Способы воздействия на зрителя - Общественно-политические ток-шоу как элемент аналитической журналистики

На нынешнем этапе ток-шоу относятся к числу самых рейтинговых передач, поэтому их авторы заинтересованы в поддержании и сохранении аудитории. Для достижения этой цели часто используются способы манипулятивного воздействия ток-шоу на телезрителей.

Типы воздействия, выделенные коллективом авторов во главе с Л. В. Матвеевой при изучении телевизионной коммуникации: Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. ? М., 2000.

Вторжение - тип активного воздействия на зрителя без учета того, насколько он готов к восприятию информации. Данный тип воздействия характерен для ситуации отсутствия информации о характере и установках аудитории. Уход - тип воздействия, характеризующийся взаимной отчужденностью коммуникатора и аудитории: зритель не пытается понять автора передачи, который в свою очередь не спешит проникнуть в душу зрителя. Самораскрытие - тип воздействия, характеризующийся активным самовыражением коммуникатора, чья позиция адресуется зрителю, но не как другому, а скорее как самому себе. В результате такого авторского монолога зритель отстранен. Вовлечение - тип воздействия, предполагающий единство коммуникатора и зрителя, т. е. их соучастие, содействие и сотворчество, единый темп деятельности, единое переживание прошлого, настоящего и будущего.

Эти типы воздействия могут быть обнаружены при рассмотрении любых форм массово-коммуникативного воздействия. Три первых типа воздействия носят типичный для массовых коммуникаций субъектно-объектный характер. Четвертый тип является особенным: имея, по сути, тот же субъектно-объектный характер, направленный на массовую аудиторию с целью изменения ее установок и последующего поведения, по форме он выступает как субъектно-субъектное воздействие, которым характеризуется общение, по сути своей исключающее однонаправленность и манипулирование и предполагающее совместную выработку сторонами единых духовных значений. Общение предполагает диалог, при котором одинаково значимы позиции обеих сторон. Стремясь построить акт коммуникации, "выдав" его за межличностное общение, коммуникатор стремится к тому, чтобы реципиент раскрылся и включился в выработку новых духовных значений, при этом утрачивая прежние. Вовлечение, взятое со стороны результатов воздействия, является самым эффективным его типом, ибо видимость диалога и близости коммуникатора проблемам и установкам аудитории позволяет снизить или устранить барьер сопротивления воздействию, возникающий у людей при ощущении принудительного воздействия на них. Не последнюю роль в этом процессе играют личные качества коммуникатора, позволяющие ему налаживать необходимый контакт с аудиторией, казаться "своим", его творческие способности (это очень важно при создании печатных текстов), особенности голоса (в коммуникации по радио это часто имеет решающее значение, так как является единственным способом установления эмоционального контакта), а также внешность, манеры и другие имиджевые характеристики коммуникатора.

Науменко Т. В. выделяет понятия заражения, внушение и подражание как основные способы массово-коммуникативного воздействия на аудиторию и дает следующие определения этих понятий: Науменко Т. В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. ? 2003. ? №6.

    1. Заражения можно определить как бессознательную, невольную подверженность индивида определенным психическим состояниям. Заражение возникает как следствие некритического усвоения образцов чужого поведения или мнения и усиливается за счет эмоционального взаимодействия массового характера. 2. Внушение как способ целенаправленного стимулирования сферы подсознания индивида, приводящий к изменению его поведения по заранее заданной программе. 3. Подражание как воспроизведение индивидом особенностей поведения других индивидов.

Кузин В. И. в пособии "Психологическая культура журналиста" останавливает внимание на наиболее употребляемых в современных СМИ способах воздействия на аудиторию:Кузин В. И. Психологическая культура журналиста. Учебное пособие. ? СПб, 2001. ? С. 152.

    - манипулирование, - мифологизация, - стереотипизация сознания, - идентификация, - имиджмейкерство, - клипмейкерство, - убеждающее комментирование.

Дзялошинский И. М. выделяет несколько иные технологии воздействия на аудиторию, существующие в арсенале современных СМИ: Дзялошинский И. М. Как нами манипулируют? // Право знать: история, теория, практика. ? 2004. ? №3-4.

    1. технологии информационного насилия (угрозы, шантаж, накачка информационным шумом и т. п.); 2. технологии духовного насилия (внушение, гипноз, нейролингвистическое программирование, психологические войны); 3. убеждающие технологии; 4. манипулятивные технологии; 5. диалогические технологии.

Похожие статьи




Способы воздействия на зрителя - Общественно-политические ток-шоу как элемент аналитической журналистики

Предыдущая | Следующая