Аудитория СМИ: методы исследования социальных потребностей и интересов. - Журналистика как часть массовой информации
Аудитория СМИ - это общее количество зрителей, имеющих возможность потреблять продукты деятельности СМИ. Различают реальную и потенциальную аудиторию. Аудитория СМИ неоднородна. Она структурируется, сегментируется в соответствии со множеством критериев: возраст, образование, экономическим критерием, этническим, региональным и др. Различные сегменты аудитории предпочитают разные виды продукции и в разной степени вовлечены в процесс потребления информации, имеют неравный доступ к ресурсам.
Кроме того, социальные группы, образующие аудиторию СМИ могут воспринимать информацию.
Деятельность СМИ ориентирована на аудиторию, без которой невозможно существование этого социального института. Именно наличие аудитории делает коммуникацию массовой, также это экономическая составляющая - привлекать и удерживать максимум внимания читателей, зрителей, слушателей.
Изучение аудитории СМИ -- сложное и трудоемкое дело, но оно помогает определить, насколько успешно СМИ представляет новости своей аудитории и насколько удачно оно привлекает читателей, в которых рекламодатели видят своих потенциальных клиентов.
Исследования аудитории СМИ многообразны по своим целям, но их можно условно разделить на три основных направления.
Направления исследования аудитории СМИ:
- 1. Изучение воздействия СМИ на аудиторию - изучение эффектов или последствий СМИ. При этом основное внимание уделяется визуальным СМИ, телевидению. Последнее время все больший интерес вызывает и воздействие интернета. Социализация - один из эффектов воздействия СМИ на аудиторию. 2. Изучение отношения аудитории СМИ к производимой ими продукции. В данном случае изучение аудитории позволяет понять тенденции развития массового сознания, ценностной динамики. Этот тип исследования - изучение ОМ. 3. "Измерение аудитории" - сбор количественной информации о тех, кто потребляет продукцию СМИ, о востребованности того или иного типа продукции. Это, в первую очередь, определение рейтингов тех или иных программ. Данный тип исследований носит в чистом виде коммерческий характер. 47. Методы изучения общественного мнения и способы представления его в СМИ.
Учитывая то, что общественное мнение меняется и на него можно повлиять, отслеживание его состояния и направленности постоянно находится в поле зрения работников сферы паблик рилейшнз (связей с общественностью). В большинстве случаев они могут пользоваться данными опросов общественного мнения, постоянно публикующимися в средствах массовой информации, а в случае необходимости доставать такую информацию в коммерческих организациях, проводящих социологические исследования. В России, например, этим профессионально занимаются Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения (ВЦИОМ), российский интернет-ресурс "Публичная библиотека", ведущий мониторинг более 600 источников периодической печати, исследовательский холдинг РОМИР (Российское общественное мнение и исследование рынка), Фонд "Общественное мнение".4 метода: опрос, наблюдение, МАД (метод анализа документов), эксперимент. Все они подразделяются на качественные и количественные. 1. Опрос: Специфика опроса состоит, прежде всего, в том, что при его использовании источником первичной социологической информации является человек (респондент) - непосредственный участник исследуемых социальных явлений. С его помощью собирается 90% социологической информации. Бывает нескольких видов:
1.1. Анкетирование. При этом методе анкеты выдаются респондентам, которые сами их заполняют. Плюс: оперативность и экономическая эффективность метода.
Минус: низкое качество заполнения анкет. Высокая вероятность неличного мнения.
- 1.2. Интервью - целенаправленная беседа. Плюсы: высокое качество заполнения анкет, т. к. интервьюер общается один на один с респондентом. Минус: неоперативность и высокая стоимость, невозможность использования в краткосрочных массовых опросах. 1.3. Фокус - группа - это беседа небольшой группы людей по определенному плану на заранее поставленную ученым тему в специально отведенном помещении.
Ведущий (модератор) беседует одновременно с группой респондентов (8-12 человек). Беседа длится 1,5-2 часа, записывается одновременно на аудио и видеопленку.
- 1.4. Телефонный опрос. Плюсы: оперативность и экономическая эффективность метода. Минусы: тел. опрос не предполагает большого кол-ва вопросов в анкете, т. к. возрастает число прерванных интервью. Неискренность ответов 1.5. Почтовый опрос. Анкеты рассылаются по домашним адресам с помощью выборки. Плюс: экономическая эффективность, позволяет реализовать сколь угодно большой объем анкеты. Минус: крайне низкий процент возврата анкет. 2. Наблюдение - метод, основанный на непосредственном восприятии событий.
Виды наблюдений:-включенное - с участием наблюдателя. Например, стал работать на предприятии, или присоединился к рядам забастовщиков, чтобы наблюдать ситуацию "изнутри".-невключенное - исследователь просто наблюдает за событиями и не вмешивается в ход процесса..
- 3. По форме взаимоотношений ученого с наблюдаемыми бывает:
- -скрытое - участники не догадываются о присутствии наблюдателя. - открытое - исследователь сообщает участникам свое намерение.
Плюсы метода: - высокая объективность исследования; возможность учета окружающей ситуации; Минусы: - при открытом наблюдении поведение наблюдаемого может отличаться от естественного ("эффект наблюдения").
- 3. Эксперимент - получение информации о предмете в результате воздействия на него определенных и контролируемых действий. - Лабораторные - моделирование деятельности индивида в специально созданных условиях. - Полевые (натурные) - проходит в естественных условиях. 4. Анализ документов. Документ в СЖ - это не только бумаги с подписью и печатью, но и любая информация, фиксированная в рукописном или печатном тексте, на цифровых носителях, фото или видео. Этот метод дает информацию о событиях, которые проходили ранее.
Различают качественный и количественный методы анализа документов. - Качественный (традиционный) анализ документов - включает все многообразие операций, связанных с отбором и оценкой качества документов, восприятием и интерпретацией их содержания. Изучение смысла, содержания текста. - Контент-анализ - количественный метод анализа текстов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей. Как и любой другой социологический метод, КА используется не сам по себе, а в составе крупного исследовательского проекта, под который составлена научная программа.
Похожие статьи
-
По Г. В. Лазутиной. Массовое сознание - "инвариант общественного сознания" (камера эталонов), его общезначимый слой, противостоящий специализированному,...
-
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и...
-
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Это буквально связи с...
-
Методы изучения аудитории. - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Основными методами изучения аудитории являются социологические опросы. Социологический опрос -- это метод получения информации, при котором происходит...
-
Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Теории массовой коммуникации
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами [4] ....
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Грушин Б. А....
-
Научная литература, посвященная проблемам изучения истории российской журналистики, в том числе и региональной, насчитывает немало серьезных...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Функции журналистики - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации
Функции - это те обязанности, которые журналистика выполняет в обществе и которые определяют способ ее жизнедеятельности. Выполнение функций -...
-
Включенное наблюдение - метод "смены профессии" - метод "маски". Правовые и этические пределы использования метода. В основе наблюдения лежит способность...
-
Работа редакции с читателями - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации
Журналистика информация аудитория семантический Основа редакционного актива - читатели. Нужно устанавливать с ними прямую и обратную связь. Информаторы...
-
Жанр - устойчивые группы публикаций, объединенные сходными содержательно-формальными признаками (жанрообразующими факторами предмет отображения , Функция...
-
Понятие документа. Документ и источник. Классификация документов как первый этап их анализа. Проблема подлинности, достоверности и надежности документов....
-
У Прохорова не категории, а понятия. Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио -...
-
Современную урбанистическую культуру невозможно представить себе без телевидения. Телевизор стал неотъемлемым атрибутом жизненного мира современного...
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Журналистика и социология: особенности взаимодействия. - Журналистика как часть массовой информации
Социология - наука о закономерностях становления, функционирования, развития общества в целом, социальных отношений и социальных общностей Под симбиозом...
-
Политический дискурс СМИ как направление лингвистики Понятие дискурса появилось в научной лингвистической литературе в последние десятилетия ХХ века. Как...
-
Аудитория СМИ: цель и методы изучения - Журналистика и социология: сходства и различия
Аудитория - главный объект исследований "внутри" информационного рынка. Массовый потребитель радио - и телеинформации "расплачивается" своим временем,...
-
Средства массовой информации Массовая коммуникация -- систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись,...
-
Среди всех видов фактов, с которыми приходиться иметь дело журналисту, особое место занимает аудиторная информация. Без регулярного получения и...
-
Для средств массовой информации характерно проявление себя в совершенно различных сферах, начиная от экономической и заканчивая социальной. Каждое СМИ...
-
ВВЕДЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Из всех СМИ радио...
-
В публ нет сист знания в чист виде, а слияние нацчн и худ тенденции. Сист-ть - требование и кач-во научн познания. В публ достаточно вычленить основн...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Интервью - жанр журналистики, при котором представляют общественный интерес ответы конкретного лица на вопросы журналистики. Суть - целенаправленное,...
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Права и обязанности журналиста - Журналистика как часть массовой информации
Журналист имеет право: 1. искать, запрашивать, получать и распространять информацию; 2. посещать государственный органы и организации, предприятия и...
-
Функции журналистики в современном обществе - Журналистика как часть массовой информации
Функции журналистики многие авторы выделят по-разному. Это происходит из-за разного понимания актуальности для современности тех или иных общественных...
-
Творчество - деятельность, порождающая нечто качественно новое, отличающееся неповторимостью, оригинальностью и общественной уникальностью. (Владимир...
-
Методы сбора информации: Первичные: 1. Наблюдение 2. Интервьюирование 3. Анкетирование, опросы. 4. Анализ документа Вторичные: 5. Обработка информации ИА...
-
ДЕЛОВАЯ ПРЕССА - самостоятельный сегмент рынка периодической печати. Основные цели: - формирование информационной структуры, обеспечивающей потребности...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Классификация современных СМИ. Среди имеющихся наиболее популярны следующие критерии: - по форме собственности (государственные, частные,...
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
Аудитория СМИ: методы исследования социальных потребностей и интересов. - Журналистика как часть массовой информации