Особенности интернет-порталов российского медиапространства, Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации - Новые медиа
Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации
Трансформация культурного дискурса современности привела к существенным изменениям роли и статуса информационных процессов и коммуникативных технологий в повседневной жизни людей. Так, ни для кого не секрет, что все чаще человек использует социальные сети для поддержания связи с интересующими его людьми.
Однако если 10 лет назад социальные сети для большинства пользователей являлись лишь дополнительным средством коммуникации, то на сегодняшний день аккаунт в таких социальных сетях, как "Вконтакте", "Instagram", "Facebook" или "Одноклассники" - это не просто возможность пообщаться, а также и способ, с одной стороны, заявить о себе всему миру и самореализоваться, а с другой стороны, социализироваться и усвоить социальный опыт представителей определенной референтной группы.
Рассуждая об особенностях современной культуры, американский социолог Мануэль Кастельс называет современность "культурой реальной виртуальности". Где ее характерной чертой является погруженность реальности в виртуальные образы [18].
Где, как не в социальных сетях, мы можем наблюдать данный феномен? Актуальные человеческие ценности, новейшие модные веяния, злободневные социально-политические проблемы - все это транслируется пользователям социальных сетей. Можно смело говорить о том, что социальные сети стали неотъемлемой частью повседневности, что они оказывают непосредственное влияние на формирование и функционирование личности в обществе. Именно поэтому исследование различных аспектов данного информационно-коммуникативного феномена является особенно актуальным для понимания особенностей как реального, так и виртуального, социального поведения отдельного человека и социальных групп.
Определяя специфику социальных сетей, стоит обратить внимание к характерные особенности этого феномена:
- 1) Личный профиль пользователя. Каждая социальная сеть подразумевает регистрацию пользователя на сайте, в процессе которой необходимо указать реальные персональные данные: например, ФИО, дату и место рождения, семейное положение, место учебы или работы. При желании человек, как правило, имеет возможность рассказать о себе более подробно: поделиться жизненными взглядами, рассказать о своих интересах и хобби. 2) Широкий спектр возможностей для обмена информацией. Пользователь социальных сетей обладает массой возможностей для коммуникации. Среди них: размещение текстов, фотографий, видеозаписей и музыкальных композиций, создание блогов и микроблогов, организация тематических сообществ и т. д. 3) Возможность задавать и поддерживать "список друзей". Пользователь социальной сети имеет возможность самостоятельно определять аудиторию, на которую направлены его сообщения [30].
Таким образом, пользователь социальной сети обладает свободой вести себя в виртуальной среде так, как он пожелает, создавать такой образ и поддерживать такой имидж, который покажется ему наиболее выгодным. С точки зрения воздействия социальных сетей на сознание граждан, стоит отметить, что указание реальных персональных данных и использование разнообразных мультимедиа возможностей делает публикуемые сообщения максимально убедительными, а возможность самостоятельно формировать список друзей увеличивает эффективность обращения к целевой аудитории.
В целом, можно подразделить пользователей социальных сетей на две большие группы. Первая группа - пассивные пользователи, использующие социальные сети с целью личного общения и получения информации, т. е. как средство коммуникации. Как правило, представители этой группы оставляют минимум информации о себе, для коммуникации используют исключительно личные текстовые сообщения и создают небольшой список "друзей" из аккаунтов приятелей и родных.
Вторая группа - активные пользователи, для которых социальная сеть является неотъемлемой частью их повседневной жизни. Представители этой группы подробно рассказывают о себе в профиле, используют все возможности для коммуникации и создают списки друзей из сотен, а иногда тысяч аккаунтов.
В общем виде поведение такого активного пользователя социальной сети можно разделить на два типа: первый тип - "каким я вижу мир", второй тип - "каким мир должен видеть меня".
Поведение первого типа включает в себя публикацию текстов, фото - и видеоматериалов, в которых заключено мировоззрение пользователя, его взгляды на жизнь и ценности, которыми он сознательно желает поделиться, чтобы реализовать свои духовные потребности. В данном контексте социальная сеть представляется средством самовыражения, самоактуализации и самореализации. Использование социальных сетей в подобном направлении, в основном, характерно для творческих личностей, деятелей искусства, представителей гуманитарных профессий.
Второй тип поведения более сложен. Его суть заключается в стремлении (как сознательном, так и бессознательном) создать в сознании аудитории определенный образ пользователя, который последний посчитает наиболее благоприятным для себя, нацеленности на удовлетворение престижных потребностей. В данном контексте одобрение или неодобрение "друзей", выраженное "сердечками" ("лайками"), либо "пальцами вверх-вниз" и комментариями, является реализацией престижных потребностей, а также "зеркалом" личности пользователя.
О склонности человека ориентироваться на свои социальные "отражения", которые проявляются в реакциях общества на поведение личности, писал в начале XX века Чарльз Хортон Кули. Он отмечал, что ориентация на "отражения" состоит из трех стадий.
Первая стадия - конструирование своего облика в собственном воображении. Вторая стадия - интерпретация реакции других людей на этот облик и соотнесение субъективного самовосприятия с объективным восприятием окружающих. Третья стадия - конструирование собственного образа и дальнейшего поведения на основе соединения изначальных субъективных представлений и обратной связи, исходящей от общества [9].
По прошествии ста лет мало что изменилось: человек по-прежнему определяет свое социальное поведение, преимущественно ориентируясь на мнение окружающих. Сегодня лишь появился еще один институт (инструмент), который позволяет человеку корректировать свой образ на основе реакций других людей - это социальные сети.
Возвращаясь к характеристике второго типа активного поведения в социальных сетях, стоит отметить, что в его основе лежит публикация материалов, в которых запечатлен непосредственно пользователь: фото - и видеоматериалы с изображением владельца аккаунта, а также тексты, где освещается как личность, так и деятельность пользователя.
Следует обратить внимание на то, что сегодня исследователи замечают тенденцию к приоритетному использованию визуальных образов в социальных сетях. "Любое сообщение в Интернет поступает вместе с картинкой, которая является своеобразной "иконкой" или визиткой. Для пользователей нужно просто перейти с одной картинки на другую, чтобы быть в курсе происходящих событий. "Логотипизация события" приводит к тому, что визуализация компенсирует малозначительность сообщаемого. Также визуальные сообщения не нужно интерпретировать, что позволяет осуществить быстроту коммуникативных процессов", - пишут Е. А. Сергодеева и Е. Ю. Мищенко [23].
Вероятнее всего, причины популярности социальных сетей кроются в возможностях, которые они открывают перед пользователем:
- 1. Мгновенный обмен визуальными сообщениями о происходящем вокруг (где я, с кем я, что я делаю и т. д.); 2. Создание собственного образа через визуальные средства, поддержание имиджа; 3. Потребление социального опыта других пользователей, приобщение к модным трендам; 4. Коммерческая деятельность (реклама, маркетинг), ведение бизнеса через социальную сеть; 5. Трансляция определенного стиля жизни; 6. Реализация творческих возможностей пользователя.
Особенно важным является то, какой стиль жизни транслируется в социальной сети. Стиль жизни - это совокупность воспроизводимых образцов поведения, социальных и культурных практик, которые обладают типичностью для определенных социальных общностей и принудительно воздействуют на эти общности и включенные в них личности как рамки повседневной жизни [31].
Таким образом, стиль жизни определяет действительность, в которой существует личность, задает векторы развития общества, определяет актуальные для социума ценности.
Похожие статьи
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Социальные сети, как средство коммуникации Коммуникативный акт - это побуждение к действию. Так считают И. В. Кирия и А. А. Новикова в книге "История и...
-
Вконтакте - крупнейшая социальная сеть Рунета. На сайте на момент апреля 2016 года зарегистрировано более 350 миллионов пользователей, а ежедневная...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Новые информационные технологии и тенденции развития СМК - Массовые коммуникации и медиапланирование
Научно-технический прогресс оказывает существенное влияние на возможности распространения информации и специфику формирования медиасреды. Это проявляется...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Социально-этическая сфера - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Как уже упоминалось выше, эта сфера красной нитью проходит через все тематические группы эвфемизмов, поскольку люди как неотъемлемая часть социума...
-
Функции сети Instagram, как средства самовыражения - Использование социальных сетей в журналистике
Сегодня Instagram - это прежде всего платформа для творческих людей, которые любят делится своими достижениями, идеями и успехом с другими пользователями...
-
Социальные сети, как инструмент в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике
Если двадцать лет назад способы получения информации были другие (люди обращались к специалисту, ходили в библиотеку, расспрашивали знакомых), то сегодня...
-
В нынешней ситуации на лицо тенденция к увеличению степени интерактивности автора и читателя, особенно ярко это проявляется в интернет-сегменте....
-
Понятие "новые медиа" и их особенности Понятие "web 2.0" в наш мир принес американский издатель и сторонник движения за свободное программное обеспечение...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Определение такого жанра как реалити-шоу -- очень абстрактно и не имеет единого понятия. Многие исследователи и критики классифицируют типы реалити-шоу...
-
Интерес к "гражданской" журналистике, проявляющийся последнее время, во многом опосредован снижением доверия к традиционным СМИ. На сегодняшний день...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Работа с SMM важна не только для компаний, предоставляющих клиенту некий физический продукт, некую материальную ценность. Для современных СМИ работа с...
-
Информация в действии - Взаимодействие СМИ и аудитории
Говоря об успешности (не успешности) воздействия информации мы явно или неявно подразумеваем определенные цели воздействия на аудиторию. Результаты...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Заключение - Использование социальных сетей в журналистике
В ходе выполнения исследования в рамках выпускной квалификационной работы была достигнута основная цель и решены поставленные задачи. Instagram был...
-
Специфика сети Instagram - Использование социальных сетей в журналистике
Практически у всех людей, обладающих смартфоном с камерой и свободным доступом в сеть, установлена на телефоне социальная сеть Instagram. Соцеть,...
-
Социальные и психологические предпосылки развития метода Социологические исследования, проводившиеся в США в конце 1970-х годов, констатировали усталость...
-
Социальные сети как источник новостной информации Социальные сети - новейший феномен, оказавший существенное влияние на структуру потребления новостной...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
Аналитическая часть, Суть публицистических текстов - Особенности композиции газетного текста
Суть публицистических текстов Публицистика как особый вид социальной деятельности обладает собственной совокупностью методов познания мира. С одной...
-
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна - 2011 В эпоху информационных обществ роль информации возрастает многократно....
-
Заключение - "Гражданская" журналистика в интернете: история, модели участия, особенности контента
Стремительно развивающиеся интернет-коммуникации формулируют в обществе вызов для профессиональной журналистики. Многие из журналистских функций сейчас...
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
-
"Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей...
-
Библиотека всегда существовала и существует не сама по себе, она является элементом общества со свойственным ему кругом обязанностей. Внешние функции...
-
Социальная позиция журналиста - Основы теории журналистики
В России, как и во многих других странах, законодательно закреплен отказ от единой идеологии и провозглашена возможность и необходимость широкого...
-
Массовая информация и ее роль в современно мире - Массовая информация и ее роль в современно мире
История журналистики сопровождалась дискуссиями о сущности прессы, влиянии на общество, отношении с властными и другими структурами. В спорах родились...
-
Особенности влияния Интернет-СМИ на подрастающее поколение Греческий философ и математик Архимед сказал: "Дайте мне точку опоры, и я переверну мир"....
-
В Российской Федерации на сегодняшний день существуют четыре основных звена средств массовой информации, которые выступают институтами социализации в...
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Сегодня СС являются неотъемлемой частью личной жизни многих людей, о чем свидетельствуют цифры статистики: Facebook насчитывает более 5 млн....
-
Новые медиа: тенденции развития
Новые медиа: тенденции развития Развитие современного общества происходит под влиянием новых информационно-коммуникационных технологий и новых СМК,...
Особенности интернет-порталов российского медиапространства, Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации - Новые медиа