особенность изучения экономической теории
Спрос - рыночная потребность в товарах, подкрепленная покупательной способностью. Для рынка характерен платежеспособный спрос (спрос ограничен реальной...
-
Заключение - Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике
Проведенные научные исследования позволяют сделать следующие выводы: Фирма - это организационно-экономическая система, с помощью которой осуществляются...
-
Банковский кризис в России и его последствия - Роль банков в рыночной экономике
Системный кризис, охвативший российскую банковскую систему с середины 1998г., включает целый комплекс кризисных процессов: падение ликвидности банков,...
-
Зарубежные индексы - Влияние макроэкономических факторов
В условиях современной экономики фондовые биржи различных стран взаимосвязаны друг с другом. Так развитые фондовые биржи могут оказывать влияние на...
-
Ставка процента - Влияние макроэкономических факторов
Согласно финансовой теории процентная ставка представляет собой измерение стоимости денег во времени, которая является одним из основных факторов,...
-
Введение - Факторы и последствия падения цены на нефть для экономики России
Актуальность: С развитием цивилизации потребление энергии увеличивается в геометрической прогрессии. Человечество все более активно использует новые виды...
-
По некоторым из видов, рассчитывается и начисляется амортизация, согласно Налоговому кодексу РК на 1 января 2016 года. (см. Приложение 7) - Товарный знак...
-
На сегодняшний день данная тема актуальна, так как ни одна организация не обходится без использования в производственной деятельности различных объектов...
-
Обменный курс - Влияние макроэкономических факторов
В последнее время многие экономисты посвящают свои работы исследованию связи между валютным курсом и доходностью акций, так как оба показателя играют...
-
Банковская система России в условиях становления рынка - Роль банков в рыночной экономике
Кризис, начавшийся в середине 1998 г., подвел черту под длительным этапом экстенсивного развития российской банковской системы, который сам по себе не...
-
БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА, Типы банковской системы - Роль банков в рыночной экономике
Типы банковской системы Практика знает несколько типов банковской системы: - распределительная централизованная банковская система; - рыночная банковская...
-
Организационная структура банка - Роль банков в рыночной экономике
Структура банка, количество отделов, специализация служб, состав руководства, распределение полномочий и т. д. зависят от многих факторов, и определяется...
-
Исследования городов России становятся популярными лишь в последние годы, во многом это объясняется скудностью статистических данных на городском уровне....
-
Фирма и ее место в рыночной экономике (в рамках микроэкономического анализа) Для определения места фирмы в рыночной экономике рассмотрим первоначально...
-
Банковские операции - Роль банков в рыночной экономике
В деятельности банков выделяют следующие виды операций: пассивные, активные и комиссионные, включающие посреднические операции. банк комиссионный надзор...
-
История развития банковской системы - Роль банков в рыночной экономике
С древнейших времен потребности общественной жизни заставляли людей заниматься посреднической деятельностью во взаимных платежах, связанных с обращением...
-
Итак, харбергеровский треугольник показывает величину чистых убытков от монопольной власти. Это следует из того, что совокупность конкурентных фирм в...
-
Монопсония на рынке труда - Проблемы функционирования моногородов
В дальнейшем развиваются подходы, уделяющее большее внимание динамическому аспекту на монопсоническом рынке труда. Авторы рассматривали равновесные...
-
В 30-х гг. Пол Суизи разработал модель, демонстрирующую весьма необычный вид кривой спроса фирмы, работающей на рынке олигополии. Так ее воспринимает...
-
Фирма как институт изначально являлась опорой предпринимательства, продуктом рыночной экономики. На последующих стадиях экономического развития и...
Название фирмы как сигнал для потребителя - Рыночная дисциплина и иностранные банки: роль названия банка