Типология журнальной периодики - Журнальная периодика

"Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией". Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001.- 259 с.

Проблемы типологии журналов занимали ученых и практических работников с давних пор. Разработка типологии журналов привлекла внимание исследователей, работающих в журналистике, литературоведении, книговедении, библиографии. В современных исследованиях по проблемам типологии журналов предлагаются различные группировки, позволяющие сделать вывод, что все они в основном построены на принципах отраслевой и функциональной дифференциации. Так почему же типология, по мнению абсолютного большинства экспертов, имеет такое колоссальное значение для СМИ?

Во-первых, это существенно облегчает жизнь читателю, на которого ежедневно обрушивается огромный поток подчас совершенно ненужной информации. Он получает возможность среди информационного хаоса гораздо быстрее найти именно то, что ему нужно, что в свою очередь немало экономит время. Во-вторых, разделение на типы позволяет издательствам концентрироваться на какой-либо конкретной тематике, а, следовательно, давать более качественный материал, более подробный и с большим количеством комментариев.

Но в таком случае, издательство теряет часть аудитории. Ведь человек, увлекающийся, например, кулинарией едва ли купит авто-журнал. Изменение в угоду читателю и рынку, совершенствование формы периодики, ее многопрофильность - все это стало отправной точкой в появлении российских издательских конгломератов, т. е. организаций, которые функционируют в более чем одной отрасли. К их числу следует отнести газетно-журнальные издательские дома, как, например, "Коммерсант", которые стараются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий. Читателю в этом случае уже не понадобятся другие газеты и журналы, так как все его запросы и потребности в информации учитываются многосторонне.

Как правило, специфика создания издательских корпораций такова - вокруг центрального издания, в нашем случае "Коммерсант-дейли", создаются различные приложения, новые газеты и журналы. Это позволяет решать множество задач. Например, в изданиях деловой направленности спектр деятельности расширяется от издательской до создания консалтинговых служб, банков. Фактически всю экономико-правовую информацию потребитель получает. На местном рынке СМИ поддерживается "торговая марка" центрального издания. И как результат - сохранение или увеличение тиража того или иного СМИ, что ведет к росту доходов всего издательского дома.

"Тщательно разработанные типологические параметры обеспечивают выживаемость на рынке СМИ". Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001.- 259 с. И в этой связи пример "Коммерсанта" очень показателен. С осени 1997 г. известная газета "Коммерсант-daily" стала называться просто "Коммерсант", вместо еженедельника "Коммерсант" появился "Коммерсант-Власть", экономический журнал "Деньги" переименовался в "Коммерсант-Деньги". Слово "Коммерсант" ввели во все три издания, чтобы было видно, что речь идет о едином информационном продукте. Проект предполагал, что любая существенная новость, появившаяся в газете, будет подробно разработана еженедельниками. Таким образом, они стали дополнять друг друга, создавая объемный образ информационной картины страны и мира в целом. Издательский дом включает в пакетную подписку "Коммерсант-плюс" также свои ежемесячные журналы "Домовой" и "Автопилот", рассчитанные на разные интересы членов семьи.

По этому же пути пошел и издательский дом "Крестьянка", известный своими журналами для женщин ("Мода в доме", "Наша усадьба"). Но в данном случае он пытался быть не только незаменимым для своих читательниц и охватывать все их интересы, но и решил распространить свое внимание на мужскую аудиторию. Ей был предложен ежемесячный иллюстрированный журнал "Обыватель", который предназначен "для мужчин, не помешанных на политике, умеющих зарабатывать, желающих обустроить быт и хозяйство, быть молодым в любом возрасте, уметь защитить себя и свою семью".

Но журнальная периодика разделяется на типы не только на основе тематической насыщенности.

"Типология, вообще говоря, это классификация предметов или явлений по общности каких-либо признаков". Основы журналистики: Учебник для вузов / С. Г. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, 2004.- 287 с. 15ВН 5-7567-0158-3 Так какие же признаки помогут нам определить принадлежность того или иного издания к определенному типу?

"Типология периодических изданий находится пока еще в стадии разработки и поэтому не имеет четкой трактовки. Однако анализ немногочисленных работ, посвященных данной проблеме, создает подходы к ее решению". Редакторская подготовка изданий: Учебник / Антонова С. Г., Васильев В. И., Жарков И. А., Коланькова О. В., Ленский Б. В., Рябинина Н. З., Соловьев В. И.; Под общ. ред. Антоновой С. Г., д. ф.н. - М.: Издательство МГУП, 2002. - 468 с.

Основными типообразующими признаками СМИ в учебном пособии "Система средств массовой информации России" названы: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001.- 259 с.

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

    - международные; - общероссийские; - межрегиональные; - территориальные (областные, краевые, городские, районные); - этнических общностей; - профессиональных групп; - возрастных групп; - для женщин и мужчин; - для верующих.

По предметно-тематической направленности:

    - универсальные; - специализированные.

По целевому назначению:

    - художественные; - публицистические; - развлекательные; - научные; - рекламные; - информационные.

С. Корконосенко предлагает следующее деление периодики:

    - по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса); - по учредителю (государственная и негосударственная пресса); - по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки); - по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем); - по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность); - по содержательному наполнению (качественная и массовая). Основы журналистики: Учебник для вузов / С. Г. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, 2004.- 287 с. 15ВН 5-7567-0158-3

Л. Реснянская отмечает, что наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.

Универсальные реализуют модель "для всех обо всем". Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели:

    - "для всех не обо всем" (тематическая); - "не для всех не обо всем" (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслевые, женские, мужские, детские).

Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: "обо всем для единомышленников". Реснянская Л. Общероссийские газетные издания // Вестник МГУ. Сер. Журналистика. 2000. № 4. С. 3 - 14.

Итак, как мы выяснили, классификация печатных СМИ (газет и журналов) возможна по многим параметрам. Однако существует еще и "внутреннее" разделение определенных типов журналов. Объясним это на примере женских журналов.

Журнальная периодика для женщин - один сегментов отечественного рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. Типологические аспекты его функционирования долгое время находились за пределами исследовательского интереса. Впервые этот вопрос нашел отражение в работах Р. М. Ямпольской. В них охарактеризованы периодические издания для женщин первой половины 90-х годов. В основу классификации Ямпольской положены шесть типообразующих признаков:

    1) тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень); 2) характер изложения; 3) аудитория; 4) объем; 5) формат; 6) целевое назначение.

По характеру изложения и типу аудитории женские издания делятся на:

    - элитарные; - массово-популярные; - литературно-художественные;

По объему на: "тонкие" и "толстые";

По формату на:

    - журналы большого формата; - уменьшенного. Ямпольская Р. М. Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10 "Журналистика" 1995. № 1. С.15-25.

В данной главе приведены наиболее распространенные типологические характеристики прессы. И, разумеется, их обязательно нужно учитывать, создавая журнал. "Формы и методы работы редактора над конкретным изданием зависят от типологических особенностей этого издания. Без знания и учета типологических признаков и особенностей издания немыслима его доброкачественная подготовка". Редакторская подготовка изданий: Учебник / Антонова С. Г., Васильев В. И., Жарков И. А., Коланькова О. В., Ленский Б. В., Рябинина Н. З., Соловьев В. И.; Под общ. ред. Антоновой С. Г., д. ф.н. - М.: Издательство МГУП, 2002. - 468 с.

Похожие статьи




Типология журнальной периодики - Журнальная периодика

Предыдущая | Следующая