Проблемы диффамации в СМИ. - Журналистика как часть массовой информации

Диффамация - распространение сведений, не соотв. действительности, порочащих честь, достоинство или дел. репутацию физ. (юрид.) лица.

Д. регулируется ст. 152 ГК РФ, законом о СМИ, ст. 129, 130 УК РФ.

Условия Д.:

    1. Наличие факта распространения сведений; 2. должно происходить распространение факта, а не мнений, оценочных суждений; (мнения и суждения не влекут ответ-ти, за искл. оскорбления) 3. распространяемые сведения д. б. ложными.

За Д. наступает след. ответ-ть:

    1. обязанность опровержения распространенных сведений, не соответствующих действительности, по решению суда; 2. возмещение ущерба, причиненных Д. в отношении лица; 3. компенсация морал. вреда; 4. уголов. ответ-ть в случае клеветы, оскорбления. 15. Рекламные и рекламно-информационные СМИ: общая характеристика.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Порядок размещения рекламы в СМИ регулирует Закон "О средствах массовой информации" и закон "О Рекламе". В ст. 36 определяется, что рекламными СМИ являются издания, "специализирующиеся на сообщениях и материалах рекламного характера", и если их объем "превышает 40% объема отдельного номера периодического печатного издания". Закон дает основание для выделения рекламных изданий как самостоятельной группы.

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета "Комиссионер", в Петербурге -- специализированные рекламные журналы "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник".

В середине 80-х гг. предприниматели стали нуждаться в рекламных услугах, но существующие государственные рекламные организации не справляются с запросами развивающегося частного сектора. Возникают негосударственные рекламные агентства, создаются отделы рекламы в газетах. Лидерами размещения рекламы среди центральных и московских изданий становятся "Известия", "Комсомольская правда", "Труд", "Экономика и жизнь", "Московский комсомолец", "Московская правда".

Для того, чтобы реклам. издания хорошо функционировали, должна быть наиболее полная информация о потенциальных потребителях, перспективных рынках, оптимальных каналах распространения рекламы и т. д.

На рынке рекламной прессы выявились три группы газет и журналов:

    1. газеты частных бесплатных объявлений, 2. рекламно-информационные издания, распространяемые платно и бесплатно, 3. газеты и журналы по оптовой торговле.

К одному из самых популярных массовых изданий во всем мире относится газета бесплатных частных объявлений. Ведущим типологическим признаком таких газет является специфический способ связи с аудиторией. Первую в России специализированную еженедельную газету под названием "Все для вас" в июле 1991 г. начал выпускать Издательский дом "Новое время".

Еще большей "империей" по охвату аудитории оказалось другое похожее издание - "Из рук в руки" (1992). Росту тиража способствовал и нетрадиционный рекламный ход: вместо телевизионной и наружной рекламы с логотипом газеты редакция разместила на многих станциях метро ящики с надписью "для бесплатных частных объявлений". Однако информацию в газету можно было послать, только заполнив специальный купон, опубликованный в номере.

Наиболее интересный опыт создания рекламных или рекламно-информационных изданий оказался у Издательского дома "Комсомольская правда". Он первым начал делать специализированный рекламно-информационный вкладыш "Ва-Банк" сначала в московском издании пятничного выпуска "КП", а затем этот вкладыш трансформировался в самостоятельные региональные издания.

Особо значимую группу рекламных изданий образуют газеты и журналы по оптовой торговле. Это четко профилизированная группа рекламной периодики. Здесь тоже много модульной рекламы, но в некоторых изданиях преобладает строчная реклама, которая позволяет разместить за меньшую для рекламодателя стоимость большее число коммерческих предложений. Конкуренция характерна и для этих изданий.

Процесс становления рынка рекламных изданий находится в постоянном движении, и это обусловлено двумя объективными причинами: нестабильностью рыночных отношений в России и как следствие -- неустойчивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфического товара, как рекламная информация. Пока во многом этот процесс развивается непрогнозируемо. Кроме того, издание рекламных газет и журналов часто просто калькируется с зарубежных аналогов, что тоже отражает вкусовые пристрастия издателей, часто не соответствуя требованиям времени и самого рынка. Рекламную прессу ожидает динамичное развитие, если она будет опираться на исследования социологов, психологов, маркетологов. Расчет в дальнейшем должен строиться не только на расширении аудитории, поиске того самого "условного целевого читателя", но и на анализе необходимого ему искомого "товара".

Похожие статьи




Проблемы диффамации в СМИ. - Журналистика как часть массовой информации

Предыдущая | Следующая