Особенности интернет-порталов российского медиапространства, Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации - Новые медиа

Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации

Трансформация культурного дискурса современности привела к существенным изменениям роли и статуса информационных процессов и коммуникативных технологий в повседневной жизни людей. Так, ни для кого не секрет, что все чаще человек использует социальные сети для поддержания связи с интересующими его людьми.

Однако если 10 лет назад социальные сети для большинства пользователей являлись лишь дополнительным средством коммуникации, то на сегодняшний день аккаунт в таких социальных сетях, как "Вконтакте", "Instagram", "Facebook" или "Одноклассники" - это не просто возможность пообщаться, а также и способ, с одной стороны, заявить о себе всему миру и самореализоваться, а с другой стороны, социализироваться и усвоить социальный опыт представителей определенной референтной группы.

Рассуждая об особенностях современной культуры, американский социолог Мануэль Кастельс называет современность "культурой реальной виртуальности". Где ее характерной чертой является погруженность реальности в виртуальные образы [18].

Где, как не в социальных сетях, мы можем наблюдать данный феномен? Актуальные человеческие ценности, новейшие модные веяния, злободневные социально-политические проблемы - все это транслируется пользователям социальных сетей. Можно смело говорить о том, что социальные сети стали неотъемлемой частью повседневности, что они оказывают непосредственное влияние на формирование и функционирование личности в обществе. Именно поэтому исследование различных аспектов данного информационно-коммуникативного феномена является особенно актуальным для понимания особенностей как реального, так и виртуального, социального поведения отдельного человека и социальных групп.

Определяя специфику социальных сетей, стоит обратить внимание к характерные особенности этого феномена:

    1) Личный профиль пользователя. Каждая социальная сеть подразумевает регистрацию пользователя на сайте, в процессе которой необходимо указать реальные персональные данные: например, ФИО, дату и место рождения, семейное положение, место учебы или работы. При желании человек, как правило, имеет возможность рассказать о себе более подробно: поделиться жизненными взглядами, рассказать о своих интересах и хобби. 2) Широкий спектр возможностей для обмена информацией. Пользователь социальных сетей обладает массой возможностей для коммуникации. Среди них: размещение текстов, фотографий, видеозаписей и музыкальных композиций, создание блогов и микроблогов, организация тематических сообществ и т. д. 3) Возможность задавать и поддерживать "список друзей". Пользователь социальной сети имеет возможность самостоятельно определять аудиторию, на которую направлены его сообщения [30].

Таким образом, пользователь социальной сети обладает свободой вести себя в виртуальной среде так, как он пожелает, создавать такой образ и поддерживать такой имидж, который покажется ему наиболее выгодным. С точки зрения воздействия социальных сетей на сознание граждан, стоит отметить, что указание реальных персональных данных и использование разнообразных мультимедиа возможностей делает публикуемые сообщения максимально убедительными, а возможность самостоятельно формировать список друзей увеличивает эффективность обращения к целевой аудитории.

В целом, можно подразделить пользователей социальных сетей на две большие группы. Первая группа - пассивные пользователи, использующие социальные сети с целью личного общения и получения информации, т. е. как средство коммуникации. Как правило, представители этой группы оставляют минимум информации о себе, для коммуникации используют исключительно личные текстовые сообщения и создают небольшой список "друзей" из аккаунтов приятелей и родных.

Вторая группа - активные пользователи, для которых социальная сеть является неотъемлемой частью их повседневной жизни. Представители этой группы подробно рассказывают о себе в профиле, используют все возможности для коммуникации и создают списки друзей из сотен, а иногда тысяч аккаунтов.

В общем виде поведение такого активного пользователя социальной сети можно разделить на два типа: первый тип - "каким я вижу мир", второй тип - "каким мир должен видеть меня".

Поведение первого типа включает в себя публикацию текстов, фото - и видеоматериалов, в которых заключено мировоззрение пользователя, его взгляды на жизнь и ценности, которыми он сознательно желает поделиться, чтобы реализовать свои духовные потребности. В данном контексте социальная сеть представляется средством самовыражения, самоактуализации и самореализации. Использование социальных сетей в подобном направлении, в основном, характерно для творческих личностей, деятелей искусства, представителей гуманитарных профессий.

Второй тип поведения более сложен. Его суть заключается в стремлении (как сознательном, так и бессознательном) создать в сознании аудитории определенный образ пользователя, который последний посчитает наиболее благоприятным для себя, нацеленности на удовлетворение престижных потребностей. В данном контексте одобрение или неодобрение "друзей", выраженное "сердечками" ("лайками"), либо "пальцами вверх-вниз" и комментариями, является реализацией престижных потребностей, а также "зеркалом" личности пользователя.

О склонности человека ориентироваться на свои социальные "отражения", которые проявляются в реакциях общества на поведение личности, писал в начале XX века Чарльз Хортон Кули. Он отмечал, что ориентация на "отражения" состоит из трех стадий.

Первая стадия - конструирование своего облика в собственном воображении. Вторая стадия - интерпретация реакции других людей на этот облик и соотнесение субъективного самовосприятия с объективным восприятием окружающих. Третья стадия - конструирование собственного образа и дальнейшего поведения на основе соединения изначальных субъективных представлений и обратной связи, исходящей от общества [9].

По прошествии ста лет мало что изменилось: человек по-прежнему определяет свое социальное поведение, преимущественно ориентируясь на мнение окружающих. Сегодня лишь появился еще один институт (инструмент), который позволяет человеку корректировать свой образ на основе реакций других людей - это социальные сети.

Возвращаясь к характеристике второго типа активного поведения в социальных сетях, стоит отметить, что в его основе лежит публикация материалов, в которых запечатлен непосредственно пользователь: фото - и видеоматериалы с изображением владельца аккаунта, а также тексты, где освещается как личность, так и деятельность пользователя.

Следует обратить внимание на то, что сегодня исследователи замечают тенденцию к приоритетному использованию визуальных образов в социальных сетях. "Любое сообщение в Интернет поступает вместе с картинкой, которая является своеобразной "иконкой" или визиткой. Для пользователей нужно просто перейти с одной картинки на другую, чтобы быть в курсе происходящих событий. "Логотипизация события" приводит к тому, что визуализация компенсирует малозначительность сообщаемого. Также визуальные сообщения не нужно интерпретировать, что позволяет осуществить быстроту коммуникативных процессов", - пишут Е. А. Сергодеева и Е. Ю. Мищенко [23].

Вероятнее всего, причины популярности социальных сетей кроются в возможностях, которые они открывают перед пользователем:

    1. Мгновенный обмен визуальными сообщениями о происходящем вокруг (где я, с кем я, что я делаю и т. д.); 2. Создание собственного образа через визуальные средства, поддержание имиджа; 3. Потребление социального опыта других пользователей, приобщение к модным трендам; 4. Коммерческая деятельность (реклама, маркетинг), ведение бизнеса через социальную сеть; 5. Трансляция определенного стиля жизни; 6. Реализация творческих возможностей пользователя.

Особенно важным является то, какой стиль жизни транслируется в социальной сети. Стиль жизни - это совокупность воспроизводимых образцов поведения, социальных и культурных практик, которые обладают типичностью для определенных социальных общностей и принудительно воздействуют на эти общности и включенные в них личности как рамки повседневной жизни [31].

Таким образом, стиль жизни определяет действительность, в которой существует личность, задает векторы развития общества, определяет актуальные для социума ценности.

Похожие статьи




Особенности интернет-порталов российского медиапространства, Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации - Новые медиа

Предыдущая | Следующая