Особенности развития современного отечественного телевидения - Функции и стратегии развития телевидения

Изменения, происходящие в системе отечественного телевизионного вещания, тесно и неразрывно связаны с процессами, происходящими в обществе. Телевидение, с одной стороны, подвержено влиянию этих процессов, а с другой - оно их освещает.

Исследователи выделяют два этапа реформирования отечественной телевизионной системы в переходный период: 1985 - 1991 годы и с 1991 года по настоящее время.

Классификация общих тенденций функционирования телевидения в советский период по следующим признакам:

    1. По характеру вещей:
      - общегосударственная централизация телевизионного вещания; - многонациональный характер телевидения.
    2. По способу управления:
      - Возможность определенного преодоления стихийности в процессе развития, сбалансированности центробежных и центростремительных тенденций и быстрого распространения опыта во всех областях; - жесткое регламентирование деятельности телевидения из центра, диктат местного партийного руководства.
    3. По техническому обеспечению:
      - унифицированная техническая система распространения телевизионных программ по всей территории страны (спутниковая связь, ретрансляционная сеть, тысячи километров радиорелейных линий).
    4. По финансированию:
      - федеральное финансирование; - отсутствие рекламы.

Кроме того, законодательства, регламентирующего деятельность телевидения, не существовало. Управление осуществлялось посредством директив и постановлений ЦК КПСС, Гостелерадио.

Центральное телевидение производило высококачественные информационные, научно-популярные, литературные, образовательные, детские программы, в то время как уровень местных программ был довольно низким. В 1985 году произошли существенные изменения в политической, экономической, социальной жизни общества, которые не могли не повлиять на развитие отечественной телевизионной системе. Глобальные перемены, произошедшие в период с 1985 по 1991 год, отразились на дальнейшем развитии телевидения в России.

В результате исследователи телевидения говорят о двух принципиально новых взаимосвязанных явлениях, получивших развитие на отечественном телевидении в постсоветский период. Во-первых, это переход от жесткой вертикали к горизонтальным связям между различными телеорганизациями. Во-вторых, освоение хорошо знакомого на Западе, но абсолютно нового для отечественной телесистемы сетевого принципа распространения телепрограмм. При этом на первый план все более настойчиво стали выходить экономические проблемы преобразования телевещания.

Но, несмотря на экономический и политический кризисы в стране, Россия продолжает развивать техническую базу распространения телевизионного сигнала, увеличивая охват населения телевещанием. В постсоветский период сложилась такая классификация российского телевидения:

1. По способу трансляции:

A) Эфирное;

B) Спутниковое;

C) Кабельное.

2. По охвату аудитории:

A) Общероссийские;

B) Межгосударственные;

C) Региональные.

3. По форме собственности:

A) Государственные;

B) Негосударственные;

C) Смешанные компании с участием зарубежных инвесторов.

Специфика различных форм собственности и организации телевещания во всем цивилизованном мире:

- Государственное телевидение, финансируемое из госбюджета, контролируемое государством, стоящее на страже интересов власти. Классический пример такой организации - телевидение Советского Союза. Подобная форма телевидения не имеет конкурентов и в дополнение к госбюджетным ссудам может оплачиваться абонементами зрителей (например, РТР).

Государственное телевидение делает власть предельно зрелищной и публичной. Социокультурная роль телевидения в полной мере обнаружила себя в тот период, когда телевизионная аудитория "из точечной и экспериментальной превратилась достаточно быстро в массовую, а затем - в всеобщую. И как следствие этого - падение уровня телевидения, потому что телевизионные компании все чаще вынуждены заполнять эфир сенсациями, лишь бы привлечь публику.

Информационное вещание государственного телевидения уделяет достаточно много времени правительственной ветви власти. Основным условием обеспечения свободы слова в средствах массовой информации является их защита от давления исполнительной власти.

    - Общественное телевидение возникло в США как альтернатива коммерческому. Это телевидение свободно от рекламы и существует, например, на пожертвования общества или поддерживается абонентной платой владельцев телевизоров. У нас это канал ОРТ. - Коммерческое телевидение существует за счет рекламы. Главная фигура - рекламодатель-спонсор. Содержание коммерческого телевидения ориентировано лишь на запросы и потребности массовой аудитории. От числа аудитории зависит количество рекламы на телеканале и, следовательно, его финансовое благополучие. Пример коммерческого телевидения в нашей стране - телекомпания НТВ.

Вместе с тем эволюция структуры, форм собственности и организации отечественного телевидения отразилась на его функционировании. Функции телевидения изменялись и развивались на протяжении всей истории существования этого средства массовой коммуникации. В 30-е годы Г. В. Кузнецов говорит о семи основных функциях телевидения: информационной, образовательной, культурно-рекреативной, культурно-просветительской, интегративной, социально-педагогической, организаторской. Информационная функция телевидения заключается в осведомлении людей о событиях в стране и мире, показе новостей. Образовательная функция предполагает регулярные циклы дидактического материала.

Новые функции телевидения возникают вместе сего развитием. В начале 90-х годов телевидение приобрело электоральную функцию вследствие его возможности влиять на общественное мнение.

Новые тенденции в телевизионной системе России после 1991 года - появление новых форм организации телевещания и интенсивное развитие регионального телевидения - повлекли за собой не только изменение преобладающих функций, но и экспансию программ и жанров. Западного телевидения на федеральных телеканалах и, в свою очередь, принципов производства программ, творческих методов работы, программирования федеральных телеканалов на региональном телевидении.

Таким образом, эволюция отечественного телевидения затронула такие стороны его существования, как формы собственности и организации, управленческие механизмы, способы трансляции и передачи сигнала, принципы программирования, методы и творческие подходы к производству продукции, что неизбежно привело к изменениям в форме, тематике и проблематике программ, а также внесло существенные коррективы в развитие функций самого вещания.

Похожие статьи




Особенности развития современного отечественного телевидения - Функции и стратегии развития телевидения

Предыдущая | Следующая