Электронный PR текст - Медийная журналистика
Веб-сайты создаются с целью привлечения внимания потенциальных клиентов и других заинтересованных лиц. Согласно результатам постоянно проводящихся опросов около 80% пользователей не опускаются ниже третьей ссылки результатов поиска, поэтому очень важно наполнять корпоративные веб-сайты грамотно составленными и оптимизированными под поисковые системы текстами.
Тексты, содержащие PR-информацию, традиционно рассматриваются как один из основных коммуникационных инструментов, с помощью которых субъект PR распространяет информацию. Подготовка информационных материалов (брошюр, статей, пресс-релизов) в настоящее время является одним из доминирующих направлений работы отечественных PR-структур. Поэтому, прежде чем приступить к изучению электронногоPR-текста, рассмотрим собственно PR-текст, как первоисточник.
В научной и методической литературе понятие "PR-текст" часто заменяется понятием "материалы для прессы", так как часть PR-текстов действительно распространяется через СМИ--основной канал распространения PR-информации. А. Н. Чумиков выделяет две группы таких материалов -- "материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий" и "материалы для непосредственной публикации в СМИ".http://studmed. ru - Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций
В целом в достаточно разнообразных исследованиях российских авторов по проблемам паблик рилейшнз вопросы изучения и систематизации письменных форм PR-коммуникаций нашли скромное отражение. Первой целостной работой по этой теме стала книга А. Д. Кривоносова "PR-текст в системе публичных коммуникаций".
Обратимся к определению понятия "текст" вообще и сформулируем набор признаков, характеризующих PR-текст.
Для семиотики и лингвистики текст -- это, прежде всего, система последовательно расположенных знаков -- иконических, индексальных, символических. Отсюда знаковость -- один из существенных признаков текста.
И. Р. Гальперин определяет текст как "произведение речетвор-ческого процесса, обладающее завершенностью, объективированное в виде письменного документа, литературно обработанное в соответствии с этим типом документа, произведение, состоящее из названия (заголовка) и ряда единиц (сверхфразовых единств), объединенных разными типами лексической, грамматической, логической, стилистической связи, имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку".
Подчеркнем две важные характеристики текста -- информативность (текст есть определенная совокупная информация) и коммуникативную направленность.
В связях с общественностью текст имеет свой источник -- базисный субъект PR. Источники PR-текста обязательно содержат информацию, инициированную данным базисным PR-субъектом о нем самом.
С точки зрения пиарологии базисным (а точнее, прямым предметным базисным) субъектом PR могут быть:
Индивиды (политические, государственные и общественные деятели, руководители организаций, бизнес-лидеры, деятели искусств и персонажи шоу-бизнеса);
Социальные общности различных типов и уровней (социально-демографические, тендерные, социально-профессиональные, социально-территориальные, этнонациональные, конфессиональные и др.);
Социальные организации (предприятия, организации, учреждения, фирмы и т. д.);
Социальные институты (государственные и общественные: органы представительной, исполнительной и судебной власти, органы местного самоуправления, правоохранительные органы, политические партии и общественные движения).
Источники PR-текста могут быть как устными, так и письменными. Среди письменных источников выделяют собственно текстовые и иконографические (иконические). Устными источниками являются сообщения первого или должностного лица организации или коллегиального органа, представляющего конкретный базисный субъект PR.
Любой текст должен иметь свою тему -- это главное, о чем говорится в конкретном речевом произведении, материал, организованный в соответствии с целями и задачами текста. Для PR-текста это событие (новость) или ситуация, связанные с деятельностью базисного субъекта PR. Следовательно, объектом PR-текста, или точнее объектом отражения PR-текста, является деятельность организации, ее первого лица или сотрудников, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данной организации.
Связи с общественностью направлены на установление диалогических отношений между базисным субъектом PR и различными группами общественности с целью оптимизации коммуникационной среды базисного субъекта PR и прежде всего на формирование нематериального капитала особого рода, называемого также и имиджевым, который был определен М. А. Шишкиной как "паблицитный капитал". Такая способность PR-текста называется паблицитностью.
Теперь рассмотрим признак авторства текста. Любой текст создается конкретным человеком или группой лиц. Тексты по их отношению к типу авторства определяются как индивидуальные, коллективные, со скрытым индивидуальным типом авторства.
Так как PR-текст отражает корпоративную точку зрения, то авторство определяется как скрытое. Для PR-текста это "надличностное" авторство. Это означает, что любой PR-текст, будучи составленным сотрудником PR - или пресс-службы организации, не подписывается конкретным лицом (или мнимо подписывается первым лицом организации, как, например, байлайнер или поздравление). Контактное лицо, указываемое в ряде жанров PR-текста, не обязательно является автором этого текста. Общественности важно то, что данный текст исходит от самой организации. Таким образом, для PR-текста превалирует личностное скрытое авторство, хотя выражать корпоративную точку зрения может любой тип авторства.
Итак, основными дифференциальными признаками PR-текста становятся паблицитность и скрытое авторство.
Дадим теперь определение PR-текста. Вслед за А. Д. Кривоносовым, под PR-текстом мы будем понимать простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или -- значительно реже -- прямым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.
Сегодня для передачи PR-информации используются различные каналы и коммуникационные технологии. Значительная часть информации, в том числе и PR-информации, передается целевой общественности прежде всего по электронным каналам. Интернет в современном обществе, как уже говорилось в гл. I выступает и как источник, и как средство передачи информации, и как средство коммуникации.
Модификация жанровой системы PR-текстов происходит под активным влиянием особенностей ее субсистемы -- ее электронного варианта. Уже активно используется и термин "электронный PR" (ePR) -- паблик рилейшнз посредством электронного носителя: многочисленные корпоративные сайты содержат разножанровыеPR-тексты, однако их оформление, структура во многом отличаются от традиционных текстов на бумажном носителе.
Рассмотрим особенности электронного варианта PR-текста (ePR-текста), PR-текста, наполняющего корпоративные вебсайты.
Электронный PR-текст -- это краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым авторством, распространяемый в сети Интернет посредством размещения на корпоративном веб-сайте. Важная задача создания такого текста -- вывод ссылки на него в число первых, отображаемых поисковыми машинами в ответ на запрос пользователя. http://bibliofond. ru - 15 золотых правил PR-специалиста для создания и эффективного функционирования сайта
Тексты, предназначенные для Интернета, отличаются от традиционных бумажных текстов. Это обусловлено особенностями:
Техническими (отображение текста на экране);
Психологическими (поведение человека в Интернете);
Ситуационными (ситуация восприятия текста). Контент (от англ. content -- содержание) -- это информация,
Размещенная на сайте. К грамотному контенту, в нашем случае электронному PR-тексту, предъявляется множество требований, что выделяет его в специфическую область:
- А) текстовое содержание ресурса должно быть грамотным, интересным и информативным; Б) контент должен быть максимально лаконичным и доступно изложенным; В) текст должен содержать в себе достаточный процент ключевых слов или фраз с целью соответствия поисковому запросу; Г) контент должен постоянно обновляться, чтобы не были утрачены завоеванные ранее высокие позиции в поисковых системах.
При всем при этом текстовое наполнение сайта обязано быть уникальным -- во избежание нарушения закона об авторском праве и неких норм морали, а также неуважения посетителей, у которых может сложиться негативное впечатление о ресурсе, использующем нечестные методы в своей работе.
С точки зрения современных специалистов, важнейшим требованием для PR-текстов, опубликованных на веб-сайтах, является краткость, так как пользователи их никогда не читают, а только просматривают. Тексты, которые размещаются на сайте, в отличие от текстов бумажных изданий, испытывают огромную конкуренцию за внимание читателя со стороны других текстов, сайтов, приложений и игр. Поэтому они должны быть прежде всего интересными и притягательными, понятными и краткими. Велика вероятность того, что, если первые фразы не завладеют временем пользователя, он вовсе не станет читать дальше.
Для достижения максимально быстрого восприятия информации на сайте используют различные методы разметки:
Деление на абзацы;
Шрифтовые выделения ключевых сообщений;
Маркированные и нумерованные списки.
Следует помнить, что большое количество информации можно выразить невербально. Знаки воспринимаются более быстро, чем слова: две диаграммы скажут пользователю больше и быстрее, чем таблица с процентами. В Интернете интертекстуальность получила свое буквальное воплощение: любое слово или знак, иллюстрация или фотография могут быть ссылками на документы с дополнительной информацией. Злоупотреблять перекрестными ссылками не следует, однако вынесение всей дополнительной информации за пределы страницы позволяет быстрее донести суть сообщения. А со всем иллюстративным материалом пользователь сможет ознакомиться тогда, когда ему это понадобится.
Текст на веб-странице необходимо снабдить всеми атрибутами, обеспечивающими донесение ключевой информации до пользователя:
Заголовок;
Подзаголовки;
Лид-абзац.
Для PR-текста в Сети применяется общепринятая форма подачи материалов: сообщение начинается с существенного, опорного факта, который в дальнейшем только конкретизируется. В связи с этим особую роль играет лид -- первый абзац текста. В PR-текстах для веб от качества лида зависит переход читателя дальше по ссылке к основному тексту. При разработке лид-абзаца следует сразу переходить к сути сообщения: длинный, слишком общий лид может стать причиной того, что посетитель уйдет с сайта, не дочитав его до конца.
Лид должен быть кратким, ясным, недвусмысленным и самодостаточным. Последнее требование означает включение в лид суммы всех фактов, изложенных в тексте. Такой лид называется "суммирующим" (summaryLead). Данное требование обязательно для новостных материалов, статей, но в некоторых жанрах может использоваться другой вид лида (например, в очерке). Всего их, по разным данным, насчитывается до нескольких десятков видов (повествовательный, обзорный, затяжной, философский и др.).
Существуют общие правила написания лида вне зависимости от его вида. Нельзя начинать статью с официальных титулов или полных наименований учреждений, с придаточного предложения, с чисел, написанных цифрами, нежелательно также начинать текст с цитаты.
Для электронныхPR-текстов почти всегда используется "суммирующий лид", который иногда еще называют "емкий абзац". По мнению некоторых специалистов, на долю заголовка и лида приходится до 70% общего смысла информации, и только 30% на все остальное, независимо от количества строк в тексте. В веб-тексте к тому же от качества лида зависит, перейдет ли читатель дальше по ссылке к основному тексту.
Каждая структурная единица веб-текста должна быть самодостаточной и не отсылать читателя к уже прочитанному в целях экономии времени и денег.
В связи с ограниченностью объема вeб-текста особую значимость для него приобретает информационная насыщенность материала. Хорошим считается текст, который по сути невозможно законспектировать. В нем нет лишних слов, ненужных оборотов, "воды", но в то же время не отрицается возможность использования тропов. С тропами нужно обращаться осторожно, так как недостаток художественности в тексте простительнее, чем неточность содержания, которая может расцениваться не только как безграмотность, но и как диффамация.
Кроме того, при составлении текстов для сайта нужно (как ни парадоксально это звучит) избегать использования синонимов, так как это негативно сказывается на индексации сайта поисковыми системами (подробнее о поисковой оптимизации см. ниже).
Подводя некоторый итог, можно выделить ряд особенностей в отношении написания электронного PR-текста.
Умеренный объем (не более 3000 знаков). Длинные предложения плохо считываются с экрана, длина абзацев не должна превышать 3-5 предложений по 7-10 слов).
Текст должен быть разбит на блоки с заголовками и подзаголовками. Поощряется структурирование информации с помощью маркированных списков, а также различные способы выделения текста (полужирный, курсив, подчеркивание).
Больше фактов и цифр.
Необходимо раскрыть суть текста в лиде (первом абзаце). Цель лида -- завладеть интересом читателя и задать тон статье, которой он предшествует.
Электронный PR-текст по сути является гипертекстом, поэтому необходимо умело использовать ссылки, обеспечивая непрерывность информации.
Таким образом, электронный PR-текст должен быть лаконичным, ясным, информационно насыщенным, точным, емким и достаточно художественным.
Похожие статьи
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
Мониторинг интернета - Медийная журналистика
С помощью Интернета можно просматривать материалы СМИ. Существует несколько путей, как это сделать. Самый простой -- составить список веб-адресов,...
-
Соц аргументация жур текста - Журналистика и социология: сходства и различия
В реальности проникновение социологических данных в ткань журналистских текстов осуществляется постоянно, поскольку в наше время без исследований...
-
Самым популярным жанром в журнале "NationalGeographicРоссия" (далее NG) является заметка Приложение №2. Диаграмма жанров по журналу "National Geographic...
-
Четыре основных закона формальной логики. Их формулировка. Ошибки в тексте, связанные с нарушением этих законов. Примеры устранения ошибок. Интуитивная...
-
Структура журналистского текста Заголовок (хэдлайн) - обыгрывание ситуации, коламбур и т. д. краткий и емкий (3-5 слов). Иногда это яркие цитаты....
-
Анализ текста - Журналистика и социология: сходства и различия
К социолингвистически значимым позициям, относятся: - Заголовки (родовидовые, причинно-следственные, оценочные, ассоциативные и другие отношения между...
-
Печатные. делятся на Экономические, общественно политические и т. д. Структура СМИ включает в себя 6 элементов: пресса, информационные агентства, радио,...
-
Тема моей работы - особенности композиции газетного текста. Я выбрала эту тему, так как она актуальна для меня, как начинающего журналиста. Чтобы...
-
Для обработки введенного текста применяются компьютерные издательские системы (DTP) (DTP -- Desktop Publishing). DTP -- это технология подготовки...
-
"ГРАФИЧЕСКАЯ ИГРА", "ГРАФИЧЕСКАЯ ИГРА И ЕЕ РОЛЬ В ГАЗЕТНОМ ТЕКСТЕ." - Языковая игра в журналистике
"ГРАФИЧЕСКАЯ ИГРА И ЕЕ РОЛЬ В ГАЗЕТНОМ ТЕКСТЕ." В известной монографии "Русский язык в зеркале языковой игры" приводится несколько типов нарушения...
-
В последнее время много говорят об ангажированности прессы, о необъективности журналистов, их продажности, что вызывает недоверие аудитории. Наряду с...
-
Http://www. rian. ru Http://www. regnum. ru Http://www. itar-tass. com/ Http://www. afp. com эдженс франс пресс Http://www. afp. com/english/home/...
-
Источники информации в журналистике - это субъект деятельности или объект события, с которыми журналист вступает в тесное взаимодействие с целью...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
Телевидение - не только СМИ, но и вид творчества. Специфический художественный язык каждого вида творчества - это совокупность технических приемов и...
-
Образ - "сложное сплетение знака, предметной образности, эмоциональной насыщенности и смысловой нагрузки" Поляков М. Я. Вопросы поэтики и художественной...
-
Создание медиатекста, базирующегося на данных, - трудоемкий процесс, предполагающий скоординированную деятельность целой команды профессионалов. От...
-
У человеческого общества как кибернетической системы множество потребностей. В удовлетворении первостепенных из них непосредственно участвуют тексты...
-
Текстовую" деятельность журналиста как "знаковую" можно описать с трех сторон: семантической, синтактической и прагматической. Семантика (греч....
-
Все одинаково - цели издания, аудитория, оформление, язык, стиль. В современных условиях наличие электронных версий газет и журналов, как центральных...
-
Психологические предпосылки анализа и правки текста. - Речевые отношения Автор-Редактор в СМИ
Психология редакторского труда пока не стала предметом научных исследований, и психологические предпосылки могут быть намечены лишь в самом общем виде....
-
Телевидение как неотъемлемая часть современной системы СМИ - Основы журналистики
Телевидение , как одно из средств массовой информации, Является наиболее массовым из СМИ , охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками...
-
Современные возможности сети Интернет по распространению информации и воздействию на читателей равны, а иногда и превышают возможности традиционных СМИ...
-
Система печатных СМИ арабских государств Арабский мир - это территория древней, самобытной культуры, свыше 200 миллионов человек, населяющих земли...
-
Особенности лексики в спортивной журналистике В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона публицистика понимается, как "обсуждение в печати насущных...
-
Заключение - Креативные методы анализа текстов СМИ как инструмент коммуникационного менеджмента
По итогам дипломного исследования можно сделать следующие выводы: - Коммуникационный менеджмент как направление управленческой деятельности и научная...
-
Виды анализа - Креативные методы анализа текстов СМИ как инструмент коммуникационного менеджмента
Существует множество видов анализа материалов СМИ. В зависимости от критерия выделяют: содержательный (контент-анализ), структурный, тематический анализ,...
-
Теория редактирования предлагает свою трактовку этой важнейшей для журналистского творчества проблемы, исследуя то, как факт воплощен в тексте...
-
Для журналистских текстов характерна оценочность. Так или иначе, журналист всегда дает оценку освещаемым событиям и проблемам, аргументирует ее, в идеале...
-
После анализа макетов сайтов был проведен следующий этап работы - сравнение особенностей оформления текстовых публикаций на сайтах. Адаптирование текста...
-
Социальные сети, как инструмент в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике
Если двадцать лет назад способы получения информации были другие (люди обращались к специалисту, ходили в библиотеку, расспрашивали знакомых), то сегодня...
-
Правовое положение журналиста - Основы теории журналистики
Наиболее жестко в журналистской среде действуют правовые нормы и соответствующие формы ответственности. Источники права - законы (Конституция, основы...
-
Определение "расследование" понимается в двух измерениях. Первые из них, восходят к юридической практике. Из юриспруденции - расследование как процесс,...
-
Основополагающие принципы фоторепортажа Перед фоторепортажем, одним из информационных жанров журналистики, ставится задача - оперативно, с необходимыми...
-
Со времени своего зарождения популяризация науки в России имела информационную, мировоззренческую и практическую функцииТам же - 150 c.. В разные периоды...
-
Работа спортивного журналиста в различных типах СМИ - Роль спортивной журналистики
Система спортивных СМИ в настоящее время более чем разветвленная: помимо бумажной прессы она включает традиционны электронные СМИ, теле и радио -...
-
Техническая функциональность электронных научных СМИ: необходимость и возможности модернизации
В последние 15-20 лет мы стали свидетелями и участниками небывалого скачка в развитии общедоступных средств распространения информации и обмена ей. Часть...
-
№ Издание % полемических текстов от общего количества текстов 1 "Российская газета" 16,9 2 "Аргументы и факты" 15,4 3 "Комсомольская правда" 10,9...
-
Приемы открытого проявления позиции журналиста "Любая информационная деятельность, затрагивающая интересы и потребности людей - независимо от того,...
Электронный PR текст - Медийная журналистика