Введение - Рыночная дисциплина и иностранные банки: роль названия банка
Рынок вкладов - это не просто рынок услуг, это рынок, на котором потребитель сталкивается с высокими рисками при выборе той или иной организации. Один из сигналов, которые могут повлиять на выбор вкладчика, это сигнал, заключенный в названии.
"Название бренда - это ключевой элемент, который сохраняет и закрепляет в памяти ассоциации с брендом у потребителей и позволяет им узнавать и реагировать на него." (Sprott, Liu, 2016, стр. 124) Корпоративный бренд является символом и олицетворением отношений между потребителем и компанией. Бренд - это символ доверия, символ качества. В случае компаний, работающих в сфере услуг, качественный бренд является особенно важной составляющей успеха, поскольку потребителю сложнее сравнивать качество услуг, чем товаров, а также составить предварительное впечатление о фирме. В отличие от компаний выпускающих какой-либо продукт, чей бренд и сфокусирован на данном товаре, фирмы, работающие в сфере услуг, в своем бренде передают информацию о компании в целом.
В последнее время исследованию названий брендов уделяется довольно много внимания. Одно из направлений в данной области - изучение влияния сигнала об иностранном происхождении в названии на поведение потребителей. Данная работа является продолжением этого течения. В ней рассматривается влияние сигнала об иностранном происхождении в названии иностранных банков на российском рынке на поведение вкладчиков, а именно на то, как сигнал об иностранном происхождении банка в названии влияет на чувствительность вкладчиков к рискованности банка, то есть на рыночную дисциплину.
Поведение вкладчиков рассматривается с точки зрения рыночной дисциплины. "Идея рыночной дисциплины заключается в том, что вкладчики активно награждают или наказывают отношение банка к риску, требуя более высокую ставку процента или принося меньше депозитов в более рискованные банки". (Disli, Schoors, 2013, стр. 7) Влияние сигнала об иностранном происхождении банка в названии сказывается на отношении вкладчиков к рискованности банка. Журнал Forbes в рейтинге 100 банков -2014 отмечает, что самыми надежными банками в России являются "дочки" иностранных банков. Рейтинг составлен на основе оценок одного из международных рейтинговых агентств. http://www. forbes. ru/reitingi/252621-reiting-100-bankov-2014-chto-izmenila-novaya-politika-tsb На сайте Bankir. ru указано мнение Михаила Доронкина, заместителя директора по банковским рейтингам "Эксперт РА", который отмечает, что иностранные банки могут являться более привлекательными, поскольку им оказывает поддержку известный бренд, они имеют длительный опыт работы, наработанные технологии скоринга, а также наличие недорогого и долгосрочного фондирования. http://bankir. ru/publikacii/20140329/dochki-inostrannykh-bankov-v-rossii-kak-dela-10004827/
В период кризиса вкладчики склонны переносить средства из российских банков в иностранные. Как сообщает РБК, в августе 2014 года, произошел заметный приток частных вкладов в российские "дочки" иностранных банков. Как указано в статье, подобную тенденцию эксперты объясняют введением санкций в отношении госбанков. http://www. rbc. ru/economics/18/08/2014/943310.shtml Похожую ситуацию можно было наблюдать в 2008 году, когда банки со стопроцентным участием показали темпы прироста депозитов физических лиц выше, чем средние по рынку. http://www. asv. org. ru/agency/for_press/pr/286089/
Следовательно, стоит ожидать, что сигнал об иностранном происхождении банка говорит потребителю о более высоком уровне надежности и более высоком качестве предлагаемых услуг. Если банк выбрал правильную маркетинговую политику и правильно предсказал предпочтения российских вкладчиков при выборе названия, то чувствительность потребителей к риску снижается.
В работе мы проанализировали влияние сигнала об иностранном происхождении в названии банка на рыночную дисциплину. Мы нашли подтверждение присутствию количественной и ценовой рыночной дисциплины относительно иностранных банков на российском рынке вкладов.
Количественная рыночная дисциплина - это эффект снижения притока вкладов в банк как реакция на повышение его рискованности.
Ценовая дисциплина - это эффект, когда вкладчики требуют более высокую ставку процента от более рискованных банков. Мы обнаружили, что ценовая рыночная дисциплина имеет место только для банков с сигналом об иностранном происхождении банка. Данный сигнал имеет обратный эффект в случае с количественной дисциплиной, которую он, наоборот, сводит к нулю.
Ослабление количественной рыночной дисциплины с помощью сигнала об иностранном происхождении говорит о присутствии эффекта страны-производителя на российском рынке вкладов. То есть потребители расценивают сигнал об иностранном происхождении как сигнал о более высоком качестве услуг. Противоположный эффект носит название потребительского этноцентризма. Он означает, что потребители предпочитают товары и услуги местного производства, считая, что потребление иностранных товаров и услуг непатриотично и, возможно, вредит внутренней экономике страны. Мы также обнаружили, что в кризис обнаруженные эффекты не меняются.
Далее работа организована следующим образом: глава 1 посвящена обзору литературы и формулированию основных гипотез, в главе 2 речь идет об используемой модели и данных, в главе 3 можно найти результаты эмпирического исследования, и в заключении можно найти интерпретацию результатов и выводы.
Похожие статьи
-
ВВЕДЕНИЕ - Роль банков в рыночной экономике
Актуальность данной темы обусловлена тем, что высокие и устойчивые темпы экономического роста и достигнутая макроэкономическая стабильность требуют от...
-
Введение - Понятие и роль конкуренции в рыночной экономике
В системе рыночных отношений покупатели свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Конкуренция является механизмом, который решает все...
-
Банковский кризис в России и его последствия - Роль банков в рыночной экономике
Системный кризис, охвативший российскую банковскую систему с середины 1998г., включает целый комплекс кризисных процессов: падение ликвидности банков,...
-
Введение - Рыночная экономика: сущность, черты, роль государства, преимущества и недостатки
Рыночная система прошла длительный процесс эволюции. Возникновение элементов рынка связано с появлением в рамках натурального хозяйства обмена,...
-
Банковская система России в условиях становления рынка - Роль банков в рыночной экономике
Кризис, начавшийся в середине 1998 г., подвел черту под длительным этапом экстенсивного развития российской банковской системы, который сам по себе не...
-
Основные направления развития банковской системы в России - Роль банков в рыночной экономике
Еще осенью 1998 г Банк России предложил определенные подходы к решению проблемы реструктуризации банковской системы, выступив с концепцией новой...
-
БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА, Типы банковской системы - Роль банков в рыночной экономике
Типы банковской системы Практика знает несколько типов банковской системы: - распределительная централизованная банковская система; - рыночная банковская...
-
Второй (после формы собственности) признак той или иной экономической системы - это механизм координации действий хозяйствующих субъектов. Как писал...
-
История развития банковской системы - Роль банков в рыночной экономике
С древнейших времен потребности общественной жизни заставляли людей заниматься посреднической деятельностью во взаимных платежах, связанных с обращением...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Роль банков в рыночной экономике
Подведем итоги. Банк - это финансовое предприятие, которое сосредотачивает временно свободные денежные средства (вклады), предоставляет их во временное...
-
Органы управления банком - Роль банков в рыночной экономике
Банк - это такое коммерческое учреждение, которое создается в соответствии с действующим законодательством данной страны, действует на основании...
-
Введение - Роль государства в рыночной экономике
Актуальность выбранной темы заключается в том, что, роль государства в рыночной экономике очень важна. Современная экономика - это сотни тысяч...
-
Рыночный спрос. Закон спроса и его детерминанты - Особенность изучения экономической теории
Спрос - рыночная потребность в товарах, подкрепленная покупательной способностью. Для рынка характерен платежеспособный спрос (спрос ограничен реальной...
-
Современный рынок - это сложнейшая система взаимоотношений производителей и потребителей, продавцов и покупателей, их хозяйственных связей, включая...
-
Введение - Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике
Фирма конкуренция рынок Актуальность исследуемой работы. На протяжении последних полутора десятилетий в России интенсивно идет процесс формирования...
-
Введение - Спекуляция и ее роль в экономике
Спекуляция распространена гораздо шире, чем об этом принято думать. Каждый из нас живет не одним днем. Вольно или невольно мы думаем о будущем и......
-
Организационная структура банка - Роль банков в рыночной экономике
Структура банка, количество отделов, специализация служб, состав руководства, распределение полномочий и т. д. зависят от многих факторов, и определяется...
-
Банковские операции - Роль банков в рыночной экономике
В деятельности банков выделяют следующие виды операций: пассивные, активные и комиссионные, включающие посреднические операции. банк комиссионный надзор...
-
Введение - Роль малых предприятий в развитии рыночного хозяйства
Опыт развитых стран показывает, что малый бизнес играет важную роль в экономике, его развитие влияет на экономический рост, на насыщение рынка товарами...
-
Рыночная экономика является исключительно сложной системой. В настоящем реферате мы ограничимся рассмотрением лишь общей схемы ее функционирования,...
-
Роль государства в рыночной экономике - Рынок и его эволюция
Основным управляющим институтом всех жизнедеятельных сфер общества есть государство. Именно государственными законами регламентируется деятельность всех...
-
Определение рыночной экономики Рыночный экономика россия Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного...
-
Введение - Проблемы привлечения иностранных инвестиций в российскую экономику
Вступая в 21 век, мировая экономика устремляется к грандиозным переменам, которые ориентированы на рост качества социального уровня общества, на...
-
Введение - Функции цены в рыночной экономике
Цены и ценообразование являются одними из ключевых элементов рыночной экономки. Цена - сложная экономическая и социальная категория, в которой...
-
Введение - Виды предприятий в рыночной экономике
Анализ социально-экономического развития за 2015 г. показывает, что экономический спад продолжается, скорость спада в производственном секторе растет,...
-
Понятие и условия возникновения конкуренции - Понятие и роль конкуренции в рыночной экономике
Конкуренция - это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения максимальной прибыли и...
-
Жизнь абсолютного большинства людей сопряжена с многообразными потребностями, характеризуемыми учеными как состояние ощущаемой неудовлетворенности,...
-
Роль государства в рыночной экономике -- основная проблема экономической теории, которая порождена постоянными изменениями в экономике, требующими...
-
Введение - Конкурентная среда в условиях рыночной экономики. Премии в области качества
Наличие конкурентной среды в условиях рыночной экономики обязывает уделять огромное внимание проблемам качества. Серьезная конкурентная борьба обусловила...
-
Введение - Анализ олигополии как доминирующей структуры современной рыночной экономики
Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов...
-
Введение - Особенности формирования рыночной экономики в России
Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что рыночная экономика является на сегодняшний момент самой распространенной, и как считается...
-
На сегодняшний день данная тема актуальна, так как ни одна организация не обходится без использования в производственной деятельности различных объектов...
-
Типы иностранных инвестиций - Иностранные инвестиции в Россию
Производя инвестиции в России иностранные компании и банки могут преследовать следующие цели: 1) Получение высокой нормы прибыли при создании производств...
-
Рынок корпоративных ценных бумаг - Иностранные инвестиции в Россию
Проникновение западных портфельных инвесторов на российский рынок корпоративных ценных бумаг началось фактически лишь в ходе ваучерной приватизации в...
-
ВВЕДЕНИЕ, ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ - Анализ деятельности "ХМБ Открытие"
"ХМБ Открытие" является универсальной банковской группой с филиалами в семи крупнейших регионах России. Входит в первую 30-ку российских...
-
Введение - Конкуренция. Структура рынка
Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Термин "конкуренция" вошел в экономическую теорию из разговорного...
-
Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т. д. Так, ожидания роста цен (так называемые...
-
Либерализация ВЭД в среднесрочной перспективе является одним из ключевых направлений экономической политики России, способствующих преодолению кризисных...
-
Рынок -- это конкурентная форма связи между хозяйствующими субъектами. Рыночный механизм -- это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов...
-
Характерные черты российской рыночной экономики Многовековая история рыночного развития позволила не только выявить общие закономерности и сформировать...
Введение - Рыночная дисциплина и иностранные банки: роль названия банка