Экономические основы функционирования СМИ. - Журналистика как часть массовой информации
СМИ рассматриваем как бизнес. Сдвоенный рынок товаров и услуг. Товар СМИ - содержание как товар (печатные СМИ, информ. агентства - это номера газет, выпуски ТВ и радио и все для аудитории). Услуги - доступ к аудитории для рекламодателей.
Тип потребления СМИ аудиторией: 1. потребление уменьшает предложение (печатные СМИ, диски). 2. Предложение не уменьшается (ТВ, радио, инет). Тип потребления сильно влияет на производственный процесс, т. к. нужно правильно распределить ресурсы (высокая стоимость первой копии печатных СМИ и массовость ауд. у электронных).
Реклама ведет к экономическому росту.
Экономические предпосылки: 1) необходимо обеспечить финансовую базу (определенную сумму; например, для создания ежедневной газеты с 8 полосами формата А2 необходимо около 15 миллионов долларов, для еженедельника - немногим меньше).
- 2) обеспечение творческой, человеческой базы. Необходимо нанять журналистов, учитывая тип, периодичность выхода, специализацию. Кроме журналистов нужны другие работники редакции и др. 3) материально-техническая база. Аренда помещения, оборудования, столы, компьютеры, телефоны, факсы и др. Полиграфическая база: типография (или своя, или договор с типографией). 4) база распространения.
Экономические предпосылки информационного рынка ведут к взаимодействию его с другими рынками: финансовый рынок, рекламный рынок (реклама - основной источник финансирования), издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей, рынок периодических изданий. Коммерческое подразделение в редакции создается для коммерческой деятельности, для продажи информации. Дотирование: государство идет навстречу некоторым изданиям (для пенсионеров, инвалидов, детей), так как сами по себе они выжить не могут. Существуют и косвенные дотации: снижение или ликвидация налогов. Спонсирование связано с некоторой зависимостью издания от спонсора. Такая же зависимость существует от рекламодателя. Можно взять кредит - заем в банке. Состояние рынка потребителей также изменяется. Постоянно появляются новые читатели, слушатели, зрители. Причины не только материального свойства, но и психологические, идеологические.
В связи с существенным сокращением количества государственных СМИ, уменьшилась доля бюджетного финансирования. Кроме того, появились СМИ, существующие не как средство извлечения прибыли, а как способ увеличения влияния коммерческих или иных структур. Такие СМИ даже при видимой убыточности финансируются заинтересованными в них структурами.
На сегодняшний день подписка и розница большинства периодических изданий покрывает около 25% редакционно-издательских расходов. Остальное - реклама, спонсорская поддержка, бюджетное финансирование.
Благосостояние СМИ зависит главным образом от:
Формы собственности, в которой оно находится (государственное - ИТАР ТАСС, РИА "Вести", частное - НТВ, акционерное предприятие - подавляющее большинство СМИ);
Тиража (чем выше тираж, тем ниже себестоимость каждого номера, то есть выше прибыль);
Себестоимости издания (стоимость печати на разных полиграфических базах в условиях рынка разная);
Количества рекламодателей (некоторые рекламные издания распространяются бесплатно, так как затраты на них покрывают рекламодатели);
Аудитории (стоимость журналов "престижного потребления" бывает завышенной, так как они адресованы состоятельной аудитории);
Изменений на рынке труда.
Похожие статьи
-
Рынок массовой информации в России представлен: Печатные СМИ (газеты и журналы), Электронный (теле и радио), Сетевые (Интернет), Информационные...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
Проблемы диффамации в СМИ. - Журналистика как часть массовой информации
Диффамация - распространение сведений, не соотв. действительности, порочащих честь, достоинство или дел. репутацию физ. (юрид.) лица. Д. регулируется ст....
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
Принципы журналистики - это общие закономерности деятельности СМИ, которые обусловлены системой задач СИ. Они универсальны, но опосредованы...
-
В РФ общее число печатных СМИ очень велико. Им трудно выживать. Собственно, такого количества печатных СМИ стране не нужно. Даже гораздо более богатые...
-
Редакция - коллектив, объединенный общими целями и задачами. Это Трудовой коллектив ( Трудятся журналисты, технич. рабочие), Производственный ( Входит в...
-
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и...
-
Спортивная журналистика - это социально-значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы...
-
ДЕЛОВАЯ ПРЕССА - самостоятельный сегмент рынка периодической печати. Основные цели: - формирование информационной структуры, обеспечивающей потребности...
-
Типология журнальной периодики и тенденции ее развития. - Журналистика как часть массовой информации
Журнал - периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более...
-
Научная литература, посвященная проблемам изучения истории российской журналистики, в том числе и региональной, насчитывает немало серьезных...
-
История правового регулирования функционирования средств массовой информации в России Необходимость в правовом регулировании свободы массовой информации,...
-
Проблемы эффективности функционирования СМИ. - Журналистика как часть массовой информации
Эффективность (общенаучн.) - соответствие результатов поставленным целям. Между результатом и целью существуют определенные затраты. Эффективность...
-
Николаевская эпоха - ужесточенный контроль за журналистами. 1826 год - цензурный став ("чугунный") - притеснительный характер относительно прессы: -...
-
Журналистика как массово-информационная деятельность По моему, правильнее всего будет отвечать на это вопрос так. Сначала определиться с понятием...
-
Становление руж ж-ки - эл-т исторической жизни. Сначала - рукопис газета "Куранты" (или Столбцы) - читает круп буржуазия, это правительств дипломатич...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
Массовая информация -- это та часть социальной информации, которая предназначена для всех социальных групп, является общезначимой, общедоступной и...
-
Все СМИ во время Великой Отечественной войны работали в особом режиме. В газетах и на Всесоюзном радио появились военные отделы. Их главной задачей было...
-
Функции журналистики - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации
Функции - это те обязанности, которые журналистика выполняет в обществе и которые определяют способ ее жизнедеятельности. Выполнение функций -...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
-
Законодательство в сфере журналистики - Теория и практика массовой информации
Основой в системе российского права является Конституция Российской Федерации. Основной Закон гарантирует свободу мысли и слова, идеологический плюрализм...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
У Прохорова не категории, а понятия. Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио -...
-
Общенациональные преобладают в Британии, Франции. Региональные в Германии, Италии. Четкое деление на массовую и качественную (Германия, Британия). В...
-
В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и...
-
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Это буквально связи с...
-
Функции журналистики в современном обществе - Журналистика как часть массовой информации
Функции журналистики многие авторы выделят по-разному. Это происходит из-за разного понимания актуальности для современности тех или иных общественных...
-
Классификация современных СМИ. Среди имеющихся наиболее популярны следующие критерии: - по форме собственности (государственные, частные,...
-
Нет сомнений, что сегодня издательская и полиграфическая индустрия переживает процесс коренных преобразований. Печатные средства информации выступают...
-
На территории городского округа Коломна функционируют и распространяются 10 печатных изданий и 4 ТВ и Радио. В таблице (Смотри Приложение №2)...
-
Оценка спроса и стимулирование сбыта - Теория и практика массовой информации
Спрос - это экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Спрос выражает совокупную общественную...
-
Виды журналистской деятельности - Основы теории журналистики
Чтобы наладить выпуск издания или программы, редакции нужны творческие работники множества специализаций. С долей условности можно выделить три вида...
-
Позиционирование издания - Теория и практика массовой информации
Позиционирование издания является важнейшей среди стадий маркетинга. Чтобы в условиях конкуренции добиться заметного успеха, необходимо практическое...
-
Язык средств массовой информации На сегодняшний день средства массовой информации являются неотъемлемой частью жизни общества. Печатные издания, в...
-
Место и роль СМИ в политике Теперь, когда мы рассмотрели основные этапы развития СМИ в России и проблемы, возникшие в связи с коренной перестройкой СМИ в...
-
Политический дискурс СМИ как направление лингвистики Понятие дискурса появилось в научной лингвистической литературе в последние десятилетия ХХ века. Как...
Экономические основы функционирования СМИ. - Журналистика как часть массовой информации