Взаимосвязь интересов и потребностей аудитории СМИ: пути поведения журналистов по отношению к аудитории - Журналист и аудитория: особенности взаимодействия и взаимовлияния
Как уже говорилось ранее, для успешного осуществления информационной политики, каждая редакция должна регулярно изучать свою аудиторию. Практически ориентированное знание аудитории складывается из сведений, касающихся, по крайней мере, трех сфер представления о ней.
Во-первых, это социально-демографические сведения(об образовании, профессии, о поле, возрасте, семейном положении, месте жительства и т. д.- о том, что обычно фиксируется статистикой)
Во-вторых, это сведения о характере и состоянии массового сознания аудитории( о взглядах и убеждениях, целях и стремлениях, об ориентированности в общественно-политической жизни, отношение к власти и оппозиции, участии в партиях, союзах, ассоциациях и других организациях и т. д.)
В-третьих, сведения об информационном поведении (об источниках регулярно получаемой информации, отношении к различным изданиям и программам, интересах, о запросах, мотивах обращения к СМИ, предпочтениях тех или иных тематических пластов, рубрик, творческих форм, характера изложения, авторов и т. д.). [Введение в теорию журналистики. Е.П. Прохоров - М:"Рип-холдинг.1998.-с.260]
Так, мы видим, что эти знания играют огромную роль, особенно для того, чтобы на их основе выявить потребности аудитории, в том числе ее различных слоев. Точное знание потребностей аудитории - есть основа принципиальной направленности информационной политики.
Но журналисты должны знать, что так называемым "руководителем" аудитории в выборе источников информации, формировании отношения к ним, отборе материалов для беглого знакомства или внимательного освоения - есть информационный интерес.
Жизненные интересы и порожденные ими информационные интересы специфически реализуются в разных системах социальной информации. В принципе всякая информация апеллирует к жизненным интересам личности, обслуживает выполнение ею разных социальных ролей. Особенности массовой информации состоят в том, что, рассчитанная на обслуживание системы основных ролей, выполняемых личностью, она, во-первых, обслуживает их в целом, во-вторых, направлена на вывод личности за пределы повседневно выполняемых ролей, на расширение "жизненного пространства" людей, обогащение их социальных контактов. В последнем случае особенно важными становятся такие черты массовой информации, как ее привлекательность, новизна, доступность (ведь здесь выбор идет не от профессионально - должностной обязанности).[ http://www.33333.ru/public/smi-auditoriya. php]
Интерес же особым образом связан с потребностью. Важно прежде всего то, что интересы основываются на потребностях и так или иначе отражают их. Журналистская забота - удовлетворение потребностей, понимание которых лежит в основе направления и информационной политики каждого СМИ. Однако аудитория в своем информационном поведении руководствуется собственными интересами, которые могут не только отличаться от потребностей, но быть даже в чем-то им противоположным. Интересы могут быть ложными, извращенными, вульгарными, низменными, недостойными человека, идти вразрез с подлинными нуждами людей.[ По Е. П. Прохорову]
Об этих непростых отношениях "потребность-интерес" журналисту важно знать потому, что руководствуется аудитория как раз интересами. Благодаря этому и складывается организация эффективного функционирования журналистики.
Законом деятельности журналистики поэтому является такое удовлетворение потребностей, которое протекает с учетом интересов, т. е. материалы журналистики должны не только отвечать интересам аудитории, но через интересы удовлетворять потребности, связывать интересы и потребности. Каждый материал должен быть интересным, иначе, будучи помещенным в каждое издание или включенным в программу, он не будет воспринят аудиторией.
Наряду с интересами важную роль играют мотивы обращения к источникам информации. Мотивы обращения к СМИ отвечают на вопрос, зачем нужна аудитории информация, а так же дают представление о роли, какую, с точки зрения аудитории, должна играть в ее жизни массовая информация, определяют личностный смысл ее получения.
Спектр же этот довольно разнообразен:
- 1. ориентационный мотив 2.мотив выработки и укрепления социальной позиции 3. престижный мотив. 4. рекреативный 5. утилитарный 6.мотив культурного развития 7. познавательный мотив 8. мотив установления контактов с людьми и т. д.
Интересы и мотивы формируют систему предпочтений тех или иных рубрик. В связи с неудовлетворенными интересами и мотивами в аудитории возникают запросы - обращенные к СМИ пожелания, в которых выражается стремление получать определенную информацию.(например, через письма в редакцию) Отсюда у журналиста возникает необходимость найти способы передачи информации, которая бы соответствовала потребностям и вместе с тем вызывала бы активный интерес и легко усваивалась.
Журналисту необходимо быть заинтересованным. "Журналист не должен быть равнодушным". Он обязан получить живой интерес аудитории, ее заинтересованный отклик, укрепляющееся доверие. Необходимо устанавливать с аудиторией контакт, уметь регулировать отношения, держать определенную дистанцию.
Существуют три основных пути поведения журналиста по отношению к аудитории, которые мы без труда сможем проследить по книге Е. П. Прохорова:
- 1. "лобовой" - когда удовлетворение потребностей в информации никак не связывается с интересами аудитории. 2. "хвостистский"- когда, наоборот, вся информационная деятельность основана на интересах аудитории при невнимании к ее потребностям. 3. "реалистический путь"- когда творчески соединяются потребности с интересами. [Введение в теорию журналистики. Е.П. Прохоров - М: Рип-холдинг.1998-c. 263]
Рассмотрение проблемы эффективности СМИ с точки зрения удовлетворения и развития информационных потребностей аудитории дает возможность более точно определить роль каждого конкретного канала массовой информации в общей системе идеологической работы, выявить резервы и недостатки, которые мешают слаженной и эффективной деятельности всей информационной системы современного общества. Однако действительный успех возможен только при осуществлении третьего пути. Здесь необходимо, конечно, творчество и мастерство. Более того, честный журналист ни в коем случае не должен прибегать к обману, пытаясь тем самым привлечь аудиторию.
Похожие статьи
-
На сегодняшний день существует множество разновидностей толкования такого термина, как аудитория. Любопытно, как его трактуют авторы разных изданий,...
-
Коммуникация, как система отношений, направленная на установление взаимопонимания, имеет двустороннюю природу. В теории журналистики различаются два...
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Учет многообразия потребностей аудитории
Тезис, вынесенный в заглавие данной статьи, сам по себе, очевидно, не вызывает особых возражений. Действительно, аудитория с ее потребностями как...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Теории массовой коммуникации
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами [4] ....
-
Телевидение и информационные потребности аудитории - Телевидение и тележурналистика
Эффективность деятельности телевидения может быть изучена и оценена, по нашему мнению, только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Эффективность средств массовой информации и аудитория
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами....
-
Выбор целевой аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности социальной...
-
Роль и функции средств массовой информации в современном обществе Основу для научного понимания места средств массовой информации в современном обществе...
-
Аудитория, Понятие, характеристики - Взаимодействие СМИ и аудитории
Понятие, характеристики Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
Общие характеристики современных молодежных СМИ За последние десять лет в Российской Федерации структура средств массовой информации для молодежи...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
Отношение аудитории к СМИ - Взаимодействие СМИ и аудитории
Функциональные отношения между участниками процесса массовой информации реализуются во множестве частных связей (отношений). Аудитория характеризуется...
-
Этические стандарты и этические особенности в работе журналиста с судебной информацией Этика журналиста - правила профессиональной морали, нравственные...
-
В работах по теории журналистики традиционно важное место уделяется анализу функций журналистики. Это - неслучайно. Рассмотрение и анализ функций любой...
-
Профессиональная этика журналиста - это юридически не фиксируемые, но принятые в журналистской среде и поддерживаемые силой общественного мнения,...
-
Взаимодействие, Включенность населения в систему СМИ - Взаимодействие СМИ и аудитории
Включенность населения в систему СМИ Наиболее значительная часть материала, накопленного в конкретных социологических исследованиях аудитории, посвящена...
-
Заключение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Итак, сегодня в постсоветской России складывается новая журналистика. Процесс этот еще далеко не закончен. Современная система массовой коммуникации...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
ЖУРНАЛИСТИКА КАК СФЕРА МАССОВО ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - Введение в теорию журналистики
Изучение закономерностей журналистики как функционирующей системы логично и естественно начать с центрального понятия науки о журналистике - "массовой...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
Аудитория - Общественное мнение в России
Понятие, характеристики. Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
Профессиональные и личностные качества журналиста - Авторская позиция в журналистском тексте
Деятельность журналиста связана со всеми сторонами общественной жизни. И чем содержательней эта жизнь, тем шире и разнообразнее возможность влияния...
-
Информация в действии - Взаимодействие СМИ и аудитории
Говоря об успешности (не успешности) воздействия информации мы явно или неявно подразумеваем определенные цели воздействия на аудиторию. Результаты...
-
Взаимосвязь государственной власти и журналистов - Журналистика и "четвертая власть"
Произошло сращивание государственной власти, стоящих за этой властью элит и журналистов, которые встроились, приспособились, искривились так, как надо их...
-
По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители...
-
У Прохорова не категории, а понятия. Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио -...
-
Журналистика и социология: особенности взаимодействия. - Журналистика как часть массовой информации
Социология - наука о закономерностях становления, функционирования, развития общества в целом, социальных отношений и социальных общностей Под симбиозом...
-
Аудитория СМИ - это общее количество зрителей, имеющих возможность потреблять продукты деятельности СМИ. Различают реальную и потенциальную аудиторию....
-
Социальный институт журналистики - Журналистика как социальный институт
Поскольку журналистика участвует в процессах, идущих в каждой из названных сфер, на нее распространяются закономерности и "правила игры", управляющие...
-
Эффективность СМИ - Сущность понятий факт и мнение
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами....
-
Действенность и эффективность журналистики - Основы теории журналистики
Нередко бывает так, что произведения, которые в журналистском кругу считаются творческим успехом, не производят глубокого воздействия на "потребителя"...
-
Массово-информационная природа журналистики - Основы теории журналистики
В теории журналистики понятие "массовая информация" является базисным (такую функцию, например, в теории искусства играет "образ", в политэкономии -...
-
Результаты воздействия массовых коммуникаций - Эффекты и эффективность массовой коммуникации
По мнению С. Болл - Рокич и М. ДеФлюер, можно говорить о следующих результатах воздействия на индивидуальное и массовое сознание Евгеньева Т. В....
-
ФУНКЦИИ ЖУРНАЛИСТИКИ - Системообразующие факторы и функции журналистики
Журналистика аудитория социум общественный Функция (от лат. functio - исполнение, осуществление) в общем виде обозначает деятельность, обязанность,...
-
Особенности работы ресурсов Интернета "гражданской" направленности Тема "гражданской" журналистики, широко обсуждаема в последние годы как в научной...
-
Служебная этика - Профессионально-нравственные качества журналиста
Требования этики находят воплощение и становятся правилами в тех ситуациях, которые регулярно возникают в отношения между журналистами и аудиторией,...
-
Журналистика как массово-информационная деятельность По моему, правильнее всего будет отвечать на это вопрос так. Сначала определиться с понятием...
Взаимосвязь интересов и потребностей аудитории СМИ: пути поведения журналистов по отношению к аудитории - Журналист и аудитория: особенности взаимодействия и взаимовлияния