Что мы имеем на сегодняшний день - Журнальная периодика
"Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше вертикали прессы от "Правды" до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций)". Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001.- 259 с.
Развитие так называемой "горизонтальной" структуры СМИ характерно для России и в наши дни. Коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а так же частным лицам, сегодня процветают, а это в свою очередь приводит к появлению новых типов и видов изданий.
Сегодня, когда старая структура центральной прессы разрушена, ситуация сложилась в пользу местной и региональной периодики. В одной только столице России современный рынок печати включает в себя сотни изданий различных направлений.
В последние годы возникло большое количество новых журналов. Только в течение года в России было зарегистрировано 3000 новых газет и журналов. Читателям - раздолье: чуть ли не каждый месяц можно полистать что-нибудь новенькое. Однако причины у этого всплеска субъективные. А объективные данные свидетельствуют: аудитория печатных изданий сокращается, а издательские дома стремятся к укрупнению. В Россию пришли русскоязычные варианты известнейших зарубежных изданий: "Cosmopolitаn", "Elle", "Playboy", "Harper's Bazar", "Ридерз дайджест" и др. История некоторых их них насчитывает десятилетия. Появились совсем новые: "Geo", "Premiere".
Необходимо отметить, что в целом по России доминируют общественно-политические издания. В последнее время резко возросло количество развлекательных изданий, изданий деловой и экономической направленности, уменьшилось количество литературно-художественных и научно-популярных журналов.
Большое значение имеет расчетный масштаб региона распространения. В современных условиях возникает все больше "всемирных", глобально распространяемых изданий и программ, а также СМИ, действующих в рамках континента.
По своим объемам российские издания преимущественно малотиражные. Практически половина изданий имеют реальный тираж до 10 тыс. экземпляров. Все многотиражные газеты, к которым относятся издания тиражом свыше 500 тыс. экземпляров, как правило, выходят в Москве. Следует отметить, что объявленные тиражи во многих случаях превышают реальные, что делается для привлечения рекламодателей. Если говорить о тиражах бесплатных рекламных газет, то в среднем по стране они составляют 200-300 тыс. экземпляров. В Москве эти цифры достигают нескольких миллионов экземпляров.
"Российский рынок периодики демонстрирует немало позитивных перемен. Издатели массово переходят на новые бизнес-модели, технологии и форматы, радикально модернизируют работу редакций, в корне пересматривают маркетинговую политику, понимая, что без всего этого невозможно адаптировать традиционный издательский бизнес к новым условиям цифровой медиасреды, выстроить эффективные отношения с читателями и рекламными клиентами, правильно позиционировать себя на фоне ТВ, радио, Интернета и стремительно растущих "новых медиа", что, собственно, и позволяет ведущим издательским домам России, несмотря на сокращение у многих из них совокупной аудитории одного выпуска изданий, не только сохранять, но и успешно наращивать свои финансовые и рекламные показатели". Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) Доклад "Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития" - 2008 год. www. dv-reclama. ru
Несмотря на бурное развитие у журнального рынка, есть достаточно много слабых мест, которые тормозят его рост.
Распространение журнальной продукции
Глобальной проблемой российского рынка СМИ и одним из основных сдерживающих факторов развития журнального рынка до сих пор является распространение.
За последнее десятилетие в России произошли революционные изменения в структуре распространения. Определяющей тенденцией развития российского рынка печати за этот период стал неуклонный ежегодный рост розничных продаж периодики и одновременное падение доли подписки на нее. Связано это с тем, что розничная торговля печатью с самого начала развивается как бизнес, соответственно, она более динамична в предложении количества и качества услуг потребителю, но самое главное - наиболее оперативно и по приемлемым ценам предлагает ему широкий ассортимент журнальной продукции.
Разовый подписной тираж периодики в России уже на протяжении нескольких лет колеблется в пределах 30-33 миллионов экземпляров, при том, что ежегодно на подписном рынке появляется в среднем 350 новых изданий. Таким образом, общий подписной тираж не растет, происходит перераспределение уже сложившейся читательской аудитории.
Конкуренция на рынке подписки в России явно недостаточная. Услуги по доставке предоставляются практически только через одного оператора - Почту России. Хотя за последнее время произошли существенные изменения на рынке подписки - после введения "Почтой России" новых тарифов на доставку стала возможной конкуренция между традиционным и альтернативными подписными операторами.
И подписка, и розница имеют серьезные проблемы, которые препятствуют успешному и динамичному развитию издательского бизнеса.
Однако каковы бы ни были проблемы на рынке печатных изданий, читатель продолжает покупать журналы. И хотя, благодаря сети Интернет, читательская активность в сфере бумажной периодики несколько снижается, о кризисе прессы, по крайней мере, в России речь пока не идет.
"Как показывают исследования Scarborough Research, до 15% сознательных граждан США не покупают газет и журналов, а узнают новости из всемирной Сети. При этом основной контингент посетителей сайтов газет составляют люди от 18 до 34 лет.
В то же время, по данным Pew Research Center for People and the Press, наибольшим числом онлайн-читателей среди крупных американских газет характеризуется именно The New York Times. Эта же исследовательская компания весьма скептически оценивает вероятность популярности онлайновых изданий региональной прессы в ближайшее время". ИД "АБАК-ПРЕСС" www. apress. ru
Российский читатель пока относиться к онлайн-изданиям пока несколько настороженно, предпочитая им уже привычную бумажную периодику.
Частота чтения периодических печатных изданий россиянами, % от числа читающих периодику по результатам исследования компании Step by Step
Похожие статьи
-
ВВЕДЕНИЕ - Журнальная периодика
Современное общество носит информационный характер и его жизнь невозможна без полноценного обеспечения информационных потребностей. Важнейшим источником...
-
Первые немецкие газеты. Становление журнальной периодики - Пражурналистские явления Античности
1609 год считается годом рождения европейской периодики. Первые газеты в Германии, образцы которых донесла до нас история, выходили в Страсбурге и...
-
Типология журнальной периодики - Журнальная периодика
"Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Приведем сегодняшний рейтинг четырех лучших новостных сайтов в сети Internet: 1. Www. lenta. ru 2. Www. rbc. ru 3. Www."Газета. Ru" 4. Www. Izvestia. ru...
-
Типология журнальной периодики и тенденции ее развития. - Журналистика как часть массовой информации
Журнал - периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более...
-
Ситуация на сегодняшний день. Мероприятия, проводимые по формированию структуры пресс-службы (С этого нельзя начинать главу! Здесь напрашивается история:...
-
"Молодежка" в 50-е годы XX века За Уралом, на западе, где прокатилась война, восстанавливали разрушенное. На востоке, в Сибири, война ничего не...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Французская и немецкая газетная периодика XIX в. - История зарубежной журналистики
Французская пресса в 19 веке неразрывно связана с событиями происходившими на историко-политической арене того времени во Франции и в целом в Европе. к...
-
Основные тенденции развития английской периодики в XIX в - Пражурналистские явления Античности
"Морнинг кроникл" - влиятельная ежедневная газета Вудфоллов (1770 1862). Ее редактор Вильям Вудфолл (брат Генри), отличался феноменальной памятью....
-
Историческое развитие СМИ - Журналистика. Печатная периодика. Теория прессы
Феномен МИ возник в последнее столетие, поэтому журналистика не носила характера М-И деятельности. Вся история журналистики - длинный путь формирования...
-
Платным изданиям бесплатные газеты и журналы позволяют жить спокойно только в киосках и палатках по продаже прессы. Даже в супер - и гипермаркетах - на...
-
Деловая журналистика в России в конце 20 - начале 21 века - Атомная промышленность России
Деловая журналистика - профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к...
-
Одной из отличительных черт является, что только после опубликования в "Российской газете" вступают в силу распоряжения и постановления исполнительной и...
-
Несмотря на заметный рост рекламных поступлений , важнейшим источником дохода для большинства периодических печатных изданий страны остается реализация...
-
Жанровое своеобразие публикаций на примере журнала Forbes (октябрь, 2011) В целом, в предложенном издании применяются почти все жанры, но самыми...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Безусловно, российская деловая журналистика как новый вид появилась не просто так. Предпосылки к этому зародились еще в сер. XVIII в. В те времена статьи...
-
В системе средств массовой информации России происходят существенные преобразования. Одни печатные издания и телерадиопрограммы прекращают свое...
-
Спортивная периодика 1920-1930 годов - История спортивных печатных изданий России
1920-ые годы - время зарождения советской физкультурно-спортивной публицистики. Именно в 1922 - 1924-м годах появились первые специализированные издания,...
-
Спортивная журналистика в России зародилась в XIX веке сразу за появлением организационно оформившегося спорта. Спорту как социальному институту для...
-
"ОГОНЕК" (общественно-политический, еженедельный). Приложение 4 - Анализ аппарата журнальных изданий
Российский и советский общественно-политический журнал. Для исследования мы выбрали №49 от 10 декабря 2012 года; тираж 84600 экз., страниц в издании 54....
-
Реализация тактики распространения означает Выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража33 ....
-
СТС -- телевидение завтрашнего дня - Анализ деятельности телеканала "СТС-Прима" Красноярск
1 декабря 1996 года можно по праву считать днем рождения не только телеканала СТС, но и нового развлекательного телевидения в России. Именно с момента...
-
"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа...
-
Заметным явлением в русской печати стало развитие отраслевой периодики. Возникают журналы, газеты и сборники, посвященные экономическим,...
-
Заключение - Свобода слова в Украине
Права человека одна из основополагающих ценностей современной мировой цивилизации - понятие сложное и многогранное. Ему трудно дать одно единственное...
-
Форматы журналов неодинаковы не только по размеру, но и по отношению сторон страницы. На основании этих соотношений журналы можно разделить на три...
-
В полиграфическом мире все процессы продолжают непрерывно развиваться. Предприятиям предлагаются более новые разработки, не позволяющие им топтаться на...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке - Теория и практика массовой информации
Бурный, динамичный, состоящий из крайностей ХХ век соответствующим образом повлиял и на развитие журналистики. Две революции - общественно-политическая и...
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли...
-
Рынок периодических изданий - Экономическая сущность информации как товара
Все аспекты рынка, о которых шла речь выше, имеют важное, но все же вспомогательное значение. Цель обращения к ним - обеспечение редакции,...
-
Рынок бумаги и типографских услуг - Редакция как субъект экономической деятельности
Всякая газета или журнал не могут существовать без бумаги, подобно тому как радио и ТВ не существуют без эфира, а интернет-издание без компьютеров и...
-
История журналистской профессии - Введение в журналистику
Временем зарождения собственно информационной профессии, как специальной деятельности по периодическому публичному распространению информации,...
-
Для анализа особенности освещения в СМИ специфики этнополитических конфликтов, авторы считают необходимым разобрать историю ее возникновения, и на...
Что мы имеем на сегодняшний день - Журнальная периодика