ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ - Психологические аспекты влияния средств массовой информации
Как эффективно и открыто напасть на противника в рекламе - основной вопрос всех политических кампаний. Нападения на оппозицию могут быть необычайно эффективны, если они воспринимаются как справедливые. Независимо от заслуг кандидата или отсутствия их, если его замечания в адрес оппонента воспринимаются как "дешевка", то могут бумерангом ударить по самому кандидату. Страх перед таким сценарием вселяет дрожь во всех политиков и часто заставляет их не использовать эту возможность вообще.
Нет четкой статистики того, насколько возрос процент негативной рекламы. По некоторым подсчетам, негативная реклама увеличилась в 1980-е годы по сравнению с 1970-ми годами и составляет теперь одну треть всех телевизионных кампаний. Другие исследователи делают вывод о том, что процент агрессивной рекламы с 1960-го года остается постоянным. Некоторые полагают, что столь характерные для предыдущей эпохи грубые нарушения в негативной рекламе стали менее заметны с 1988-го года, так как избиратели, по-видимому, сочли нормальным некоторую степень грязи и даже фальсификации слов оппонента.
Срабатывает ли негативная реклама? И да и нет. Исследование показывает, что негативная реклама хорошо запоминается, даже если она не особенно нравится зрителям. Негативная эмоциональная реклама запоминается лучше, чем позитивная эмоциональная реклама, возможно благодаря использованию в ней автоматической, а не контролируемой обработки информации. Также важно, вплетается ли негативное послание в позитивный или негативный аспект. Послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше.
Менее ясно, влияет ли негативная реклама на поведение избирателей. Может ли иметь значение источник негативных посланий, будет ли это отдельная проблема или личность кандидата, на каком этапе кампании она используется и какая реакция следует на негативное заявление? Негативные рекламные клипы в действительности воздействуют на имидж кандидата в выбранном в рекламе направлении, а это, в свою очередь, влияет на поведение избирателей[3].
Негативные эмоции в рекламе:
Негативные эмоции в рекламе используются, так что спор о том, что нужно это или не нужно, оправданно или нет, - это досуг для теоретиков.
Отделяйте проесс запоминания от процесса принятия решения. Хорошо запомнится совершенно не гарантирует пользоватся успехом.
Страх боли, мотивы катастрофы (если вы так сделаете, то получитет вот это и: бац, бац, бац) лучше не использовать вовсе. Если же вы всетаки осмелитесь, то помните: угроза должна приводить к спасательному решению, а не решение предварять угрозу.
С точки зрения времени негативные эмоция не долны быть в "будущем", но только в настоящем или прошедшем времени. (Например: болит живот - это настоящее время? Пей лекрство - желаемое будущее, и все будет в порядке).
От негативной неопределенности - к адресному сообщению. (Многие люди страдают от авитоминоза. Вам поможет супрадин.) Обратите внимание, как меняются акценты - не им, то есть многим людям, которые страдают от авитоминоза, а именно вам.
У динамичной рекламы (телевизионная реклама или радиосюжеты), которая использует негативные эмоции, больше шансов на успех, чем у статичной рекламы. Это происходит за счет смены одних эмоций на другие, сюжетного перехода от проблемы к решению.
Похожие статьи
-
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ - Психологические аспекты влияния СМИ
Как эффективно и открыто напасть на противника в рекламе - основной вопрос всех политических кампаний. Нападения на оппозицию могут быть необычайно...
-
Способы доступа к средствам массовой информации - Политика и средства массовой информации
Есть два подхода, открытых тем, кто желает обратиться к аудитории по политическим вопросам: они могут заплатить средствам массовой информации для того,...
-
Отклик граждан на средства массовой информации - Политика и средства массовой информации
Журналисты, кандидаты и правительство прилагают значительные усилия, пытаясь донести политические новости до широких слоев общественности. Какое...
-
Важным вопросом современной украинской политики является формирование политического сознания при помоще СМИ. Очень часто политиками, журналистами,...
-
Особенности использования СМИ в политической PR-деятельности В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех системообразующих...
-
Использование рекламы в качестве метода внушения Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью...
-
Психологическая эффективность применения средств рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которое эти...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п. Реклама -- это...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей. С. И. Ожегов...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Средства массовой информации, как орудие политической борьбы в современной России В течение длительного времени в России главным источником информации...
-
"Средства массовой информации на сегодняшний день настолько стали частью жизни, что без рекламы стирального порошка мы не идем в магазин и не покупаем...
-
5. "Театрализация" политического процесса - Понятие и виды средств массовой информации
Развитие СМИ, особенно телевидения, усилило тенденцию к размыванию границ между программами новостей и развлекательными программами. Там, где важность...
-
Очевидно, что хороший заголовок определяет успех любой публикации и является основополагающим фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на...
-
Средства массовой информации в поселке Игрим Информатизация нашего общества не обошла и наш район, так как на сегодняшний день мы имеем в своем...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим местом как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть"...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА - Психологические аспекты влияния средств массовой информации
Общество встречает новое увлечение неоднозначно: на фоне восхищения возможностями компьютера сквозит настороженность, а в ряде случаев - прямое...
-
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - Психологические аспекты влияния средств массовой информации
Средства Массовой Информации (СМИ) - представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
ВВЕДЕНИЕ - Психологические аспекты влияния средств массовой информации
Бурно развивающиеся процессы в современном обществе затрагивают все стороны жизни, что приводит к осознанию значимости особенностей развития...
-
Главная цель рекламы - сбыт товара или услуги, и чаще всего она служит именно этой цели Рекламодатель посредством деятельности СМИ добивается, чтобы...
-
Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое...
-
Человек 21 века живет в медиатизированном пространстве, которое составляет его новую среду обитания, реальность современной культуры. Средства массовой...
-
Отрицательное влияние Интернета - Влияние средств массовой информации на человека
Интернет дает иллюзию вседозволенности, вытаскивая из нас самое худшее, что в нас есть, а что? Ведь все можно! В Интернете существуют клубы самоубийц,...
-
Публицистика В. Максимова - Средства массовой информации периода Великой Отечественной войны
Под таким заглавием появилось в "Правде" в мартовских номерах за 1995 г. последнее интервью В. Е. Максимова - писателя, драматурга, публициста с мировым...
-
Сегодня одним из основных элементов успешной деятельности государственных органов, политических партий, предпринимательских и других организаций...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
СМИ как механизм политического манипулирования - Средства массовой информации и политика
Наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства представляет использование СМИ для политического манипулирования....
-
Как отличить дезинформацию - Дезинформация в средствах массовой информации
Чтобы как-то совладать с дезинформацией, нам как обществу следует лучше разбираться в психологических механизмах этого явления. Мы легко верим в то, что...
-
Понятие объективности - Объективность в средствах массовой информации
Информация журналист суждение эмоциональный Статья, написанная журналистом, всегда означает больше, чем выражено словами". В самом деле, помимо того, что...
-
Доступ к средствам массовой информации - Политика и средства массовой информации
Желающие довести до общественности какое-либо сообщение политического характера могут воспользоваться двумя путями: они могут заплатить за эту услугу или...
-
Рассмотрение средств массовой информации как формы политической коммуникации позволяет утверждать, что все функции журналистики в той или иной мере...
-
Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ. Основные функции СМИ: -информационные...
-
Одной из основных потребностей современного человека является потребность в информации. Информационная потребность занимает особое место в системе...
-
Влияние СМИ на культуру - Анализ деятельности средств массовой информации
СМИ в настоящее время оказывает большое влияние на культуру. У этого влияния есть свои положительные и отрицательные стороны. Например, повышение уровня...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Грушин Б. А....
-
Функции СМИ - Влияние средств массовой информации на человеческое сознание
Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей") Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 1995,...
-
"...если ты и можешь что-нибудь, показывай противнику, будто не можешь; если ты и пользуешься чем-нибудь, показывай ему, будто ты этим не пользуешься;...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Влияние СМИ на культуру - Деятельность средств массовой информации
СМИ в настоящее время оказывает большое влияние на культуру. У этого влияния есть свои положительные и отрицательные стороны. Например, повышение уровня...
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ - Психологические аспекты влияния средств массовой информации