Развитие коммерческого радиовещания - История изменения формата региональной радиостанции на примере "Радио Рандеву" г. Нижний Новгород

Муниципальное вещание постепенно вытеснялось другими видами станций. Весьма небольшая группа радиостанций принадлежала некоммерческим и другим организациям. И, наконец, мощный, постоянно укрепляющий свои позиции в эфире, несмотря на кризис, финансовые трудности, жесткую конкурентную борьбу, сектор коммерческих и частных радиостанций. Негосударственное вещание развивается бурно, осваивая в первую очередь наиболее перспективный УКВ-РМ-диапазон. Если в 1990 г. в Москве, например, функционировали всего три негосударственные станции, то в 1991 г. их стало 10, а в 1993 - 20, при этом ряд станций исчез из эфира ("Алла", SNC - радиостанция известного музыканта Стаса Намина, "Престиж радио" и др.), в то же время появились новые.

Вначале, на рубеже 80-90-х гг., стал заполняться диапазон УКВ (отечественный стандарт), поскольку отечественная аудиотехника была рассчитана на его прием. Но по мере насыщения российского рынка западной и японской техникой начал уверенно осваиваться FM-диапазон, причем наиболее успешные станции ("Русское радио", "Европа плюс", "Максимум", "Авторадио", "Эхо Москвы") обладают частотами в обоих диапазонах.

В целом по стране насчитывалось 1103 коммерческих вешателя. Определяющим фактором динамичного развития коммерческого радиовещания были экономические преобразования, появление частного капитала. Как правило, учредителями станций являлись либо компании, принадлежащие частным лицам, либо частные лица.

На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и американские предприниматели. Однако доля их участия в общенациональном масштабе невелика. Было создано сразу три российско-французских станции: "Европа плюс", "Ностальжи", "М-радио". Из них первенство принадлежало "Европе плюс", которая сумела профессионально удовлетворить запросы аудитории. Одной из первых в отечественном эфире появилась и российско-американская станция "Максимум". Весьма популярное "Радио 7. На семи холмах" - также российско-американский проект. С помощью американских и иных капиталовложений создаются некоторые местные коммерческие станции, например "Радио Модерн" (Санкт-Петербург), "Балтик+" (Калининград). В Москве на тот момент работало более 30 негосударственных станций, из них 23 - в УКВ-FM-диапазоне, в Санкт-Петербурге насчитывалось 11 коммерческих станций.

В начале 90-х гг. коммерческие вещатели почти единодушно говорили об отсутствии конкуренции и взаимодополняемости станций. Однако к концу десятилетия радиорынок оказался радикально поделенным, и конкуренция стала остро ощущаться практически всеми станциями - и государственными, и негосударственными. Резко обострилась конкурентная борьба за частоты, за качество звучания (а это связано с проблемой технического оснащения - с переходом на цифровую аппаратуру, компьютерным сбором информации и компьютерным монтажом, спутниковой связью и спутниковым вещанием и т. д.), за рекламу, за доступ к информации и максимально оперативную передачу ее в эфир, борьба за слушателя, рейтинг станции и др.

Похожие статьи




Развитие коммерческого радиовещания - История изменения формата региональной радиостанции на примере "Радио Рандеву" г. Нижний Новгород

Предыдущая | Следующая