Особенности утреннего шоу на радио - Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции "10/69"

Утреннее шоу как форма радиопрограммы, ориентированная на межличностное общение, появляется сначала в эфире радиостанций федерального уровня, а позже осваивается местными радиостанциями разных городов России. Оно весьма многообразно. Это программа журнального типа, выход которой четко закреплен во времени суток (ни в какое другое время, кроме утреннего, она по определению существовать не может). Работа осуществляется исключительно в прямом эфире. Этот тип программы подразумевает сочетание различных жанров: интервью, заметки, репортажа, очерка и т. д. Жанровый полифонизм, как представляется, является неотъемлемой отличительной чертой утреннего шоу как формы вещания.

Шоу на радио включает в себя много компонентов. Само слово "шоу" отражает "визуальный" характер общения: в переводе с английского "show"

- означает "показать". Однако возможность радио порождать эффект виртуальной визуализации в воображении слушателя, как представляется, снимает вопрос об уместности применения слова "шоу" в практике радиовещания. Радиостанции для новой программы заимствовали термин и структуру "ток - шоу" у телевидения. Стандартная схема функционирования шоу на радио может походить на структуру деятельности своего телевизионного аналога - теле-шоу. Компоненты телешоу известны: ведущий, зрители и гости в студии и, наконец, самое основное, аудитория СМИ. Но структура шоу на радио может и совершенно "отойти" от привычной телемодели.

Общим и неизменным показателем является его интерактивность. В целом, специфика утреннего шоу определяется форматом радиостанции, а так же, особенностями утреннего восприятия информации, то есть шоу наполняется различными элементами и имеет определенный характер в зависимости от возраста потенциальной аудитории и ее потребностей.

Немаловажным видится и время выхода программы, в которое слушатели имеют определенный, зачастую схожий ритм жизни и от этого особое восприятие самой программы: утром человек, как правило, спешит на работу, времени на внимательное прослушивание радио у него нет. Как показывают исследования, утром для аудитории звучание радио не больше, чем просто фон, и слушают его в так называемом "рваном" режиме [1, с. 144]. Специфика восприятия утреннего эфира определяется способностью реципиентов воспринимать информацию объемом не более 15-20 минут.

Кроме того, по справедливому замечанию А. Бубукина, "проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем днем" [10,с.148]. Психика индивида утром плохо реагирует на все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное.

В отношении утреннего шоу, использующего музыкальные композиции на коммерческом радио, стоит упомянуть мнения специалистов о необходимости соответствия чередования музыкальных планов быстрой смене утренних занятий человека. На коммерческой радиостанции в утреннем шоу стремятся исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т. д.). Известно, что утром хорошо воспринимается знакомая музыка (только хиты), поскольку совсем новые песни раздражают, заставляя прислушиваться, когда необходимо собираться и уходить из дома.

Музыкальные композиции обязаны быть энергичными и достаточно короткими (от 2-х с половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). Как исключение допускаются и медленные лиричные композиции, но только из "горячей" ротации, то есть песни, которые аудитория самостоятельно, путем голосования ставит на вершины хит - парадов, указывая тем самым на готовность слушать данные композиции достаточно часто. Как известно, их очень любят и могут слушать в любое время, кроме того, их очень мало [8].

"Рваный" ритм прослушивания радио утром определяет в большей степени правила ротации музыкального материала. Определено, что утром они являются наиболее гибкими и либеральными. Для примера можно сопоставить частоту звучания песен одного и того же исполнителя утром и в дневные часы, что помогает определить, сколько времени проходит после того, как имевшая место в эфире песня зазвучит вновь. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 - минут. Так, если Бритни Спирс звучит в эфире в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек "досидит" у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине [9].

В передаче обнаруживается специфика трансляции информационных выпусков и рекламных блоков ("окон"). Практика показывает, что информационные выпуски утром коммерческие радиостанции размещают два раза в час. Для сравнения надо отметить, что в обычном дневном эфире новости выходят, как правило, один раз в начале часа. В утреннем шоу возможно транслировать новостные блоки в самом начале часа (выпуск до 3- х'минут 30 секунд) и на 30-й минуте каждого часа (выпуск до 1 минуты 30 секунд). При желании в это же время вместо новостей можно давать специальные рубрики на выбор редактора. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам.

В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, "Радио России") количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по сравнению с продолжительностью новостного блока коммерческой станции. В начале часа блок присутствует обязательно, его продолжительность может достигать 6 минут. Дополнительные выпуски новостей могут отсутствовать по причине наличия в шоу множества различных информационных рубрик, что, как представляется, удовлетворяет потребности аудитории данной радиостанции.

По утверждению А. Бубукина, медиапланирование рекламы в составе утреннего шоу коммерческой радиостанции имеет свои особенности, также обусловленные законами восприятия информации в утреннем эфире. Если

"рекламных окон" три в час, они могут быть расположены на 15-й (20-й), 35- й и 45-й (50-й) минутах. Вариант размещения рекламных сообщений на 15-й, 35-й и 50-й минутах с учетом трехминутного выпуска новостей в начале часа и полутораминутного в середине представляется самым предпочтительным, хотя, безусловно, выбор зависит от вкуса режиссера и местных особенностей вещания [10,с.148]. Однако, наблюдения показывают, что расположение рекламных блоков в рамках утреннего шоу не отличается от их положения в обычном дневном или вечернем эфире. Отличие демонстрации рекламы на государственных радиостанциях от коммерческих обнаруживается в наличии меньшего количества рекламных блоков. Например, в утреннем шоу на "Радио России" их всего два в часе.

По мнению специалистов, несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, создавать рекламные "окна", звучащие больше 2-х с половиной минут представляется нерационально. Утром реклама особенно раздражает и воспринимается избыточной, многие слушатели могут перейти на другие радиочастоты, где тоже звучит утреннее шоу, поэтому лучше не насыщать эфир рекламой во избежание потери аудитории. Коммерческие службы радио для увеличения прибыли просто повышают расценки на рекламную трансляцию [8] [9].

Особой чертой утреннего шоу является его обязательная рубрикация. В эфире обнаруживаются многочисленные развлекательно-познавательные разговорные рубрики: поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т. д.

Занимательные рубрики и разговорные спонтанные вставки ведущих выполняют важную коммуникативно-рекреативную функцию в эфире шоу, придавая динамику передаче. Без них шоу теряет свою специфику как вид программы. Однако в передачах на коммерческих станциях, предельно заполненных музыкой (обычно по 12 песен в час), рекламой и новостями, в сетке утреннего вещания сложно размещать не только разговорные рубрики, но и реплики ведущих.

Обычно ар-джеи демонстрируют разнообразные развлекательные реплики во вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть "залезая на хвосты" предыдущих музыкальных композиций. Другой вариант "выкраивания" времени для речевых отрезков в шоу сводится к сокращению количества песен в эфире.

Похожие статьи




Особенности утреннего шоу на радио - Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции "10/69"

Предыдущая | Следующая