"Четвертая власть" - Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения в Российской Федерации
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим местом как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть высшая власть в условиях становления информационной цивилизации, особенно эта иллюзия характерна для самих работников СМИ, но и в массовом сознании, в общественном мнении эта возможность СМИ мифологизируется, ей придается абсолютизированное значение.
Давайте остановимся на самом влиятельном средстве массовой информации - телевидении. В социологических исследованиях фиксируется, что уже в начале этого века 91% горожан России ни дня не проводили без телевизора. В исследованиях среди студентов московских вузов установлено, что 85% опрошенных называют телевидение в качестве значимого источника информации о политике, в то время как, например, только 1,5% ответили, что узнали что-то существенное из сферы политики от препо-давателей или из учебников. Однако из этого еще не следует, что суггестивный эффект передаваемой телевидением информации (в том числе и политической, и коммерческой, и культурной) очень высок. Этот эффект как ведущий к полномасштабному социальному контролю масс можно считать значительным при сочетании трех обстоятельств: 1) достаточный охват телесмотрением населения, 2) доверие источнику информации, 3) включение субъектом информации в свой тезаурус (ориентационный комплекс).
Первое обстоятельство в основном соблюдается, хотя остаются проблемы неравномерного охвата телевещанием территории страны и быстрого роста числа доступных каналов, что ведет к изменениям во фрагментации российской телеаудитории (среднее количество телеканалов, принимаемых домохозяйством, выросло с 6,6 в 2000 г. до 14,5 в 2006 г.3). Тем не менее со второй половины 1950-х гг. начинается этап, когда можно говорить о телевидении как флагмане "четвертой власти". С того времени постепенно формируется поколение "телевизионных детей", для которых телевидение становится институтом социализации. Именно способность телевидения выступать в качестве института социализации новых поколений создало представление о нем как об особой власти.
В плане воздействия на людей, особенно молодежь, роль СМИ как "четвертой власти", по всей видимости, следует видеть не столько в возможности регулировать стили жизни и картину мира, сколько в придании значения тем или иным событиям и лицам, которые не находятся в непосредственном окружении "обыкновенного человека" и составляют для него фрагменты макросоциальной ситуации, неподвластной ему и достаточно отдаленной от него. Только, в конечном счете, можно говорить о воздействии СМИ на глубинные пласты человеческого восприятия мира и на его поведение.
Это подтверждается и анализом литературы. Специфика эффектов "власти" СМИ была раскрыта еще в статье "Массовые коммуникации, популярные вкусы и организованное социальное действие" П. Лазарсфельдаи Р. Мертона, показавших в основном на материале прессы и радио, что СМИ обладают способностью присваивать статус социальным явлениям и через это осуществлять воздействие на общество. Это воздействие проявляется в повышении репутации как человека (например, политика), так и какого-либо социального явления, если СМИ выступают с положительной характеристикой. Ученые объясняли это явление тем, что обыватель воспринимает мнение органа СМИ как мнение эксперта, профессионала, причем оценка в СМИ не обязательно должна быть положительной, достаточно попасть в сферу их внимания, в чем уже сказывается более престижное положение по сравнению с тем, кто или, что не удостоены этого внимания. Таким образом, СМИ легитимизируют социальный статус человека или явления, тем самым наделяя его властью. Точно так же и даже еще существеннее оказывается для обывателя отсутствие в СМИ какой-либо информации, чем поддерживается статус-кво и существующий социальный порядок. Таким образом, действует правило, которое можно назвать "теоремой Лазарсфельда-Мертона": "Любое упоминание человека или явления в СМИ повышают его статус, престиж и власть".
Второе, что выявили П. Лазарсфельд и Р. Мертон, изучая СМИ, -- это способность СМИ устанавливать социальные нормы. Если в частной жизни человек может достаточно размыто относиться к морали, то в СМИ за счет их публичности неизбежно нужно занять или нонконформистскую, или конформистскую позицию. Происходит публичное подтверждение моральных требований, и это укрепляет мораль в обществе. По мнению авторов, в условиях современного общества эта функция привлечения обще-ственного внимания институционализирована в деятельности СМИ. Назовем это открытие Лазарсфельда и Мертона "принципом публичности". Вместе с тем они отмечали и такую особенность: "...Доступность информационных потоков для рядового слушателя или читателя зачастую способствует их усыплению, наркотизации, нежели активности". Они также считали, что эффекты массовой коммуникации зависят от типа собственности и контроля над СМИ, поскольку "...если оставить в стороне все намерения, то именно тот, кто несет расходы, обычно определяет содержание".
Постепенно сложилось мнение о непреодолимости власти СМИ, не только потому, что они имеют средства для манипуляции общественным созданием, но, напротив, потому что в основе их деятельности лежат западные ценности свободы выбора. Авторитетный исследователь СМИ С. Хэд делил все существовавшие до начала 1990-х гг. системы телевещания на три типа: "попустительский" (или "дозволяющий"), "патерналистский" (или "попечительский") и "авторитарный", подвергая последний особо ожесточенной критике (на примере телевещания в СССР). Другой крупный теоретик СМИ Д. МакКуэйл выделил фундаментальные ценности, распространяемые СМИ и обеспечивающие им власть над обществом: 1) свобода (определяющая независимый статус СМИ, доступ граждан к каналам связи и разнообразие этих каналов); 2) равенство различных точек зрения и источников информации (подразумевающее открытость, объективность, нейтральность и правдивость); 3) порядок (рассматривается как в смысле солидарности, действуя снизу вверх, так и в смысле контроля, действуя сверху вниз).
Эти и другие концепции в скрытой форме содержат мысль о тотальности воздействия СМИ. Однако это не так. Среди прочего пищу для неоправданных надежд на суггестивность СМИ для управления обществом дает эффект, раскрытый Э. Ноэль - Нойман под названием "спираль молчания". Она заметила, что многие люди инстинктивно стараются избежать ситуации, когда только им одним приходится разделять определенные взгляды, установки и представления. Для этого они изучают свое окружение и другие источники информации, в том числе и СМИ, чтобы понять, какая точка зрения является господствующей, а какая осуждается. Человек избегает открыто выражать точку зрения, которую, как он выяснил, не разделяет большинство, чтобы не оказаться в изоляции. Возникает спиралеобразный процесс формирования доминирующей точки зрения: одни выражают свое мнение, в то время как другие его скрывают. Именно в создании этого спиралеобразного процесса решающую роль играют СМИ. Здесь-то и проявляется их власть: они определяют господствующую точку зрения, тем самым принуждая индивида скрывать свою, если она иная, то же происходит и с ближайшим окружением индивида, которое под влиянием давления СМИ также может скрывать иную точку зрения, в результате "спираль молчания" нарастает, а доминирование точки зрения, исходящей от СМИ, укрепляется мания, которая освещена телевидением. Телевидение выступает своего рода "проблематизатором" общества... Другим механизмом влияния является формирование символического пространства (прежде всего в художественных программах - сериалах, фильмах), представляющего собой определенную репрезентацию и интерпретацию социальной реальности в соответствии с экономическими и идеологическими императивами конкретного общества".
Власть СМИ, таким образом, прежде всего проявляется во внешних признаках социализации, мало затрагивая содержание внутренней жизни человека. В своем выборе жизненного пути, стиля жизни определенная часть людей, конечно, реагирует на информацию и культурные коды, образцы поведения, навязываемые СМИ, но, во-первых, это не касается всех, во вторых, выбор осуществляется на перекрестке различных влияний, и наибольшие из них по значимости в молодом возрасте составляют родные и круг друзей. Влияние СМИ заметно, если импульсы, идущие из них, оказыва-ются в резонансе с тем, что доминирует в личности в данной ситуации. Иными словами, и здесь императивной является не власть СМИ, а дихотомия "своего-чужого".
Вывод по главе 3
"Средства массовой информации на сегодняшний день настолько стали частью жизни, что без рекламы стирального порошка мы не идем в магазин и не покупаем этот порошок. Вспомним рекламу кукол Барби, когда их стали рекламировать по телевизору моя семилетняя племянница стала требовать от своих родителей эту куклу. Кто-то однажды сказал "Реклама двигатель торговли" и он не ошибся он тогда и не понимал наверное что сказал, "Реклама это не только двигатель торговли это вся его ее ходовая часть а все остальное лишь менеджмент". Политические партии используют СМИ на все 120% и это тоже стало неотъемлемой частью их жизни. Я хочу сказать что, в наше время грамотно используя СМИ можно двигать горы в переносном смысле слова. Можно одного сделать героем, а другого врагом государства №1. Хочу сказать, что такое возможно лишь при демократической форме правления, хорошо жить при демократии и быть олигархом из Сибири, и из своих детей при помощи денег делать "звезд" мирового масштаба. Может это и хорошо, но хватит критики, поговорим и о хорошем."
"В наше время телевидение и кинематограф играют огромную роль в формировании мировоззрения у детей, возьмем к примеру два фактора из философии и морали "добро и зло", т. е в нашем государстве существует множество законов и принципов жизни, признанных большинством населения, и государство должно следить за тем что идет в эфир к будущему поколению, если все сделать правильно, то можно выращивать миролюбивых и послушных законам граждан.
Похожие статьи
-
Действительно, значение средств массовой информации в современном мире весьма велико. Именно средства массовой информации в значительной мере формируют...
-
Действительно, значение средств массовой информации в современном мире весьма велико. Именно средства массовой информации в значительной мере формируют...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть...
-
Действительно, значение средств массовой информации в современном мире весьма велико. Именно средства массовой информации в значительной мере формируют...
-
С появлением средств массовой коммуникации, а также средств массовой информации потребности человека в знании резко возросли. Это заключается в том, что...
-
У средств массовой информации огромное количество функций в совершенно разных сферах. Например, Е. П. Прохоров Е. П. Прохоров "Введение в теорию...
-
Сущность и функции средств массовой информации Средства массовой информации - один из важнейших институтов современного общества. Огромна роль их в...
-
В Российской Федерации на сегодняшний день существуют четыре основных звена средств массовой информации, которые выступают институтами социализации в...
-
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют,...
-
"Средства массовой информации на сегодняшний день настолько стали частью жизни, что без рекламы стирального порошка мы не идем в магазин и не покупаем...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
Словосочетание "общественное мнение" давно у нас на слуху. Это одно из тех социальных явлений, которые не испытывают сегодня недостатка внимания к себе....
-
Сущность и функции средств массовой информации Средства массовой информации - один из важнейших институтов современного общества. Огромная роль их в...
-
В настоящее время огромное психологическое влияние на сознание и формирование личности человека оказывают средства массовой информации (СМИ). Роль СМИ...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов нашего общества с тех самых пор, как был изобретен первый печатный станок господином...
-
Уже давно не ставится вопрос о том, влияют ли СМИ на массовое политическое сознание или нет. Субъекты информационного пространства (производители,...
-
В данной работе средства массовой информации были рассмотрены со большей части сторон общественной, политической, моральной, нравственной и культурной...
-
Одной из основных потребностей современного человека является потребность в информации. Информационная потребность занимает особое место в системе...
-
Информатизация нашего общества не обошла и наш некогда ссыльный город, так как на сегодняшний день мы имеем в своем распоряжении не только радио,...
-
Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое...
-
Виды средств массовой информации СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Общественное мнение Демократическое государство должно считаться с общественным мнением и реагировать на него, так как в противном случае оно не сможет в...
-
1 Взаимовлияние и взаимозависимость Говоря о процессе формирования политического сознания отдельного индивида, обычно отмечают четыре фактора, влияющих...
-
Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей"). Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Интеграция СМИ в общественное сознание Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, воздействующих на...
-
Анализ статьи - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Основываясь на данной статье можно сделать вывод о том, что в обществе все всегда взаимосвязано, и оно не может существовать без потока информации,...
-
Функции СМИ - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Функция (лат. functio - обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей) (7, стр. 47) Рассмотрение и анализ функций любой системы...
-
Власть и средства массовой информации - Взаимоотношения власти и средств массовой информации
Одним из главных лозунгов демократического движения в России в годы перестройки и последующих реформ стал призыв общества к свободе средств массовой...
-
Значение СМИ в формировании местного самоуправления и общества - Средства массовой информации
Современную ситуацию в российском обществе можно охарактеризовать как состояние своеобразного идейно-мировоззренческою вакуума, связанное с тем, что одни...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Мировое демократическое сообщество рассматривает свободу слова и свободу информации как фундаментальные права человека, которые являются основой всех...
-
Человек 21 века живет в медиатизированном пространстве, которое составляет его новую среду обитания, реальность современной культуры. Средства массовой...
-
Влияют ли СМИ на массовое политическое сознание или нет - так вопрос уже давно не ставится. Субъекты информационного пространства (производители,...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей. С. И. Ожегов...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п. Реклама -- это...
-
Для средств массовой информации характерно проявление себя в совершенно различных сферах, начиная от экономической и заканчивая социальной. Каждое СМИ...
-
Функции СМИ - Современные средства массовой информации
Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей"). Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной...
-
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна - 2011 В эпоху информационных обществ роль информации возрастает многократно....
"Четвертая власть" - Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения в Российской Федерации