Аудитория СМИ: цель и методы изучения - Журналистика и социология: сходства и различия
Аудитория - главный объект исследований "внутри" информационного рынка. Массовый потребитель радио - и телеинформации "расплачивается" своим временем, которое, в свою очередь, оплачивает рекламодатель. Особый интерес в подобных исследованиях представляет изучение факторов привлечения аудитории, ее характеристик, влияющих на интенсивность потребления информации.
Три направления деятельности на информационном рынке:
- 1. привлечение (удержание) аудитории; 2. привлечение (удержание) рекламодателей; 3. прогнозирование и нейтрализация деятельности конкурентов.
В исследованиях больших масс и групп людей, к которым относятся аудитории СМИ, требуется применение Выборочных методов и процедур.
Главным фактором при определении принципов отбора является Генерализуемость, Т. е. возможность переносить выводы, основанные на изучении частных мнений и фактов, на всю совокупность объектов исследования. Она называется генеральной.
Генеральная совокупность - совокупность всех возможных объектов, подлежащих изучению в рамках программы исследования.
Если при планировании исследования объект определяется (интерпретируется) как целевая аудитория того или иного СМИ, то генеральная совокупность будет состоять из всех людей, обладающих характеристиками целевой аудитории. Это могут быть, например, все читатели общественно-политических изданий, а в электоральных исследованиях - все избиратели отдельного округа. В других случаях исследователи имеют дело с выборкой, или выборочной совокупностью.
Выборочная совокупность - часть объектов генеральной совокупности, отобранных с помощью специальных приемов для получения информации обо всей совокупности в целом.
Процедура формирования выборки позволяет решить, "каковы те немногие представители огромного множества объектов, изучив которые мы получим выводы, применимые ко всей совокупности".
Виды выборки различаются как вероятностные (случайные) и целенаправленные. Основанием для определения случайных служит теория вероятности. Таким образом, при построении подобных моделей любой элемент генеральной совокупности имеет равные шансы попасть в выборку. Целенаправленные модели отличаются тем, что отбор единиц происходит в зависимости от их характеристик, которые определяются исследователем в соответствии с поставленными целями и задачами.
Традиционные методы взаимодействия редакций и аудитории (переписка, прессовые опросы, встречи с читателями и т. п.) в современных условиях используются относительно редко. А взаимодействие с населением все больше напоминает однонаправленное информационное давление со стороны СМИ, которое уже почти не может влиять на этот процесс иначе, как путем отказа от покупки, просмотра или прослушивания. Избежать подобного отчуждения помогают социологические исследования аудиторий СМИ (медиаисследования).
Позволить себе наличие собственных исследовательских служб, реализующих научно обоснованные проекты и осуществляющих регулярные мониторинги, могут лишь мощные информационные холдинги или издательские дома.
Опросы:
Интервьюирование Интервью: по месту жительства, по месту работы, уличное, Массовое, экспертное. Интервью лицом к лицу ("фейс-ту-фейс"), телефонное, Интервью с номером в руках, Фокус-группа.
Анкетирование: Раздаточное, Почтовое, Прессовое, Интенет-опрос
Наблюдение невключенное и включенное - за поведением аудитории в лабораторных или естественных условиях, при чтении изданий, просторе телепредач, прослушивании радио, у газетных киосков, в метро и т. п.
Контент-анализ
Социологический и социально-психологический эксперимент с изменением модели издания, заголовка, типа публикации, оформления, расположения на полосе или в программе и т. п. с последующим опросом аудитории или наблюдением за ее поведением. Лабораторные эксперименты с видеоматериалами.
Социопсихолингвистические методы (ассоциативный метод семантического дифференциала, метод коллажа и др.)
Изучение статистических данных, Данных тиражей, подписки, пользователей теле - и радио-, интернет-изданий и т. п., изучение динамики этих показателей за ряд лет.
В рамках медиаметрических исследований применяются некоторые специфические методы.
Дневниковые методики - панели, ведение дневников, в которых аудитория фиксирует потребление СМИ, например, время просмотра телевизора, каналы, передачи, которые она смотрит и т. п. Особенно они важны при панельных повторных исследованиях.
Электронный мониторинг с приставками, аудиометры или пиплметры
Медиаметрические исследования - это изучение количественного размера аудитории конкретного издания, программы, передачи. Такой метод берет начало в коммерческом подходе к СМИ, для которого главный показатель качества - зрительская аудитория, которая влияет на объем рекламы в зависимости от рейтингов изданий, программ, передач.
Рейтинг - это место, ранг в той или иной шкале изменения популярности. Произошло от английского слова rating - оценка, отнесение к тому или иному классу, рангу, разряду.
Похожие статьи
-
Контент-анализ в жур практике - Журналистика и социология: сходства и различия
Исследование методом контент-анализа (качественно-количественного анализа содержания) конкретного органа информации (желательно в сопоставлении с...
-
Два направления социологических исследований. Первое - это изучение факторов, важных только для получения коммерческой прибыли, которые обычно строятся...
-
Методы изучения аудитории. - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Основными методами изучения аудитории являются социологические опросы. Социологический опрос -- это метод получения информации, при котором происходит...
-
Основные виды соц публикаций в СМИ - Журналистика и социология: сходства и различия
Социологическая публицистика - феномен научной периодики и так называемых качественных СМИ. Понятие "качественная пресса" все еще относится к числу...
-
Основные источники соц инф. - Журналистика и социология: сходства и различия
Главными Источниками специальных знаний Для него служат: Разработки в смежных областях науки - как социальной, так и теоретико-журналистской. Особенно...
-
Соц аспекты личности жур. Самоидентификация - Журналистика и социология: сходства и различия
Качества, которые должны быть присущи журналисту, можно условно разделить на четыре группы: 1. Социально-гражданские (социальная ответственность,...
-
Предмет, цели, задачи, функции сой жур - Журналистика и социология: сходства и различия
Предмет - может быть все что угодно: конфликт в редакции, ценности и мотивации труда, роли, условия конкуренции и объединения журналистов. Задачи -...
-
Отражение соц проблем в российских СМИ - Журналистика и социология: сходства и различия
Среди специалистов идут дискуссии о том, чем же в первую очередь является журналистика -- средством информации или, например, орудием политического...
-
Экспертный опрос и особенности его проведения - Журналистика и социология: сходства и различия
Опрос - Это социологический метод получения информации, основанный на непосредственной или опосредованной связи между исследователем и респондентом с...
-
Журналистика и социология: сходства и различия - Журналистика и социология: сходства и различия
Журналистика как наука -- система художественных, культурологических, исторических, социологических и др. дисциплин, охватывающая полный цикл управления...
-
Среди традиционных методов прежде всего выделяют Метод наблюдения . В его основе, пишет Г. В. Лазутина, лежит "способность человека к восприятию...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Методический раздел - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Стратегический план: Стратегический план носит описательный характер. Сбор информации об аудитории радиостанции "Европа Плюс" г. Набережные Челны...
-
Рос опросные службы и их спец-я - Журналистика и социология: сходства и различия
Исследованием аудитории и общественного мнения в России занимаются социологические центры: ВЦИОМ (Всероссийский центр исследования общественного мнения)...
-
Соц аргументация жур текста - Журналистика и социология: сходства и различия
В реальности проникновение социологических данных в ткань журналистских текстов осуществляется постоянно, поскольку в наше время без исследований...
-
Анализ текста - Журналистика и социология: сходства и различия
К социолингвистически значимым позициям, относятся: - Заголовки (родовидовые, причинно-следственные, оценочные, ассоциативные и другие отношения между...
-
А. Цель. Сравнение цели и полученных результатов. Выводы ведут к цели или нет. Б. Ценности. Старые и новые. Нельзя верить не разобравшись в понятиях:...
-
Для социологически грамотного проведения Общественных обсуждений, дискуссий, Например, обсуждения какой-то конкретной городской проблемы (скажем,...
-
ТИПОЛОГИЯ КАК МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ - Аудитория и типология СМИ
Сразу оговоримся, что, если при возникновении хотя бы одного периодического издания (например, петровские "Ведомости") основные черты системы уже...
-
Восприятие звукового сообщения аудиторией - Теория и методика телевизионной журналистики
Речь идет о социально-психологических барьерах на пути радиопередач к слушателю. В редакциях порой и сегодня не учитывают, что если передача не...
-
Журналистика как предмет изучения - Основы теории журналистики
Журналистика массовый информационный образный Журналистская наука изучает "жизнь" тех изданий и программ, которые обращены к массовой - по количеству, но...
-
Социальный и профессиональный статусы журналиста - Журналистика и социология: сходства и различия
Федеративный Совет СЖ России принял решение "О правовом и социальном статусе российского журналиста, строительстве профсоюза работников СМИ". В решении...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Общественное мнение и СМИ: отражение и формирование - Журналистика и социология: сходства и различия
Исследователи теории журналистики приходят к выводу, что наиболее адекватным журналистике является Общественное мнение, то есть динамичное актуальное...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Понятие соц проблемы - Журналистика и социология: сходства и различия
А) Тоффлер (2 половина 20 в.) - идея демосификации ( Массовое потребление предлагает возможность приобретать дешевую, нацеленную на конкретного...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
Биографический метод исследования является качественным методом и основывается на принципиальной гипотезе (предположении) о том, что возможно...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Четыре основных источника Базовый ФЗ: "Об основных гарантиях избирательных прав и права на референдум граждан РФ". Вытекающие из первого ФЗ: "О выборах...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
Особенности лексики в спортивной журналистике В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона публицистика понимается, как "обсуждение в печати насущных...
-
Метод эксперимента в журналистике. - Творчество в журналистике
Под экспериментом понимают метод исследования, базирующийся на управлении поведением объекта с помощью ряда воздействующих на него факторов, контроль за...
-
Организационные формы отношений государственных, общественных, бизнес-структур принимают воплощение в виде пресс-служб, пресс-центров и различных их...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Виды журналистской деятельности - Основы теории журналистики
Чтобы наладить выпуск издания или программы, редакции нужны творческие работники множества специализаций. С долей условности можно выделить три вида...
-
Социальные и психологические предпосылки развития метода Социологические исследования, проводившиеся в США в конце 1970-х годов, констатировали усталость...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
У Прохорова не категории, а понятия. Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио -...
-
Методы сбора и обработки фактов в журналистике На этапе разработки замысла будущего произведения журналисту необходимо определиться с объектом изучения....
Аудитория СМИ: цель и методы изучения - Журналистика и социология: сходства и различия