Методы политической рекламы - Политическая реклама
Реклама-это тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает то или иное воздействие на слушателя или зрителя).Этот эффект может сказываться на поведении(вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция), и/или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара). Рекламироваться может не только какой-то отдельный бренд, но и услуги. Чаще всего реклама делается не с целью конкретной продажи товара, а скорее для создания положительного имиджа или демонстрирует добрую волю рекламодателя. Во многом политическая реклама очень похожа на коммерческую, хотя есть и некоторые различия. Независимо от вида. Реклама пытается воздействовать на реальность, воспринимаемую потребителем (создается новый имидж продукта, кандидата или компании). Такое воздействие направлено на установки читателя и зрителя. Наши установки по отношению ко всему, что нас окружает, включает три компонента. Во-первых, это вера и знание о том, что информация, которая нам подается, соответствует нашей установке. Во-вторых, аффективное(эмоциональное) содержание установки - это чувство к продукту. В-третьих, действие - это перевод установки в поведение. Некоторые виды рекламы стремятся воздействовать на наши убеждения, а другие больше направлены на эмоции. Так или иначе, реклама, в том числе и политическая, пытается объединить представление о продукте с нашими глубинными и самыми основными потребностями. Психологические методы политической рекламы довольно распространены. Базовое обращение к безопасности проявляется, например, в "непреклонной защите нации" и гарантии "закона и порядка". Обращение к чувству страха может иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так, как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент.
Патриотические призывы особенно часто встречаются в политической рекламе, при этом некоторые символы, такие, как американский флаг, почти всегда присутствуют в политической рекламе. Широко используются некоторые другие изображения, например известные общественные здания и национальные исторические символы. Метод обращения к семье и привязанности используется в типичной рекламе с семейной фотографией кандидата, на которой он изображен с улыбающейся супругой и детьми, как если бы семейное положение или родители, в какой-то степени, о политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Интересный и смешной факт, что занятие, подразумевающее постоянное пребывание вдали от семьи, так хорошо рекламируется вместе с семейными ценностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который скажет: "У меня нет семейных обязанностей; я смогу проводить все свое время в офисе, работая для вас". На деле же такое обращение, скорее всего, окончится полным провалом. Часто используются личные свидетельства, порой известных "сторонников кандидата", таких, как сенатор или президент, которые выступают за местного кандидата. Порой, напротив, "случайный прохожий ", остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интересы. Для рекламы также приглашают, в качестве свидетеля, популярного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии; непопулярный свидетель может стать помехой для кандидатов от партии на другие посты.
Похожие статьи
-
Ключевые вопросы программы - Политическая реклама
В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы и темы, в которых...
-
Типология политической культуры - Предмет политологии и методы политической науки
Политическая культура каждого конкретного общества может быть типологически идентифицирована. Достаточно интересна в данном отношении классификация,...
-
Политические конфликты и способы их разрешения - Предмет и методы политологии
История показывает немало примеров трагедий, когда процветающая держава оказывалась порабощенной воинственным и менее развитым соседом. И тогда гибла...
-
Методы политологии - Предмет политологии и методы политической науки
К классификации методов политических исследований различные ученые подходят неодинаково. Некоторыми исследователями наиболее важные и часто используемые...
-
Понятие модели принятия политического решения - Методы принятия политических решений
Определение принятия политического решения - это центральный элемент изменений политических требований разных социальных групп в подходящих для общества...
-
Позиция кандидата, Сбор денег - Политическая реклама
Время от времени в рекламе проскальзывает отношение кандидата к тем или иным вопросам. Такие рекламные клипы больше подходят для печатных СМИ, в...
-
Б. Методы принятия политических решений - Методы принятия политических решений
В принятии политических решений участвуют отдельные факторы политического процесса, а именно: социально-экономическая и политическая элита, влияние...
-
Пиар и политическая реклама - Современная политология
Политическая реклама -- специфическая форма рекламы, которая используется субъектами политического процесса для достижения политических целей....
-
Социальная база политической власти - Структура политической системы. Типы партийных систем
Общественная власть -- это сложное явление. Ее составляют, с одной стороны, субъект и объект, а с другой -- основания и ресурсы власти, все это в...
-
Сущность и природа власти - Предмет политологии и методы политической науки
Итак, с нашей точки зрения, самое общее определение звучит так: "Власть - это отношение между людьми, при котором один из них (субъект власти),...
-
Основания и ресурсы власти - Предмет политологии и методы политической науки
Рассмотрим отличия собственно политической (т. е. государственной) власти от всех остальных ее видов. Эти отличия можно свести к нескольким основным...
-
История политической мысли - Предмет политологии и методы политической науки
На протяжении длительного исторического периода политическая наука была органично вплетена в единую ткань обыденных политических представлений,...
-
Б. Отставка президента Ельцина Б. Н. в 1999 - Методы принятия политических решений
31 декабря 1999 в 12 часов дня (что было повторено по основным телеканалам за несколько минут до полуночи, перед новогодним телеобращением) Б. Н. Ельцин...
-
Понятие и структура политической культуры. Проблема политической культуры занимает одно из ведущих мест в курсе политологии. Политическая культура прямо...
-
Механизмы и этапы принятия политических решений, А. Этапы - Методы принятия политических решений
А. Этапы Напомним, что принятие политического решения заключается в принятии различных путей для разрешения существующих политических проблем и в выборе...
-
Для достижения необходимых результатов при выступлении на выборах и в партийном строительстве политическая партия должна решить ряд ключевых проблем, из...
-
А. Классификация политических решений - Методы принятия политических решений
Существует классификация политических на основании различных условий: 1. Условия неопределенности и недостаточности информации; 2. Условия отсутствия...
-
Введение - Политическая реклама
Один из самых важных политических вопросов нашего времени - это быстро растущие затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с...
-
Этапы и методы принятия решений - Понятие и основные подходы к принятию политических решений
Подготовительный этап принятия решений На практике стадии формирования государственной политики постоянно пересекаются и накладываются друг на друга,...
-
Введение - Методы принятия политических решений
В данной курсовой работе рассматривается тема принятия политических решений. Данная тема актуальна тем, что принятие политических решений занимает особое...
-
Типы политических систем - Предмет политологии и методы политической науки
В политологической литературе существуют различные подходы к определению типов политических систем. Рассмотрим пять основных типов политических систем в...
-
Легитимность и суверенитет власти - Предмет политологии и методы политической науки
Для того, чтобы в полной мере использовать свои ресурсы, политическая власть должна обладать одним очень важным качеством - быть правомочной и...
-
Компромисс и консенсус как методы регулирования и разрешения политических конфликтов
К числу условий, благоприятствующих регулированию и разрешению политических конфликтов, справедливо относят равновесное соотношение сил...
-
Объект власти, Понятие ресурсов власти - Политическая власть
Власть - всегда двустороннее, асимметричное взаимодействие, с доминированием воли властителя. Она невозможна без подчинения объекта. Если такого...
-
Свойства политической власти - Тенденции развития и использования политической власти
Универсальные черты политической власти Как относительно самостоятельное и качественно определенное явление политическая власть обладает целым набором...
-
В данной главе будет выявлено и проанализировано несколько сюжетов, которые использовали современные политические лидеры в течение последних лет. Однако...
-
Перед тем, как рассмотреть непосредственно саму концепцию Homo Narrans, необходимо сделать несколько заметок о том, какие отголоски термина "блуждающий...
-
Для того, чтобы выделить необходимые исследованию функции и методики использования бродячего сюжета в процессе политической коммуникации, необходимо,...
-
Место и роль государства в политической системе общества - Политическая система общества
Характеризуя роль и место государства в политической системе общества следует исходить, прежде всего, из того, что оно - в любой стране и на любом этапе...
-
Заключение - Политическая практика тоталитарных режимов
Отправной точкой тоталитарной модели является декларация некой высшей цели, во имя которой режим призывает общество расстаться со всеми политическими,...
-
Сущность политической власти - Политическая власть
Сущностные черты политической власти: Суверенитет, что означает независимость и неделимость власти. Авторитетность власти, т. е. общепризнанное влияние...
-
Определение политической оппозиции - Оппозиция в Российской Федерации
Вся история общества, политики связана с фактами, примерами существования и деятельности оппозиции, хотя не всегда она так именовалась. Издавна главной...
-
Типологизация политических партий - Партии в системе властных отношений
Политические партии отличаются друг от друга по нескольким параметрам. Важнейшими из них являются организационные структуры и членство. В соответствии с...
-
Политология - это наука о политических отношениях и политической деятельности людей, о закономерностях развития политических систем, о сущности, формах и...
-
Предмет политологии и методы политической науки - Предмет, структура и функции политологии
Предметом политологии являются закономерности взаимоотношений социальных субъектов по поводу политической власти. Конечно, эти проблемы изучаются не...
-
Методы урегулирования политических конфликтов - Политические конфликты и кризисы
Политический конфликт кризис По мнению французского политолога Филиппа Бро, фатальность конфликтов и идея консенсуса или, по крайней мере, сплоченности,...
-
Предмет и задачи политологии Политология легитимность суверенитет власть Политология занимает видное место среди наук об обществе. Это место определяется...
-
Заключение - Методы принятия политических решений
В данной курсовой работе были рассмотрены факторы, которые влияют на процесс принятия политических решений. Исходя из вышеизложенных доводов, можно...
-
Политический конфликт -- это противоборство политических субъектов, обусловленное противоположностью их политических интересов, ценностей и взглядов,...
-
Структура и функции политической системы - Предмет политологии и методы политической науки
Политическая система - это достаточно сложное, многомерное образование, основным назначением которого служит обеспечение целостности, единообразия...
Методы политической рекламы - Политическая реклама